SEO記事とは？品質の高い記事を作るための流れや事例について解説。

SEO対策をする上で、SEO記事コンテンツの制作は非常に重要です。SEO記事は、キーワードからユーザーニーズを逆算して記事コンテンツを制作します。

その為には、検索意図の徹底した分析を起点に、記事構成や執筆、装飾などの様々な作業が必要です。非常に時間や労力のかかる作業と言えるでしょう。ただ、我々の所感としても、記事コンテンツは、SEO対策の中でも6割〜7割を占めるほど重要であると考えています。

そこで、SEOによるアクセス拡大を考えている方に向け、どうやったら品質の高いSEO記事を作ることができるのかについて解説していきます。

SEO記事の前提知識

SEO記事とは？

SEO記事とは、検索エンジン最適化（SEO）の観点から作成された記事を指します。SEO対策には、内部SEOや外部SEOなど様々な種類がありますが、SEO記事はそのうちのコンテンツSEOと言われる種類の施策です。

SEO記事は、検索されているキーワードからユーザーニーズを逆算して執筆されます。そのため、検索ユーザーにいかに役に立つかが非常に重要になります。

ただ、SEOの記事制作は非常に工数がかかる上に、ある程度の数量を制作する必要性があります。さらに、成果が出るまでに一定の時間がかかるため、Webマーケティングの中でもかなりキツい分野になります。

よく、「記事なんて誰でも書けるでしょ」と言われる方がいますが、SEO記事を制作する場合、一定の覚悟と継続力、専門性が必要になる点はしっかり抑えておきましょう。

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SEO記事と通常の記事での目的の違い

また、SEO記事と報道メディアが出す記事との違いについてもここで言語化しておきます。通常のメディアの記事は、社会的な出来事や情報を正確に伝えることが目的となります。たいしてSEO記事は検索エンジンで上位表示を獲得することが目的となっています。

また内容も、事実に基づいた客観的な内容と自身の主張が重要となります。一方で、SEO記事はターゲットなるユーザーのニーズを意識した内容を執筆する必要があります。

項目	通常の記事	SEO記事
目的	社会的な出来事や情報を正確に伝えること	検索エンジンで上位表示を獲得し、集客すること
内容	事実に基づいた客観的な内容	ターゲットとなるユーザーが検索するキーワードを意識した内容

SEOとして「質の高い記事」の特徴

SEOに強い（＝検索上位を獲得しやすい）記事の特徴にはある一定の特徴があります。それが下記の3つのポイントです、それぞれ詳細に解説していきます。

特徴①｜独自性や権威性がある：E-E-A-T

SEO記事を制作する上で、他の記事と差別化できるような、独自の視点や情報を盛り込むことが重要です。これは、Googleの評価基準のE-E-A-Tに関連する内容です。

2022 年からGoogleは「Experience（経験）」という評価基準を導入しており、今後SEOをする上で意識する必要があります。この経験においては「コンテンツにある程度の経験が織り込まれている」ことが非常に重要になっています。

このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。

品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加｜Google検索セントラル

「Trust（信頼）」に関する評価基準で、独自の調査や分析に基づいた情報があると評価されやすくなります。そのほか、「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」の評価基準で、専門知識に基づいた情報も重要になります。

特徴②｜検索ニーズを満たしている：Needs met

SEO記事制作において、「検索ニーズを満たしている」という点は非常に重要です。キーワードから論理的に構成された文章は、検索エンジンから高い評価を受けやすく、上位表示されやすくなります。

これは、Googleの評価基準における「Needs met（ニーズメット）」に該当する部分です。ニーズメットとは、検索ユーザーが求める情報を的確に提供しているかどうかを評価する指標です。

そもそも検索ニーズをみたいしているとは、下記の2点に応えているということです。

例えば、「梅干し 塩分 減らす」に対して、単に梅干しの塩分量を減らす方法を紹介するのは、顕在ニーズに応えていることになります。しかし、潜在ニーズには応えられていません。背景にあるニーズは「梅干しを健康的に食べる方法を知りたい」です。そのため、「減塩梅干しの紹介」や「梅干しの塩分を減らすデメリット・メリット」についても説明すべきでしょう。

特徴③｜読みやすい：UI/UX

続いて、「読みやすい」というのが重要になります。我々検索順位の海賊は、検索ニーズに応えるだけでは強いSEO記事になるとは考えていません。検索ユーザーの状態に合った記事の「見た目」も重要であると考えています。専門用語で言えばUI/UXに当たる内容になります。

例えば、研究者は論文見たいな見た目でも問題ないでしょう。しかし、検索エンジンユーザーは早く悩みを解決したいと考えている上に研究者ほどのリテラシーもありません。そうなると、記事が「読みやすく」なっている必要があります。そのために、以下のような装飾が適切に使われていることが非常に重要となります。

SEO記事制作にかかる時間と鉄則のフロー

SEO記事制作は、以下のステップで構成されます。また、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質な記事を作成するには、平均で7時間かかると言われています。

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STEP①｜検索ニーズ分析

検索ニーズ分析は、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているのかを調査することです。これにより、ユーザーニーズに合致した記事を作成できます。弊社では以下のような項目を、検索ニーズを分析する際に使用しています。例えば、「記事制作 外注」というキーワードの場合、以下のように検索ニーズの言語化を進めていきます。

A.記事を読む前の読者の状態		顕在ニーズ	・記事制作を外注する際の流れを知りたい ・外注によって得られる効果を知りたい ・外注する際に自社がやるべきことを知りたい ・外注の際の注意点やリスクを知りたい
		潜在ニーズ	・自社で記事制作を行うリソースがない ・そもそも成果の出るSEO記事の条件が知りたい ・SEO対策に効果的な記事を作成したい ・コンテンツマーケティングを強化したい
B.記事を読んだ後に読者にとってほしい行動		・記事制作の業者選定を実施する ・コンテンツマーケティングを実施することを決意する ・記事制作を外注した後のイメージが付く
AからBの状態にするために必要な情報		・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

さらに、これらのキーワードで検索するユーザーは、記事制作を外注しようと検討していると想定されます。このような検索ニーズを把握することで、ユーザーが求める情報を網羅的に盛り込んだ記事を作成できます。

その際に、参考にすべき情報は以下の通りです。これらの情報を参考にすることで、データに基づく記事制作が可能になります。

情報の種類	分析の目的
クエリの種類	ユーザーの検索目的を理解し、それに合ったコンテンツを提供するため
キーワードの組み合わせ	ユーザーが求める情報の種類や詳細度を把握し、コンテンツの内容を最適化するため
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する
競合記事	競合記事の記事内容から検索ニーズについて深堀りしていく
サジェストキーワード	ユーザーがどんな言葉で検索しているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツのキーワード選定やテーマ設定に役立てるため
再検索キーワード	最初の検索結果がユーザーの意図と合致していなかった原因を分析し、 コンテンツの内容やキーワードの改善に役立てるため
PAA (People Also Ask)	ユーザーがどんな疑問を持っているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツの内容を充実させるため

STEP②｜ユーザーに提供する内容の決定

検索ニーズ分析の結果を基に、ユーザーに提供する内容を決定します。具体的には、記事を読む前の読者の状態から記事を読んだ後に読者にとってほしい行動のギャップを埋めるような情報が記事の内容になります。

AからBの状態にするために必要な情報

・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

もちろん、それと合わせて競合サイトとの差別化を図るため、独自の視点や情報を盛り込むことも重要です。

例えば、競合サイトが商品の基本的な情報のみを提供している場合、自社サイトではより詳細な成分分析や使用感レビューを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を提供し、差別化を図れます。

STEP③｜タイトル作成

タイトルは、検索結果でユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率を大きく左右します。SEOに強く、読者の興味を引くタイトルを作成しましょう。

例えば、「SEO記事制作の上手な外注方法｜弊社の記事制作プロセスを大公開。」といったタイトルは、ターゲットキーワードを含み、読者の検索意図とニーズに応えるものです。

STEP④｜構成作成・リサーチ

タイトルが決まったら、記事の構成を作成します。構成を作成することで、記事全体の構成を把握し、情報を整理できます。同時に、記事に必要な情報を収集します。

例えば、「記事制作 外注」に関する記事であれば、以下の構成が考えられます。

タグ	見出し
title	SEO記事制作の上手な外注方法｜発注者目線でコンサルタントが解説。
導入文	【パーマリンク】 article-production-outsourcing 【リード文】 「SEO記事制作を外注すれば、質の高い記事が納品されてSEOの効果が上がるはずだ」そうお考えではないでしょうか？ しかし、SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 特にSEOでオウンドメディアを立ち上げる際は、熱意と一定の知識を持った担当者をアサインすることが重要です。具体的には、以下のような担当者がいる企業は成功する可能性が非常に高いでしょう。 ・企業①｜業者と密にコミュニケーションを取れる担当者がいる ・企業②｜担当者が自社と業界に精通している ・企業③｜担当者が施策自体に”熱意”がある また、記事制作を外注する際には、基本的に以下のような業務フローを構築するようにしましょう。 （図解挿入） この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。具体的には、以下の内容について詳しく解説します。 ▼この記事でわかること ・「質の高いコンテンツ」の条件 ・外注を成功させるための社内体制の4つのポイント ・外注業者との理想的な業務フローの6つのステップ
h2	「質の高いコンテンツ」を満たす条件
h2	条件①｜専門性が高いコンテンツである
h3	条件②｜経験に基づいた要素を入れる
h3	条件③｜サイトの運営主体が権威性がある
h3	条件④｜ユーザーのレベルに合ったビジュアル
〜中略〜	〜中略〜
h2	まとめ
Meta discription	SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。 記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 この記事では、SEOコンサルタントの視点から、 SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

構成に基づき、各化粧品の成分や効果、価格などを調査し、情報を整理します。

STEP⑤｜メタディスクリプション決定

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の説明文です。クリック率に影響を与えるため、SEOに強く、読者の興味を引くメタディスクリプションを作成しましょう。

例えば、以下のようなメタディスクリプションは、読者の検索意図とニーズに応え、クリックを促すものです。

Meta discription

SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

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STEP⑥｜執筆

構成とリサーチに基づき、記事を執筆します。SEOに強く、読者の検索意図に応える記事を作成しましょう。

例えば、化粧品に関する記事であれば、各商品の成分や効果、価格などを比較検討し、読者のニーズに合った情報を提供します。また、専門家の意見や使用者の口コミなどを引用することで、記事の信頼性を高めることができます。

STEP⑦｜写真や図解の挿入

写真や図解を挿入することで、記事の内容を視覚的にわかりやすく表現し、ユーザーの理解度と満足度を向上させることができます。

例えば、化粧品に関する記事では、商品の画像、成分表、使用前後の比較写真などを挿入することで、読者の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。特に、以下のようなケースでは、写真や図解を積極的に活用することで、読者にとってさらに分かりやすい記事になります。

写真や図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるための強力なツールです。効果的に活用することで、より魅力的で分かりやすい記事を作成し、ユーザーの満足度を高めることができます。

STEP⑧｜校正・校閲

執筆した記事を校正・校閲します。誤字脱字や表現の誤りなどを修正し、文章の質を高めます。校正で実施すべきなのは以下の3点です。

校正のポイント	内容
誤字脱字のチェック	単語のスペルミス、送り仮名の誤り、句読点の抜け漏れなどを確認する
表記ゆれの統一	漢字の使い分け、数字の表記、記号の表記などを統一する
体裁の確認	段落のインデント、フォントの種類とサイズ、行間、文字揃えなどを確認する

また、校閲においては以下の点に気をつけて文章を修正していきましょう。

校閲のポイント	内容
事実関係の確認	内容に誤りがないか、出典や参考文献を確認する
論理の整合性	文章全体の構成が論理的で、矛盾がないかを確認する
表現の適切性	読者にとって分かりやすい表現になっているか、文体が適切かを確認する
表現の重複	同じ表現が繰り返されていないかを確認し、より適切な言葉に置き換える
言葉遣いの確認	敬語の使い方、差別的な表現がないかなどを確認する

STEP⑨｜CMS入稿・装飾

校正・校閲が完了したら、CMSに入稿します。CMSに入稿する際には、装飾を行いユーザーが読みやすいビジュアルにしていきます。例えば、以下のようなブロックを使用して、パラパラページをめくっても要点を理解できるようにしましょう。

入稿の際に、ただ、ドキュメントの下書きを貼り付けるだけのSEO会社もあります。ただ、正直ユーザーからしてもそういった記事は離脱されやすくなります。入稿・装飾を行う際には、SEO対策も意識する必要があります。

SEO記事制作の際のポイント

続いて、SEO記事制作のポイントについて解説していきます。主に以下の4つのポイントは最低限押さえておきましょう。

ポイント①｜検索意図の分析は手を抜かない

SEO記事を作成する上で最も重要なのが、ユーザーの検索意図を正確に把握することです。

例えば、「東京 観光」というキーワードで検索するユーザーは、定番の観光スポット情報を探しているのか、それとも穴場スポットを探しているのか、はたまた子連れで楽しめる場所を探しているのか、検索意図は様々です。

検索意図を把握するためには、以下の方法が有効です。

検索意図を深く理解することで、ユーザーにとって本当に価値のある記事を作成することができます。

ポイント②｜Wordpressに直接執筆を始めない

SEO記事をWordpressに直接書き始めるのはおすすめしません。記事の構成やキーワードの選定など、事前にしっかりと準備しておくことで、より質の高い記事を作成することができます。CMSで直接執筆してしまうと、途中で装飾などに気を取られてしまい論点がずれてしまうリスクがありますl。

WordPress以外のツール（Googleドキュメント/Wordなど）で下書きを作成し、推敲を重ねた上でWordpressに入稿すると、より効率的に作業を進めることができます。

ポイント③｜入稿・装飾までしっかりやり切る

SEO記事は、入稿して終わりではありません。読者の目に留まりやすく、読みやすい記事にするためには、装飾も重要な要素です。

以下の点に注意して記事を装飾しましょう。

装飾によって記事の質が向上し、SEO効果を高めることにも繋がります。

ポイント④｜内部リンクは意識する

内部リンクとは、自分のサイト内の別ページへのリンクのことです。内部リンクを設定することで、以下のメリットがあります。

また、内部リンクはトピッククラスターを意識して貼る事で検索エンジンからの評価を狙うことができます。ですので、記事制作の度に必ず内部リンクを貼ることを意識しましょう。記事が増えてくると、内部リンクを貼り忘れてしまうと後からの負担が大きくなります。

まとめ

この記事では、SEOによるアクセス拡大を考えている方に向け、どうやったら品質の高いSEO記事を作ることができるのかについて解説していきます。

SEO対策をする上で、SEO記事コンテンツの制作は非常に重要です。キーワードからユーザーニーズを逆算して、検索エンジンから記事経由での流入を狙います。

我々の所感としても、記事コンテンツは、SEO対策の中でも6割〜7割を占めるほど重要であると考えております。ただ、非常にリソースがかかり、専門的な知識や経験が必要な分野でもあります。

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