【DLテンプレ付】SEO記事とは？書き方の手順や質の高さを担保する方法を解説。

SEO記事とは、検索エンジン最適化（SEO）の観点から制作された記事を指します。検索結果での上位表示を目指し、サイトへのアクセスを最大化することが主な目的です。ただし、そのためには検索ユーザーのニーズを徹底的に分析し、理解した上で、読者にとって有益なコンテンツとして仕上げる必要があります。

この目的を達成するには、以下のポイントを確実に押さえておくことが求められます。

• 「構成を徹底して行なったか否か」

また、実際にSEO記事1本を仕上げるには、以下のように多くの工程を踏む必要があります。そして、これらの工程を徹底することで、初めて検索上位を狙える記事制作が可能になります。

そこで、この記事では以下のような内容を解説していきます。

SEO記事とは？

SEO記事の概要

SEO記事とは、検索エンジン最適化（SEO）の観点から作成された記事を指します。SEO記事は、検索されているキーワードからユーザーニーズを逆算して執筆されます。そのため、検索ユーザーにいかに役に立つかが非常に重要になります。

SEO対策には、内部SEOや外部SEOなど様々な種類がありますが、SEO記事はそのうちのコンテンツSEOと言われる種類の施策です。コンテンツSEOとは、検索エンジンの上位表示を目的として、高品質なコンテンツを継続的に制作・改善するマーケティング施策です。

SEO記事はコンテンツSEOの中でも「記事」というフォーマットのページを検索エンジン上で上位表示されるように最適化された記事になります。

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SEO対策とは何か？意味や実行方法、事例についてわかりやすく解説。

SEO記事と通常の記事での目的の違い

また、SEO記事と報道メディアが出す記事との違いについてもここで言語化しておきます。通常のメディアの記事は、社会的な出来事や情報を正確に伝えることが目的となります。たいしてSEO記事は検索エンジンで上位表示を獲得することが目的となっています。

また内容も、事実に基づいた客観的な内容と自身の主張が重要となります。一方で、SEO記事はターゲットなるユーザーのニーズを意識した内容を執筆する必要があります。

項目	通常の記事	SEO記事
目的	社会的な出来事や情報を正確に伝えること	検索エンジンで上位表示を獲得し、集客すること
内容	事実に基づいた客観的な内容	ターゲットとなるユーザーが検索するキーワードを意識した内容

SEO記事の構成要素

また、SEO記事を執筆する際に必ず押さえるべき要素があります。それが以下の5つです。

これらの要素を最適化することで、Google などの検索エンジンにコンテンツの内容を正しく理解させ、検索結果の上位表示を目指せます。ユーザーの役に立つコンテンツは、これらの要素がなくても上位表示される可能性はありますが、これらの要素を適切に設定することで、さらに上位表示の可能性を高めることができます。

上位表示が狙える「質の高い記事」の条件

SEOに強い（＝検索上位を獲得しやすい）記事の特徴にはある一定の特徴があります。それが下記の3つのポイントです、それぞれ詳細に解説していきます。

特徴①｜独自性や権威性がある：E-E-A-T

SEO記事を制作する上で、他の記事と差別化できるような、独自の視点や情報を盛り込むことが重要です。これは、Googleの評価基準のE-E-A-T（ダブル・イー・エー・ティー）に関連する内容です。

2022 年からGoogleは「Experience（経験）」という評価基準を導入しており、今後SEOをする上で意識する必要があります。この経験においては「コンテンツにある程度の経験が織り込まれている」ことが非常に重要になっています。

このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。

品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加｜Google検索セントラル

「Trust（信頼）」に関する評価基準で、独自の調査や分析に基づいた情報があると評価されやすくなります。そのほか、「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」の評価基準で、専門知識に基づいた情報も重要になります。

特に意識すべきは、検索結果で競合の焼き直しになるような記事を書いても上位表示は難しいということです。Googleとしても、ユーザーとしても、これまで検索データ上に存在しない「役立つ情報」を提供してくれるようなページを評価するようになっています。

そのため、SEO記事を執筆する際には、既存の検索エンジン上に存在しないような独自の情報を掲載するようにしましょう。そうすることで、Googleというプラットフォームの品質も上がり、ユーザーからの満足度も得ることができ、結果として上位表示に繋がりやすくなります。

特徴②｜検索ニーズを満たしている：Needs met

SEO記事制作において、「検索ニーズを満たしている」という点は非常に重要です。検索ニーズから論理的に構成された文章は、検索エンジンから高い評価を受けやすく、上位表示されやすくなります。もう少し、砕いていうと「欲しい情報が全部書かれている」ということが目指すべき姿です。

これは、Googleの評価基準における「Needs met（ニーズメット）」に該当する部分です。ニーズメットとは、検索ユーザーが求める情報を的確に提供しているかどうかを評価する指標です。

クエリと結果にはさまざまな種類がありますが、評価のプロセスは同じです。ニーズメット評価タスクでは、ユーザーのニーズに焦点を当て、結果がユーザーにとってどれほど役立ち、満足できるかを考えてください。
ニーズメット評価スライダーは次のようになります：

引用元：Google品質ガイドラインp103

特徴③｜読みやすい：UI/UX

続いて、「読みやすい」というのが重要になります。我々検索順位の海賊は、検索ニーズに応えるだけでは強いSEO記事になるとは考えていません。検索ユーザーの状態に合った記事の「見た目」も重要であると考えています。専門用語で言えばUI/UXに当たる内容になります。

例えば、研究者は論文見たいな見た目でも問題ないでしょう。しかし、検索エンジンユーザーは早く悩みを解決したいと考えている上に研究者ほどのリテラシーもありません。そうなると、記事が「読みやすく」なっている必要があります。そのために、以下のような装飾が適切に使われていることが非常に重要となります。

SEOに強い「記事構成」が確定するまでのロジック

SEOに強い記事の内容が決まるロジックを説明すると以下のような3つの要素に分けることができます。

SEO記事を上位表示させるためには、ユーザーを満足する記事を制作する必要がありましう。

そのため、記事執筆の前に、ユーザーが至るべき理想の状態を明確に言語化しましょう。そして、現状の悩んでいる状態から理想の状態までのギャップを埋める内容を、SEO記事に落とし込みます。

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関連記事：SEO記事とは？記事構成の作り方・ポイントを解説

SEO記事制作にかかる時間と鉄則のフロー

SEO記事制作は、以下のステップで構成されます。また、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質な記事を作成するには、平均で10.5時間かかると言われています。

▼関連記事
SEO記事制作における鉄則の流れ｜編集体制と高品質なコンテンツを作る方法を解説。

STEP⓪｜キーワード選定

キーワード選定とは、SEO施策において自社が対策すべき語句を絞り込む工程のことです。ただ単に検索ボリュームの多い語句を狙うのではなく、事業の目的やターゲットユーザーの課題と合致し、成果につながるキーワードを選ぶことが最も重要です。

キーワード選定は感覚的に進めてはあまり意味がありません。むしろ、検索ボリュームや検索意図、競合獲得難易度など、SEOツールから取得できるデータに基づいて定量的に選定を進めていく必要性があります。

STEP①｜検索ニーズ分析

検索ニーズ分析は、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているのかを調査することです。これにより、ユーザーニーズに合致した記事を作成できます。主に検索ニーズを分析する際は、キーワードの前提情報を理解しつつ、これから書く記事を通してユーザーにどうなって欲しいのかを言語化する必要があります。

弊社では以下のようなシートを活用して、検索ニーズを分析しています。

特に、検索ニーズ分析をする際には、顕在ニーズ（既にユーザーの中で言語化されたニーズ）と潜在ニーズ（検索段階でまだ言語化されていない潜在的に抱えるニーズ）を分けて分析するようにしましょう。

これらのニーズを分析する際に、参考にすべき情報は以下の通りです。これらの情報を参考にすることで、データに基づく記事制作が可能になります。

情報の種類	分析の目的	データ元
クエリの種類	ユーザーの検索目的を理解し、それに合ったコンテンツを提供するため	担当者の経験 検索結果（SERPs）
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する	検索結果（SERPs）
競合記事	キーワードから読み取れないユーザーの検索意図を分析する	検索結果（SERPs）のTOP10位に表示されているページ
サジェストキーワード	顕在ニーズを分析する上で参考にする	ラッコキーワードのサジェストキーワード
再検索キーワード	潜在ニーズを読み取る上で参考にする	ラッコキーワードのLSIキーワード機能
PAA (People Also Ask)	潜在ニーズを読み取る上で参考にする	ラッコキーワードのPAA機能

STEP②｜ユーザーに提供する内容の決定

検索ニーズ分析の結果を基に、ユーザーに提供する内容を決定します。そのためには、記事を通して「ユーザーが至るべき理想の状況」を言語化しましょう。

その上で、記事を読む前のユーザーの課題と理想の状況のギャップが何かを考える必要性があります。

そして、そのギャップが記事で伝えるべき大枠の内容になります。そして、このステップが記事の「構成」になっていきます。また、ユーザーに提供するべき内容に関しては以下のように箇条書きベースでも良いのでまとめるようにしましょう。

H2 | SEO記事の意味や目的とは？
H3 | SEO記事とは？
H3 | SEO記事と通常の記事での目的の違い
H3 | SEO記事の構成要素
H2 | 上位表示が狙える「質の高い記事」の条件
H3 | 特徴①｜独自性や権威性がある：E-E-A-T
H3 | 特徴②｜検索ニーズを満たしている：Needs met
H3 | 特徴③｜読みやすい：UI/UX
H2 | SEOに強い「記事構成」が確定するまでのロジック
H2 | SEO記事制作にかかる時間と鉄則のフロー
H3 | STEP⓪｜キーワード選定
H3 | STEP①｜検索ニーズ分析
H3 | STEP②｜ユーザーに提供する内容の決定
H3 | STEP③｜タイトル作成
H3 | STEP④｜構成作成・リサーチ
H3 | STEP⑤｜メタディスクリプション決定
H3 | STEP⑥｜執筆
H3 | STEP⑦｜写真や図解の挿入
H3 | STEP⑧｜校正・校閲
H3 | STEP⑨｜CMS入稿・装飾

STEP③｜タイトル作成

タイトルは、検索結果でユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率を大きく左右します。また、タイトルは基本的に32文字以内に収めるようにしましょう。なぜなら、PCやスマホで表示されるタイトルの文字数が多くの場合30文字前後だからです。

上記のような制限の上でSEOに強く、読者の興味を引くタイトルを作成しましょう。その際には以下の点について気をつけて執筆するようにしましょう。

例えば、「SEO記事制作の上手な外注方法｜弊社の記事制作プロセスを大公開。」といったタイトルは、ターゲットキーワードを含み、読者の検索意図とニーズに応えるものです。タイトルの書き方については以下の記事でも解説しているので合わせて読んでみてください。

▼関連記事
SEO記事のtitle(タイトル)タグの文字数は32文字｜効果的タイトルの付け方は？

STEP④｜構成作成・リサーチ

タイトルが決まったら、記事の構成を作成します。構成を作成することで、記事全体の構成を把握し、情報を整理できます。同時に、記事に必要な情報を収集します。その際には、見出しに顕在ニーズと潜在ニーズをしっかり盛り込んであげるようにしましょう。

その際には、最低限でも以下の要素をしっかりおさえるようにしましょう。

また、その中でも特に重要なのが、以下の2点です。

ユーザーが最初に知りたいのは、顕在化しているニーズだからです。しかし、顕在ニーズだけではユーザーの表面的な関心にしか応えることができません。

そのため、記事の後半では、検索時には明確になっていない潜在ニーズを読者自身が言語化できるような構成が求められます。潜在的な課題を自然に引き出せる記事設計が、読者の理解と共感を深める鍵となります。

その上で、潜在ニーズに応えることで、ユーザーが言語化できていない部分にまで答えることができ、記事を読んだ時の満足度を高めることができます。

STEP⑤｜メタディスクリプション決定

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の説明文です。以下のスクリーンショットの赤枠で囲まれた部分がそれに該当します。

クリック率に影響を与えるため、SEOに強く、読者の興味を引くメタディスクリプションを作成しましょう。その際には以下のポイントを押さえて執筆をするようにしましょう。

ただ、あくまでメタディスクリプションは、Googleの検索順位に影響はしないと公式も述べているため、あくまでクリックしたくなるような内容を盛り込むようにしましょう。

また、正確なメタディスクリプションはクリックスルー率を向上させる可能性がありますが、検索結果でのランキングには影響しません。

引用元：メタディスクリプションの改良でスニペットを改善する｜Google検索セントラル

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【例文付き】Meta discription（メタディスクリプション）とは？SEOへの効果や文字数や書き方を解説。

STEP⑥｜執筆

構成とリサーチに基づき、記事を執筆します。SEOに強く、読者の検索意図に応える記事を作成しましょう。その際に、Wordopress上に入れるのはやめましょう。GoogleドキュメントやWordを使用して下書きで執筆をするようにしましょう。

なぜなら、以下のような理由があるからです。

執筆について、もう少し詳しく知りたい方はSEOライティングについて基礎的な内容をまとめた記事があるのでそちらもあわせてお読みください。

▼関連記事
【初心者向け】SEOライティング基礎講座｜記事の書き方のコツや手順を紹介。

STEP⑦｜写真や図解の挿入

写真や図解を挿入することで、記事の内容を視覚的にわかりやすく表現し、ユーザーの理解度と満足度を向上させることができます。

例えば、化粧品に関する記事では、商品の画像、成分表、使用前後の比較写真などを挿入することで、読者の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。特に、以下のようなケースでは、写真や図解を積極的に活用することで、読者にとってさらに分かりやすい記事になります。

写真や図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるための強力なツールです。効果的に活用することで、より魅力的で分かりやすい記事を作成し、ユーザーの満足度を高めることができます。

STEP⑧｜校正・校閲

執筆した記事を校正・校閲します。誤字脱字や表現の誤りなどを修正し、文章の質を高めます。校正で実施すべきなのは以下の3点です。

校正のポイント	内容
誤字脱字のチェック	単語のスペルミス、送り仮名の誤り、句読点の抜け漏れなどを確認する
表記ゆれの統一	漢字の使い分け、数字の表記、記号の表記などを統一する
体裁の確認	段落のインデント、フォントの種類とサイズ、行間、文字揃えなどを確認する

また、校閲においては以下の点に気をつけて文章を修正していきましょう。

校閲のポイント	内容
事実関係の確認	内容に誤りがないか、出典や参考文献を確認する
論理の整合性	文章全体の構成が論理的で、矛盾がないかを確認する
表現の適切性	読者にとって分かりやすい表現になっているか、文体が適切かを確認する
表現の重複	同じ表現が繰り返されていないかを確認し、より適切な言葉に置き換える
言葉遣いの確認	敬語の使い方、差別的な表現がないかなどを確認する

STEP⑨｜CMS入稿・装飾

校正・校閲が完了したら、CMSに入稿します。CMSに入稿する際には、装飾を行いユーザーが読みやすいビジュアルにしていきます。例えば、以下のようなブロックを使用して、パラパラページをめくっても要点を理解できるようにしましょう。

入稿の際に、ただ、ドキュメントの下書きを貼り付けるだけのSEO会社もあります。ただ、正直ユーザーからしてもそういった記事は離脱されやすくなります。入稿・装飾を行う際には、SEO対策も意識する必要があります。

【目的別】SEO記事を作るべき本数はどのくらいか？

SEOで必要な記事数は、サイトの目的や規模によって大きく異なります。ここでは、2つの目的別に必要な記事数の目安と、その理由を解説します。

目的	記事数
小さくCVを取りに行きたい	1記事〜可能
ゴリゴリアクセスを取って認知もCVも取りに行きたい	100記事以上は必要（業界次第）

目的①｜小さくCVを取る：数記事でも可能

CV（コンバージョン）とは、Webサイト上で訪問者が目標とする行動（購入、問い合わせ、資料請求など）を完了することです。

CVを重視する場合、必ずしも大量の記事を用意する必要はありません。特定のキーワードで上位表示を狙い、そのキーワードで検索するユーザーに響く高品質な記事を数記事作成するだけでも、CVに繋がる可能性があります。

例えば、ニッチな市場や専門性の高いサービスを提供している場合、その分野に特化したキーワードで上位表示を狙うことで、見込み客の獲得に繋がりやすくなります。

数記事でも、これらのポイントを押さえたコンテンツを作成することで、CVに繋がる可能性を高めることができます。

目的②｜大きくアクセスを獲得する：100記事がスタート

一方、幅広いキーワードで上位表示を狙い、多くのアクセスを獲得したい場合は、100記事程度がスタートラインと言われています。もちろん、大きくアクセスをとる場合にもしっかりCVを意識した設計は必要なのは前提です。

Googleは、網羅性や専門性を評価するため、ある程度の量の記事が必要になると考えられます。ただし、闇雲に記事数を増やしても効果はありません。質の高い記事を継続的に作成することが重要です。

100記事以上を目安に、これらのポイントを押さえたコンテンツを作成することで、アクセス数増加に繋がる可能性を高めることができます。

SEO記事制作で意識すべきポイント

続いて、SEO記事制作のポイントについて解説していきます。主に以下の4つのポイントは最低限押さえておきましょう。

ポイント①｜検索意図の分析は手を抜かない

SEO記事を作成する上で最も重要なのが、ユーザーの検索意図を正確に把握することです。

例えば、「東京 観光」というキーワードで検索するユーザーは、定番の観光スポット情報を探しているのか、それとも穴場スポットを探しているのか、はたまた子連れで楽しめる場所を探しているのか、検索意図は様々です。

検索意図を把握するためには、以下の方法が有効です。

検索意図を深く理解することで、ユーザーにとって本当に価値のある記事を作成することができます。

ポイント②｜Wordpressに直接執筆を始めない

SEO記事をWordpressに直接書き始めるのはおすすめしません。記事の構成やキーワードの選定など、事前にしっかりと準備しておくことで、より質の高い記事を作成することができます。CMSで直接執筆してしまうと、途中で装飾などに気を取られてしまい論点がずれてしまうリスクがありますl。

WordPress以外のツール（Googleドキュメント/Wordなど）で下書きを作成し、推敲を重ねた上でWordpressに入稿すると、より効率的に作業を進めることができます。

ポイント③｜入稿・装飾までしっかりやり切る

SEO記事は、入稿して終わりではありません。読者の目に留まりやすく、読みやすい記事にするためには、装飾も重要な要素です。

以下の点に注意して記事を装飾しましょう。

最終的にユーザーが見るのは、公開された後の記事です。上記のような点を気をつけることで装飾によって記事の質が向上し、SEO効果を高めることにも繋がります。

ポイント④｜内部リンクは意識する

内部リンクとは、自分のサイト内の別ページへのリンクのことです。内部リンクを設定することで、以下のメリットがあります。

また、内部リンクはトピッククラスターを意識して貼る事で検索エンジンからの評価を狙うことができます。ですので、記事制作の度に必ず内部リンクを貼ることを意識しましょう。記事が増えてくると、内部リンクを貼り忘れてしまうと後からの負担が大きくなります。

SEO記事制作で現在は意識しなくても良い要素

SEOの手法は日々進化しており、かつて重要視されていた要素の中には、現在では効果が薄れ、むしろ逆効果となるものも存在します。これらを無理に取り入れてしまうと、検索順位の向上どころか、Googleからの評価を落とすリスクもあります。本章では、今や不要となった代表的な旧来SEO要素について解説します。

要素①｜キーワードの詰め込み（keyword stuffing）

キーワードを過剰に詰め込む手法は、もはや逆効果です。Googleはすでに公式に、キーワードの過剰な繰り返しをスパム行為として明示しています。検索エンジンが自然言語を高精度で解析できるようになった現在、文脈に沿わないキーワードの連発は不自然と判断され、ユーザー体験を損なう要因となります。

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。

引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google検索セントラル

とくに以下のような記述は避けるべきです。

こうした施策は、かえってGoogleのスパムアルゴリズムに検知され、評価を下げられる可能性があります。自然な文脈に沿って適切な位置にキーワードを配置するだけで十分です。

提案としては、キーワードの出現頻度よりも、「検索意図に一致した構成」や「関連トピックの網羅性」に注力することが、評価を得る近道です。

要素②｜メタキーワード（meta keywords）タグ

メタキーワードタグは、現代のSEOにおいてまったく効果がありません。かつては、HTML内の<meta name="keywords">タグに検索キーワードを記述することで、検索エンジンに対象キーワードを伝える役割がありました。

しかし現在、Googleはこのタグを評価対象としておらず、完全に無視しています。これは2009年にMatt Cutts氏（当時Googleの検索品質チーム）が明言しており、それ以降、SEO対策としての有効性は完全に失われています。

Google のウェブ検索結果に関する限り、現時点（2009 年 9 月）で問題視する必要はありません。Google は、ウェブ検索のランキングで keywords meta タグを使用しません。

引用元：Google はウェブ ランキングにキーワード メタタグを使用しません｜Google検索セントラル

メタキーワードタグを記述しても検索順位には一切影響せず、作業リソースの無駄です。むしろ意図しない情報公開によるデメリットの方が大きく、記述は推奨されません。

要素③｜共起語

共起語の機械的な挿入は、もはや有効なSEO施策ではありません。共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われやすい語句のことを指します。

かつては、「共起語を含めると検索エンジンに関連性を伝えやすくなる」として、ライティング支援ツールでも頻出語として挿入が推奨されていました。しかし、現在のGoogleの自然言語処理技術は大幅に進化しており、単純な単語の出現有無ではなく、文脈・構造・トピック網羅性による評価が重視されています。

以下のような誤った施策は避けるべきです。

このような書き方は、ユーザーの読みやすさを損ない、かえってコンテンツ全体の評価を下げかねません。共起語を無理に意識するよりも、検索意図に応える構成設計と論理的な文章展開を行うことの方が、SEO評価につながります。

まとめ

この記事では、SEOによるアクセス拡大を考えている方に向け、どうやったら品質の高いSEO記事を作ることができるのかについて解説していきます。

SEO対策をする上で、SEO記事コンテンツの制作は非常に重要です。キーワードからユーザーニーズを逆算して、検索エンジンから記事経由での流入を狙います。

我々の所感としても、記事コンテンツは、SEO対策の中でも6割〜7割を占めるほど重要であると考えております。ただ、非常にリソースがかかり、専門的な知識や経験が必要な分野でもあります。

我々、検索順位の海賊はコンテンツSEOに強いライターやディレクターを複数抱えているチームです。ぜひ記事制作の依頼をして頂ければ、貴社サイトの検索順位に貢献できるコンテンツお渡しできる自信があります。ぜひこちらからお問い合わせください。

参考：SEOライティングとは｜上位表示する書き方のコツ|フムフム

参考：SEO対策の方法　最低基準ガイドライン【基礎】｜まーけっち