トピッククラスターモデル完全ガイド｜SEOでのメリットや作り方と鉄則4条を解説。

「トピッククラスター」とは、関連性の高いコンテンツを「クラスター（集団）」としてまとめ、それらを「ピラーコンテンツ」と呼ばれる中核となるコンテンツに内部リンクで繋ぐSEO手法です。

この手法は、HubSpotが自社ブログ内のコンテンツ整理のためにトピッククラスターモデルを採用したことが始まりで、現在では多くのSEOコンサルタントが参考にしている戦略の一つとなっています。

この記事では、トピッククラスターモデルを活用してSEO効果を最大化する鉄則を解説します。さらに、実際にトピッククラスターを形成する手順や成功事例を交えながら、成果の出せる再現性の高いノウハウについて共有させて頂きます。

ぜひ、最後まで読み進めて、あなたのウェブサイトのSEO戦略に役立ててください。

トピッククラスターモデルとは？

従来のSEO対策は、個々のキーワードに焦点を当てたコンテンツ作成が主流でした。しかし、Googleの検索アルゴリズムは日々進化しており、単にキーワードをちりばめたコンテンツでは上位表示が難しくなっています。

そこで登場したのが、トピッククラスターモデルです。 これは、関連性の高いコンテンツを「クラスター（集団）」としてまとめ、それらを「ピラーコンテンツ」と呼ばれる中核となるコンテンツに内部リンクで繋ぐ手法です。

元々、顧客管理ツールのHubspotのSEOチームが提唱した概念で、次第にSEO業界でも戦略の一つとして組み込まれるようになりました。

トピッククラスターのモデルでは、ニッチなキーワードをめがけてばらばらに制作していたブログ記事をトピックエリアごとに分類し、そのトピックに関する全般的な概要をまとめたウェブページを柱に据え、同じエリアに分類される具体的で掘り下げたブログ記事とをハイパーリンクで連結しました。

引用元：トピッククラスターを活用したブログの最適化｜Hubspot

これにより、検索エンジンに対してウェブサイトの専門性と網羅性をアピールし、検索順位の向上やサイト全体の評価向上を目指します。

トピッククラスターの構造と要素

トピッククラスターモデルを構成する要素は以下の3つです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

要素①｜ピラーページ

ピラーページは、特定のテーマを包括的に網羅する、いわば「大黒柱」のようなコンテンツです。 例えば、「記事制作」というテーマであれば、「記事制作代行会社10選を徹底比較｜選び方や注意すべきポイントを徹底解説」といったタイトルのピラーページを作成します。

ピラーページは、テーマ全体を俯瞰できるような、包括的で網羅的な内容である必要があります。 テーマ内の一般的な情報の階層性を意識し、ユーザーが知りたい情報を余すことなくカバーできるようなコンテンツを作成しましょう。

要素②｜クラスターコンテンツ

クラスターコンテンツは、ピラーページで扱うテーマをさらに深掘りした、より具体的な内容のコンテンツです。 例えば、「記事制作」というテーマであれば、以下のようなクラスターコンテンツを作成します。

各クラスターコンテンツは、ピラーコンテンツをより深掘りする内容のコンテンツになります。そうすることで、ユーザー的にも一つのトピックに対して深掘りして記事を読み進めることができるため良い影響があります。

要素③｜内部リンク

内部リンクは、ピラーページとクラスターコンテンツを相互にリンクさせる役割を果たします。 ピラーページから関連するクラスターコンテンツへ、クラスターコンテンツからピラーページへとリンクを貼ることで、コンテンツ間の関連性を明確にし、ユーザーと検索エンジンの双方にとって有益なサイト構造を構築します。

内部リンクは、ユーザーにとって有益な情報が含まれている部分に貼りましょう。 例えば、ピラーページ内で特定の記事制作の費用について触れた際に、費用相場について深掘りしたクラスターコンテンツへのリンクを貼ることで、ユーザーの理解を深めることができます。

トピッククラスターが与えるSEO効果

トピッククラスターは、あなたのウェブサイトを検索エンジンのランキング上位へと押し上げるための強力なツールです。 その効果は、主に「クローラビリティ」と「ユーザービリティ」の2つの側面から見ることができます。

効果①｜クローラビリティの上昇

クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがあなたのウェブサイトをどれだけ効率的に巡回できるかを示す指標です。 トピッククラスターモデルでは、ピラーコンテンツを中心とした明確な構造を持つため、クローラーがサイト内を迷子になることなくスムーズに巡回できます。

例えるなら、整然と整理された図書館で目的の本を探すようなものです。 一方、トピッククラスターモデルを採用していないウェブサイトは、雑然とした書庫のようなもので、クローラーが目的の情報にたどり着くまでに時間がかかってしまいます。

クローラビリティが向上すると、以下のようなメリットがあります。

効果②｜ユーザービリティの上昇

ユーザービリティとは、ユーザーがあなたのウェブサイトをどれだけ快適に利用できるかを示す指標です。 トピッククラスターモデルでは、関連性の高いコンテンツが内部リンクで繋がっているため、ユーザーは興味のある情報をスムーズに見つけることができます。

まるで、テーマパークのアトラクションをガイドマップに従って巡るように、ユーザーはあなたのウェブサイトをストレスなく探索できます。 一方、関連性の低いコンテンツが散在するウェブサイトでは、ユーザーは迷路に迷い込んだように感じ、すぐに離脱してしまうかもしれません。

ユーザービリティが向上すると、以下のようなメリットがあります。

つまり、ユーザーがあなたのウェブサイトに長く滞在し、多くのページを閲覧し、最終的には商品購入やお問い合わせといったアクションを起こしてくれる可能性が高まるのです。

トピッククラスターの作り方

「SEOで成果を上げたいけど、具体的にどうすればいいか分からない…」そんな悩みをお持ちのWeb担当者の方も多いのではないでしょうか。 そんな方におすすめしたいのが、トピッククラスターモデルです。 この記事では、トピッククラスターモデルの具体的な作り方を5つのステップに分けて解説します。

STEP①｜ピラーコンテンツのキーワードの決定

ピラーコンテンツとは、特定のテーマを包括的に扱う中核となるコンテンツです。 例えば、「マーケティング」というテーマであれば、「マーケティングとは？基礎から最新トレンドまで徹底解説」といったタイトルのピラーコンテンツが考えられます。

このステップでは、自社サイトで扱うテーマの中から、ピラーコンテンツのキーワードを決定します。 このキーワードは、テーマ全体を網羅できるような、広義かつ重要なものである必要があります。

STEP②｜クラスターコンテンツのキーワードの決定

クラスターコンテンツとは、ピラーコンテンツで扱うテーマをさらに深掘りした、より具体的な内容のコンテンツです。 例えば、「マーケティング」というテーマであれば、「SNSマーケティング」「コンテンツマーケティング」「メールマーケティング」といったクラスターコンテンツが考えられます。

このステップでは、ピラーコンテンツで扱うテーマを深掘りするような、具体的なキーワードを選定します。 これらのキーワードは、ユーザーの検索意図を満たすものであり、かつピラーコンテンツと関連性の高いものである必要があります。

STEP③｜クラスターコンテンツの制作

選定したキーワードに基づいて、質の高いクラスターコンテンツを作成します。 各コンテンツは、ユーザーにとって有益な情報を提供し、専門性を示すものである必要があります。また、ピラーコンテンツではなく最初はクラスターコンテンツから制作を進めていきます。なぜなら、

例えば、「SNSマーケティング」というクラスターコンテンツであれば、具体的なSNS活用事例や成功ノウハウなどを盛り込むことで、ユーザーのニーズに応えることができます。

STEP④｜ピラーコンテンツの作成

クラスターコンテンツの作成と並行して、ピラーコンテンツを作成します。 ピラーコンテンツは、テーマ全体を網羅し、各クラスターコンテンツへのリンクを含む必要があります。

例えば、「記事制作代行会社10選｜選び方や注意すべきポイントを解説。」というピラーコンテンツであれば、記事制作の外注企業一覧から始まり、外注方法や費用相場、記事制作の流れなどの各手法について概要を説明し、それぞれのクラスターコンテンツへのリンクを掲載します。

STEP⑤｜コンテンツ同士の内部リンクの接続

最後に、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを内部リンクで接続します。 ピラーコンテンツから関連するクラスターコンテンツへ、クラスターコンテンツからピラーページへとリンクを貼ることで、トピッククラスターが完成します。

内部リンクは、ユーザーが関連情報をスムーズに探せるように、分かりやすいアンカーテキストを設定することが重要です。 例えば、「SNSマーケティング」というクラスターコンテンツへのリンクであれば、「SNSマーケティングの詳細はこちら」といったアンカーテキストを設定することで、ユーザーはリンク先のコンテンツの内容を容易に把握できます。

ピラーコンテンツの選定基準

ピラーコンテンツは、トピッククラスターモデルの成功を左右する重要な要素です。 闇雲にコンテンツを作成するのではなく、適切な基準に基づいてピラーコンテンツを選定することで、SEO効果を最大化できます。

基準	説明	例
テーマ内の一般的な情報の階層性	テーマ全体を俯瞰できる包括的な内容であること	「マーケティングとは？基礎から最新トレンドまで徹底解説」
キーワードの検索ボリューム	ある程度の検索ボリュームがあるキーワードを選ぶ	「マーケティング」
キーワードのCV確度	自社のビジネス目標に合致するキーワードを選ぶ	「商品名＋口コミ」

基準①｜テーマ内の一般的な情報の階層性

ピラーコンテンツは、テーマ全体を俯瞰できるような内容である必要があります。 例えば、「seo対策」というテーマであれば、「SEO対策とは？効果や実施方法について徹底解説。」のような、マーケティング全体を網羅するコンテンツがピラーコンテンツに適しています。

一方、「コンテンツSEO」や「内部SEO」のような、特定のSEOの業務内容に関するコンテンツは、クラスターコンテンツとして扱うべきです。

基準②｜キーワードの検索ボリューム

ピラーコンテンツのキーワードは、ある程度の検索ボリュームがあるものを選ぶようにしましょう。 検索ボリュームが多いキーワードほど、多くのユーザーにコンテンツを届けられる可能性が高まります。

ただし、検索ボリュームだけに囚われるのではなく、自社のターゲット層が検索する可能性の高いキーワードを選ぶことも重要です。 例えば、BtoB企業であれば、専門性の高いキーワードの方が、見込み顧客にリーチできる可能性が高まります。

基準③｜キーワードのCV確度

ピラーコンテンツのキーワードは、自社のビジネス目標に合致するものを選ぶようにしましょう。 CV（コンバージョン）に繋がりやすいキーワードを選ぶことで、効率的な集客を実現できます。

例えば、ECサイトであれば、「商品名＋口コミ」のようなキーワードは、購入意欲の高いユーザーを呼び込む可能性があります。

トピッククラスターモデルを活用した成功事例

百聞は一見に如かず。 ここでは、トピッククラスターモデルを実際に活用し、SEOにおける成果を上げた事例を3つ紹介します。 これらの事例から、具体的な戦略や効果を学び、自社サイトへの導入を検討する際の参考にしてください。

事例①｜HubSpotブログ

そもそも、トピッククラスターモデルを提唱したのはHubSpotです。HubSpotブログは、元々、営業やSNSなど様々なカテゴリに別れており、雑然と記事が並んでいる状況でした。そこに対して、トピッククラスターモデルを組み込むことで、「じわじわと着実な上昇」が見られたそうです。

データを追跡しているHubSpotブログで、多くのキーワードによる検索順位の上昇が見られるようになりました。最新の分析では、GoogleのSERPで最初のページに表示される複数のキーワード検索で月間閲覧数の増加が確認されています。また、2ページ目や3ページ目に表示される多くのキーワードでも軒並み順位を上げており、今後も継続した上昇が見込まれます。

引用元：トピッククラスターを活用したブログの最適化｜HubSppot

その結果、検索エンジンからの流入数増加や、ユーザーエンゲージメントの向上を実現しています。 HubSpotのブログは、トピッククラスターモデルの成功事例として広く知られており、多くの企業が参考にしています。

事例②｜弊社支援の人材系メディア

弊社が支援した人材系メディアでは、トピッククラスターモデルを導入することで、検索順位の大幅な向上を実現しました。 具体的には、某キーワードというテーマでピラーページを作成し、関連するクラスターコンテンツを多数作成しました。

その結果、検索順位が平均で3位上昇し、オーガニック流入数が2倍に増加しました。 この事例は、トピッククラスターモデルが、競争の激しい業界でも効果を発揮することを示しています。

トピッククラスターでSEO効果最大化の鉄則

トピッククラスターは、正しく活用することでSEO効果を最大化できます。 ここでは、そのための鉄則を4つ解説します。 これらの鉄則を意識することで、あなたのウェブサイトは検索エンジンからの評価を高め、より多くのユーザーを獲得できるでしょう。

鉄則①｜トピックの山を一個ずつ仕上げる

トピッククラスター構築においては、あれこれとキーワードに手を出すのではなく、一つのピラーコンテンツを頂点とする「一つの山」を丁寧に作り上げていくイメージで進めることが重要です。

一つの山をしっかりと作り上げることで、そのテーマにおける網羅性や専門性を高め、検索エンジンからの評価向上に繋がりやすくなります。

鉄則②｜内部リンクのアンカーテキストにキーワードを入れる

内部リンクのアンカーテキストは、単に「詳しくはこちら」のようなありきたりなものではなく、リンク先のコンテンツの内容を表す具体的なキーワードを含めるようにしましょう。これは、トピッククラスターモデルに限らずGoogle公式も推奨しています。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

例えば、「SEO対策」というピラーページから「キーワード選定」というクラスターコンテンツにリンクを貼る場合、「キーワード選定の方法」といった具体的なアンカーテキストを設定することで、検索エンジンはコンテンツ間の関連性をより正確に理解し、評価を高めます。

鉄則③｜ユーザーに役立つ部分に内部リンクを貼る

内部リンクは、ユーザーにとって価値のある情報が含まれる部分に設置することが大切です。

例えば、ピラーページ内で特定の事柄に触れた際に、その詳細を解説したクラスターコンテンツへのリンクを貼ることで、ユーザーの理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。内部リンクは、SEO効果だけでなく、ユーザー体験向上にも貢献する重要な要素と言えるでしょう。

鉄則④｜質の高いコンテンツ制作に努める

検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するウェブサイトを高く評価します。 そのため、トピッククラスターを構成するコンテンツは、質の高いものである必要があります。 具体的には、以下のような点を気をつけるようにしましょう。

質の高いコンテンツを作成することで、ユーザー満足度を高め、検索エンジンからの評価も向上させることができます。

まとめ

この記事では、トピッククラスターモデルの基礎知識から具体的な作り方、SEO効果を高めるための鉄則まで解説しました。 トピッククラスターモデルは、SEO対策において非常に有効な手法ですが、正しく理解し、適切に運用することが重要です。

もし、トピッククラスターモデルの導入や運用についてお悩みでしたら、ぜひお気軽にご相談ください。 専門知識を持ったコンサルタントが、あなたのウェブサイトのSEO戦略をサポートします。 共に、検索エンジンからの評価を高め、ビジネスの成功を目指しましょう。