【初心者向け】SEOライティング基礎講座｜記事の書き方のコツや手順を紹介。

SEOライティングはWebサイトへのアクセス数を飛躍的に向上させるための強力なスキルセットです。検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成することで、あなたのWebサイトも上位表示を目指せます。

もし、これから自社でSEO集客のためにオウンドメディアを立ち上げたいと考えている方は、SEOライティングのスキルセットを担当者様自身で身につけるのは非常に重要です。ゆくゆく外注に依頼するにせよ、一旦ご自身でSEOライティングを進めるようは非常におすすめです。

また、SEOライティングは具体的には以下のような流れで進められます。

この記事では、SEOライティングの基礎から応用、そして質の高いコンテンツを作成するための具体的なコツまで、丁寧に解説します。SEOライティング初心者の方も、この記事を読めば、明日から実践できる知識とスキルが身につきます。

SEOライティングの基礎知識

SEOライティングとは、検索エンジンの検索結果で上位表示を狙い、Webサイトへのアクセス数を増やすことを目的としたライティング手法です。ユーザーが検索するキーワードを意識し、検索エンジンのアルゴリズムに最適化されたコンテンツを作成します。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）とライティングを組み合わせた言葉です。ユーザーが検索するキーワードを盛り込み、検索エンジンのアルゴリズムに沿ってコンテンツを作成することで、検索結果の上位表示を目指します。

主にSEO記事と呼ばれるようなコンテンツを制作する上で必要とされるスキルセットです。2010年代の企業のオウンドメディアブームから現在に至るまで、非常に重要なスキルセットとして位置づけられています。

普通のライティングとの違い

通常のライティングは、読み手に正確な情報を伝えることや感情を揺さぶることが主な目的です。一方、SEOライティングは、検索エンジンにWebサイトのコンテンツを評価させ、検索結果の上位表示を目指すことが目的です。

そのため、SEOライティングは、キーワードの選定やコンテンツの構成、文章の書き方など、検索エンジンのアルゴリズムを意識した工夫が必要です。SEOライティングと通常のライティングの違いを以下の表にまとめました。

項目	SEOライティング	通常のライティング
目的	検索エンジンからの集客	情報伝達、感情への訴求
対象	検索エンジン、ユーザー	ユーザー
キーワード	重要	あまり意識しない
コンテンツ構成	検索エンジンに最適化	読みやすさ重視
文章	簡潔で分かりやすい	表現力豊か

SEOライティングでは、ユーザーが検索するキーワードを適切に盛り込み、検索エンジンのアルゴリズムに合わせたコンテンツを作成することが重要です。ただ、大前提としてユーザーにとって価値のある情報を提供することも忘れてはいけません。ユーザーが求める情報を分かりやすく提供することで、検索エンジンからの評価だけでなく、ユーザーからの信頼も獲得できます。

SEOライティングの構成要素と書き方のコツ

SEOライティングで重要な構成要素は以下の5つです。

これらの要素を最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、検索結果の上位表示を目指せます。

構成①｜タイトル

タイトルは、記事の内容を簡潔に表すだけでなく、検索エンジンやユーザーにアピールする重要な要素です。タイトルを作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
検索意図に対応しているか
キーワードを含める	検索エンジンに記事の内容を伝えるために、ターゲットキーワードを必ず含めましょう。
文字数は30文字以内にする	検索結果に表示される文字数を超えないようにしましょう。
ユーザーの興味を引く	疑問形や数字、限定的な表現などを活用して、ユーザーのクリックを促しましょう。

構成②｜リード文（導入文）

リード文は、記事の冒頭部分に記載する導入文です。記事の内容を要約し、ユーザーが読み進めるかどうかを判断する材料になります。リード文を作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
簡潔にまとめる	1～2文程度で、記事の要点を分かりやすく伝えましょう。
キーワードを含める	検索エンジンに記事の内容を伝えるために、ターゲットキーワードを含めましょう。
ユーザーの興味を引く	問題提起や共感できる言葉などを使い、ユーザーの読み進める意欲を高めましょう。

構成③｜見出し

見出しは、記事の内容を分割し、ユーザーが情報を理解しやすくするための重要な要素です。見出しを作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
キーワードを含める	検索エンジンに記事の内容を伝えるために、ターゲットキーワードや関連キーワードを含めましょう。
見出しの階層構造を守る	h2、h3、h4などの見出しタグを使い、適切な階層構造を作りましょう。
簡潔で分かりやすい表現にする	見出しを見ただけで内容が理解できるような、簡潔で分かりやすい表現にしましょう。

構成④｜メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の概要文です。ユーザーが記事をクリックするかどうかを判断する重要な要素の一つです。

メタディスクリプションを作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
キーワードを含める	検索エンジンに記事の内容を伝えるために、ターゲットキーワードを含めましょう。
文字数制限を守る	120文字以内に収めましょう。
ユーザーの興味を引く	魅力的な概要文を作成し、ユーザーのクリックを促しましょう。

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構成⑤｜パーマリンク

パーマリンクは、WebページのURLの一部であり、記事の内容を表す重要な要素です。パーマリンクを作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
キーワードを含める	検索エンジンに記事の内容を伝えるために、ターゲットキーワードを含めましょう。
短く分かりやすいURLにする	ユーザーが覚えやすく、共有しやすいURLにしましょう。
階層構造を反映させる	記事のカテゴリーや内容に応じた階層構造を作りましょう。

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パーマリンクとは｜おすすめの決め方とWordPressでの設定方法を解説。

【超重要】SEOライティングを実施前の準備手順

まずは、SEOライティングを実施する前に準備すべき作業についてお伝えしていきます。SEO対策では、検索ユーザーが「知りたい」と思う内容を理解することが最も重要です。そのために、ユーザーの「知りたい」を深く理解する前に必要な準備作業について解説していきます。

STEP①｜キーワード選定

キーワード選定は、SEOライティングの基礎となる重要なステップです。ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを選び、記事を作成することで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。

キーワードを選定する際は、以下のポイントを意識しましょう。

ポイント	説明
検索ボリューム	どの程度のユーザーがそのキーワードで検索しているかを確認しましょう。
競合性	そのキーワードで上位表示を狙う競合が多い場合は、上位表示が難しくなる可能性があります。
CV確度	売りたい商材へのCV確度が高いかどうか

ただし、検索ボリュームが大きいキーワードを選んだ場合、競合が強く、記事を書いても検索順位が上がらない可能性があります。そのため、競合性（＝競合の強さ）や検索ボリュームなどを考慮しながら、記事制作を進めるようにしましょう。

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STEP①｜検索キーワード分析

続いて検索クエリの分析を進めていきます。検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズの組み合わせのことです。選定したクエリの性質を見ていきます。主にクエリの種類には以下の4種類があります。

主にクエリの種類には、ユーザーの情報収集意図を表す「Knowクエリ」、特定の場所やウェブサイトへの訪問意図を表す「Goクエリ」、具体的な行動やタスクの実行意図を表す「Doクエリ」、商品購入意図を表す「Buyクエリ」の4種類があります。

分類	別名	説明
Knowクエリ	情報収集型 （インフォメーショナルクエリ）	特定の情報や知識を得ることを目的とした検索クエリ
Doクエリ	行動型 （トランザクショナルクエリ）	特定の行動を起こすことを目的とした検索クエリ。購入、予約、ダウンロードなどが含まれる
Goクエリ	移動型 （ナビゲーショナルクエリ）	特定のWebサイトやページにアクセスすることを目的とした検索クエリ
Buyクエリ	購入型	商品やサービスを購入することを目的とした検索クエリ

これらのクエリの分類をある程度見極めることで、のちの検索ニーズの分析がより明確かつ効果的になります。

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STEP①｜検索ニーズ分析

検索ニーズ分析は、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているのかを調査することです。これにより、ユーザーニーズに合致した記事を作成できます。弊社では以下のような項目を、検索ニーズを分析する際に使用しています。例えば、「記事制作 外注」というキーワードの場合、以下のように検索ニーズの言語化を進めていきます。

A.記事を読む前の読者の状態		顕在ニーズ	・記事制作を外注する際の流れを知りたい ・外注によって得られる効果を知りたい ・外注する際に自社がやるべきことを知りたい ・外注の際の注意点やリスクを知りたい
		潜在ニーズ	・自社で記事制作を行うリソースがない ・そもそも成果の出るSEO記事の条件が知りたい ・SEO対策に効果的な記事を作成したい ・コンテンツマーケティングを強化したい
B.記事を読んだ後に読者にとってほしい行動		・記事制作の業者選定を実施する ・コンテンツマーケティングを実施することを決意する ・記事制作を外注した後のイメージが付く
AからBの状態にするために必要な情報		・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

さらに、これらのキーワードで検索するユーザーは、記事制作を外注しようと検討していると想定されます。このような検索ニーズを把握することで、ユーザーが求める情報を網羅的に盛り込んだ記事を作成できます。

その際に、参考にすべき情報は以下の通りです。これらの情報を参考にすることで、データに基づく記事制作が可能になります。

情報の種類	分析の目的
クエリの種類	ユーザーの検索目的を理解し、それに合ったコンテンツを提供するため
キーワードの組み合わせ	ユーザーが求める情報の種類や詳細度を把握し、コンテンツの内容を最適化するため
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する
競合記事	競合記事の記事内容から検索ニーズについて深堀りしていく
サジェストキーワード	ユーザーがどんな言葉で検索しているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツのキーワード選定やテーマ設定に役立てるため
再検索キーワード	最初の検索結果がユーザーの意図と合致していなかった原因を分析し、 コンテンツの内容やキーワードの改善に役立てるため
PAA (People Also Ask)	ユーザーがどんな疑問を持っているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツの内容を充実させるため

STEP②｜ユーザーに提供する内容の決定

検索ニーズ分析の結果を基に、ユーザーに提供する内容を決定します。具体的には、記事を読む前の読者の状態から記事を読んだ後に読者にとってほしい行動のギャップを埋めるような情報が記事の内容になります。

AからBの状態にするために必要な情報

・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

もちろん、それと合わせて競合サイトとの差別化を図るため、独自の視点や情報を盛り込むことも重要です。

例えば、競合サイトが商品の基本的な情報のみを提供している場合、自社サイトではより詳細な成分分析や使用感レビューを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を提供し、差別化を図れます。

SEOライティングの実施手順

準備が完了したらSEOライティングに移っていきます。SEOライティングは、ただ文章を書けば良いのでなありません。

STEP①｜タイトル作成

タイトルは、検索結果でユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率を大きく左右します。SEOに強く、読者の興味を引くタイトルを作成しましょう。

例えば、「SEO記事制作の上手な外注方法｜弊社の記事制作プロセスを大公開。」といったタイトルは、ターゲットキーワードを含み、読者の検索意図とニーズに応えるものです。

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SEO記事のtitle(タイトル)タグの文字数は32文字｜効果的タイトルの付け方は？

STEP②｜構成作成・リサーチ

タイトルが決まったら、記事の構成を作成します。構成を作成することで、記事全体の構成を把握し、情報を整理できます。同時に、記事に必要な情報を収集します。

例えば、「記事制作 外注」に関する記事であれば、以下の構成が考えられます。

タグ	見出し
title	SEO記事制作の上手な外注方法｜発注者目線でコンサルタントが解説。
導入文	【パーマリンク】 article-production-outsourcing 【リード文】 「SEO記事制作を外注すれば、質の高い記事が納品されてSEOの効果が上がるはずだ」そうお考えではないでしょうか？ しかし、SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 特にSEOでオウンドメディアを立ち上げる際は、熱意と一定の知識を持った担当者をアサインすることが重要です。具体的には、以下のような担当者がいる企業は成功する可能性が非常に高いでしょう。 ・企業①｜業者と密にコミュニケーションを取れる担当者がいる ・企業②｜担当者が自社と業界に精通している ・企業③｜担当者が施策自体に”熱意”がある また、記事制作を外注する際には、基本的に以下のような業務フローを構築するようにしましょう。 （図解挿入） この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。具体的には、以下の内容について詳しく解説します。 ▼この記事でわかること ・「質の高いコンテンツ」の条件 ・外注を成功させるための社内体制の4つのポイント ・外注業者との理想的な業務フローの6つのステップ
h2	「質の高いコンテンツ」を満たす条件
h2	条件①｜専門性が高いコンテンツである
h3	条件②｜経験に基づいた要素を入れる
h3	条件③｜サイトの運営主体が権威性がある
h3	条件④｜ユーザーのレベルに合ったビジュアル
〜中略〜	〜中略〜
h2	まとめ
Meta discription	SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。 記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 この記事では、SEOコンサルタントの視点から、 SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

構成に基づき、各化粧品の成分や効果、価格などを調査し、情報を整理します。

STEP③｜メタディスクリプション決定

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の説明文です。クリック率に影響を与えるため、SEOに強く、読者の興味を引くメタディスクリプションを作成しましょう。

例えば、以下のようなメタディスクリプションは、読者の検索意図とニーズに応え、クリックを促すものです。

Meta discription

SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

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【例文付き】Meta discription（メタディスクリプション）とは？SEOへの効果や文字数や書き方を解説。

STEP④｜執筆

構成とリサーチに基づき、記事を執筆します。SEOに強く、読者の検索意図に応える記事を作成しましょう。

例えば、化粧品に関する記事であれば、各商品の成分や効果、価格などを比較検討し、読者のニーズに合った情報を提供します。また、専門家の意見や使用者の口コミなどを引用することで、記事の信頼性を高めることができます。

STEP⑤｜写真や図解の挿入

写真や図解を挿入することで、記事の内容を視覚的にわかりやすく表現し、ユーザーの理解度と満足度を向上させることができます。

例えば、化粧品に関する記事では、商品の画像、成分表、使用前後の比較写真などを挿入することで、読者の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。特に、以下のようなケースでは、写真や図解を積極的に活用することで、読者にとってさらに分かりやすい記事になります。

写真や図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるための強力なツールです。効果的に活用することで、より魅力的で分かりやすい記事を作成し、ユーザーの満足度を高めることができます。

STEP⑥｜校正・校閲

執筆した記事を校正・校閲します。誤字脱字や表現の誤りなどを修正し、文章の質を高めます。校正で実施すべきなのは以下の3点です。

校正のポイント	内容
誤字脱字のチェック	単語のスペルミス、送り仮名の誤り、句読点の抜け漏れなどを確認する
表記ゆれの統一	漢字の使い分け、数字の表記、記号の表記などを統一する
体裁の確認	段落のインデント、フォントの種類とサイズ、行間、文字揃えなどを確認する

また、校閲においては以下の点に気をつけて文章を修正していきましょう。

校閲のポイント	内容
事実関係の確認	内容に誤りがないか、出典や参考文献を確認する
論理の整合性	文章全体の構成が論理的で、矛盾がないかを確認する
表現の適切性	読者にとって分かりやすい表現になっているか、文体が適切かを確認する
表現の重複	同じ表現が繰り返されていないかを確認し、より適切な言葉に置き換える
言葉遣いの確認	敬語の使い方、差別的な表現がないかなどを確認する

STEP⑦｜CMS入稿・装飾

校正・校閲が完了したら、CMSに入稿します。CMSに入稿する際には、装飾を行いユーザーが読みやすいビジュアルにしていきます。例えば、以下のようなブロックを使用して、パラパラページをめくっても要点を理解できるようにしましょう。

入稿の際に、ただ、ドキュメントの下書きを貼り付けるだけのSEO会社もあります。ただ、正直ユーザーからしてもそういった記事は離脱されやすくなります。

SEOライティングの質を上げるポイント

SEOライティングで成果を出すには、検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーの検索意図に合った質の高いコンテンツを作成することが重要です。ここでは、SEOライティングの質を高めるためのポイントを5つ紹介します。

コツ①｜検索意図の理解を徹底する

SEOライティングにおいて、検索意図の理解は欠かせません。検索意図とは、ユーザーが検索キーワードに入力した裏側にある目的やニーズを指します。ユーザーが本当に求めている情報を提供することで、SEO対策の効果を高めることができます。

検索意図を正確に把握するためには、まずは自身で仮説を立ててみましょう。その上で、以下の情報を参考に検索意図の精度をさらに高めていきます。

検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作成することができます。ユーザーのニーズに合ったコンテンツは、検索エンジンからの評価も高くなり、検索結果の上位表示に繋がります。弊社の場合ですと以下のようなフォーマットにまとめることで、検索意図についての整理を進めています。

コツ②｜構成に手を抜かない

SEOライティングにおいて、構成は非常に重要です。構成がしっかりしていないと、読者は記事の内容を理解しにくく、最後まで読み進めてくれない可能性があります。また、検索エンジンも、構成がしっかりしていない記事は評価しにくいため、検索結果の上位表示に繋がりません。

構成を考える際には、まず記事のテーマとターゲット読者を明確にすることが大切です。テーマとターゲット読者が明確になれば、どのような情報を盛り込むべきか、どのような順番で情報を伝えるべきかが自然と見えてきます。構成に時間をかけることで、読者は記事の内容をスムーズに理解することができます。

コツ③｜下書きをしてから入稿を実施する

SEOライティングにおいて、下書きは非常に重要です。下書きを作成することで、記事全体の構成や内容を事前に確認し、論理的な流れや情報の網羅性をチェックすることができます。また、誤字脱字や文法ミスなどを修正し、文章の質を高めることができます。

企業によっては、ブログ施策を実施する際にWordpressに直接入稿するケースが見られますが、これは品質の高い記事制作を妨げる可能性があります。Wordpressに直接入稿すると、以下のようなデメリットが生じるからです。

そのため、必ずGoogleドキュメントやワードなどのドキュメントツールを活用した上で、ライティングを進めるようにしましょう。

コツ④｜装飾や図解を怠らない

SEOライティングにおいて、装飾や図解は非常に重要です。装飾や図解を活用することで、読者は記事の内容を視覚的に理解することができます。また、装飾や図解を活用することで、記事全体の見栄えを良くすることができます。装飾の種類としては以下のような種類があります。

また、これ以外にも独自の図解や写真などを挿入するようにしましょう。装飾や図解を活用することで、読者は記事の内容をより深く理解することができます。また、装飾や図解を活用することで、記事全体の見栄えが良くなり、読者の滞在時間を延ばすことができます。

残念ながら、図解作成を軽視するコンサルティング会社も存在しますが、ユーザーは論文のような味気ない記事を読みたいわけではありません。むしろ、装飾や図解を用いて文章の因果関係などを分かりやすく説明することで、ユーザーの満足度を高めることができるでしょう。また、私がSEOをする中で、図解を豊富に活用した記事は、検索順位が向上しやすい傾向がありました。

コツ⑥｜競合記事を丸パクリせず独自性の高い内容を盛り込む

競合記事を丸パクリするようなライティングは避けるようにしましょう。法的にも検索エンジン的にも競合と変わらない記事はSEO的に評価されない傾向があります。

その代わりに、自身の独自性の高い情報を盛り込むようにしましょう。実際に、GoogleもE-E-A-Tの中で「経験」を重視するようになっています。

このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。

引用元：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加｜Google検索セントラル

コツ⑦｜画像のaltタグに必ずテキストを入れる

altタグは、画像が表示されない状況や、視覚に障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使用している際に、画像の情報を伝える重要な役割を果たします。SEOの観点からも、検索エンジンが画像の内容を理解する手助けとなるため、適切なaltテキストの設定は欠かせません。

具体的には、画像の内容を簡潔かつ正確に説明するテキストを設定しましょう。例えば、「赤いリンゴ」の画像であれば、altテキストは「赤いリンゴ」となります。また、画像が装飾目的の場合は、空のalt属性（alt=””）を設定することで、スクリーンリーダーがその画像を読み飛ばし、ユーザー体験を向上させることができます。

まとめ

SEOライティングは、検索エンジンからの集客を目的としたライティング手法です。通常のライティングとは異なり、検索エンジンとユーザーの両方を意識し、キーワード選定や検索意図分析、情報収集、構成作成、執筆、装飾・画像素材準備、CMS入稿といった手順を踏みます。

SEOライティングでは、ユーザーが求める情報を網羅的かつ具体的に提供し、信頼できる情報源から収集した情報を論理的な構成で執筆することが重要です。装飾や画像素材を活用し、視覚的に分かりやすく魅力的なコンテンツを作成することも大切です。

各ステップにおいて、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高めることで、検索結果の上位表示を目指します。