SEO記事でtitleタグが最適化されていなければ、ユーザーの目に留まらず、クリックされないまま埋もれてしまう可能性があります。もしくは、検索エンジン側に勝手にタイトルが変更されてしまい、意図した成果を得ることができなこともあります。
titleタグは、検索結果に表示されるWebページの「顔」であり、ユーザーがクリックするかどうかを左右する重要な要素です。SEOにおいても、検索エンジンがWebページの内容を理解するための手がかりとなります。
この記事では、titleタグの基礎知識から、検索結果への表示のされ方、効果的な文字数や命名パターン、SEO最適化のための鉄則まで、Web担当者やWeb集客に力を入れたい経営者の方々に向けて、titleタグの最適化に必要な情報を網羅的に解説します。
この記事を読むことで、以下の内容を理解できます。
- titleタグとは何か、h1タグとの違いは何か
- titleタグが検索結果にどのように表示されるのか、そのメカニズムと注意点
- titleタグの最適な文字数と、文字数に応じた効果的な命名パターン
- SEO効果を高めるためのtitleタグ作成の鉄則
titleタグの最適化は、SEO集客成功に大きな影響を与えます。この記事を参考に、効果的なtitleタグを作成し、WebサイトのSEO対策を成功に導きましょう。
title（タイトル）タグの前提知識
title（タイトル）タグとは？
title（タイトル）タグとは、Webページのタイトルを示すHTMLタグです。検索エンジンの結果ページ（SERP）やWebブラウザのタブに表示されるため、ユーザーがWebページの内容を把握する上で重要な役割を果たします。SEOにおいても、titleタグは検索順位に影響を与える要素の一つとされています。
titleタグは、HTML文書の<head>タグ内に記述されます。記述方法は以下の通りです。
<head>
<title>ページタイトル</title>
</head>titleタグは、SEOだけでなく、ユーザー体験向上にも貢献します。適切なtitleタグを設定することで、ユーザーは検索結果からWebページの内容を把握しやすくなり、クリック率の向上にも繋がります。
title（タイトル）タグとh1タグの違い
titleタグとh1タグは、どちらもWebページのタイトルに関わるタグですが、役割と表示場所が異なります。titleタグは検索結果やブラウザタブに表示されるページのタイトルを指定し、検索エンジン最適化（SEO）において重要な役割を果たします。一方、h1タグはページ本文内で表示される見出しであり、ユーザーがページの内容を把握するのに役立ちます。
| タグ | 役割 | 表示場所 |
|---|---|---|
| titleタグ | Webページ全体のタイトルを示す | 検索エンジンの結果ページ、Webブラウザのタブ |
| h1タグ | Webページ内のコンテンツの主要な見出しを示す | Webページ本文内 |
SEOにおいては、titleタグとh1タグはどちらも重要な要素です。titleタグは検索順位に影響を与える可能性があり、h1タグはWebページの内容を検索エンジンに伝える役割を果たします。
titleタグの文字数はどれくらい必要？
titleタグの最適な文字数は、30～32文字とされています。これは、Googleの検索結果ページにおいて、titleタグが全角32文字（半角64文字）を超えると省略されて表示されるためです。また、デバイス別に見ると以下のようになります。
| デバイス | 表示文字数の目安 |
|---|---|
| PC | 30～32文字 |
| スマホ | 35～41文字 |
ただし、文字数に厳密にこだわる必要はありません。ユーザーの検索意図とコンテンツの内容を的確に表現できる範囲で、自然な文章になるように調整しましょう。実際の検索結果を見てみましょう。
スマホ表示の場合ですと36文字で表示されてます。
対して、デスクトップPCの場合は32文字で表示されていました。
ただし、後ほど解説しますが、検索結果によっては文字数が変動する箇所もありますので、上記の例はあくまで参考としてご覧ください。
titleタグの検索結果への表示のされ方
Webページのタイトルを定義するtitleタグは、検索結果にどのように表示されるのでしょうか。実は、titleタグの内容がそのまま表示されるとは限りません。検索エンジンの仕様や、ユーザーの検索キーワードなど、様々な要因によってtitleタグの表示は変化します。
ここでは、titleタグが検索結果にどのように表示されるのか、そのメカニズムと注意点について解説します。
表示形式①｜titleタグが書き換えられて表示される
検索エンジンは、ユーザーにとってより有益な情報を提供するために、titleタグの内容を書き換えて表示することがあります。例えば、ユーザーが検索したキーワードがtitleタグに含まれていない場合、検索エンジンはWebページの内容から関連性の高いキーワードを抽出し、titleタグに追記して表示することがあります。
ユーザーにどのようなタイトルを見せるかを決めるために、Google では多くのシグナルを利用しています。もしウェブマスターの方が タグを使っているならば、基本的にはそれをタイトルに用います。しかしどのような検索キーワードに対しても常に <title> タグに書かれているものをそのまま表示してしまうと、ユーザーにとってはそのタイトルは検索キーワードと関連性が低いように見えることもあるかもしれません。そのような場合に（中略）、Google では代わりのタイトルを生成するアルゴリズムを利用することがあります。
引用元：検索結果によりよいタイトルを｜Google検索セントラル
これらの書き換えは、検索エンジンがユーザーの検索意図を理解し、最適な検索結果を提供するための工夫です。しかし、Webサイト運営者にとっては、意図しない形でtitleタグが表示される可能性があるため、注意が必要です。
また、Google検索に表示されたタイトルが明らかにおかしいと思った場合は「検索結果に表示されるタイトルに関するフィードバック」にコメントをしてみるとタイトル生成アルゴリズムの改良に役立てられる可能性があります。
表示形式②｜検索結果によって表示される文字数が違う
検索結果に表示されるtitleタグの文字数は、デバイスや検索エンジンの種類によって異なります。一般的には、デスクトップPCでは半角で約60文字、スマートフォンでは約30～40文字程度が表示されます。
titleタグが長すぎる場合は、途中で省略されて表示されるため、重要なキーワードはtitleタグの前半に配置することが重要です。また、検索エンジンによっては、titleタグの文字数が短すぎる場合、検索結果に表示されないことがあります。titleタグの文字数は、デバイスや検索エンジンによって異なるため、最適な文字数を意識して作成することが重要です。
表示形式③｜titleタグが空白でもGoogleが適切にタイトルを表示する
titleタグが空白の場合、検索エンジンはページ内の他の要素（例えば、見出しや本文など）から適切なタイトルを自動生成して表示します。
HTML 内に何もタイトルがなかったり、そのページを表すようなタイトルがウェブマスターによってつけられていない場合にも代わりのタイトルは表示されます。例えば、タイトルが単純に「ホーム」と名づけられている場合、タイトルはそのページの内容を表してはいません。
引用元：検索結果によりよいタイトルを｜Google検索セントラル
titleタグの命名パターン
titleタグの命名パターンには、いくつかの種類があります。ここでは、代表的な4つのパターンを紹介します。ここの内容をもとに、タイトル作成のアイデアの参考にしてみてください。
| パターン | 特徴 | 例 |
|---|---|---|
| 結論ファースト型 | 冒頭に結論や解決策を提示し、ユーザーの知りたい情報へのアクセスを容易にする | PtoCとは個人が企画した商品を直接ユーザーに販売すること |
| ニーズ・課題喚起型 | ユーザーのニーズや課題を具体的に表現し、共感を呼ぶ | 筋トレって辛い？苦しい？パーソナルトレーナーが教える筋トレの楽しさとは？ |
| 定義・解説型 | 特定のキーワードや用語の意味や解説を提示し、基本的な情報を提供する | SEOとは？検索エンジン最適化の基本を解説 |
| トリッキー型 | 完全マニュアルやXXの手引書などを用いてユーザーの興味を引き、差別化を図る | 被リンク営業の完全ガイド：被リンク獲得戦略と実践方法の具体例 |
| おすすめ/ランキング選型 | 商材やサービス、企業を列挙してユーザーに紹介する | BtoBマーケティングの基本戦略5選！基礎から成果を出すポイントも |
パターン①｜結論ファースト型
結論ファースト型は、titleタグの冒頭に結論や解決策を提示するパターンです。ユーザーは検索結果からすぐに知りたい情報を得られるため、クリック率の向上に繋がります。
- PtoCとは個人が企画した商品を直接ユーザーに販売すること
このパターンは比較的希少ですが、用語の説明でタイトルについ「〜とは？」というパターンで作成しがちです。しかし、検索結果でユーザーが答えを知ることができるため、クリック率が向上する可能性があります。
パターン②｜ニーズ・課題喚起型
ニーズ・課題喚起型は、ユーザーのニーズや課題を具体的に表現するパターンです。ユーザーは自分の問題意識と合致するタイトルに惹かれやすいため、クリック率の向上に繋がります。具体的な事例としては以下のとおりです。
- 筋トレって辛い？苦しい？パーソナルトレーナーが教える筋トレの楽しさとは？
- 彼氏と別れたいと思う理由は？うまく別れを告げるコツ
冒頭で、検索ニーズを喚起することでクリック率の上昇が期待できます。
パターン③｜定義・解説型
定義・解説型は、特定のキーワードや用語の意味や解説を提示するパターンです。ユーザーは検索結果から基本的な情報を理解できるため、クリック率の向上に繋がります。
- SEOとは？検索エンジン最適化の基本を解説
- コンテンツマーケティングとは？成功事例とポイントを紹介
こうしたタイトルはよく見ると思います。この定義・解説型のタイトルは上級者でも初級者でもよく使うタイプのタイトルです。
パターン④｜トリッキー型
トリッキー型は、完全マニュアルやXXの手引書などを用いてユーザーの興味を引くパターンです。他の検索結果との差別化を図り、クリック率の向上に繋がります。
- 被リンク営業の完全ガイド：被リンク獲得戦略と実践方法の具体例
- 記事制作の外注の鉄則：業者の選び方と費用の抑え方
トリッキー型は、他のサイトとの差別化にもなります。そのためクリック率の上昇を見込むことができます。
パターン⑤｜おすすめ/ランキング選型
おすすめ/ランキング選型は、よく商材やサービス、企業を列挙してユーザーに紹介するタイプの記事に使用されるパターンです。
- BtoBマーケティングの基本戦略5選！基礎から成果を出すポイントも
- 【2024年最新】検索エンジンシェア率ランキングTOP10！世界と日本国内を共に紹介！
こうしたタイトルはSEOでもよくあるあるです。
title(タイトル)タグをSEO最適化するための鉄則
titleタグは、検索エンジンがWebページの内容を理解し、検索結果に表示する際に重要な要素となります。また、ユーザーが検索結果一覧からクリックするかどうかを判断する材料にもなるため、SEOだけでなくユーザー体験の向上にも繋がります。効果的なtitleタグを作成するための鉄則は以下の5つです。
鉄則①｜ユーザーの検索意図を反映させる
ユーザーがどのような情報を求めて検索しているのか、その意図を正確にtitleタグに反映させることが重要です。例えば、「ダイエット」というキーワードで検索するユーザーは、「ダイエットの方法」や「ダイエット食品」など、様々な情報を求めている可能性があります。
検索意図を反映させるためには、キーワードツールなどを活用して、ユーザーが実際にどのようなキーワードで検索しているのかを調査することが有効です。
鉄則②｜目標KWをそのままの順番で左寄せにしている
titleタグには、SEO記事で狙いたいキーワード（目標KW）を含める必要があります。目標KWをそのままの順番で左寄せにすることで、検索エンジンはWebページのテーマをより正確に理解し、検索順位の向上に繋がります。
例えば、目標KWが「SEO対策」であれば、「SEO対策｜初心者でもわかる基礎知識と実践方法」のように、titleタグの冒頭に配置しましょう。
鉄則③｜不要なキーワード入れない
titleタグに不要なキーワードを含めると、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。キーワードを詰め込みすぎると、ユーザーにとっても不自然な印象を与えてしまいます。
特に、同じキーワードをタイトルに2回繰り返さないのは非常に重要です。
同じキーワードを繰り返し使うと書き換えを助長してしまいます。
引用元：Googleのtitleタグ書き換えを防ぐ方法×10｜海外SEO情報ブログ
キーワードの詰め込みは避けます。ちょっとやっかいなのは、詰め込んでおらず、1 つの単語を 2 回使っただけでも書き換えられやすくなる点です。
サイト名とページタイトルに同じワードを使うケースが悩ましくなります。
titleタグには、Webページの内容を的確に表すキーワードのみを含めるようにしましょう。
鉄則④｜2文構成になっている
titleタグは、2文構成にすることで、より多くの情報を伝えることができます。1文目にはWebページのテーマやキーワードを含め、2文目には具体的な内容やユーザーへのメリットなどを記述すると効果的です。
例えば、以下のように、2文構成でtitleタグを作成してみましょう。
- 「SEO対策の基本と実践方法を解説！アクセスアップの秘訣を伝授」
鉄則⑤｜文章全体の要約になっているか
titleタグは、Webページ全体の要約になっている必要があります。ユーザーは検索結果からtitleタグを見て、Webページの内容を判断します。
titleタグがWebページの内容と一致していない場合、ユーザーはクリック後にすぐに離脱してしまう可能性があります。
鉄則⑥｜適切なセパレーターを使用する
セパレーターは、titleタグ内の複数のキーワードやフレーズを区切り、検索エンジンおよびユーザーの可読性を向上させる役割を果たします。
ハイフン「-」、縦棒「|」、コロン「:」など、多様なセパレーターが存在しますが、その選択は、Webサイトのブランディング、ターゲットキーワード、ユーザーの検索意図などを総合的に勘案し決定すべきです。また、Googleのお気に入りはハイフン「-」なそうです。
Google のお気に入りは「-」（ダッシュ）だそうです。
引用元：Googleのtitleタグ書き換えを防ぐ方法×10｜海外SEO情報ブログ
「|」（パイプ）も区切り記号としてよく使われます。
しかし、- の書き換え/削除が 19.7% だったのに対して、| は 41% でした。
鉄則⑦｜titleタグとh1タグを必ず一致させる
title タグと h1 タグの記述を一致させるようにしましょう。Googleのアルゴリズムではページ上の見出しをより活用するようになりました。そのため、title タグと h1 タグを同じにすることで、しばしば書き換えを劇的に減らせます。
アップデート後のタイトルリンク生成アルゴリズムでは、検索結果に表示するタイトルリンクとしてページ上の見出しをより積極的に利用するようになりました。
引用元：Googleのtitleタグ書き換えを防ぐ方法×10｜海外SEO情報ブログ
最も目にとまるページ上の見出しはh1タグの記述です。titleタグとh1タグを同じにすることで、しばしば書き換えを劇的に減らせます。
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この記事では、titleタグをSEO最適化するための鉄則について解説しました。titleタグは、SEOにおいて重要な役割を果たす要素の一つです。適切なtitleタグを設定することで、検索順位の向上やクリック率の改善に繋がります。
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