発リンクとは?被リンクとの違いやSEO効果や設置方法を解説。

オフページSEO

発リンクは、自分のWebサイトから他のWebサイトへ貼られたリンクのことです。発リンクを貼ることで、SEOでの効果を獲得することができます。

具体的には適切に発リンクを設置することで、主に以下のようなメリットを得ることができます。

  1. 効果①|コンテンツの信頼性向上
  2. 効果②|ユーザーの回遊性向上
  3. 効果③|E-E-A-Tの向上

実際に、私が過去に運営していたメディアの記事で、発リンクを添付したことで検索順位が向上した事例もありました。しかし、闇雲に発リンクを設置しても効果はありません。関連性の高いサイトを選定したり、リンク切れに注意したりするなど、いくつかの注意点があります。

この記事を読むことで、発リンクの重要性を理解し、SEO効果を高めるための適切な発リンク設置方法を学ぶことができます。

この記事でわかること
  • 発リンクとは?
  • 発リンクと被リンクの違い
  • 発リンクの設置で得られるSEO効果
  • 発リンクをチェックできるおすすめツール

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山口耀平(Yamaguchi Yohei)

株式会社検索順位の海賊CEO。日本マーケティング学会会員。SEO歴5年のSEOコンサルタント。自身のアフィリエイトサイトをグロースさせた経験から、現在は企業のSEM支援を行っている。具体的には、オウンドメディア運用代行、SEO戦略立案、記事制作代行などを実施している。
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発リンクとは?

発リンクとは、自身のウェブサイトから他のウェブサイトへ貼られたリンクのことを指します。例えば、あなたが運営するサイトのコンテンツ内で、参考にした他のウェブサイトの記事を紹介するためにリンクを貼る場合、それが発リンクとなります。

発リンクは、SEO(検索エンジン最適化)の観点からも重要な要素の一つです。適切な発リンクは、自分のウェブサイトの信頼性を高め、検索エンジンからの評価向上に繋がるとされています。また、読者にとっても有益な情報を提供することにより、ユーザーエクスペリエンスの向上にも貢献します。

しかし、むやみに発リンクを貼れば良いというわけではありません。関連性の低いウェブサイトへのリンクや、信頼性の低いウェブサイトへのリンクは、逆に自分のウェブサイトの評価を下げる可能性もあります。

発リンクの種類

また、発リンクは外部リンクのみを指すと思われがちですが、実際には、第三者のサイトに向けた外部リンクと、自社サイト内の別のページに向けた内部リンクの2種類があります。

種類①|外部発リンク

外部発リンクとは、自分のWebサイトから他のWebサイトへ貼られたリンクのことです。例えば、以下のような場合に、外部発リンクが使用されます。

  • 参考にした記事やデータの引用元を明記するために、出典元のWebサイトへリンクを貼る
  • 関連性の高い商品やサービスを紹介するために、企業のWebサイトへリンクを貼る
  • 権威性のあるWebサイトの情報を引用するために、そのWebサイトへリンクを貼る

外部発リンクを設置する際は、関連性の高い信頼できるWebサイトを選び、ユーザーにとって有益な情報を提供することが重要です。

また、外部リンクは、被リンクと合わせて、SEO(検索エンジン最適化)にも影響を与える要素の一つです。質の高い外部リンクを設置することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

種類②|内部発リンク

内部発リンクとは、自分のWebサイト内の別のページへ貼られたリンクのことです。例えば、以下のような場合に、内部発リンクが使用されます。

  • ブログ記事の中で、関連する他の記事を紹介する
  • 商品ページの中で、関連商品を紹介する
  • カテゴリーページの中で、下層ページを紹介する

内部リンクは、ユーザーをサイト内の別のページに誘導し、回遊性を高める効果があります。また、検索エンジンがサイト内を巡回しやすくする効果もあります。内部リンクを設置する際は、以下のような点に注意しましょう。

  • 関連性の高いページ同士をリンクする
  • アンカーテキストを適切に設定する
  • 過剰なリンクは避ける

発リンクは、Web

発リンクと被リンクの違い

発リンクは自身のWebサイトから他のWebサイトへ貼られたリンク、被リンクは他のWebサイトから自身のWebサイトへ貼られたリンクです。 主な違う点として以下の3点が挙げられます。

  • 発リンクは自サイト→他サイト、被リンクは、他サイト→自サイトのリンクのベクトルになっている
  • 発リンクは能動的、被リンクは受動的
  • 発リンクはSEO効果が薄い、被リンクはSEO効果が高い
項目発リンク被リンク
定義自身のWebサイトから他のWebサイトへ貼られたリンク他のWebサイトから自身のWebサイトへ貼られたリンク
リンクの方向自サイト→他サイト他サイト→自サイト
主体自身他者
SEO効果間接的(コンテンツの質やユーザー体験の向上を通じて)直接的(検索エンジンの評価に影響)
設置方法HTMLの<a>タグでhref属性にリンク先URLを指定他のWebサイトに依頼、自然発生
参考サイトへのリンク、関連記事へのリンクメディア掲載、ブログ記事での紹介

サイトの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても有益な情報を提供する役割を果たします。

発リンクの設置で得られるSEO効果

発リンクは、SEOに直接的な効果があるとは言い切れませんが、間接的にSEO評価を高める可能性があります。

外部リンクとは?
  • 効果①|コンテンツの信頼性向上
  • 効果②|ユーザーの回遊性向上
  • 効果③|E-E-A-Tの向上

効果①|コンテンツの信頼性向上

信頼性の高い情報源や公式サイトへの発リンクは、コンテンツの信頼性を高め、ユーザーからの評価向上に繋がります。

例えば、健康食品に関する記事で、厚生労働省や公的機関のサイト、信頼できる専門家のサイトなどを引用することで、記事の信頼性を高めることができます。

検索エンジンも、ユーザーにとって有益な情報を提供しているサイトを高く評価する傾向があるため、結果としてSEOにも良い影響を与える可能性があります。

効果②|ユーザーの回遊性向上

関連性の高いページへの内部リンクは、ユーザーの回遊性を高め、サイト全体の滞在時間を増加させる効果があります。滞在時間の増加によるSEO効果は直接的ではないですが、間接的に効果があります。

また、内部リンクによって、関連性の高いコンテンツをユーザーに紹介することで、より多くのページを閲覧してもらい、コンバージョン率の向上にも繋がります。

検索エンジンも、ユーザーにとって使いやすいサイト構造を評価するため、内部リンクの最適化はSEOにも効果的です。

効果③|E-E-A-Tの向上

Googleが重視するE-E-A-T(Expertise:専門性, Experience:経験, Authoritativeness:権威性, Trustworthiness:信頼性)を高める効果も期待できます。

専門性の高いサイトや権威あるサイトへの発リンクは、コンテンツの信頼性を高め、E-E-A-Tの向上に貢献します。

例えば、医療情報に関する記事で、大学病院や研究機関のWebサイトなどを引用することで、記事の専門性や権威性を高めることができます。E-E-A-Tは、Googleの検索アルゴリズムにおいて重要な評価要素の一つであるため、E-E-A-Tを高めることは、SEO対策としても有効です。

発リンクを設置する際の注意点

発リンクを設置する際は、以下の4つの点に注意することで、SEO効果を高め、ユーザーにとっても有益な情報提供を行うことができます。

外部リンクとは?
  • 注意点①|関連性の高いサイトにリンクする
  • 注意点②|リンク切れに注意する
  • 注意点③|nofollow属性を適切に使う
  • 注意点④|アンカーテキストを最適化する

注意点①|関連性の高いサイトにリンクする

発リンクは、ユーザーが必要とする情報を補完するために設置するべきです。そのため、コンテンツの内容と関連性の高い、信頼できるサイトにリンクすることが重要です。無関係なサイトや、低品質なサイトへのリンクは、ユーザー体験を損ない、SEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。

例えば、健康食品に関する記事であれば、厚生労働省や公的機関のサイト、信頼できる専門家のサイトなどにリンクするのが適切です。

一方、アダルトサイトやギャンブルサイトなど、違法性や不適切な内容を含むサイトへのリンクは避けましょう。また、競合サイトへのリンクは、自社のトラフィックを奪ってしまう可能性があるため、慎重に判断する必要があります。

注意点②|リンク切れに注意する

リンク先のページが削除されたり、URLが変更されたりすると、リンク切れが発生します。リンク切れは、ユーザーを混乱させ、サイトの信頼性を低下させるため、定期的にリンク切れをチェックし、修正する必要があります。ただ、リンク切れが起こったからといって、SEOに影響はありません。Google社員のJohn Mueller(ジョン・ミューラー)氏もヘルオプフォーラムで以下のように述べています。

存在しないURLをリンクが指し示しているとするなら、リンク切れの数はサイトのクロールとインデックス、ランキングに通常はまったく影響しない。ほんの少しであっても何百万であってもだ。

404エラーは数が多くてもクロールとインデックス、ランキングに悪い影響を与えない |海外SEO情報ブログ

ただ、リンク切れが起こることで本来得られるはずだったSEO効果が得られなくなる可能性があります。リンク切れをチェックする方法はいくつかありますが、手動で確認するのは手間がかかるため、専用のツールやプラグインを利用するのがおすすめです。WordPressなどのCMSを利用している場合は、リンク切れをチェックするプラグインを導入すると便利です。

注意点③|nofollow属性を適切に使う

nofollow属性は、検索エンジンに対して、リンク先のページに評価を渡さないように指示するものです。広告リンクや、信頼できないサイトへのリンクなど、評価を渡したくないリンクには、nofollow属性を設定しましょう。

nofollow属性を設定するには、HTMLタグの<a>要素にrel="nofollow"を追加します。

<a href="https://example.com/" rel="nofollow">nofollowリンク</a>

nofollow属性を適切に使うことで、検索エンジンからのペナルティを回避し、自社サイトの評価を守ることにつながります。

注意点④|アンカーテキストを最適化する

アンカーテキストとは、リンクをクリックできるテキストのことです。アンカーテキストの目的は、リンク先のページの内容を簡潔に説明することにあります。SEOにおいても重要な役割を果たします。

キーワードを含んだ適切なアンカーテキストを設定することで、クローラーがページの内容を理解しやすくなり、SEO評価の向上に繋がります。Googleも「リンク先のページ内容を把握しやすく」なると述べており、アンカーテキストが非常に重要であることが伺えます。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

引用元:Google のリンクに関するベスト プラクティス|Google検索セントラル

例えば、「SEO対策」に関するページへのリンクであれば、「SEO対策」や「SEO対策について詳しくはこちら」といったアンカーテキストが適切です。一方、「ここをクリック」や「詳細はこちら」といった、内容が不明確なアンカーテキストは、SEO効果が低いため避けましょう。

発リンクをチェックできるおすすめツール4選

発リンクを設置する際は、関連性の高いサイトにリンクすることや、リンク切れに注意することなど、いくつか注意点があります。これらの注意点を踏まえて発リンクを設置するためには、発リンクをチェックできるツールを活用することが有効です。

ここでは、発リンクをチェックできるおすすめのツールを4つ紹介します。

ツール①|SEOチェキ!「発リンクチェック」

その中の「発リンクチェック」機能では、指定したURLのページに含まれる発リンクを一覧で確認できます。発リンクの数や、リンク先のURL、アンカーテキストなどを確認できるため、リンク切れのチェックや、nofollow属性の設定状況の確認に役立ちます。

また、SEOチェキ!には、他にも様々なSEOチェック機能が搭載されているため、総合的なSEO対策に活用できます。

サービス名概要特徴料金運営会社URL
SEOチェキ!SEO総合診断ツール発リンクチェック、キーワード出現頻度チェック、titleタグチェックなど無料株式会社ディーボhttps://seocheki.net/

ツール②|SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」

SEOラボの「発リンク比率評価チェックツール」は、指定したURLのページにおける発リンクとテキストの比率を分析するツールです。このツールを活用することで、「発リンク」「外部発リンク」「内部発リンク」の割合を競合上位10位平均と比較チェックし、評価することができます。

発リンクの比率が高すぎると、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があるため、このツールを使って適切な比率を保つようにしましょう。また、このツールは、発リンクの数や、リンク先のURL、アンカーテキストなども確認できます。

サービス名概要特徴料金運営会社URL
SEOラボ「発リンク比率評価チェックツール」発リンク比率分析ツール発リンクとテキストの比率を分析無料株式会社ディーボhttps://seolaboratory.jp/outboundlink/

ツール③|Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Googleが提供する無料のSEOツールです。Googleサーチコンソールでは、自社サイトのクロール状況やインデックス状況を確認することができます。

また、「リンク」レポートでは、自社サイトからどのようなサイトに発リンクしているのかを確認することができます。ただし、Googleサーチコンソールでは、nofollow属性の設定状況や、アンカーテキストの内容までは確認できません。

サービス名概要特徴料金運営会社URL
GoogleサーチコンソールSEOツールクロール状況やインデックス状況、被リンク、検索パフォーマンスなどを確認できる無料Googlehttps://search.google.com/search-console/about

まとめ

この記事では、発リンクの種類や被リンクとの違い、SEO効果、設置方法、注意点、そして発リンクをチェックできるおすすめのツールについて解説しました。

発リンクは、WebサイトのSEO対策において重要な要素の一つです。適切な発リンクを設置することで、Webサイトの価値を高め、検索エンジンからの評価を向上させることができます。この記事で紹介した情報を参考に、効果的な発リンク戦略を立て、Webサイトの成長に繋げましょう。

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