外部リンクのSEO効果は？獲得する方法や設置する際の注意点について解説。

「外部リンク」とは、自分のWebサイト以外のドメインに向けて設置されたリンクのことを指します。SEO（検索エンジン最適化）の分野では非常に重要な概念であり、「被リンク（バックリンク）」と対になる言葉です。

実は外部リンクはSEO対策をする上で非常に有効な手段です。獲得することで、ドメインパワーが上がることもあります。さらに、自社サイトのコンテンツ内に外部リンクを設置することで検索順位に優位に働くこともあります。

そこで、この記事では外部リンクに関する前提知識を解説しつつ、外部リンクを獲得する方法や、外部リンクを設置する上で気をつけるべき点について解説していきます。

外部リンクとは？

「外部リンク」とは、自分のWebサイト以外のドメインに向けて設置されたリンクのことを指します。SEO（検索エンジン最適化）の分野では非常に重要な概念であり、「被リンク（バックリンク）」と対になる言葉です。

外部リンクは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンクを指し、SEOにおいて重要な役割を果たします。外部リンクを獲得することは、ウェブサイトの検索エンジンにおける信頼性や権威性を高め、結果として検索結果でのランキング向上につながります。

ただ、外部リンクには良質なリンクと低品質なリンクが存在し、良質なリンクはサイトの評価を高め、SEOに良い影響を与えます。一方で、低品質なリンクはサイトの評価を下げる可能性があります。そのため、外部リンクの質を管理し、良質なリンクの獲得に努めることが重要です。

内部リンクと外部リンクの違い

内部リンクをちゃんと対策することで下記の二つのメリットがあります。

内部リンクはSEOに好影響を与え検索エンジンからの評価を高める上で非常に重要な要素になります。一方で、外部リンクは他のウェブサイトへのリンクで、コンテンツの信頼性と価値を高め、SEOに対して良い評価を得ることができます。

内部リンクがサイト内におけるユーザーの情報へのアクセスを容易にし、、外部リンクはサイトの信頼性と権威を築き、ドメインパワーを強化します。どちらも、SEOにおいて非常に重要な施策となります。

タイプ	定義	目的	SEOへの影響
内部リンク (Internal Links)	同一のウェブサイト内の異なるページ間をつなぐリンク。	ユーザーがサイト内をナビゲートしやすくする、SEOを強化する、サイトの情報構造を検索エンジンに示す。	サイト内のページランクを分散させ、サイト全体のSEOパフォーマンスを向上させる。
外部リンク (External Links)	あるウェブサイトから別のウェブサイトへのリンク。	リソースや追加情報への参照を提供する、ウェブサイトの信頼性や権威を構築する、関連性のある他のウェブサイトとの関係を築く。	信頼できるソースからのリンクはサイトの評価を高め、品質の低いサイトからのリンクはサイトの評価を下げる可能性がある。

外部リンクの種類

外部リンクにも、2つの種類があります。自分のサイトから他のサイトへのリンクは発リンク、他のサイトから自分のサイトがリンクを被リンクといいます。具体的には下記の図で表すことができます。

種類	概要	SEOへの効果
発リンク	自サイトから他のウェブサイトへのリンク。	サイトの情報提供価値を高め、ユーザー体験の改善に貢献。間接的にサイトの信頼性や権威を構築。
被リンク	他のウェブサイトから自サイトへのリンク。	サイトの権威と信頼性を直接向上させ、検索結果でのランキング改善に強力な効果をもたらす。

種類①｜発リンク

発リンクとは、自社サイト内のコンテンツから、他社サイトや外部の参照情報へのリンクを設置することを指します。このリンクは「情報の根拠」や「参考資料」として活用されるもので、読者の理解を助ける目的で設置されることが一般的です。

発リンクのメリットは、記事の信頼性を向上させられる点です。特にBtoB領域では、主張の裏付けとして、官公庁や業界団体の公式情報にリンクを貼ることで、読者に安心感を与えることができます。また、発リンクが自然に設置されていることで、検索エンジンに対して「誠実な情報提供サイト」というシグナルを送ることも可能になります。

ただし、リンク先が競合サイトである場合や、信頼性の低いメディアの場合は注意が必要です。発リンクはあくまで、読者の満足度や理解促進に資するものである必要があります。さらに、リンク先の内容が変更される可能性もあるため、定期的なチェックとリンク切れの管理も欠かせません。

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種類②｜被リンク

被リンクとは、他サイトが自社サイトに対して設置してくれるリンクのことを指します。SEOにおいては、特にこの被リンクが「第三者からの評価」として機能し、検索順位に直接的な影響を及ぼす要素の一つとされています。

Googleの検索アルゴリズムの基盤であるPageRank（ページランク）は、外部サイトからのリンクを「投票」として解釈します。つまり、多くの信頼性あるサイトからリンクされているページは、それだけ高品質な情報を提供していると判断されやすくなります。これは、被リンクが「評価の数値化された証拠」として検索エンジンに伝わるためです。

ただし、どのようなリンクでも効果があるわけではありません。評価されやすいのは、業界性・専門性の高いメディアや公的機関などからのリンクです。一方で、リンクファームや相互リンクのような意図的なリンク獲得は、スパムとみなされてペナルティの対象になる可能性もあります。

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外部リンクを設置することで得られる効果

外部リンクの設置には、単なる引用や参考情報の提示にとどまらない多くのSEO的価値があります。検索順位を高めるための「被リンク獲得」だけでなく、発リンクの適切な設計もコンテンツ全体の信頼性や利便性を高める要素として機能します。

効果①｜読者の信頼を高める（＝コンテンツの信憑性向上）

外部リンクを設置する最大のメリットの一つは、記事全体の信頼性が高まることです。特にビジネス系や専門性の高いコンテンツでは、主張に対して第三者の権威ある情報を提示する必要があります。そのときに、信頼性のある外部サイトへリンクを設置することで、「この情報には根拠がある」という印象を与えられます。

他のサイトへのリンクを用意することは問題にはなりません。たとえば情報提供元を引用するなど、外部リンクを使用することで自分のサイトの信頼性を高めることができます。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

たとえば、政府機関、統計データ、大学、専門団体などのサイトへの発リンクは、SEOの観点からも「情報の質が高い」と評価されやすくなります。読者にとっても、事実に基づいた裏付けがあると認識されるため、ページ滞在時間やスクロール率の向上にもつながります。

ただし、信頼性のあるリンクを無作為に貼るのでは意味がありません。あくまで文脈に沿った形で、読者の理解を深める目的をもって設置することが重要です。

効果②｜SEOにおける「関連性評価」の向上

発リンクの設計は、検索エンジンからの「関連性」評価にも影響を与えます。検索エンジンはページの内容を、リンク先との関連性も含めて分析しています。つまり、リンク先が自ページのテーマと整合性を持っているかどうかが、SEO評価に関わる要素として組み込まれているということです。

Google は、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際にリンクをシグナルとして使用します。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

これは「コンテンツの専門性」や「主題との整合性」を伝えるシグナルとなると考えられます。

効果③｜ユーザーの利便性向上（＝回遊性・満足度の向上）

外部リンクは、読者の情報収集を支援する役割としても機能します。特にBtoBコンテンツでは、読者が自社の業務課題を解決するために、事実確認や背景理解を伴う深い情報を求めているケースが多く見られます。

こうしたニーズに応えるためには、自社サイト内で網羅しきれない知見や根拠を補完する手段として、適切な外部サイトへのリンク設置が効果的です。

ただその際に、リンクのアンカーテキスト（リンクに使う文言）にも注意が必要です。「こちら」や「ここ」などの曖昧な文言ではなく、リンク先の内容を明確に示すテキストにすることで、クローラーにもテーマを伝えやすくなります。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

外部リンクの獲得方法

外部リンクの獲得は、ウェブサイトの権威を高め、検索エンジンランキングを向上させる重要な戦略です。以下に、効果的な外部リンクの獲得方法をいくつか紹介します。

また、お急ぎの方向けに外部リンクの獲得方法を一覧にまとめましたので参考にしてみてください。

方法名	概要
高品質なコンテンツの作成	ユニークで価値のあるコンテンツを通じて、読者や他サイトから自然にリンクを引き寄せる基本的で効果的な方法です。
寄稿	他のウェブサイトやブログに記事を提供し、その記事内に自サイトへのリンクを挿入することで、新しい視聴者にアプローチし、権威あるサイトからの貴重な外部リンクを獲得します。
インフルエンサーの起用	特定の分野で影響力のある人物にコンテンツを紹介してもらい、そのフォロワーにリーチすることで、自然な外部リンクが増加し、ブランドの認知度を向上させます。
プレスリリース	新製品やサービス、重要なイベントのニュースを公開し、メディアや関連業界のウェブサイトからのリンクを獲得する方法です。効果的なプレスリリースは、多数の外部リンクを生成する可能性があります。
業界団体や協会への加盟	特定の業界団体や協会に加盟し、メンバーのウェブサイトを自身のウェブサイトで紹介しリンクを提供することで、信頼性と専門性を示し、価値ある外部リンクを得ます。
相互リンクの実施	他のウェブサイトとリンクを交換することですが、相手サイトの関連性や品質に注意が必要です。質の低いサイトとの相互リンクは検索エンジンにネガティブな影響を及ぼす可能性があります。
自社コーポレートサイトへのリンク	自社が運営する他のウェブサイトやソーシャルメディア、ブログなどからメインのコーポレートサイトへリンクすることで、ウェブサイト間での連携を強化し、検索エンジンのランキングを向上させます。

方法①｜高品質なコンテンツの作成

外部リンクを獲得する最も効果的な方法は、高品質なコンテンツを作成することです。独自性が高く価値のあるコンテンツは、自然と読者や他のサイトが引用したくなります。

こうしたコンテンツとして、下記のようなものがあげられます。

実際、読者としても独自性が高く視認性の良い記事は、思わず読み進めてしまうものです。こうした質の高いコンテンツは、書き手側としても「紹介したい」「引用したい」という気持ちが働き、自然と被リンクを獲得しやすくなる傾向があります。

とはいえ、どれだけ高品質なコンテンツを作成しても、必ずしも外部サイトから引用やリンクを得られるとは限りません。

そのため、以下で説明するような、意図的かつ積極的にリンクを取りにいく施策を併用することで、成果をより早く生み出せるようになります。

方法②｜寄稿

寄稿は、他のウェブサイトやブログに記事を提供し、そのサイトやブログに自サイトへのリンクを貼ってもらう方法です。

もちろん、先方にも明確なメリットがある寄稿記事を提供することが前提となります。寄稿の交渉を行う際は、双方にとって Win-Win となる提案を意識しましょう。

弊社の事例としては、クライアント企業の社内に在籍する専門資格を保有した権威性の高い担当者が、無償で記事を提供するという形で交渉を進めたところ、先方から快く受け入れられるケースがほとんどでした。

方法③｜インフルエンサー活用

インフルエンサーを起用することで、インフルエンサーのファンの拡散を狙います。もし話題になれば、メディアに取り上げてもらい、強力な外部リンク（＝被リンク）を獲得できる可能性もあります。

インフルエンサーがあなたのコンテンツを紹介すると、自然な外部リンクが増え、ブランド認知も大きく向上します。特にインフルエンサー施策を実施した場合、多くのケースで以下のようなリンクを得られる傾向があります。

もちろん、上記から得られるリンクはnofollowやugcリンクなため、Google公式の見解としては、nofollowリンク自体の効果は限定的とされています。

しかし、弊社の実務経験では、nofollowであっても一定のリンク効果が見込めるうえ、サイテーション効果も得られることが多くあります。そのため、SEOの観点から見てもインフルエンサー施策は一定の効果が期待できる施策であると考えています。

方法④｜プレスリリース

プレスリリースを活用することでリンクを獲得する手法もあります。新製品やサービス、重要なイベントなどのニュース、調査レポートを公開することで、メディアや関連業界のウェブサイトからのリンクを獲得することができます。多くの場合、メディアや関連業界のサイトは権威性が高い上にドメインパワーも高い可能性が高いです。

かなり、確度高く権威性のあるサイトからリンクを獲得できる手法と言えます。

効果的なプレスリリースは、対象となるニュースアウトレットやブログによってピックアップされ、複数の外部リンク（＝被リンク）を獲得できる可能性を高めてくれます。

方法⑤｜業界団体や協会への加盟

特定の業界団体や協会に加盟することも、外部リンクを獲得する上で有効方法です。特に業界団体や協会は、Googleからの評価が高い傾向にあるため非常に有効な手段です。

これらの組織はしばしばメンバーのウェブサイトを自身のWebサイトで紹介し、リンクを提供します。加盟は信頼性と専門性を示すための良い方法であり、同時に価値ある外部リンクを得る機会となります。

方法⑥｜被リンク営業

被リンク営業とは、WebサイトのSEO（検索エンジン最適化）を目的として、他のサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得しようとする活動のことです。被リンク営業の目的は、他サイトからのリンクビルディングを行うことです。

リンクビルディングとは、SEO（検索エンジン最適化）戦略の一環として、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンク（被リンク）を獲得する活動のことです。

被リンクを獲得することで、自社サイトのドメインパワーが高くなるというメリットがあります。ドメインパワーが強くなれば検索順位で上位表示を狙うことができます。

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方法⑦｜自社コーポレートサイトへのリンク

自社が運営する他のウェブサイトや、ソーシャルメディアプラットフォーム、ブログなどからメインのコーポレートサイトへリンクすることも、外部リンクを増やす効果的な方法です。

これは、自社内のリソースを最大限に活用し、ウェブサイト間での連携を強化することで、検索エンジンのランキングを向上させることができます。

外部リンクを設置する際の注意点

外部リンクをウェブサイトやブログ記事に設置する際には、訪問者に価値ある情報を提供するための重要な手段です。しかし、その過程で考慮すべき重要な点がいくつかあります。以下で、外部リンクを設置する際の主な注意点について解説します。

注意点①｜リンク先が信頼できるソースか

外部リンクを設置する際に、リンク先が信頼できるソースであることを確認は必ずするようにしましょう。

リンク先の内容が正確であり、信頼できる情報を提供しているかどうかを慎重に評価する必要があります。不正確な情報や偏った視点を持つウェブサイトへのリンクは、自身のサイトの信頼性を損なう可能性があります。

そのため、政府の公式サイト、教育機関、尊敬されるニュース機関、または業界で認知された専門家のウェブサイトなど、信頼性の高いサイトのリンクを貼るようにしましょう。

コンテンツは、明確な情報源、掲載されている専門知識の証左、著者またはコンテンツを公開しているサイトの背景情報（例: 著者のページへのリンク、サイトの概要ページ）を示すなど、掲載内容が信頼性の高いものであることを示すための情報を提供していますか。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成｜Google検索セントラル

注意点②｜リンク切れに注意

Webページは時間の経過と共に移動または削除されることがあります。これによって起こるのがリンク切れです。

リンク切れは訪問者にとってフラストレーションの原因となり、ウェブサイトの品質に対する印象を悪化させます。そのため、定期的にウェブサイトのリンクを確認し、リンク切れがないかをチェックすることが重要です。リンク切れの原因には以下の3つの点があります。

リンク切れを発見した場合には、可能な限り速やかに修正または更新するようにしましょう。

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注意点③｜最新のリンクに更新する

Webは常に変化しており、新しい情報が絶えず更新されています。そのため、外部リンク先の情報が最新であることを確認し、必要に応じてリンクを最新の情報に更新することが重要です。

Google は、検索クエリに対してより鮮度の高いコンテンツが期待される場合にそのようなコンテンツが上位に表示されるように、「検索クエリにふさわしい鮮度」を評価するさまざまなシステムを導入しています。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介｜Google検索セントラル

古い情報へのリンクは、時には誤解を招いたり、訪問者に最新の情報を提供できていないという印象を与えることがあります。特に、日々変化する情報が重要な分野に関するリンクを設置する場合には、この点に注意する必要があります。

注意点④｜リンクの設置場所に気をつける

リンクを設置する場所もまた、訪問者に与える印象や情報の伝え方に大きく影響します。リンクは文脈に適しており、訪問者が情報を探しやすいように配置することが重要です。

外部サイトへのリンクを張ることが理に適うと判断した場合は、リンクとともに、リンク先を連想できるような文脈を提供します。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

突然、関連性のないリンクが現れることは、訪問者を混乱させる原因となり得ます。したがって、リンクは記事やページの内容に自然に組み込まれ、訪問者が追加情報を求める可能性のある場所に設置することが望ましいです。

また、リンクを設置する際には、リンクが新しいタブで開かれるように設定することで、訪問者があなたのウェブサイトを離れることなく情報を探求できるようにすることも一つの方法です。

まとめ

いかがでしたでしょうか？外部リンクにはまず、被リンクと発リンクがあることを理解していただけたでしょうか？

さらに被リンクを獲得するにも、発リンクを自身のサイトに添付するにも多くの知識や経験が必要になります。外部被リンクであれば、様々な施策を打つことで初めて獲得することができます。

また、自身のサイトに発リンクを貼るにしても気をつけるべきポイントは多くあります