【2025最新】SEO対策≒Google対策｜アルゴリズム理解と具体的なやり方を徹底解説。

Google対策はSEO対策そのものであり、検索経由で成果を得たい事業者にとって最も重視すべき取り組みです。

日本国内の検索市場ではGoogleが大部分のシェアを占め、Yahoo!もGoogleの検索エンジンを利用しているため、事実上SEOの基盤はGoogleのアルゴリズムに集約されています。したがって、SEOを正しく実践するためには、Googleの評価軸を理解し、その基準に沿って最適化を行うことが不可欠です。

Google検索は、クローリング・インデックス・ランキングという3段階の仕組みに基づきサイトを評価します。その過程で重要になるのは、ユーザーにとって役立つ情報を提供することと、検索エンジンに理解されやすい構造を持つことです。

SEO対策＝Google対策という考えで良い

繰り返しにはなりますが、日本国内の検索エンジン市場はGoogleが大半を占めています。

2025年時点での、最新の調査データでも、Googleのシェアは70〜80％前後に達しています。Yahoo!の検索結果もGoogleのアルゴリズムを利用しているため、実質的に9割以上がGoogleの影響下にあります。つまり、SEO対策を考える際にはGoogleに最適化することが最優先課題になります。

したがって、検索流入を最大化したい事業者にとっては、Googleに合わせて施策を実行することが合理的です。まずはGoogleの評価軸やアルゴリズムを正しく理解し、それを前提に施策を行うことで最短距離で成果を得られます。読者にとっては「SEO＝Google対策」と捉えるのが最もシンプルで効率的な考え方です。

▼関連記事
検索エンジンの歴史｜誕生からGoogle一強までの流れを解説。

Google検索にサイトが表示されるまでの仕組みをまずは理解する

SEO対策を正しく行うには、まずGoogle検索の仕組みを理解する必要があります。検索結果に表示される流れは、クローリング・インデックス・ランキングの3つの段階に整理できます。

仕組み①｜クローリング

クローリングとは、Googleの検索ロボットである「Googlebot」がインターネット上のページを巡回して情報を収集する工程です。新しく公開されたページや更新されたページは、このクローリングによって発見されます。

Google がページの URL を検出すると、そのページにアクセス（クロール）して内容を確認します。Google では、大規模なコンピュータ群を使用して、ウェブ上の数十億のページをクロールしています。

引用元：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について｜Google検索セントラル

クローリングの効率を高めるには、まずサイトマップを整備し、Googleに正しく送信することが有効です。また、内部リンクを最適化することも重要です。

リンク構造が分かりやすければGooglebotが効率よく巡回でき、ページの見落としを防げます。反対に、リンク切れや複雑なディレクトリ構造はクローリングを妨げる要因になります。

仕組み②｜インデックス

インデックスとは、クローリングで収集されたページ情報をGoogleのデータベースに格納し、検索時に参照できるようにする仕組みです。検索エンジンは、titleタグやalt属性、ページ内のコンテンツ全体を解析したうえで、インデックスするかどうかを判断します。もしインデックスされていなければ、そのページは検索エンジン上に存在しないのと同じ状態となり、ユーザーが検索結果から見つけることはできません。

インデックスの可否は、主にページの内容や品質によって決まります。低品質なコンテンツや重複度の高いページはインデックスされにくく、場合によっては意図的に除外されることもあります。逆に、オリジナル性が高く、ユーザーにとって有益な情報を含むページは、優先的にインデックスされます。

ページがクロールされると、Google はそのページの内容を把握しようとします。このステージはインデックス登録と呼ばれ、<title> 要素や alt 属性など、テキスト コンテンツや主要なコンテンツのタグや属性、そして画像や動画などを処理して分析する作業が含まれます。

引用元：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について｜Google検索セントラル

インデックスを促す方法としては、Search Consoleでのインデックス登録リクエストや、他の信頼性のあるページからリンクを受けることが効果的です。

これによりGoogleがページを重要と認識し、迅速にデータベースへ登録する可能性が高まります。まずインデックス状況を確認し、未登録ページが多い場合はコンテンツの品質改善や内部リンクの見直しを行うことです。検索に表示されるための第二の関門として、インデックスは常に意識すべき工程です。

仕組み③｜ランキング

ランキングとは、検索クエリに対してインデックス済みのページを評価し、どの順番で表示するかを決める工程です。ユーザーが検索する際に目にする「順位付け」は、このランキングによって決まります。

ユーザーが検索語句を入力すると、インデックスで一致するページが検索され、関連性が高く高品質であると判断された検索結果が返されます。関連性は、ユーザーの所在地、言語、デバイス（パソコンまたはスマートフォン）などの情報を含め、数多くの要素によって決まります。

引用元：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について｜Google検索セントラル

Googleは数百を超える評価基準を用いてランキングを決定しています。代表的な要素はコンテンツの質、ユーザー体験（UX）、被リンク数が挙げられます。

E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）などのように、順位の決定基準にはなっていないが重要な評価基準もあり、Google健作アルゴリズムは複雑怪奇を極めています。。単にキーワードを詰め込むだけでは通用せず、ユーザーにとって有益かつ信頼できる情報が求められます。

Googleが優遇するサイトの理想像

Google検索で上位表示を実現するには、Googleが求める「理想的なサイト像」を理解することが不可欠です。単にキーワードを入れ込むだけでは評価されず、ユーザーと検索エンジン双方から信頼される構造を持つことが重要です。大きく分けて2つの観点があります。

理想①｜ユーザーにとって役立つか

Googleはユーザーにとって役立つサイトを最も高く評価します。なぜなら、Googleの使命は「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスして使えるようにする」ことだからです。つまり、ユーザーが検索した目的を的確に満たすコンテンツを提供できるかどうかが、最重要の評価基準になります。

Google検索の歴史は、いかにして上位表示を狙うかという「ブラックハットSEO」と呼ばれる手法との戦いの歴史でもあります。低コストで大量のページを作り、順位を上げることだけを目的とした試みが繰り返されてきました。

それに対してGoogleは、「Helpful Content（役立つコンテンツ）アップデート」に代表されるように、ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを上位表示させる方向へと、アルゴリズムを継続的に改善してきました。

近年では特に、検索意図を的確に満たし、読みやすく、最新情報を含み、さらに独自性のある“ユーザーに本当に役立つコンテンツ”を制作しなければ、上位表示を獲得することが難しくなっています。つまり、単なるテクニックではなく、ユーザーの課題を解決する本質的な情報提供こそが、SEOの成果を左右する時代になっているのです。

理想②｜検索エンジンが理解しやすいか

ユーザーにとって有益であるだけでなく、検索エンジンにとって「理解しやすい」サイトであることも不可欠です。いくら良質なコンテンツを用意しても、Googleが正しく内容を把握できなければ上位表示にはつながりません。

ウェブサイトの構築時には、ユーザーを念頭に置き、見つけやすく閲覧しやすいサイトになるよう工夫するのが普通です。検索エンジンもユーザーの一種ですが、コンテンツを見つけるためにユーザーの手助けをします。

引用元：Google 公式 SEO スターター ガイド | Google 検索セントラル

根拠としては、Googleが公開している「検索エッセンシャルガイド」にも明記されている通り、構造化データやHTMLの最適化は検索エンジンの理解を助ける重要な要素だからです。適切な見出し階層、メタ情報、alt属性の設定などが不足していると、Googleがページの主題を誤解するリスクが高まります。

Google検索で上位表示させる方法

結論として3つの施策を徹底することで、Google検索で上位表示を狙うことができるようになります（詳細はSEO対策の種類について解説した記事を見てみてください）。

SEOで成果を出すには、Googleの評価基準に沿ってサイトを整備し、ユーザーが満足する体験を提供することが重要です。具体的には以下の4つの方向性が中心になります。

やり方①｜ユーザーに好かれるページを作る

ユーザーにとって魅力的なページは、滞在時間が長くなり、直帰率が下がります。結果的にGoogleから高い評価を得られるため、まずは「好かれるページ作り」が最優先です。

1. サイト本体を作り込む（UI/UX最適化）

まず重要なのは、サイト本体を丁寧に作り込むことです。サイトコンテンツが「誰によって」「どのように」「なぜ」作られているのかを意識し、目的や価値が明確に伝わる内容を構築しましょう。

Google のシステムによって高く評価されるための方法として、「誰が、どのように、なぜ」という観点からコンテンツを評価することをおすすめします。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル

さらに、サイト全体のUI/UX（ユーザーインターフェース／ユーザーエクスペリエンス）を意識した設計は、検索評価にも直結します。ただデザインを美しく整えるだけでは、検索エンジンから高く評価されることはありません。本当に重視すべきなのは、「ユーザーにとって役立っているかどうか」という点です。

2. 高品質なSEO記事を制作する

サイト本体はだけでは集客できない層はSEO記事を作ることで集客することができます。さらに、本体サイトと関連性の高いSEO記事関連性の高い記事を増やすことで、Googleからサイト全体の「テーマ性」を評価されやすくなり、ターゲットユーザーが検索するキーワードで上位表示を獲得しやすくなります。

また、高品質なSEO記事を制作するには、以下の3つの要素を満たすことが重要です。

良質な記事とは、検索意図を踏まえて構造化され、具体的かつ最新の情報を提供しているものを指します。一方で、同一サイト（＝ドメイン）内で扱うテーマが分散している場合、Googleからの評価が下がる傾向にあります（※参考：ヘルプフルコンテンツアップデート）。

そのため、1本1本の記事を丁寧に作り込むのはもちろん、複数の記事間でもテーマの一貫性を保ちながら制作を進めることが、SEOにおいて非常に重要です。

3. 定期的にリライトを加える

リライトは記事がユーザーにとって役に立つものにするために必要不可欠な要素です。Googleは古い情報を放置したサイトより、最新の情報を追記しているサイトを優遇します。

理由は、検索ユーザーが最新の答えを求めているからです。悪い例は数年前の情報をそのまま残すことです。提案としては、半年から1年ごとに記事を見直し、情報更新や内部リンクの追加を行うことです。

やり方②｜サイト内部の構造を最適化する

内部構造の最適化は、検索エンジンがサイトを正しく理解するために欠かせません。ユーザーとGoogle双方にとって分かりやすい設計を行う必要があります。そのため、Google検索から評価されるコーディングをするようにしましょう。

1. HTML構造を最適化する

HTML構造が適切であればGoogleは正確にページ内容を理解します。見出しタグやメタ情報が整理されていると、クローラーもサイトのテーマを明確に読み取ることができるようになります。具体的には以下のような項目をしっかり最適化するようにしましょう。

タグ	概要	使用例
見出しタグ (h1～h6)	ページの階層構造を明示し、SEOにおける内容把握と可読性を向上させるタグ。h1は1ページ1つのみ。	<h1>SEO対策に強いコーディングの基本</h1>
リストタグ (<ul>, <ol>, <li>)	箇条書きや番号付きリストに使用し、情報の整理と視認性向上に寄与。	<ul><li>SEO対策</li><li>HTMLタグ</li></ul>
metaタグの最適化	検索エンジンにページ情報を伝える。titleタグやmeta description、canonical、noindexタグなどを含む。	<meta name=”robots” content=”noindex”>
imgタグ / alt属性	画像の代替テキストで画像内容を説明し、画像検索や視覚障がい者対応に有効。	<img src=”image.jpg” alt=”SEO対策のイメージ図”>
OGPタグ	SNSシェア時に表示されるタイトル・画像・説明文を指定。クリック率や拡散力を高める。	<meta property=”og:title” content=”SEO対策に強いコーディングの基本”>
構造化データ	検索エンジンにページ構造を伝えるマークアップ。リッチリザルト表示に寄与し、CTR向上を狙える。	<script type=”application/ld+json”>{“@context”:”https://schema.org”,”@type”:”Article”}</script>

悪い例はh1を複数設置したり、タイトルと内容が乖離しているページです。提案としては、見出し階層を正しく守り、タイトルタグに主要キーワードを自然に含めることです。

2. 内部リンク構造を最適化する

内部リンクはクローラーの巡回効率を高めます。理由は、関連ページ同士が適切に結ばれていれば、Googlebotが全体を網羅的に把握できるからです。

逆に、悪影響を及ぼすのが、リンク切れや孤立ページの存在です。内部リンク構造をしっかり作るには、記事公開時に必ず既存記事へのリンクを設定し、トピッククラスターを意識した構造を作ることです。

トピッククラスターとは、もともと HubSpot が自社ブログ内のコンテンツを体系的に整理するために採用したモデルであり、現在では多くのSEOコンサルタントが参考にする戦略の一つとなっています。

Google検索のアルゴリズム上で明確に評価対象とされているわけではありませんが、ページ同士の関連性を整理し、孤立したページや重複コンテンツの発生を防ぐ ことができるため、サイト全体のテーマ性や構造を管理するうえで非常に重要な手法といえます。

3. ページスピードを最適化する

ページの表示速度は、Google自身が「ユーザー満足度とランキングに影響する重要な要素」と明言しています。実際、ページの読み込みに3秒以上かかると、半数以上のユーザーが離脱すると報告されています。そのため、最低限のページ速度を保つことは、ユーザー体験とSEOの両面で欠かせません。ページスピードインサイト等のツールで表示速度については見ることができます。

ただし、単にページ速度が速ければ順位が上がるわけではありません。重要なのは、ユーザーがストレスを感じないレベルの快適な速度を実現することです。つまり、速度の「最適化」は目的ではなく、ユーザー体験を維持するための「手段」と捉えましょう。

「Speed Update」と呼びますが、対象となるのは、ユーザーがかなり遅いと感じるようなページのみで、ごくわずかな割合のクエリにしか影響しません。そのページがどのような技術を使用して制作されたかに関係なく、すべてのページに同じ基準が適用されます。

引用元：ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します｜Google検索セントラル

特に注意すべきなのが、画像サイズが大きすぎるケースです。画像の圧縮やキャッシュの活用を行うことで、モバイル環境でもスムーズにページが表示されるようになり、結果としてサイト全体の表示速度を改善できます。

4. クリーンなURL・サイトマップ整備

シンプルなURL設計と整備されたサイトマップはSEOの基盤です。理由は、構造が明快であればGoogleも正しくページを認識できるからです。

長すぎるパラメータ付きURLです。提案としては、英単語ベースで短く整理したURLを設定し、XMLサイトマップをSearch Consoleに登録することです。

やり方③｜外部から評価される仕組みを作る

Googleは「他サイトからの評価」を強いシグナルとして活用しています。外部の信頼を獲得できれば、サイト全体の評価も底上げされます。

1. 外部サイトからリンクを獲得する

Googleは、ページに関連性の高いリンクが多く貼られているサイトを高く評価する傾向にあります。これは、検索エンジンが被リンクを「信頼の投票（vote of confidence）」として捉えているためです。つまり、多くのサイトからリンクされることは、「そのページの内容が有益で信頼に値する」という評価につながります。

そのため、被リンクの獲得は、Google検索で上位表示を狙ううえで欠かせない施策の一つと言えるでしょう。

Google 検索が​成果を​出し続けている​理由は、​何百万人もの​ユーザーが​ウェブサイトに​張った​リンクを​参考に、​どの​サイトが​価値の​ある​コンテンツを​提供しているかを​判断している​ためです。​Google では、​200 以上の​基準と、​PageRank™ アルゴリズムを​はじめと​するさまざまな​技術を​使用して、​各ウェブページの​重要性を​評価しています。​特許を​取得した​ PageRank の​アルゴリズムでは、​ページ間の​リンクを​「投票」と​解釈し、​どの​サイトが​他の​ページから​最も​良い​情報源と​して​投票されているかを​分析します。

​Google が​掲げる​ 10 の​事実

良質な被リンクは、ドメインの評価を高めます。その理由は、権威性の高い外部サイトからリンクされることで、Googleから「信頼できる情報源」として認識されるためです。

一方で、リンクの購入など不自然な被リンク施策は、ペナルティの対象となる可能性があります。したがって、数を追うのではなく、自社サイトと関連性の高い自然なリンクを獲得することが重要です。

2. 外部サイトから言及されるようにする

リンクが存在しなくても、他サイトで自社名やブランド名が言及されることは評価の対象となります。Googleは被リンクを「明示的なリンク（explicit link）」と定義する一方で、サイテーション（引用・言及）や指名検索を「暗示的なリンク（implicit link）」として特許資料の中で言及しています。

つまり、外部サイトで自社名が取り上げられたり、検索ユーザーがブランド名で直接検索したりする行為自体が、被リンクと同様に信頼性や認知度を示すシグナルとして評価される可能性があるのです。

“A query can be classified as referring to a particular resource if the query includes a term that is recognized by the system as referring to the particular resource.”
ー「あるクエリが、特定のリソースを指すものとして分類されるためには、そのクエリに特定のリソースを参照するとシステムが認識する語句が含まれている必要があります。」

引用元：US8682892B1 – Ranking search results ｜Google Patents

E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）の強化

GoogleはE-E-A-Tを重要視しています。ユーザーが信頼できる情報源を求めており、誤情報を排除することがGoogleの使命だからです。特に医療・金融などのYMYL領域では、この要素が検索順位を大きく左右します。ここではE-E-A-Tを高めるための3つの施策を解説します。

Google には、Google のアルゴリズムが適切な検索結果を表示しているかどうかについての知見を提供する検索品質評価者という役割が存在します。この品質評価者は、アルゴリズムに対する変更が正しく機能しているかどうかを確認することをサポートしています。品質評価者は、E-E-A-T が優れたコンテンツであるかどうかを判断するために特別な訓練を受けています。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

1. 著者情報を明記する

著者の情報はサイトの信頼性を高めます。悪い例は「誰が書いたのか不明な記事」で、ユーザーもGoogleも信頼を寄せません。逆に良い例は、執筆者の氏名・経歴・専門分野を明示しているケースです。

とはいえ、誤った情報を発信しても検索順位が上がることはありません。むしろ、正確で根拠のある情報を発信し続けることで、ユーザーから「この人は専門家だ」と信頼を得られ、結果的にサイト滞在時間やコンバージョンなどのユーザー行動を高めることにつながります。

署名を追加するだけではランキングは上がりません。署名内や署名付近の情報を読んで、「ああ、この人は専門家だと言っているんだから、これは専門家が書いたに違いない」と考えることもありません。署名の信頼性の低さを考えると、それは意味がありません。

引用元｜Google SearchLiaison（2024年1月9日）｜X

また、サイテーションの観点とも重なりますが、弊社の事例ではTV出演をした担当者の氏名検索数が増加した結果、その人物が著者情報として記載されていた記事のみが急激に評価され、検索順位が上昇したケースがありました。

このことから言えるのは、一定のサイテーション（外部での言及）がある人物を監修者として起用することで、ユーザーからの信頼を得やすくなり、結果的に検索順位の向上につながる可能性が高いという点です。

2. 実績・事例をサイト内に担保する

実績や事例の掲載は、サイトの権威性を裏付けます。悪い例は「抽象的にサービスが良い」と書かれているだけの紹介です。根拠がないためユーザーから信頼性を獲得することが難しいと言えるでしょう。

逆に良い例は「導入企業数1,000社」「売上改善率80％」のように数値で明示された実績や、顧客ロゴを用いた事例紹介です。サービスページや記事に具体的な成果を盛り込み、エビデンスを伴った形で情報を発信することです。実在性のある情報が揃っていれば、Googleも信頼性を高く評価します。

3. 出典を明記する

出典を示すことは情報の正確性を保証します。悪い例は「根拠のない主張」や「出所不明のデータ」を記載しているページです。これではユーザーもGoogleも評価しません。逆に良い例は、政府統計や調査会社のデータに基づき、引用元をリンク付きで明記している記事です。

提案としては、記事内で引用したデータには必ず出典を明示することです。特に行政機関や学術論文などの信頼性が高い情報を参照すれば、SEOだけでなくユーザーからの信頼も得られます。

GoogleのSEO対策で適切に成果に繋げるための心構え

SEOは単なるテクニックではなく、成果に直結させるための姿勢が重要です。Googleの評価基準を理解しつつも、最終的にビジネス成果に繋がらなければ意味がありません。ここではSEOを正しく実践する上で欠かせない3つの心構えを解説します。

心構え①｜CVから逆算したSEO対策をする

SEOは「成果から逆算」して行うべきです。検索順位を上げること自体が目的ではなく、最終的に問い合わせや購入などのコンバージョンを増やすことがゴールだからです。

単に検索ボリュームが大きいキーワードだけを狙い、実際には自社サービスに繋がらない流入ばかりを増やしてしまうのは意味がありません。これでは一時的にアクセスは増えても、売上には直結しません。こうした事態を避けるためにも、自社サービスと親和性が高いキーワードを選び、適切に導線を設計することでCV率を高めていきましょう。

そのためには、まず自社のKPIやCV地点を明確にし、そこから逆算して記事制作や内部リンク設計を行うことです。

心構え②｜大前提、ユーザー視点でのコンテンツ作成をする

SEOにおいて最も大切なのは「ユーザーの課題を解決する姿勢」です。Googleが掲げる理念でも「ユーザーに焦点を絞れば他のことはみな後からついてくる」と記されています。つまり、Googleに好かれるための施策よりも、ユーザーに好かれるコンテンツを作ることが本質です。

悪い例は、検索エンジンに評価されることだけを意識し、キーワードを過剰に詰め込んだ記事です。読みづらく、ユーザーが途中で離脱するため結果的に評価は下がります。良い例は、検索意図を正確に捉え、ユーザーが求める情報を過不足なく提供する記事です。

提案としては、検索クエリごとに「ユーザーが何を知りたいのか」を徹底的に分析し、その答えを構造的に整理して記事に落とし込むことです。ユーザーにとって有益な記事は結果的にGoogleからも評価されるため、この視点を常に忘れないことが成果に直結します。

心構え③｜そもそも自社の事業自体をしっかり伸ばすことが重要

最後に、SEOの成果を最大化するためには事業そのものの成長が欠かせません。理由は、Googleは外部からの信頼やブランド力もランキング評価に取り入れているからです。知名度が高く、実績を持つ企業は自然に言及されやすく、被リンクも集まりやすい傾向にあります。

悪い例は、事業成長を伴わずSEOだけに頼るケースです。一時的に順位を上げても、サービスの中身が伴わなければ顧客満足度が低下し、長期的にはブランド評価が下がります。良い例は、事業活動そのものが注目され、自然と口コミや被リンクが集まる状況です。

提案としては、SEOと並行して自社のサービス改善や顧客満足度向上に投資することです。事業が成長していれば、それがSEO評価の土台となり、検索順位にも反映されます。SEOは事業戦略と一体で取り組むことで、持続的な成果を得られるのです。

まとめ

本記事では「SEO対策＝Google対策」という前提から始まり、検索の仕組み、理想的なサイト像、具体的な実践方法、そして心構えまでを解説しました。重要なのは、テクニックを断片的に実行するのではなく、Googleのアルゴリズムとユーザーの期待の両方を理解したうえで施策を組み合わせることです。

SEOで成果を得るために押さえるべきポイントは以下の通りです。

結論として、SEOは単なる順位上昇を目的とするものではなく、ビジネス成果に直結するための戦略です。検索経由で成果を得たいと考える小規模事業主・個人事業主・マーケティング担当者の方は、まず自社に最適なSEOの方針を明確にし、段階的に施策を実行していくことが重要です。