SEO記事制作における鉄則の流れ｜編集体制と高品質なコンテンツを作る方法を解説。

SEO対策は、Webサイトへの集客において非常に重要な要素です。しかし、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質なコンテンツを作成するには、ある程度決まった流れを取る必要があります。弊社における記事制作の流れは以下のような形を取ります。

この記事では、SEO記事制作の流れをステップごとに詳しく解説し、高品質なコンテンツを作成するための鉄則を紹介します。さらに、記事制作を効率化するための編集体制や、SEO効果を高めるためのツールについても解説します。

具体的には、以下の点について解説していきます。

▼関連記事
”SEO記事”とは？質の高さを保つ書き方の手順を解説。

この記事を参考に、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質なコンテンツを作成し、ウェブサイトへの集客やコンバージョン率の向上を目指しましょう。

質の高い記事制作には「理想的な編集体制」が必要

高品質な記事を効率的に制作するには、それぞれの役割を担う専門家によるチーム体制が理想的です。

体制①｜プロジェクトマネージャー

オウンドメディアのプロジェクトマネージャーは、企業が所有・運営するメディア（ウェブサイト、ブログ、SNSなど）の立ち上げから運用、改善まで、プロジェクト全体を管理・推進する役割を担います。

プロジェクトマネージャーは、プロジェクト全体を俯瞰し、円滑に進めるための舵取り役となります。具体的な役割としては以下のとおりです。

業務内容	概要
企画立案	プロジェクトの目的、目標、スコープ、制約条件、必要な資源などを明確にし、プロジェクト計画書を作成する。
スケジュール管理	プロジェクト全体のスケジュールを作成し、進捗状況を監視し、遅延が発生した場合にはリカバリープランを策定する。
予算管理	プロジェクトに必要な費用を見積もり、予算を確保し、支出を管理する。
リスク管理	プロジェクトに潜むリスクを特定し、評価し、対応策を計画する。
記事品質管理	プロジェクトの成果物が要求品質を満たしていることを確認する。主に記事コンテンツの品質担保を行う
外注管理	外部ベンダーとの契約を締結し、作業を依頼し、進捗状況を管理する。

体制②｜ディレクター

ディレクターは、企業が自社で運営するメディア（オウンドメディア）の戦略立案からコンテンツ制作、効果測定まで、総合的な運用を指揮する責任者です。

ディレクターは、記事のテーマやターゲット読者、キーワードなどを決定し、ライターへの指示を行います。具体的には、以下の業務を担当します。

業務内容	具体的な作業
記事のテーマ設定	読者のニーズ、SEOトレンド、競合調査などを基に、魅力的で有益なテーマを選定する
ターゲット読者の設定	年齢、性別、興味関心、課題などを明確にし、ペルソナを作成する
キーワード選定	検索ボリューム、競合性、関連性などを考慮し、適切なキーワードを選定する
記事構成の作成	テーマに沿って、見出し、リード文、本文の構成を設計する
ライターへの指示出し	記事のテーマ、構成、キーワード、納期などを明確に伝え、執筆を依頼する
記事の品質チェック	事実確認、表現の修正、SEO対策などを実施し、記事の質を高める

体制③｜ライター

ライターは、メディアのコンテンツ制作の中核を担う存在です。具体的には、以下のような役割を担います。ライターは、ディレクターの指示に基づき、記事を執筆します。

具体的には、以下の業務を担当します。

業務内容	具体的な作業
情報収集・リサーチ	参考文献の調査、インタビュー、アンケート、データ分析など
記事の執筆	テーマに沿って構成を考え、文章を作成する
記事の推敲・校正	誤字脱字のチェック、表現の修正、内容の確認など

体制④｜監修者

監修者は、記事の内容の正確性や専門性をチェックします。具体的には、以下の業務を担当します。

監修者は、記事の信頼性を高めるために重要な役割を担います。例えば、医療系の記事であれば、医師や薬剤師などの専門家に監修を依頼することで、読者にとってより信頼性の高い情報提供が可能になります。

役割	具体的な作業
記事の内容チェック	事実確認、論理構成の確認、表現の適切性チェックなど
専門用語の解説	専門的な内容を分かりやすく解説する
最新情報の追加	関連する最新の情報を加筆・修正する

SEO記事制作にかかる時間と鉄則のフロー

SEO記事制作は、以下のステップで構成されます。また、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質な記事を作成するには、平均で7時間かかると言われています。

STEP①｜キーワード選定

キーワード選定とは、SEO施策において自社が対策すべき語句を絞り込む工程のことです。ただ単に検索ボリュームの多い語句を狙うのではなく、事業の目的やターゲットユーザーの課題と合致し、成果につながるキーワードを選ぶことが最も重要です。

キーワード選定は感覚的に進めてはあまり意味がありません。むしろ、検索ボリュームや検索意図、競合獲得難易度など、SEOツールから取得できるデータに基づいて定量的に選定を進めていく必要性があります。

STEP②｜検索意図・ニーズ分析【超重要】

続いて、検索意図とユーザーニーズの分析を進めます。

まず、キーワード選定で攻めるべきキーワードが決まったら、そのキーワードを検索するユーザーの考えや目的をデータに基づいて把握します。次に、そこから導かれるユーザーニーズを明確にし、そのニーズを満たすために提供すべき情報を検討していきます。

1. 検索意図分析

検索ニーズ分析は、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているのかを調査することです。これにより、ユーザーニーズに合致した記事を作成できます。主に検索ニーズを分析する際は、キーワードの前提情報を理解しつつ、これから書く記事を通してユーザーにどうなって欲しいのかを言語化する必要があります。

弊社では以下のようなシートを活用して、検索ニーズを分析しています。

特に、検索ニーズ分析をする際には、顕在ニーズ（既にユーザーの中で言語化されたニーズ）と潜在ニーズ（検索段階でまだ言語化されていない潜在的に抱えるニーズ）を分けて分析するようにしましょう。

これらのニーズを分析する際に、参考にすべき情報は以下の通りです。これらの情報を参考にすることで、データに基づく記事制作が可能になります。

情報の種類	分析の目的	データ元
クエリの種類	ユーザーの検索目的を理解し、それに合ったコンテンツを提供するため	担当者の経験 検索結果（SERPs）
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する	検索結果（SERPs）
競合記事	キーワードから読み取れないユーザーの検索意図を分析する	検索結果（SERPs）のTOP10位に表示されているページ
サジェストキーワード	顕在ニーズを分析する上で参考にする	ラッコキーワードのサジェストキーワード
再検索キーワード	潜在ニーズを読み取る上で参考にする	ラッコキーワードのLSIキーワード機能
PAA (People Also Ask)	潜在ニーズを読み取る上で参考にする	ラッコキーワードのPAA機能

2. ユーザーに提供する内容の決定

検索ニーズ分析の結果を基に、ユーザーに提供する内容を決定します。そのためには、記事を通して「ユーザーが至るべき理想の状況」を言語化しましょう。

その上で、記事を読む前のユーザーの課題と理想の状況のギャップが何かを考える必要性があります。

そして、そのギャップが記事で伝えるべき大枠の内容になります。そして、このステップが記事の「構成」になっていきます。また、ユーザーに提供するべき内容に関しては以下のように箇条書きベースでも良いのでまとめるようにしましょう。

• SEO記事とは？
• SEO記事で網羅して書くべき要素
• SEO記事を書く前に準備しておくべきデータ
• 高品質なSEO記事の書き方と手順
• SEO記事制作で意識すべきポイント
• SEO記事制作で現在は意識しなくても良い要素

STEP③｜SEO意識した記事構成作成

検索ニーズの分析が終わったら、次は記事の「骨格」を作成します。記事構成を組み立てる際に押さえるべき要素は、次の3つです。

1. タイトル作成

タイトルは、検索結果でユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率を大きく左右します。また、タイトルは基本的に32文字以内に収めるようにしましょう。なぜなら、PCやスマホで表示されるタイトルの文字数が多くの場合30文字前後だからです。

上記のような制限の上でSEOに強く、読者の興味を引くタイトルを作成しましょう。その際には以下の点について気をつけて執筆するようにしましょう。

例えば、「SEO記事制作の上手な外注方法｜弊社の記事制作プロセスを大公開。」といったタイトルは、ターゲットキーワードを含み、読者の検索意図とニーズに応えるものです。タイトルの書き方については以下の記事でも解説しているので合わせて読んでみてください。

▼関連記事
SEO記事のtitle(タイトル)タグの文字数は32文字｜効果的タイトルの付け方は？

2. 見出し作成・リサーチ

タイトルが決まったら、記事の構成を作成します。構成を作成することで、記事全体の構成を把握し、情報を整理できます。同時に、記事に必要な情報を収集します。その際には、見出しに顕在ニーズと潜在ニーズをしっかり盛り込んであげるようにしましょう。

その際には、最低限でも以下の要素をしっかりおさえるようにしましょう。

また、その中でも特に重要なのが、以下の2点です。

• 読者の顕在ニーズに応える内容は「記事前半」
• 潜在ニーズに応える内容を「記事後半」

ユーザーが最初に知りたいのは、顕在化しているニーズだからです。しかし、顕在ニーズだけではユーザーの表面的な関心にしか応えることができません。

そのため、記事の後半では、検索時には明確になっていない潜在ニーズを読者自身が言語化できるような構成が求められます。潜在的な課題を自然に引き出せる記事設計が、読者の理解と共感を深める鍵となります。

その上で、潜在ニーズに応えることで、ユーザーが言語化できていない部分にまで答えることができ、記事を読んだ時の満足度を高めることができます。

参考：製造業に強いSEO記事制作会社5選｜選び方と成功事例｜Independent
参考：【SEOに強い】記事構成の作り方５ステップ｜ツナガル

3. メタディスクリプション決定

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の説明文です。以下のスクリーンショットの赤枠で囲まれた部分がそれに該当します。

クリック率に影響を与えるため、SEOに強く、読者の興味を引くメタディスクリプションを作成しましょう。その際には以下のポイントを押さえて執筆をするようにしましょう。

ただ、あくまでメタディスクリプションは、Googleの検索順位に影響はしないと公式も述べているため、あくまでクリックしたくなるような内容を盛り込むようにしましょう。

また、正確なメタディスクリプションはクリックスルー率を向上させる可能性がありますが、検索結果でのランキングには影響しません。

引用元：メタディスクリプションの改良でスニペットを改善する｜Google検索セントラル

▼関連記事
【例文付き】Meta discription（メタディスクリプション）とは？SEOへの効果や文字数や書き方を解説。

STEP④｜ライティング・執筆

そして最後にライティングへ移ります。多くの方は「テキストを書くだけで十分」と考えがちですが、実際にはそれだけでは不十分です。文章に加えて図解や独自性のある写真を取り入れること、さらに校正・校閲を徹底することが欠かせません。

1. 執筆

構成とリサーチに基づき、記事を執筆します。SEOに強く、読者の検索意図に応える記事を作成しましょう。その際に、Wordopress上に入れるのはやめましょう。GoogleドキュメントやWordを使用して下書きで執筆をするようにしましょう。

なぜなら、以下のような理由があるからです。

執筆について、もう少し詳しく知りたい方はSEOライティングについて基礎的な内容をまとめた記事があるのでそちらもあわせてお読みください。

▼関連記事
【初心者向け】SEOライティング基礎講座｜記事の書き方のコツや手順を紹介。

2. 写真や図解の挿入

写真や図解を挿入することで、記事の内容を視覚的にわかりやすく表現し、ユーザーの理解度と満足度を向上させることができます。

例えば、化粧品に関する記事では、商品の画像、成分表、使用前後の比較写真などを挿入することで、読者の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。特に、以下のようなケースでは、写真や図解を積極的に活用することで、読者にとってさらに分かりやすい記事になります。

写真や図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるための強力なツールです。効果的に活用することで、より魅力的で分かりやすい記事を作成し、ユーザーの満足度を高めることができます。

3. 校正・校閲

執筆した記事を校正・校閲します。誤字脱字や表現の誤りなどを修正し、文章の質を高めます。校正で実施すべきなのは以下の3点です。

校正のポイント	内容
誤字脱字のチェック	単語のスペルミス、送り仮名の誤り、句読点の抜け漏れなどを確認する
表記ゆれの統一	漢字の使い分け、数字の表記、記号の表記などを統一する
体裁の確認	段落のインデント、フォントの種類とサイズ、行間、文字揃えなどを確認する

また、校閲においては以下の点に気をつけて文章を修正していきましょう。

校閲のポイント	内容
事実関係の確認	内容に誤りがないか、出典や参考文献を確認する
論理の整合性	文章全体の構成が論理的で、矛盾がないかを確認する
表現の適切性	読者にとって分かりやすい表現になっているか、文体が適切かを確認する
表現の重複	同じ表現が繰り返されていないかを確認し、より適切な言葉に置き換える
言葉遣いの確認	敬語の使い方、差別的な表現がないかなどを確認する

▼関連記事
SEO記事の校正校閲｜SEO効果やおすすめのツールを紹介。

STEP⑤｜CMS入稿・公開

校正・校閲が完了したら、CMSに入稿します。CMSに入稿する際には、装飾を行いユーザーが読みやすいビジュアルにしていきます。例えば、以下のようなブロックを使用して、パラパラページをめくっても要点を理解できるようにしましょう。

入稿の際に、下書きのドキュメントをそのまま貼り付けるだけのSEO会社も存在します。しかし、そのような記事はユーザーにとって読みにくく、結果的に離脱されやすい傾向があります。

だからこそ、入稿時には「ユーザーが快適に読めるか」を意識し、装飾機能を活用してUI/UXに配慮した形で仕上げることが重要です。

SEO記事執筆の際に注意すべきポイント

SEO記事を作成する際には、検索エンジン最適化（SEO）の基本に加え、読者の検索意図とニーズに応えるための様々な要素を考慮する必要があります。ここでは、特に重要な4つのポイントを詳しく解説します。

ポイント①｜関連する内部リンクを貼る

内部リンクとは、同じウェブサイト内の別のページにリンクを貼ることです。記事制作の段階で内部リンクを設置することで、ユーザーの利便性を高め、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

内部リンクを設置することで、クローラー（検索エンジンのロボット）がサイト内を巡回しやすくなり、ページ間の関連性を理解しやすくなります。これにより、検索エンジンはサイト全体の構造を把握しやすくなり、各ページを適切に評価できるようになり、SEO効果の向上が期待できます。

さらに、内部リンクを設置することで、読者の回遊性を高めることができます。例えば、ある記事を読んでいる読者が関連する別の記事に興味を持った場合、内部リンクがあればスムーズに移動できます。

ポイント②｜スマホ表示での読みやすさ意識する

現在、スマートフォンからのウェブサイトアクセスは非常に多くなっています。そのため、SEO記事を作成する際には、スマートフォンでの表示を意識することが不可欠です。

スマートフォンでの表示を意識して記事制作や入稿を進めるようにしましょう。例えば、最低限でも以下のような機能を使用して、なるべくスマホでも読みやすい記事にしましょう。

意外と、スマホにすると白黒で読む気が失せるようなサイトを散見します。こうした細かい点積み重ねがSEOでの勝利に寄与することになります。

ポイント③｜CV導線を忘れない

CV（コンバージョン）とは、ウェブサイト訪問者が、商品購入や資料請求、会員登録など、ウェブサイト運営者が設定した目標を達成することです。SEO記事を作成する際には、CVに繋がる導線を設置することが非常に重要です。

CV導線とは、訪問者を目標達成へと誘導するための道筋のことです。記事の内容に応じて、適切なCV導線を設置することで、コンバージョン率を向上させることができます。ただ、CV導線を全ての記事で適切に貼り付けるのは運用上厳しいこともあります。そこでCV導線を設置するルール等を設けると良いでしょう。例えば以下のようなルールを設けても良いでしょう。

例えば、記事の最後に「資料請求はこちら」「お問い合わせはこちら」などのCTA（Call To Action）ボタンを設置することで、訪問者をCVページへ誘導することができます。また、記事内で関連商品の紹介や比較を行い、商品ページへのリンクを設置することも有効なCV導線となります。

ポイント④｜無断転載を気を付ける

無断転載とは、他人の著作物を許可なく複製・転載することです。著作権侵害にあたるため、SEO記事を作成する際には、無断転載に注意する必要があります。そのための対策として以下のような対策を打つようにしましょう。

契約書段階では、コピペに関する条項を必ず明記し、法的拘束力を設けることが重要です。コピペが発覚した場合のペナルティを明記することで、ライターのコピペを未然に防ぎ、著作権侵害による訴訟リスクを回避できます。契約書作成時には、専門家に相談し、適切な条項を盛り込みましょう。

SEO記事制作で使用すべきツール

SEO記事の作成には、様々なツールを活用することで効率化を図ることができます。ここでは、特に役立つ5つのツールを紹介します。

ツール①｜ドキュメントツール

まず、執筆をする上でドキュメントツールの導入は必須です。恐らくこの記事を読んでいる方は知っているであろう二つです。

特にGoogleドキュメントは、複数人での同時編集やバージョン管理、コメント機能など、共同作業に役立つ機能が多くおすすめです。ただ、大企業の担当者様ですとGoogleドキュメントを使用できないパターンもあります。その場合は、Microsoft Wordでも問題ありません。

また、クライアント様の中には「CMSに直接書くのはダメなのか？」という声を聞くことがあります。ただ、CMSで書くと

ツール②｜構成シート【テンプレ付き】

記事の構成をまとめるための構成シートは、スプレッドシート等にまとめましょう。

記事全体の構成を把握し、見出しの階層構造を明確にすることで、SEOに強い記事を作成できます。テンプレートには、見出し、キーワード、文章量などを記入する欄があり、記事作成の指針となります。

ツール③｜関連キーワード取得ツール：ラッコキーワード

SEO記事制作をする上で、検索意図分析をする必要があります。その際に、関連キーワードをヒントに検索意図のヒントを探ってい区ことで検索意図への仮説を立てることができます。

ラッコキーワードなどの関連キーワード取得ツールは、メインキーワードに関連するキーワードを収集し、SEOに強いキーワードを選定したり、記事の網羅性を高めたりするのに役立ちます。これらのツールは、検索エンジンのサジェスト機能や関連検索ワードなどを参考に、関連性の高いキーワードをリストアップしてくれます。

ツール④｜検索ボリューム取得ツール：キーワードプランナー

Googleキーワードプランナーなどの検索ボリューム取得ツールは、キーワードの検索ボリュームを調査し、SEOに強いキーワードを選定したり、競合性の低いキーワードを発掘したりするのに役立ちます。

これらのツールは、キーワードの月間検索ボリュームや競合性を数値で表示してくれるため、客観的な判断材料として活用できます。

ツール⑤｜コピペチェックツール：CopyContentDetector

CopyContentDetectorなどのコピペチェックツールは、文章の盗用や剽窃をチェックし、著作権侵害を防止したり、記事のオリジナリティを確保したりするのに役立ちます。

これらのツールは、記事を貼り付けるだけで、他のウェブサイトとの類似度を簡単にチェックできます。

まとめ

SEO記事の作成は、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイトの目標達成に貢献するための重要な施策です。今回ご紹介した注意点やツールを活用することで、より効果的なSEO記事を作成できます。

SEO対策でお困りの方は、ぜひSEOコンサルティング会社「検索順位の海賊」へご相談ください。無料相談にて、お客様の課題解決に最適なSEO対策をご提案させていただきます。