SEOで勝てる記事構成作成ガイド｜作り方やコツを徹底解説。

SEO記事を制作する際は、「記事構成」を徹底的に作り込むことで、圧倒的に“勝てるSEO記事”へと仕上げることが可能です。これは、以下の3つの理由からです。

また、仮に検索ユーザーのニーズを徹底的に分析できていたとしても、それを「記事構成」に落とし込まずに執筆を進めてしまうと、どうしても内容に抜け漏れが生じてしまいます。こうした事態を防ぐためにも、執筆前に「構成」をしっかりと練ることが不可欠です。

そこで本記事では、SEOで上位表示を獲得するために重要な「記事構成」の作り方について、具体的な手順や押さえるべきポイントをわかりやすく解説していきます。

SEO記事の「構成」とは？

SEO記事における「構成」とは、記事の骨組みとなる設計図のようなものです。記事で伝えるべき情報を、どの順番で、どのような見出しとして配置するかをあらかじめ計画する工程を指します。

そもそも記事構成は、SEO記事の品質を高めるために欠かせない要素の一つです。SEO記事の制作フローにおいては、検索ニーズの分析と実際の執筆作業の間に位置づけられる工程であり、検索意図に対する答え方や記事の流れを決定づける重要な役割を担っています。

特にSEOに不慣れな方の場合、この構成作成を省略してしまうケースも見受けられますが、それは非常に大きな機会損失となり得ます。構成をしっかりと設計してから執筆に入ることで、読者満足度と検索エンジンの評価を両立させる質の高い記事を制作することが可能になります。

SEO記事で「構成」を作成する意味

SEO記事で構成が重要な理由は、以下の2つです。

理由①｜ライターとの認識を揃えられる

記事構成を事前に設計し、ライターと共有することで、以下のような軸を明確にすることができます。

そもそも、ディレクターがライターに指示を出す際には、構成の有無によって記事のクオリティや方向性が大きく変わります。構成の作成をディレクター・ライターのどちらが担当する場合であっても、執筆前に記事の骨組みである「構成案」を両者で共有しておくことで、アウトプットのズレや認識違いを防ぐことができます。

また、構成段階で「想定読者」「検索意図」「各見出しで扱うべき情報」を明文化しておくことで、ライターのスキルや経験に依存せず、安定して高品質な記事を制作することが可能になります。

理由②｜検索ニーズを網羅的に記事に反映させる

SEOで上位表示を狙うには、単にキーワードを記事中に盛り込むだけでは不十分です。そのキーワードで検索するユーザーが「本当に知りたいこと」や「解決したい悩み」に的確かつ網羅的に答える必要があります。

たとえば、「SEO記事とは」というキーワードで検索上位を目指す場合、単に「SEO記事の定義」を説明するだけでは不十分です。検索ユーザーの多くは、以下のような疑問や関心を持っていると想定されます。

こうしたユーザーニーズを漏れなく拾い上げ、それぞれを記事内で丁寧に扱うことで、検索意図に合致した“強い記事”に仕上げることができます。

このように網羅性を担保するためには、事前に検索意図を丁寧に分析したうえで、各見出しに何を盛り込むかを明確に設計する「記事構成」が不可欠です。構成をつくらずに感覚で執筆を始めてしまうと、重要な情報の抜け漏れや内容の重複が発生しやすくなり、結果として検索順位の低下を招くリスクが高まります。

SEO記事構成案を作る前に整理すべき情報

SEO記事の構成案を作成する前に、以下の3つの情報を整理しましょう。

要素①｜ユーザーが記事を読む前の状況

ユーザーは、何かに困っていたり、疑問を感じていたりする状態で検索エンジンを使い、答えを探しています。つまり、どの記事が読まれるかには、必ず「こうなりたい」「これが知りたい」という理由があります。

そのため、記事を作るときは、まず「ユーザーがどんな気持ちで検索しているか」「どんな情報を探しているか」を考える必要があります。たとえば、「そもそも何も知らない状態で基礎から知りたい人」もいれば、「ある程度理解したうえで、次のステップに進みたい人」もいます。こうした知識レベルの違いによって、必要な情報の深さや言葉の使い方も変わってきます。

検索されたキーワードだけを見るのではなく、その背景にある「知りたい理由」まで想像することで、ユーザーにとって本当に役立つ記事を設計することができます。

要素②｜ユーザーが目指す「あるべき姿」

良い記事とは、情報を提供するだけでなく、「読んでよかった」「次に進めそう」と感じてもらえるものです。つまり、記事を読む前と読んだ後で、ユーザーの理解や気持ちに変化がある状態が理想です。

そのためには、「この記事を読んだ結果、ユーザーにどうなってほしいか」というゴールを、あらかじめ明確にしておくことが重要です。

たとえば、「自信を持って次の行動に移れるようにする」「複雑なことを理解できたと感じてもらう」といった具体的な“あるべき姿”を設定します。そして、記事の中でその姿に近づくための知識や考え方を段階的に提供していきます。

「この情報が、誰の、どんな悩みをどう解決し、どう変化させるか」を意識した構成が、読者の満足度を高め、実際に行動してもらうことにつながります。

要素③｜ユーザーのあるべき姿へ導くために必要な情報

ユーザーが今抱えている課題（現在の状態）から、理想とする状態に進むためには、その間にある“わからない”や“不安”を埋めるための情報が必要です。単に情報を並べるのではなく、ユーザーが自然に理解しながら進めるように、順序立てて伝えることが大切です。

たとえば、「よくある間違いを先に説明して誤解をなくす」「基本的な用語を簡単な言葉で解説する」「実際にどうすればいいのかを手順で示す」「判断に迷う場面には比較材料を示す」など、読者が安心して読み進められる工夫を構成に盛り込みます。

さらに、A（現在の状態）からB（理想の状態）への流れがスムーズになるように、構成段階で「導入→理解→実践→応用」といった段階を意識しておくと、読者にとって読みやすく、記憶に残りやすい記事になります。

SEO記事の構成案の作り方の手順

SEOで成果を出すための記事を作成するには、単にキーワードを盛り込むだけでは不十分です。検索意図の把握から構成設計、見出し設計に至るまで、すべてが連動して初めて「勝てる記事」が完成します。ここでは、SEO記事構成を作成する手順として以下の3つの工程に分けて解説します。

第一ステップとして、まずは「市場分析」の工程から見ていきましょう。

STEP①｜市場・検索ニーズ分析

SEO記事構成の起点は「市場・検索ニーズ分析」です。なぜなら、検索意図やターゲットが曖昧なままでは、読者に響く記事構成が作れないからです。記事構成を作る前に、次の5つの要素を分析する必要があります。

これらの視点を踏まえることで、Googleとユーザー双方に評価されやすい構成設計が可能になります。

クエリタイプを特定する

SEO記事を設計する際、まず最初に確認すべきは「クエリタイプ」です。クエリタイプとは、検索キーワードがどのようなニーズを持っているかを分類したものです。

分類	別名	説明
Knowクエリ	情報収集型 （インフォメーショナルクエリ）	特定の情報や知識を得ることを目的とした検索クエリ
Doクエリ	行動型 （トランザクショナルクエリ）	特定の行動を起こすことを目的とした検索クエリ。購入、予約、ダウンロードなどが含まれる
Goクエリ	移動型 （ナビゲーショナルクエリ）	特定のWebサイトやページにアクセスすることを目的とした検索クエリ
Buyクエリ	購入型	商品やサービスを購入することを目的とした検索クエリ

「seo記事構成」のようなキーワードは、ユーザーが“知りたい”という目的を持つ「KNOWクエリ」に該当します。つまり、検索ユーザーは情報収集フェーズにあり、具体的な方法や手順を探している段階です。

この段階でDOやBUYと混同してしまうと、商品訴求が強すぎる構成になってしまい、ユーザーの離脱を招くリスクがあります。クエリタイプの理解は、構成の根幹を左右する最重要ステップです。

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想定ターゲットの定義

SEO記事構成を作成する際は、「誰に向けて書くのか」を明確にすることが不可欠です。なぜなら、ターゲットによって使用する言葉のレベルや記事の深さ、情報の伝え方・順序が大きく変わるためです。

特に、自社の商材やサービスを記事の最終的なコンバージョン（CV）として設計する場合は、その商材を実際に購入・導入する可能性がある層をターゲットとして設定する必要があります。

そのため、まずは「自社の商材を購買・利用すると想定されるユーザー像」を起点に、具体的なターゲットを想定しましょう。

ユーザーの状態・検索意図を洗い出す（顕在ニーズ・潜在ニーズ）

SEO記事構成を精度高く設計するためには、検索ユーザーが「どのような意図」を持って検索に至ったのかを、正確に想像することが重要です。このプロセスは「検索意図の把握」と呼ばれます。ユーザーのニーズについては、顕在ニーズや潜在ニーズの2軸でまとめるようにしましょう。

ユーザーがGoogleの検索窓に入力したキーワードに対して表示されるサジェストキーワードや、関連性の高いLSIキーワードを分析することで、ユーザーが関心を持っている情報や、潜在的なニーズを把握することが可能になります。

サジェストキーワード	再検索(LSI)キーワード	PAA（People Also Ask）

特に、サジェストキーワードは顕在ニーズの把握に役立ち、再検索キーワードやPAA（People Also Ask）は、ユーザーの潜在ニーズを読み取る手がかりとして活用できます。これらのデータは、『ラッコキーワード』などのツールを使って効率的に収集できるため、積極的に活用することを推奨します。

さらに、アンケートやインタビューを通じて、ターゲットユーザーから直接情報を得る方法も非常に有効です。実際の声に耳を傾けることで、ユーザーの本質的なニーズや悩みを、より深く理解することができます。

ただし、業務の都合により、インタビューなどの対応が難しいケースもあるでしょう。そのような場合には、以下のようなツールを活用することで、ユーザーの「生の情報」を間接的に収集することが可能です。

競合記事を調査・比較する

SEO記事構成を作成する際は、必ず「競合調査」を行う必要があります。理由はシンプルで、すでに上位表示されている記事は、Googleから評価されている構成や内容を持っているからです。

対策キーワードの検索意図を正しく把握するためには、検索結果の上位10ページに表示されている競合サイトを対象に、以下の要素を丁寧に分析することが重要です。競合記事を通じて、そのキーワードが持つ検索意図を深く理解できるだけでなく、検索意図に対する「適切な答え方」についての解像度も高めることができます。

見出し	タイトル	本文

このように、競合記事を観察しながら自社記事との違いを分析することは、構成精度を高めるうえで非常に重要です。特に、以下の3つの観点に注目して比較することで、効果的な改善ポイントを見つけやすくなります。

ただし、検索結果に競合が少なく、十分な情報が得られない場合には、自身の仮説やヒアリング結果などをもとに、検索意図や構成方針を仮説立てする必要があります。

ユーザーが目指したいあるべき姿について定義する

ユーザーが目指すべき「あるべき姿」とは、検索意図に適切に対応した記事構成を、論理的かつ再現性のある形で設計できる状態です。この状態では、読者の疑問や課題を正しく把握し、それに対して的確な情報を過不足なく提供する構成を、一定の手順に基づいて安定して作成できます。

記事の目的に応じて、構成段階でCV導線を設計する必要があります。単なる情報提供にとどまらず、成果につながる構成が実現されています。

このような力を備えることで、構成にかかる時間や品質のばらつきを減らし、社内外のライターへの指示も明確になります。構成は記事制作における設計図であり、その精度が記事全体の成果を大きく左右します。

STEP②｜記事でユーザーに伝えるべき情報を整理する

SEO記事構成において特に留意すべきは、「ユーザーが本当に知りたい情報が過不足なく盛り込まれているかどうか」です。検索意図に合致していない情報や、核心を外した内容ばかりが並んでいる記事は、いくら体裁を整えても上位表示されることはありません。

そのため、これまでに行った検索意図の分析をもとに、記事に盛り込むべき内容を整理していく必要があります。すべてを厳密に定義する必要はありませんが、以下のように、簡易的な箇条書きでも構わないので、内容の要点をリストアップしておきましょう。これが、最終的に記事の見出しの原型になっていきます。

このように、記事の内容をあらかじめ明確に整理しておくことで、構成の軸がぶれず、読み手の満足度も高まります。特にSEO記事においては、「情報の網羅性」と「取捨選択のバランス」の両立が求められます。

STEP③｜タイトル・メタディスクリプション作成編

SEO記事のタイトルやメタディスクリプションは、単なる装飾ではありません。検索結果画面に表示される重要な要素であり、クリック率（CTR）とSEO評価の両方に直結するパーツです。このパートでは、次の3つの観点から、タイトルと説明文の設計方法を解説していきます。

タイトル（title）にSEOキーワードと具体性を盛り込む

タイトル（title）は検索結果において、ユーザーが最初に目にする要素です。どれだけ中身が優れた記事であっても、タイトルで関心を引けなければクリックされません。したがって、SEOキーワードを適切に含めつつ、内容の具体性を一目で伝えることが求められます。

悪い例として、「SEO記事構成のポイント」というタイトルでは、情報の深さや価値が伝わりません。一方で、良い例は次のような形です。

SEOで勝てる記事構成作成ガイド｜作り方やコツを徹底解説

弊社の場合、以下のような内容を最低限でも網羅するようにしております。

重要なのは、「検索意図を満たした内容にすること」と「読者が得られる情報の中身を一目で伝えること」の両立です。キーワードの詰め込みすぎや抽象的な言葉だけに頼るのではなく、検索意図を逆算した表現設計を徹底しましょう。

メタディスクリプションに検索意図を反映する

メタディスクリプション（meta discription）とは、検索結果に表示される記事の説明文のことです。文字数はおよそ120～130文字前後が推奨され、クリックを促すための「広告文」のような役割を果たします。

この文章には、検索ユーザーの「知りたいことにちゃんと答えてくれそう」と思わせる情報が必要です。たとえば、「SEO記事構成」というキーワードに対して、以下のような要素を含むことで検索意図に応えることができます。

実際のメタディスクリプション例を見てみましょう。

SEO対策としての著者情報の重要性を解説。authorタグの使い方や構造化データによるマークアップ手法、E-E-A-Tへの影響も含めて、検索評価に強い著者情報の整備方法をわかりやすく紹介します。

弊社の場合、以下のような内容を最低限でも網羅するようにしております。

注意点としては、メタディスクリプションに直接的なランキング要素はないものの、クリック率が間接的にSEO評価に影響するため、手を抜けない設計要素であるという点です。

STEP④｜見出し・構成作成編

SEO記事のパフォーマンスを左右するのは、本文の内容だけではありません。検索意図に沿って論理的に整理された「見出し構成」が、ユーザーの満足度とSEO評価を決定づけます。
このパートでは、以下の4つの観点から、見出しと構成の設計方法を解説していきます。

h2見出しでは記事全体の大きな流れを示すように設計する

SEO記事では、h2がセクションごとの大きな柱となります。このh2を適切に設計することで、読者は記事の全体像をつかみやすくなり、検索エンジンもコンテンツ構造を正しく把握できます。

見出しが漠然としていると、ユーザーは「どこに何が書いてあるか」がわからず離脱しやすくなります。逆に、h2が要点を捉えた明確なフレーズであると、スクロール読みでも興味のある箇所にすぐにアクセスできます。

h2内に複数のテーマが含まれる場合は、h3の粒度を揃える

1つのh2見出しの中に、内容的に異なる要素が含まれる場合は、それぞれをh3で明確に分けて整理することが大切です。これにより、情報が混在せず、読者が必要な情報にスムーズにアクセスできるようになります。

このように整理することで、読者は自分の興味に合った項目だけを選んで読むことができます。逆に、これらをすべて本文中に並列で書いてしまうと、情報が混在し、途中で読みづらくなるリスクがあります。構成を階層的に整理することで、SEO効果と読者体験の両方を高めることができます。

記事全体の構成は、見出しだけで内容の流れが理解できるようにする

SEO記事は、見出しを読むだけでおおよその内容が把握できる構成になっていることが理想です。本文を読まずとも記事の流れや要点がつかめることで、読者にとっての利便性が向上し、滞在時間や回遊率の改善にもつながります。

これらの見出しは、それぞれが明確な情報単位となっており、読むべきセクションの選択もしやすくなります。特にスマートフォンでの閲覧では、見出しだけを流し読みするユーザーも多いため、見出し単体で「この段落には何が書かれているのか」が伝わるように設計する必要があります。

すべての見出しに対策キーワードが適切に含まれているかを確認する

SEO記事で成果を出すためには、見出しに適切なキーワードを盛り込むことが不可欠です。見出しにキーワードが含まれていないと、検索エンジンがページの主題を正しく理解できず、上位表示が難しくなる可能性があります。

ただし、キーワードを機械的に詰め込むのではなく、「自然な日本語」で「読者に伝わるか」を基準に判断することが大切です。そのため、サジェストキーワードや再検索キーワードのチェックをするようにしましょう。

サジェストキーワード	再検索(LSI)キーワード	PAA（People Also Ask）

もちろん、無理やり詰め込むのではなく、ユーザーのニーズをしっかり盛り込めているかのレベル感で確認するようにしましょう。また、仮にキーワードを盛り込んだ際に、以下の点は気をつけるようにしましょう。

記事構成の精度を上げるためにやるべきこと

SEOで上位表示を獲得するには、検索ユーザーのニーズを満たすだけでなく、質の高いコンテンツである必要があります。そのためには、記事構成のレベルを上げるための工夫が重要です。

必須①｜検索ニーズの解像度を徹底的に上げる

検索ニーズとは、ユーザーがそのキーワードで検索する根本的な動機や背景のことです。この「検索ニーズの解像度」が低いと、ユーザーの心に刺さらない構成になります。

例えば「seo記事構成」と検索する人のニーズを、ただ「構成の方法を知りたい」と捉えるだけでは不十分です。より解像度を上げるには、以下のように具体的に言語化する必要があります。

• 他の記事との差別化ができないので、勝てる構成の作り方を知りたい
• 毎回構成をゼロから考えており、再現性のある手順がほしい
• 自社の記事がなぜ上位表示されないのかを分析したい

これらの解像度が上がることで、記事の構成は単なるHowToではなく、「読者の悩みを根本から解決するもの」へと進化します。

ニーズの解像度を上げるために、以下のような施策も有効です。

アプローチ	内容
検索結果の観察	上位10記事の見出し・内容から傾向を読み取る
SNS・知恵袋で調査	実際の悩み投稿からユーザーの本音を拾う
顧客・読者の声を確認	過去の問い合わせ・インタビューなどを参照する

構成を作る前に、「このキーワードで検索する人は、どんな状態・どんな課題・どんなゴールを持っているのか？」を、言葉で説明できるレベルまで高めることが、すべての起点になります。

必須②｜見出しだけで文章の全体像が理解できるようにする

見出しは、記事の内容を章立てて示し、目次のような役割を果たします。見出しを分かりやすくすることで、ユーザーは記事の内容を素早く把握し、興味のある部分に容易にアクセスできます。

また、検索エンジンにとっても、記事の構造を理解しやすくなるため、検索エンジン最適化（SEO）効果を高め、検索結果での表示順位向上に繋がります。

実際にGoogleの検索セントラルブログの記事「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」においても、見出しの重要性について言及されています。

メインの見出しやページタイトルは、内容を要約して説明する有用なものですか。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル

必須③｜検索ニーズに沿った見出しの順番にする

検索ユーザーが求める情報に、スムーズにアクセスできるように、見出しの順番を工夫する必要があります。特に検索ニーズには顕在ニーズと潜在ニーズがあります。

その際に、最初にユーザーがすでに言語化された悩み（=顕在ニーズ）について触れつつ、後半部分でユーザーが言語化できていない悩みについて解決する記事構成にしましょう。

そうすることで、顕在ニーズを解決するだけでなく、記事を読むことで、読者自身も気づいていなかった潜在的な悩みを認識し、解決策を見出すことができる満足度の高い記事にすることができます。さらに、潜在ニーズに対応したキーワードを含めることで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなる可能性があります。

必須④｜CV導線は構成段階で固めておく

SEO記事は検索流入を得るだけでなく、最終的にユーザーの行動（＝CV）を促すことが目的です。そのため、構成の時点で「どこで・どのように・何を訴求するか」という**コンバージョン導線（CV導線）**を明確に設計しておく必要があります。

記事を書き終えた後に「とりあえず最後にCTAを入れる」という対応では、効果的な誘導はできません。構成段階からCVをゴールとして逆算し、文章の流れに自然に組み込むことが重要です。

特に意識すべきポイントは以下の3つです。

• ユーザーの悩みが顕在化したタイミングでCTAを配置する
• 読者に“今すぐ解決したい”と思わせる文脈を用意しておく
• 訴求内容と記事テーマの関連性を持たせる

具体的な設計方針は以下のとおりです。

CV設計要素	構成への組み込み方	目的・意図
訴求するサービス	見出し・本文で言及した内容と関連づける	記事内容とCTAの間に違和感が出ないようにする
設置位置の決定	本文中盤（悩みの整理後）／末尾（まとめ直後）など	ユーザー心理に合ったタイミングで誘導する
導線の形式	テキストリンク／ボタン／バナーなど	記事構成に応じて視認性とクリック率を調整する

特にSEO記事においては、「サービスを押しすぎると離脱される」「CTAが弱すぎると機会損失になる」というジレンマがあります。だからこそ、構成段階で記事の自然な流れに溶け込むCV導線を設計しておく必要があります。

必須⑤｜競合の丸ぱくりはしない

競合記事の調査はSEO構成づくりの重要な工程ですが、それを“丸写し”してしまうと、差別化が失われるだけでなく、検索順位も上がりづらくなります。
Googleは「独自性」や「独自の視点」に価値を置いており、他サイトとほぼ同じ構成や文脈では、重複コンテンツとみなされるリスクさえあります。

丸ぱくりの構成には以下のような問題があります。

競合分析を参考にする際は、以下のように“参考の仕方”を明確に分けて構成に反映させる必要があります。

競合分析項目	そのまま使うべきでないもの	参考にしてよい視点
見出しの順番	順番・文言をそのままコピーする	どんな情報が重要視されているかの傾向
使用キーワード	無差別に全て同じキーワードを盛り込む	意図に沿った関連キーワードの網羅状態
記事の構成フォーマット	導入・解説・まとめの構成をそのまま流用する	読者が読みやすく感じる情報展開の工夫

必須⑥｜他社にはない独自の切り口を構成で設計する

SEOで上位を狙うには、検索意図にマッチすることは大前提です。そのうえで、他社にはない独自の切り口や視点を加えることが、評価を高めるために必要不可欠です。

なぜなら、検索上位には「似たような内容の記事」が並びやすく、ユーザーは「どの記事も同じだな」と感じて離脱しやすくなるからです。逆に、独自の視点がある記事は、「このサイトは他と違って信頼できそう」と思われ、滞在時間やシェア率が伸びやすくなります。

独自の切り口を構成段階で設計するためには、以下のような方法があります。

独自性の出し方	内容の例
事業視点からの解釈	自社の支援経験・業界知識を活かして、記事全体に自分たちの視座を入れる
逆張りの論点を加える	よくある常識にあえて異を唱える見出しを入れる
データ・図解を活用する	独自調査や統計、可視化資料をコンテンツの一部として設計する
ユーザーの“気づき”を誘発する	「みんなここ見落としがち」といった視点を入れる

まとめ

この記事では、SEOで上位表示を獲得するための記事構成の作り方について解説しました。記事構成はSEO対策において非常に重要な要素です。構成をしっかりと練ることで、検索ユーザーのニーズを満たし、質の高いコンテンツを作成することができます。

SEO記事の構成を作成する際には、検索ニーズの分析、記事内容の整理、タイトル・見出しの作成などを丁寧に行う必要があります。また、記事構成のレベルを上げるためには、検索ニーズの解像度、見出しの分かりやすさ、見出しの順番、CV導線などを考慮することが重要です。

今回ご紹介した内容を参考に、SEOに強く、ユーザーにとって価値のある記事を作成してください。もし、記事構成の作成にお困りの場合は、お気軽に当社までお問い合わせください。豊富な経験と実績を持つSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトの目標達成をサポートいたします。