ヘルプフルコンテンツアップデートとは？Google公式の導入の意図や対策を解説。

Googleは、検索品質向上のために「ヘルプフルコンテンツアップデート」を導入しました。これは検索エンジン向けの内容ではなく、検索ユーザーにとって本当に役立つ情報を評価することを目的とした仕組みです。

このアップデートは、単なるテクニカルなSEO対策では乗り越えられず、サイト全体の専門性、独自性、信頼性が求められます。

背景には、アフィリエイトサイトをはじめとした検索エンジンでの上位表示狙いの低品質コンテンツが検索体験を損なってきた現状があります。

Googleはそれを是正するため、2022年以降段階的にアップデートを実施し、現在ではE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）との連動を強化しています。評価対象はページ単位ではなくサイト全体であるため、一部の記事を改善しただけでは効果は限定的です。

本記事では、Google公式が伝える意図を基に、具体的な仕組み、影響、そして実践すべき対策方法を詳しく解説します。

ヘルプフルコンテンツアップデートとは？

Googleは検索品質を高めるため、「ヘルプフルコンテンツアップデート」という独自の評価システムを導入しました。このシステムの主な焦点は、検索ユーザーにとって役立つ内容を優先的に評価する点にあります。

具体的には次の要素が特徴です。

このアップデートを正しく理解しないままでは、検索順位が低下し、集客力や信頼性が損なわれるリスクがあります。ここでは概要、コアアップデートとの違い、評価システムの仕組みを順に説明します。

ヘルプフルコンテンツアップデートの概要

Googleは、2022年に従来のアルゴリズムを補完する形で、ヘルプフルコンテンツアップデート（Helpful Content Update）を導入しました。ヘルプフルコンテンツアップデートは、「人間が人間のために作成した、独自性の高い有用なコンテンツ」を優先的に評価・ランキングする ことを目的としたアップデートです。

背景には、検索上位に「ユーザーに価値を与えない情報」が多く見られた現状があります。特に、検索エンジン経由での集客を狙ったSEO最適化記事や、生成AIによるまとめ記事が問題視されていました。

「ヘルプフル コンテンツ アップデート」として 2022 年に発表されたこのシステムは、検索エンジンのトラフィックを集めることを主な目的として作成されたコンテンツではなく、人間が人間のために作成した、独自性の高い有用なコンテンツが検索結果に表示されるようにするために設計されたシステムでした。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介｜Google検索セントラル

この仕組みでは、単に情報を並べただけの記事ではなく、実際の経験や専門知識に基づいた内容が高く評価されます。評価対象はサイト単位であるため、いくら一部の記事の質を高めても、全体として低品質なら評価は上がりません。

検索ユーザーの求める答えを迅速かつ正確に届けることが、これからのSEOで最優先される方針だといえます。

ヘルプフルコンテンツシステムの仕組み

Googleはこのシステムを通じて、ユーザーが検索後に満足する体験を提供することを目指しています。ここでいう ヘルプフルコンテンツシステム とは、検索結果に表示されるコンテンツの質を評価するGoogle独自の仕組みです。ヘルプフルコンテンツアップデートの裏で動いているシステムのことを指しています。

ヘルプフルコンテンツシステムは、有用なコンテンツとそうでないコンテンツを分類する仕組みを、完全に機械学習モデルを用いて自動で実行しています。

この分類作業は一度きりではなく、継続的に行われており、新規サイト・既存サイトの双方を常時監視し、最新の評価に基づいて振り分けを続けています。

Google のシステムは、価値がほとんどないように見えるコンテンツや、付加価値の低いコンテンツ、検索を行うユーザーにとって特に有用でないコンテンツを自動的に識別しています。
（中略）
この更新で使用される分類器は継続的に実行され、新たにリリースされたサイトと既存のサイトを監視します。有用でないコンテンツが長い間返されていないと判断されると、分類は適用されなくなります。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

これらのシグナルは、Googleの評価システムの一部として常時分析され続けています。つまり一度改善すれば良いというものではなく、継続的な運用と改善が欠かせません。単なるテクニカルなSEO対応ではなく、全体戦略が求められています。

コアランキングシステムにヘルプフルコンテンツシステムが統合

2022年に導入されたヘルプフルコンテンツシステムは、2024年にコアランキングシステムにが統合させることになりました。ヘルプフルコンテンツシステムは、元々は単独のランキングシステムでしたが現在はコアランキングシステムの中に組み込まれ、「検索結果でのコンテンツの有用性を改善する取り組み」の中核を担う一つのシステムとして現在も運用され続けています。

2022年には、検索結果に表示される役に立たない、独創性に欠けるコンテンツを削減し、そのレベルを極めて低く抑えるために
、ランキングシステムの調整を開始しました。この取り組みから得られた知見を、2024年3月のコアアップデートに反映させます。

引用元：New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search｜Google検索セントラル

Google は、検索結果でのコンテンツの有用性を改善する取り組みとして、まず「ヘルプフル コンテンツ システム」と呼ばれるシステムを 2022 年に立ち上げました。それ以降、継続的にそのプロセスは進化しています。ヘルプフル コンテンツを特定するために使用しているシステムは 1 つではありません。コア ランキング システムではさまざまなシグナルとシステムを使用しています。

引用元：ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問｜Google検索セントラル

そのため、単発の記事改善では十分でなく、全体的なリライトや不要記事の削除まで含めた戦略が必要です。SEO施策を講じる際は、どちらのアップデートに対応した対策かを見極めることが重要です。

ヘルプフルコンテンツアップデートの過去の履歴一覧

Googleは、ヘルプフルコンテンツアップデートを段階的に実施してきました。これまでの主要な実施履歴をまとめると、以下のとおりです。

実施時期	主な特徴
2022年8月	初回導入。英語圏向けにテスト開始。
2022年12月	多言語対応。日本語含む全世界展開。
2023年9月	評価基準強化。独自性・専門性の評価を強化。
2024年3月	判定精度向上。低品質記事検出力を向上。
2025年4月	E-E-A-Tと連動。専門家監修を強化評価。

この履歴から読み取れるのは、Googleがアップデートを通じて段階的にシステムを進化させ、検索結果の質を上げ続けていることです。特に2024年以降は、独自性や専門性だけでなく、著者情報や監修体制の透明性が重視されるようになりました。

履歴を知ることは重要です。ただし、単なる知識として覚えるだけでは不十分です。SEOの現場では「どのような基準が強化され、何を改善すべきか」という視点を常に持つことが求められています。

ヘルプフルコンテンツアップデートが与える影響

このアップデートはSEO業界に大きな変化をもたらしました。特に次の3つの影響が重要です。

順に詳しく解説します。

影響①｜コンテンツの質が最重要に

Googleは、量より質を重視する姿勢を明確に打ち出しました。その背景には、低品質な記事の大量生産が検索結果の信頼性を損なってきた現状があります。

こうした状況を踏まえ、ヘルプフルコンテンツアップデートを通じて、Googleは 「ユーザーを第一に考えたコンテンツ」を最重要視する方針 を強調するようになりました。その結果、従来のような ハック的なSEO狙いのコンテンツ制作は通用しなくなっています。

結果として、コンテンツの品質をユーザー視点から高いものしかインデックスされにく状況が生み出されました。

ユーザーを第一に考えたコンテンツとは、主にユーザーのために作成されたコンテンツであり、検索エンジンのランキングを操作することを目的としたものではありません。ユーザーを第一に考えたコンテンツを制作しているかどうかを評価するにはどうすればよいでしょうか。以下の質問に「はい」と答えることができるなら、おそらくあなたはユーザーを第一に考えたアプローチを取り、正しい方向に進んでいるといえるでしょう。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

これまでのように、SEO用の文章を量産すれば順位が上がる時代は終わりました。今後は、ユーザーにとっての価値を真剣に考えた内容こそが評価されます。

影響②｜大量生産・量産型メディアはリスク増大

低品質記事を大量に公開する量産型メディアは、アップデートにより大きなリスクを抱えることになりました。理由は、Googleがサイト全体の質を見て評価を下げる仕組みだからです。

実際に、Google公式も「有用ではないコンテンツ」の量が多いサイトは、上位表示させない可能性があることを仄めかしています。

有用でないコンテンツの量が比較的多い場合は、サイトの他のコンテンツが検索で上位に掲載されなくなる可能性が多かれ少なかれあります。

引用元：ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問｜Google検索セントラル

大量生産による記事制作は、全体的な記事品質の低下を招き、ドメイン全体の評価を損なう可能性があります。つまり、低品質なコンテンツを大量に生み出してしまった場合、個別記事の改善だけでは不十分であり、メディア全体の運営方針そのものを見直す必要があります。こうした状況では、短期的な対処ではなく、長期的な視点での対策が不可欠です。

影響③｜インデックスされるコンテンツの数が大幅に減少する

このアップデートの影響として特に重要なのは、Google によるインデックス対象ページの取捨選択が以前より厳格になった点です。これにより、そもそも検索エンジン上でインデックスされにくい状況が生まれました。

具体的には、クローラーが巡回しても 価値がないと判断されたページはインデックス登録されない 仕組みになっています。実際、2024年時点で 全ページの約45%がインデックスされていない 状況にあると、Google公式は報告しています。

これらのアップデートにより、検索結果に表示される低品質コンテンツの量が削減され、有用かつ高品質なサイトへのトラフィックが増加すると考えています。評価に基づき、今回のアップデートとこれまでの取り組みを組み合わせることで、検索結果に表示される低品質で独創性に欠けるコンテンツが合計で40%削減されると見込んでいます。

2024年4月26日更新： 4月19日時点で、これらの変更の展開が完了しました。これにより、検索結果に表示される低品質で独創性のないコンテンツは、当初予想していた40%の改善率に対して、45%減少することになります。

引用元：検索におけるスパムや低品質コンテンツへの新たな対策｜Google検索セントラル

つまり、単に「作れば登録される」という時代は終わり、インデックスに乗せる段階からコンテンツの質が厳しく精査されるようになったわけです。

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ヘルプフルコンテンツアップデートへのコンテンツ制作における対策方法

このアップデートに適応するためには、単なるテクニックではなく本質的な改善が必要です。ここでは具体的な6つの対策を解説します。

対策①｜ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成する

検索意図を正しく理解し、それに応えることが最重要です。理由は、Googleが検索体験を向上させるために、検索キーワードとページ内容の一致度を強く評価しているからです。

具体的な方法としては、まずキーワードを表面的に捉えるのではなく、背景にある「なぜそのキーワードで検索しているのか」を深堀りする必要があります。たとえば「ヘルプフルコンテンツ対策」で検索する人は、単に意味を知りたい人だけではありません。「自社の順位低下を防ぐ方法」「何から改善すべきか」といった実践的な悩みを抱えている可能性があります。

良い例は、FAQ形式で複数の疑問に網羅的に答える記事です。悪い例は、キーワード説明だけに終始し、実践方法に触れていない記事です。ユーザーの立場で「この記事で本当に悩みは解決するか」を考え抜くことが、今後のコンテンツ制作で重要になります。

対策②｜サイトやコンテンツの専門性・信頼性を高める

専門性や信頼性がないコンテンツは、Googleの評価対象外に近づきます。理由は、誤情報が検索上位に来ることで、Googleの信用自体が損なわれるためです。

以下の質問に照らしてご自身のコンテンツを評価することで、作成しているコンテンツが有用で信頼できるものであるかどうかを判断できます。これらの質問について自問するだけでなく、ご自身のサイトと無関係な信頼できる第三者に率直に評価してもらうことも検討してください。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

具体的な対策としては、著者情報の明記や監修者の設定、出典の提示などが基本です。たとえば医療や法律関連の記事なら、専門資格を持つ執筆者や監修者の名前・経歴を載せることが求められます。加えて、使ったデータは「行政」「学術論文」など信頼性の高いソースから引用する必要があります。

良い例は、著者ページで専門分野や実績を詳しく紹介しているサイトです。悪い例は、誰が書いたのか不明で、どこからの情報かも示されていない記事です。専門性を担保しない記事は、今後さらに評価を落とす可能性が高まると考えましょう。

対策③｜低品質コンテンツの割合を減らす

低品質な記事が多いと、優れた記事まで足を引っ張ります。理由は、ヘルプフルコンテンツアップデートはサイト全体の評価を下げる仕組みだからです。

Google のシステムは基本的にページレベルで機能しており、たとえそのコンテンツが有用でない別のコンテンツもホストしているサイト上にあったとしても、できる限り有用なコンテンツを表示します。一方、有用でないコンテンツの量が比較的多い場合は、サイトの他のコンテンツが検索で上位に掲載されなくなる可能性が多かれ少なかれあります。有用でないコンテンツを削除すれば、他のページの掲載順位の改善につながる可能性はあります。

引用元：ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問｜Google検索セントラル

具体的な改善策としては、まず既存記事の棚卸しを実施します。公開後数年以上放置された古い記事、重複内容の記事、内容が薄い記事などは優先的に見直すべきです。リライトで改善可能な場合は強化し、改善が難しい場合は思い切って削除することも検討します。

良い例は、定期的に記事棚卸しを行い、全体の品質管理を徹底しているメディアです。悪い例は、記事数を増やすことだけを目的に古い記事を放置し続けるメディアです。サイト全体の平均品質を高める意識が、SEOの成否を左右します。す。

対策④｜独自性のあるコンテンツを作成する

独自性はGoogleが高く評価する要素です。理由は、独自情報こそユーザーにとって最も価値があるからです。具体的には、自社が保有するデータ、独自に行った調査、社内専門家の意見、独自の分析や考察を記事に盛り込みます。競合記事の要約だけでは、独自性は生まれません。Google公式は以下のように独自性のあるコンテンツを評価する旨を宣言しています。

• コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。
• コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか。
• コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか。
• コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

良い例は、顧客アンケートの結果や独自の分析グラフを載せた記事です。悪い例は、他サイトの情報をただまとめただけの記事です。Googleが「ここでしか読めない情報」を評価する姿勢を強めているため、企画段階から独自性を意識したコンテンツ設計が必要です。

対策⑤｜サイトの回遊性を高める

回遊性はユーザー満足度に直結します。理由は、ユーザーが複数ページを閲覧することで、Googleは「価値あるサイト」と判断するからです。

具体的な対策としては、関連記事の内部リンク設置、カテゴリーページの最適化、パンくずリストの整備、関連コンテンツの表示が考えられます。また、ページ速度やモバイル対応も回遊性に大きく影響します。

良い例は、記事末に関連リンクや次に読むべき記事を案内する仕組みです。悪い例は、記事単体で完結させ、内部リンクが全く張られていないサイトです。回遊性は小手先のリンク設置ではなく、全体設計として組み込むべき要素です。

対策⑥｜ユーザーの再検索を回避する

ユーザーの再検索を防ぐ記事は評価されます。理由は、最初の訪問で疑問が完全に解消される体験こそ、Googleの理想とする検索体験だからです。

具体策としては、記事内で関連する疑問や背景情報を網羅すること、難解な表現を避け分かりやすくまとめること、必要に応じて図解や動画を補足することなどがあります。また、FAQ形式や要点まとめを記事末に配置するのも効果的です。

良い例は、記事を読むだけで次の疑問まで解決できるコンテンツです。悪い例は、基本情報しか載せず、結局ユーザーが別のサイトで調べ直さなければならない内容です。記事制作時は、「この記事で最後まで疑問を解消できるか」という視点を持つ必要があります。

まとめ

ヘルプフルコンテンツアップデートは、Googleがユーザーのために検索品質を根本から見直すために導入した重要な仕組みです。これまでのSEO対策は、一部テクニックやキーワード操作に頼ることが可能でした。しかし今は、サイト全体の品質・専門性・独自性が問われる時代です。

特に以下のポイントが、今後のSEOで最重要となります。

表面的な修正では、ヘルプフルコンテンツアップデートに対応しきれません。自社のメディアやサイト運営方針を根本から見直し、質を重視したSEO施策にシフトする必要があります。

もし「どこから改善すればいいか分からない」「今の自社サイトの評価が分からない」と感じている場合は、ぜひ専門家への相談を検討してください。『検索順位の海賊』では、サイト診断から具体的な改善提案まで、貴社の状況に合わせた最適なサポートをご提供しています。まずはお気軽にお問い合わせください。