SEO対策に強いHTMLコーディングの基本｜タグの書き方とチェック方法とは

テクニカルSEO
2024.07.14

SEOに強いコーディングは、検索エンジンの評価を向上させ、検索順位の上昇に繋がるだけでなく、ユーザーにとって見やすく使いやすいWebサイトになるため、結果的にCVR（コンバージョン率）の改善にも貢献します。

具体的に、SEO対策に強いコーディングをする上で押さえるべきタグの基本的な例としては以下の通りです。

これらのポイントを押さえられたサイトは、SEOに強くなります。もちろん、良質なコンテンツやドメインパワー等の要素も重要ですが、それと同じくらいコーディングが重要です。ただ、結論としてSEO対策に強いコーディングを必ずしも実装したからといって、検索上位ができるわけではありません。

具体的には、HTMLタグや構造化マークアップ等は非常に重要になります。特に最低限押さえておくべきHTMLタグは以下の通りです。

タグ概要使用例
titleタグページのタイトルを定義するタグ<title>SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは</title>
meta descriptionタグページの内容を要約するタグ<meta name=”description” content=”SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”>
見出しタグ（h1～h6）コンテンツの構造を明確にするタグ<h1>SEO対策に強いコーディングの基本</h1><br><h2>見出しタグ (h1～h6)</h2>
imgタグ画像を表示するためのタグ<img src=”image.jpg” alt=”SEO対策のイメージ図”>
OGPタグSNSでWebページを共有した際に、タイトルや説明文、画像などを表示するためのタグ<meta property=”og:title” content=”SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは”><br><meta property=”og:description” content=”SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”><br><meta property=”og:image” content=”https://www.example.com/image.jpg”>
構造化データ検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのマークアップ言語<script type=”application/ld+json”> { “@context”: “https://schema.org”, “@type”: “Article”, “headline”: “SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは”, “description”: “SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”, “image”: “https://www.example.com/image.jpg” } </script>

SEO施策で初期の、サイト立ち上げの際には適切なコーディングができているかしっかりチェックしておく必要性があります。そのためには、適切な知識を身につけておく必要性があります。

そこで、この記事ではSEOに強いコーディングについて解説していきます。また、具体的にコーディングをする際に使用するHTMLタグの一覧や、コーディングをチェックするためのツールについて解説していきます。

この記事でわかること
  • SEO対策におけるコーディングの重要性
  • SEOに効果的なHTMLタグ
  • SEOに強いコーディングのポイント
  • コーディングをチェックできるツール

この記事を参考に、SEOに強いコーディングを実践し、Webサイトの集客力とコンバージョン率を向上させ、ビジネスの成長を加速させましょう。

山口耀平（Yamaguchi Yohei）
山口耀平（Yamaguchi Yohei）

株式会社検索順位の海賊CEO。日本マーケティング学会会員。SEO歴5年のSEOコンサルタント。自身のアフィリエイトサイトをグロースさせた経験から、現在は企業のSEM支援を行っている。具体的には、オウンドメディア運用代行、SEO戦略立案、記事制作代行などを実施している。
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SEOに強いコーディングでやるべきこと

SEOに強いコーディングを行う上で、特に重要な3つの要素があります。

SEOに強いコーディングでやるべきこと

施策①｜コンテンツの構造化

検索エンジンのクローラーは、WebサイトのHTML構造を解析して、ページの内容を理解します。そのため、コンテンツを適切に構造化することで、クローラーがコンテンツの内容を正しく理解し、適切なキーワードでインデックスできるようになり、SEOの効果を高めることができます。

具体的には、コンテンツの意味や役割に応じた適切なタグを使用し、文書構造を明確にすることが重要です。これにより、クローラーはコンテンツの重要度や関連性を正確に把握し、適切な評価を与えることができます。

また、コンテンツの構造化は、ユーザーにとっても有益です。見出しやリストなどを活用することで、コンテンツが読みやすくなり、ユーザーの理解度や満足度を高めることができます。

施策②｜情報の最適化

Webページには、タイトルや説明文、キーワードなど、検索エンジンに伝えるべき重要な情報があります。これらの情報を適切に設定することで、検索エンジンがWebページの内容を正確に理解し、適切なキーワードでインデックスできるようになります。

具体的には、ページのタイトルや説明文を記述するタグ、キーワードを指定するタグなどを適切に設定することが重要です。また、検索結果に表示される情報を充実させるために構造化マークアップ等を実施することで、情報の最適化を図ることができます。

施策③｜ユーザー体験の最適化

SEO対策は、検索エンジンのためだけに行うものではありません。ユーザーにとって見やすく、使いやすいWebサイトにすることも重要です。

具体的には、ページの表示速度を改善したり、スマートフォンなどのデバイスに対応したレスポンシブデザインを採用したりすることで、ユーザーが快適にWebサイトを利用できる環境を整えることができます。

また、Webサイト内のコンテンツを適切にリンクで繋ぐことで、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくなり、サイト全体の回遊率を高めることができます。

SEO対策でコーディングがなぜ重要か

SEOに強いコーディングは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても価値のあるWebサイトを作る上で欠かせない要素です。

SEO対策でコーディングがなぜ重要な理由

重要性①｜クローラーに正しく情報を伝えられる

検索エンジンのクローラーは、人間のようにWebページを視覚的に認識することはできません。そのため、HTMLタグなどのコードを読み取って、ページの内容を解釈します。

SEOに強いコーディングを行うことで、クローラーがWebページの内容を正しく理解しやすくなり、適切なキーワードでインデックスされる可能性が高まります。

例えば、見出しタグを適切に使うことで、コンテンツの構造を明確にし、重要なキーワードを強調することができます。また、構造化データと呼ばれるマークアップ言語を使用することで、特定の情報を検索エンジンに伝えることができ、検索結果にリッチスニペットとして表示される可能性も高まります。

重要性②｜UX（ユーザーエクスペリエンス）が良くなる

SEOに強いコーディングは、検索エンジン最適化だけでなく、ユーザーにとっても見やすく、使いやすいWebサイト作りに貢献します。

例えば、適切な見出しタグやリストタグの使用は、コンテンツの可読性を高め、ユーザーが求める情報を見つけやすくします。また、構造化データの設置は、検索結果にリッチスニペット（詳細情報）を表示させることで、クリック率の向上に繋がります。

さらに、画像の最適化やモバイルフレンドリー対応、内部リンクの最適化など、SEOに強いコーディングは、Webサイトの表示速度向上やナビゲーションの改善にも繋がり、ユーザーの満足度を高めます。結果として、ユーザーはWebサイトに長く滞在し、多くのページを閲覧するようになるでしょう。

このようなユーザーの行動は、検索エンジンにとっても「このサイトはユーザーにとって価値のある情報が多い」というポジティブなシグナルとなり、検索順位の向上に貢献する可能性があります。

SEOに強いコーディングのポイント

SEOに強いコーディングは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても見やすく、使いやすいWebサイト作りに貢献します。ここでは、SEOに強いコーディングを行う上で特に重要な4つのポイントを解説します。

SEO対策でコーディングがなぜ重要な理由

ポイント①｜W3Cの基準に準拠する

W3C（World Wide Web Consortium）は、Web技術の標準化団体であり、Webサイトの構築に関する様々なガイドラインを策定しています。SEOに強いコーディングを行うためには、少なくともW3Cの基準に準拠することを目指しましょう。

Web標準は、Webサイトやアプリケーションを構築するための基盤となる技術です。Webブラウザ、ブログ、グラフィックエディタ、検索エンジンなど、Web上における様々なソフトウェアの設計図として機能します。
Web標準に準拠することで、開発者はデバイスの種類やブラウザの違いに左右されず、ユーザーにとって豊かでインタラクティブなWeb体験を提供できます。

引用元：About W3C web standards | Web Standards | W3C

もちろん、SEOに強いコーディングを行うためには、W3Cの基準に準拠したHTMLを記述することが望ましいです。しかし、Googleは、W3Cの基準に完全に準拠しているかどうかが、必ずしも検索順位に影響するわけではないと明言しています。

We don’t give any sort of boost to web pages that validate. The vast majority of pages on the web don’t validate.
ー僕たちは、（W3C標準に）準拠しているからといって、ウェブページの順位を上げるようなことは何もしてない。ウェブにある大多数のページは、準拠してないからね。ー

W3Cの基準に準拠することは、SEOの観点だけでなく、ユーザーの利便性を向上させることにもつながります。厳密にこだわる必要はありませんが、可能な限りW3Cの基準に沿ったコーディングを心掛けるようにしましょう。

ポイント②｜セマンティックHTMLの活用

セマンティックHTMLとは、コンテンツの意味や役割を表すHTMLタグを使用するコーディング方法です。Googleは、セマンティックHTMLの使用を推奨しています。

Google は、HTML や PDF コンテンツ、画像、動画をインデックスに登録しますが、Java や Silverlight などのプラグインを必要とするコンテンツやキャンバスに表示されたコンテンツは登録しません。コンテンツには、できるだけプラグインではなくセマンティック HTML マークアップを使用してください。

引用元：検索について: デベロッパー ガイド｜Google検索セントラル

なぜなら、Googleのクローラーが認識できるコンテンツは、文字で表現されているものに限られているからです。セマンティックHTMLは、テキストを中心としたマークアップ言語だからです。

具体的にセマンティックHTMLをマークアップする際には以下のようなタグを使用する必要があります。

タグ説明使用例
<header>ヘッダー部分を表す。サイトロゴ、ナビゲーションメニュー、検索フォームなどを含む。<header><h1>サイトタイトル</h1><nav>…</nav></header>
<nav>ナビゲーションメニューを表す。サイト内の主要なページへのリンクを含む。<nav><ul><li><a href=”/”>ホーム</a></li>…</ul></nav>
<main>メインコンテンツを表す。記事本文や主要な情報を含む。<main><article>…</article></main>
<article>記事コンテンツを表す。ブログ記事やニュース記事など、独立したコンテンツを囲む。<article><h2>記事タイトル</h2><p>本文…</p></article>
<section>コンテンツを意味のあるセクションに分割する。<section><h3>見出し</h3><p>本文…</p></section>
<footer>フッター部分を表す。著作権情報、連絡先、サイトマップなどを含む。`<footer><p>&copy; 20

これらを例えば以下のように、コーディングした場合には以下のようになります。

ポイント③｜構造化マークアップをする

構造化データ（Structured Data）とは、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすいように記述するためのマークアップ言語です。

構造化データを使用することで、検索結果にリッチスニペット（画像や評価などの追加情報）を表示させることができます。リッチスニペットは、通常の検索結果よりも目立つため、クリック率の向上に繋がります。

構造化データは、JSON-LDという形式で記述するのが一般的です。

ポイント④｜Core Web Vitals (コアウェブバイタル) 対策をする

Core Web Vitalsとは、Googleが定義した、Webページのユーザー体験を評価するための指標です。Core Web Vitalsには、以下のような指標があります。

指標測定単位測定単位目安値
LCP (Largest Contentful Paint)ページの主要なコンテンツが表示されるまでの時間秒2.5秒以内
FID (First Input Delay)ユーザーが初めてページを操作できるようになるまでの時間ミリ秒100ミリ秒以内
CLS (Cumulative Layout Shift)ページのレイアウトが読み込み中にどれだけズレるかスコア0.1以下

これらの指標を改善することで、ユーザー体験を向上させ、SEO評価を高めることができます。Core Web Vitals対策としてできることには以下のような施策が考えられます。

  • 画像の最適化
  • キャッシュの利用
  • JavaScriptやCSSの圧縮
  • Webフォントの最適化
  • レンダリングの最適化

WebサイトのSEO対策において、コンテンツの内容だけでなく、その構造やコードの書き方も重要な要素です。SEOに強いコーディングは、検索エンジンのクローラーがWebサイトを理解しやすくし、ユーザーにとっても見やすく使いやすいWebサイト作りに貢献します。

SEOに強いコーディングで重要なHTMLタグ

SEOに強いコーディングを行う上で、特に重要なHTMLタグは以下の通りです。

タグ概要使用例
titleタグページのタイトルを定義するタグ<title>SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは</title>
meta descriptionタグページの内容を要約するタグ<meta name=”description” content=”SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”>
見出しタグ（h1～h6）コンテンツの構造を明確にするタグ<h1>SEO対策に強いコーディングの基本</h1><br><h2>見出しタグ (h1～h6)</h2>
imgタグ画像を表示するためのタグ<img src=”image.jpg” alt=”SEO対策のイメージ図”>
OGPタグSNSでWebページを共有した際に、タイトルや説明文、画像などを表示するためのタグ<meta property=”og:title” content=”SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは”><br><meta property=”og:description” content=”SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”><br><meta property=”og:image” content=”https://www.example.com/image.jpg”>
構造化データ検索エンジンがWebページの内容を理解しやすくするためのマークアップ言語<script type=”application/ld+json”> { “@context”: “https://schema.org”, “@type”: “Article”, “headline”: “SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは”, “description”: “SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。”, “image”: “https://www.example.com/image.jpg” } </script>

タグ①｜見出しタグ (h1～h6)

見出しタグ（h1～h6）は、コンテンツの階層構造を示すためのタグです。SEOにおいては、見出しタグにキーワードを含めることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、検索順位の向上に繋がります。

見出しタグは、h1からh6までの6段階のレベルがあり、h1が最も重要度が高く、h6が最も重要度が低いとされています。

h1タグはページのメインタイトルとして1つだけ使用し、h2、h3タグは見出しとして適切に階層化しましょう。例えば、h1タグでページ全体のテーマを、h2タグで各セクションのタイトルを、h3タグでさらに詳細な内容を示すといった使い方ができます。

<h1>SEO対策に強いコーディングの基本</h1>
<h2>見出しタグ (h1〜h6)</h2>
<h3>見出しタグの重要性</h3>

見出しタグを適切に使うことで、ユーザーにとってもコンテンツが読みやすくなり、SEO効果を高めることができます。

タグ②｜リストタグ (<ul>, <ol>, <li>)

リストタグ（<ul>,<ol>,<li>）は、箇条書きや番号付きリストを作成するためのタグです。情報を整理して表示することで、コンテンツの可読性を高め、ユーザーが内容を把握しやすくなります。

<ul>タグは箇条書きリスト、<ol>タグは番号付きリスト、<li>タグはリストの項目を表します。リストタグを使用することで、情報を構造化し、ユーザーが重要なポイントを素早く見つけられるようにすることができます。実際のコードは以下の通りです。

<ul>
  <li>SEO対策に強いコーディングとは</li>
  <li>HTMLタグの適切な使い方</li>
  <li>コーディングの注意点</li>
</ul>

また、検索エンジンもコンテンツの構造を理解しやすくなり、SEO効果を高めることができます。

タグ③｜metaタグの最適化

metaタグは、Webページに関する情報を検索エンジンに伝えるためのタグです。SEOにおいて重要なmetaタグは以下の2つです。

  • titleタグ
  • meta descriptionタグ

titleタグ

titleタグは、各ページの内容を的確に表すタイトルを表示するためのHTMLタグです。ターゲットキーワードを自然に含めることで、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、検索順位の向上に貢献する可能性があります。

また、タイトルタグは、検索結果に表示されるため、ユーザーのクリック率にも影響します。

<title>SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは</title>

meta descriptionタグ

meta descriptionタグには、各ページの内容を要約した文章を設定します。検索結果に表示されるため、クリック率の向上に繋がります。メタディスクリプションは、検索結果に表示される短い説明文で、ユーザーにクリックを促す役割を果たします。

<meta name="description" content="SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。">

ただし、meta descriptionタグを設定したからといって直接的なSEO効果はありません。一般的には、メタディスクリプションは適切に設定することが推奨されていますが、必ずしもSEOに大きな影響を与えるわけではないという意見もあります。

meta description がスニペットに使われないケースの方が多いという事実は、感覚的にはわかっていました。
しかし、ランキングには直接影響しないけれど、検索結果でユーザーの気を引いてクリックされるように meta description タグを適切に記述するのは、長らく言われてきた基本的な SEO です。

引用元：meta descriptionタグは不要？ Google検索のスニペット生成の主要なソースはページ上のコンテンツ｜海外SEO情報ブログ

タグ④｜imgタグ/altタグ

imgタグは、画像を表示するためのタグです。SEOにおいては、画像のalt属性を適切に設定することが重要です。alt属性は、画像の内容をテキストで説明するものであり、画像が表示されない場合や、視覚障がいのあるユーザーがスクリーンリーダーを使用する場合に役立ちます。

また、alt属性にキーワードを含めることで、画像検索からのトラフィックを獲得できる可能性もあります。

<img src="image.jpg" alt="SEO対策のイメージ図">

タグ⑤｜OGPタグを使用する

OGP（Open Graph Protocol）タグは、SNSでWebページを共有した際に、タイトルや説明文、画像などを表示するためのタグです。OGPタグを設定することで、SNSでのシェアを促進し、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。

OGPタグは、FacebookやTwitterなどの主要なSNSでサポートされており、それぞれのSNSに合わせたタグを設定することができます。例えば、Facebookで共有される際のタイトルを指定するには、og:titleタグを使用します。

<meta property="og:title" content="SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは">

タグ⑥｜構造化データ

構造化データ（Structured Data）とは、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすいように記述するためのマークアップ言語です。構造化データを使用することで、検索結果にリッチスニペット（画像や評価などの追加情報）を表示させることができます。

リッチスニペットは、通常の検索結果よりも目立つため、クリック率の向上に繋がります。構造化データは、JSON-LDという形式で記述するのが一般的です。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "SEO対策に強いコーディングの基本｜HTMLのタグの書き方とチェック方法とは",
  "description": "SEO対策に強いコーディングの基本を解説。HTMLタグの適切な使い方や注意点、チェックツールなどを紹介します。",
  "image": "https://www.example.com/image.jpg"
}
</script>

コーディングをチェックできるツール

SEOに強いコーディングができているかを確認できるツールは、無料・有料問わず様々なものがあります。ここでは、代表的なツールをいくつか紹介します。

コーディングをチェックできるツール

ツール①｜Another HTML-lint gateway

Another HTML-lint gatewayは、WebサイトのHTMLの文法チェックを行うことができる無料のツールです。W3Cの基準に準拠しているかどうかをチェックし、エラーや警告があれば指摘してくれます。

HTMLの文法ミスは、検索エンジンのクローラーがWebサイトを正しく解釈できなくなる原因となるため、必ず修正するようにしましょう。

ツール②｜Markup Validation Service

Markup Validation Serviceは、W3Cが提供しているHTMLのバリデーションツールです。Another HTML-lint gatewayと同様に、W3Cの基準に準拠しているかどうかをチェックすることができます。

Markup Validation Serviceは、より詳細なエラーチェックが可能であり、プロのWeb制作者も利用している信頼性の高いツールです。

ツール③｜DirtyMarkup

DirtyMarkupは、HTMLの記述を整形し、見やすくするためのツールです。整形されたHTMLは、エラーや改善点を見つけやすくなるため、SEO対策にも役立ちます。

また、DirtyMarkupは、CSSやJavaScriptの整形にも対応しているため、Webサイト全体のコードをきれいにすることができます。

ツール④｜PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、Googleが提供しているWebサイトの表示速度を計測・分析するツールです。表示速度は、ユーザー体験だけでなく、SEOのランキング要因の一つでもあります。

PageSpeed Insightsでは、Webサイトの表示速度を計測するだけでなく、改善点の提案も行ってくれます。

まとめ

この記事では、SEOに強いコーディングの基本として、HTMLタグの適切な使い方やSEO対策に有効なタグ、コーディング時の注意点などを詳しく解説しました。

また、SEOに強いコーディングができているかを確認できるツールも紹介しました。

これらのツールを活用し、定期的にSEOチェックを行うことで、WebサイトのSEOパフォーマンスを向上させることができます。

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