【初心者用】SEOでのキーワード選定のやり方とコツをついて解説。

SEO対策という一つの施策の中には、多くの種類のやるべき施策があります。その中で、最も重要なのが「キーワード選定」です。キーワード選定は、SEO対策の一部で、ウェブサイトへのアクセス拡大を目指すための業務の一つで、サイトへアクセスを狙うキーワードを選びだす業務です。

サイト全体のSEO集客の方向性が大きく変わります。さらに、アクセス拡大までの時間も効率化する事が可能です。

この記事では、そんなキーワード選定について、手順や方法も交えて実務にすぐに生かせるように解説していきます。

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SEOにおけるキーワード選定とは何か？

キーワード選定は、SEO対策の一部で、ウェブサイトへのアクセス拡大を目指すための業務の一つで、サイトへアクセスを狙うキーワードを選びだす業務の事です。

SEO対策の主要な目標は、ウェブサイトへのアクセスを増やし、購入やお問い合わせの増加を促すことです。その中で、キーワード選定は目標達成に向けた効率性を高めるために非常に重要なステップです。

キーワードの選定を行うことで、その後のコンテンツ戦略の方向性が明確になります。その後は、コンテンツの制作と微調整等の実行フェーズへと移ります。

キーワード選定の方向性次第で、成果に大きない影響を与えます。したがって、SEO担当者として、キーワード選定は最もスキルを発揮できる要素といえます。

キーワード選定の前提となる考え方：3C分析

キーワード選定の前提となる考え方に3C分析というフレームワークがあります。3つのCである自社（Conpany）と競合（Competitor）、市場・消費者（Comsumer）から市場を分析する手法です。

3C分析をした上で自社、競合、消費者の３つの象元が交わり合う部分が本来自社が狙うべきキーワードになります。そして、この部分のキーワードを抽出する作業こそがキーワード選定と言えます。

キーワード選定をする上で重要なターゲット選定

キーワード選定を実施する前に、下記の3ステップの準備を進めましょう。この３ステップを終えて初めてキーワード選定に移ることができます。

STEP①｜ビジネス上の目的を整理

まず、大前提としてキーワード選定は、ビジネスを有利に進めるための手段です。ですので、ビジネス上の目的を整理と関係者間での認識を揃える必要があります。

それは、購買数の拡大を目的とするのか？認知拡大を目的とするのか？などのパターンが想定されます。これらを、しっかりディレクターやライター等の関係者と認識を揃える事が重要です。

ここの認識がズレているとチームでの動きに不協和が生まれてしまいます。現に私も、この認識を揃えていない事で、MTGが紛糾したりと痛い目にあいました。

STEP②｜ターゲットの特定

続いて実施するのが、ターゲットの特定です。まず事業がが狙おうとしているターゲットがどこに位置するのかを理解する必要があります。

そのために、事業のターゲットを細分化する必要があります。整理の仕方として、顧客の購買との確度で整理する方法です。下記の４分類のように整理してみましょう。

ターゲットセグメント	顧客の状況	購買確度
潜在層	これから悩み始める状況	1
準顕在層	悩みを認識する有ようになるが解決方法が分からない	2
顕在層	具体的な解決策を検討・検討している状況	3
確定層	特定のサービスを使いたいと考えている	4

この場合、潜在層が最も購買角度が低く、確定層が購買角度が最も高いと言えます。このようにターゲットを細分化することで、どのキーワードを選定するべきかが変わってきます。

STEP③｜カスタマージャーニーの作成の決定

ターゲットが決定したら、今度は自社のサービスの購入に繋がりそうなキーワードを整理していきます。具体的には下記のようにスプレッドシートやエクセルで整理していきましょう。

その際に、なるべく自身の中で仮説を持ってキーワードを出していく必要があります。最初から検索エンジンやツールを使用して調べるのではなく、マーケターとしての「自分独自」の仮説の中で整理していくことが重要です。

STEP④｜軸キーワードの選定

続いて、カスタマージャーニーの作成が完了したらここから軸キーワードというものを決めていきます。軸キーワードは基本的に1語で進めていきます。カスタマージャーニーで洗い出したキーワードから参考に洗い出していきます。英会話教室の例で言うと、例えば以下のような軸キーワードが想定されます。

軸キーワードが決まったら、続いてサジェストキーワードの抽出へと移行していきます。

STEP⑤｜サジェストキーワードの抽出

続いて、軸キーワードが決定したら軸キーワードをツールに打ち込み、とにかくサジェストキーワードを洗い出していきます。その際に必要なこととして、一つのツールに頼らないということです。

我々が使用しているツールとして下記のようなものが挙げられます。このステップはほぼ作業になります。ひたすら軸キーワードに対応するキーワードを抽出していきます。

STEP⑥｜不要なキーワードの削除

続いて、サジェストキーワードを抽出すると、明らかに自社の獲得するべきではないキーワードが混じっているのでこの点は目視で削除していきます。例えば、英会話教室の場合、「日本料理 英語」や「国会 英語」などは機械的に日本語を英訳したいニーズなため不要と判断できます。

STEP⑥｜競合サイトの獲得キーワードの分析

自社が取りたいキーワードが分析しましょう。特に獲得したいキーワードで上位表示されているサイトがどのようなキーワードを獲得しているかを特定しましょう。

STEP⑤｜トピッククラスターの構築

軸キーワードとサジェストキーワードの重複削除が完了したら、続いてグルーピングを行なっていきます。いわゆるトピッククラスターと呼ばれるものです。私の場合は、「親キーワード」、「子キーワード」、「孫キーワード」のようにグルーピングを進めていきます。

ここまでグルーピングができたら、これが最終的にサイトのカテゴリーへと落とし込まれます。さらにその後に、内部リンク設計へと繋がって行きます。

これをすることで下記のようなアウトプットが完成します。

STEP⑦｜キーワードの重複の削除

最後の仕上げとしてあげられるのが、検索意図が重複しているキーワードの削除です。

よくあるのが、異なるキーワードですが検索意図が同じ場合があります。こういった検索意図が重複したキーワードはなるべく一つにまとめるか削除しましょう。今後、コンテンツ制作を進めていく際に重複コンテンツが発生してしまい、検索エンジンからの評価が分散してしまいます。

STEP⑥｜キーワードの優先順位付けと削除

キーワードリサーチで市場、顧客、競合のキーワードを洗い出すことが完了したら、続いてサイト内に集客する際に使用するキーワードを選定していきます。その選定の基準となるのが以下の三点です。

キーワード選定ので気をつけるべきポイント

キーワード選定の際に気をつけるべきポイントとして下記の４点が想定されます。それぞれ詳細に解説して行きます

ポイント	内容
ターゲットとの関連性	ターゲット層が実際に使用する言葉や興味を持つテーマに合致しているか、自社製品やサービスと関連性の高いキーワードを選ぶ。
検索ボリューム	キーワードプランナーなどのツールを活用し、検索回数の多いキーワードを把握する。ニッチなキーワードも検討し、競合が少ない市場を狙うことも有効。
競争の強さ	競合サイトの状況を分析し、自社サイトで上位表示が可能か見極める。競合が多い場合は、ロングテールキーワードや複合キーワードも検討する。
検索意図	キーワードの背後にあるユーザーのニーズや目的を理解する。情報収集、商品購入、比較検討など、検索意図に合わせたコンテンツを作成する。
YMYL	金融、健康、法律など、人の生活に大きな影響を与える可能性のあるテーマでは、特に情報の正確性と信頼性を重視する。専門家による監修やファクトチェックを行う。

ポイント①｜ターゲットとの関連性

自社のターゲットが実際に検索している内容と密接に関連するキーワードを選択することが重要です。

関連性が高いキーワードを選定することで、検索者の意図に合致したコンテンツを提供し、訪問者の満足度を高めることができます。

ポイント②｜検索ボリューム

ある程度の検索ボリュームがあるキーワードを選択することが重要です。

検索ボリュームが低すぎるキーワードでは、十分なトラフィックを獲得できない可能性があります。一方で、検索ボリュームが高すぎるキーワードは競争が激しく、上位にランキングすることが難しい場合があります。

ポイント③｜競争の強さ

キーワードの競争度を評価し、実際にランキングを獲得できる可能性があるキーワードを選ぶことが重要です。YMYLといった領域や競合があまりにも強いキーワードは選定しないようにすることが重要です。

高い競争度を持つキーワードでは、上位にランキングするためにはより多くの労力と時間が必要になることがあります。

ポイント④｜検索意図

キーワードの背後にある検索者の意図を理解することが重要です。情報を求めているのか、商品を購入したいのか、特定のウェブサイトにアクセスしたいのかなど、検索意図に合わせたコンテンツを提供することが、効果的なSEO戦略には必要です。

ポイント⑤｜YMYL

YMYL（Your Maney Your Life）と呼ばれる、お金や健康、医療に関連するとされるキーワードは、医療機関や政府機関等の公的機関以外で上げることはほぼ不可能です。

こうしたキーワードは選定しないようにしましょう。

キーワード選定で役に立つSEOツール

キーワード選定はSEO対策において重要な要素です。適切なキーワードを選定することで、より多くのユーザーに検索結果で上位表示され、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。

キーワード選定に役立つツールは数多くあります。代表的なツールとして、

ツール①｜Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーとは、Google 広告で利用できる無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリュームや競合性を調べたり、新しいキーワードを見つけたりすることができます。

キーワードプランナーは、広告だけでなくSEO（検索エンジン最適化）のキーワード分析にも役立てることができます。

キーワードプランナーを使用して、検索ボリュームの高い関連するキーワードを見つけ、そのキーワードをコンテンツのタイトルや本文に含めることで、検索結果で上位表示される可能性を高めることができます。

指標	説明
関連するキーワード	指定したキーワードに関連性の高いキーワード
月間平均検索ボリューム	指定されたキーワードが1ヶ月間に平均して検索される回数
競合性	指定されたキーワードに対する競合の程度
広告の入札単価	指定されたキーワードでページ上部に広告を表示するために必要な入札単価の目安

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Googleキーワードプランナーの代わりのおすすめ無料ツール10選を紹介。

ツール①｜ahrefs

SEO対策に欠かせないドメインの強さを数値化してくれるのが、Ahrefs社が提供する無料ツール「Domain Authority Checker」です。使い方は簡単で、トップページの検索窓に対象のWebサイトURLを入力し、「チェック」ボタンをクリックするだけ。すると、Ahrefs独自の指標である「ドメインレーティング（DR）」が表示され、そのサイトのドメインパワーを把握することができます。

この「Domain Authority Checker」は、世界中のSEO専門家やマーケターから信頼されているAhrefsの膨大なデータに基づいており、その信頼性は非常に高いと言えます。Ahrefsは、Googleに次ぐ世界第2位のクローラー稼働率を誇る有料SEOツールで、Webサイト分析に必要な情報を網羅しています。

ツール名	概要	料金形態	特徴
Ahrefs	SEO対策に特化した高機能ツール	~99ドル/月	キーワード調査、被リンク分析、競合分析など、SEO対策に必要な機能を網羅。詳細なデータ分析や高度なSEO戦略を実行したい場合におすすめ。

ツール②｜Moz（モズ）

SEO対策に欠かせないドメインの強さを測るなら、アメリカ発のSEOツール「Moz」がおすすめです。世界中のSEO専門家やマーケターに愛用されているMozは、信頼性の高いデータに基づいた分析が可能です。

Mozの「Link Explorer」機能を使えば、URLを入力するだけで、Webサイトのドメインパワーを「Domain Authority（DA）」という指標で簡単に計測できます。DAは1から100までの数値で表され、数値が高いほどドメインパワーが強いことを示します。

Mozの利用には無料の会員登録が必要ですが、登録後は月に10回まで無料でDAをチェックできます。競合サイトとの比較や自社サイトの改善点を見つけるなど、Webサイトの成長戦略に欠かせない情報を手軽に入手できます。

ツール	料金	指標	特徴
Moz（モズ）	月額約14,000円～	DA（ドメインオーソリティー）	ドメインオーソリティ（DA）、ページオーソリティ（PA）などの独自の指標、キーワードトラッキング、サイト監査機能など

ツール③｜Ubersuggest

SEO対策に役立つWebサイトのドメインパワーを無料で簡単に知りたいなら、「Ubersuggest」がおすすめです。会員登録不要で、メインページの検索窓にサイトのURLを入力し、「SUBMIT」ボタンをクリックするだけで、すぐに「ドメインオーソリティ（Domain Authority）」を確認できます。

Ubersuggestは、基本的な機能を無料で利用できるのが魅力ですが、無料の会員登録をすることで、さらに多くの機能を利用できるようになります。例えば、競合サイト分析やキーワード調査など、SEO対策に必要な情報をより深く掘り下げることができます。

より詳細な分析や高度な機能が必要な場合は、月額3,000円からの有料プランも用意されています。また、4万円程度の買い切りプランもあり、長期的に利用したい方やコストを抑えたい方におすすめです。

ツール名	概要	料金形態	特徴
Ubersuggest	キーワードの検索ボリューム、競合性、SEO難易度などを分析	無料 ~399ドル/月	無料版でも基本的な機能を利用可能。有料版ではより詳細なデータや競合分析機能を利用できる。

ツール④｜Majestic（マジェスティック）

競合サイトとの比較でWebサイトの強みを把握したいなら、英国発のSEOツール「Majestic」がおすすめです。Majesticは、独自の指標を用いてWebサイトのドメインパワーを分析できるツールで、無料会員登録をするだけで最大10件までのWebサイトを一覧で比較できます。

使い方は簡単で、トップページの検索窓に調べたいサイトのURLを入力し、虫眼鏡マークをクリックするだけ。すると、「トラストフロー（Trust Flow）」と「サイテーションフロー（Citation Flow）」という2つの指標が表示されます。

ツール	特徴
トラストフロー（TF）	被リンク元のWebサイトの信頼性を示す指標で、数値が高いほど質の高いWebサイトからリンクを受けていることを意味します。
サイテーションフロー（CF）	被リンクの数を示す指標で、数値が高いほど多くのWebサイトからリンクを受けていることを意味します。

Majesticの特徴は、他のSEOツールとは異なり、リンクの「質」と「量」を分けて数値化している点です。これにより、競合サイトとの比較が容易になり、自社サイトの改善点や強化すべきポイントを明確に把握できます。

ツール	料金	指標	特徴
Majestic（マジェスティック）	無料プランあり、有料プランは月額約7,200円～	サイテーションフロー（CF）トラストフロー（TF）	独自の指標「トラストフロー」「サイテーションフロー」によるリンク分析、競合比較機能など

ツール⑤｜SEMrush

SEMrushは、SEO対策、PPC広告、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなど、デジタルマーケティングに必要な機能を網羅したオールインワン型のツールです。競合調査、キーワード調査、サイト監査、バックリンク分析など、多岐にわたる機能を備えており、自社サイトだけでなく、競合サイトの分析にも活用できます。SEO対策だけでなく、総合的なデジタルマーケティング戦略を検討している方におすすめです。

ツール	料金	指標	特徴
SEMrush	無料プランあり、有料プランは月額約7,200円～	サイテーションフロー（CF）トラストフロー（TF）	SEO対策、PPC広告、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングなど、デジタルマーケティングに必要な機能を網羅したオールインワン型のツール

ツール⑥｜ラッコキーワード

ラッコキーワードは、Googleのサジェスト機能を活用した無料ツールです。Googleのサジェストキーワードを自動で収集し、一覧表示できるのが特徴で、キーワードの組み合わせを網羅的に調査できます。また、CSV出力機能で、収集したキーワードを簡単にダウンロードすることも可能です。Googleのサジェストキーワードを効率的に収集したい方やキーワードの組み合わせを網羅的に調査したい方、無料で手軽にキーワード調査を行いたい方におすすめです。

ツール	料金	指標	特徴
ラッコキーワード	Googleのサジェスト機能や関連キーワードを自動収集	無料 （一部有料）	キーワードの組み合わせを網羅的に調査し、SEO対策に役立つキーワード候補を見つけ出すことができる。

ツール⑦｜aramakijake（アラマキジャケ）

aramakijakeは、日本語のキーワードに特化した無料ツールです。日本語の複合キーワードやサジェストキーワードを簡単に検索できるのが特徴で、類似キーワードや関連キーワードも表示されるので、キーワードの幅を広げやすいでしょう。SEO対策だけでなく、コンテンツのテーマ探しにも役立ちますので、日本語のキーワードに特化して調査したい方やコンテンツマーケティングにも活用したい方、無料で手軽にキーワード調査を行いたい方におすすめです。

ツール名	概要	料金形態	特徴
aramakijake（アラマキジャケ）	日本語キーワード特化型ツール	無料	複合キーワードやサジェストキーワードを簡単に検索可能。SEO対策だけでなく、コンテンツマーケティングにも役立つ。

ツール⑧｜キーワードファインダー

キーワードファインダーは、SEO対策に必要なキーワード調査、競合分析、コンテンツ最適化などをサポートする有料ツールです。日本語キーワードに強く、国内のSEO対策に最適で、SEO初心者でも使いやすいインターフェースが特徴です。キーワードのグルーピング機能で、効率的にキーワードを管理することもできますので、日本語のキーワードに特化して調査したい方やSEO対策初心者の方、キーワードを効率的に管理したい方におすすめです。

ツール	料金	指標	特徴
Majestic（マジェスティック）	無料プランあり、有料プランは月額約7,200円～	サイテーションフロー（CF）トラストフロー（TF）	独自の指標「トラストフロー」「サイテーションフロー」によるリンク分析、競合比較機能など

まとめ

いかがでしたでしょうか？キーワード選定は、SEO担当者にとって最も能力が試される業務です。

キーワード選定は、SEOにおける上流の戦略設計業務の一つです。そしてキーワード選定ができれば、今後のサイトのアクセス数やコンテンツ内容が定まります。

ただ闇雲に記事を書くSEO対策ではなく、キーワード選定を通してよりインテリジェントなSEO施策が実施できるようにしましょう。