【最新】Google検索アルゴリズム完全ガイド｜仕組みやSEOとの関係性を解説。

Googleの検索アルゴリズムは、どのサイトを検索結果の何番目に表示させるかを決めるルールのことを指します。検索アルゴリズムは主に以下のような指標に基づき、検索結果に表示するページのランキングを決定しています。

本記事では、Google検索アルゴリズムの仕組みを、検索クエリの解釈、コンテンツとの関連性、品質評価、ユーザビリティ、個人情報の活用といった観点から詳しく解説します。この記事を読むことで、以下の内容を理解することができます。

Googleの検索アルゴリズムとは？

Googleの検索アルゴリズムとは、ユーザーが入力した検索キーワードに対して、膨大なウェブページの中から最も関連性の高いページを瞬時に選び出し、検索結果に表示するための複雑な計算式です。

簡単に言うと、どのサイトを検索結果の何番目に表示させるかを決めるルールのことを指します。

このアルゴリズムは、クエリ（≒キーワード）やユーザーの情報などに基づき、適切な検索結果を反映するようにできています。

Google は、多種多様な要素やシグナルを検討する自動ランキング システムを使用して、検索インデックスにある数千億のウェブページやその他のコンテンツから、最も関連性の高い、有益な結果が一瞬で表示されるようにしています。これらのシステムは厳格なテストと評価により定期的に改善されており、コンテンツの制作者などにとって有益と思われる場合には、ランキング システムのアップデートの通知を行っています。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介 | Google 検索セントラル

そもそもGoogle検索は、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスして使えるようにする」という使命に基づいて開発されたプラットフォームです。この理念を理解した上で、アルゴリズムを理解することが非常に重要になります。

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Google検索アルゴリズムの順位を決める仕組み

Google検索アルゴリズムの順位を決める仕組みは、以下の5つの要素に分けられます。

仕組み①｜検索クエリの解釈

Googleは、ユーザーが入力した検索クエリ（キーワード）の意味を正確に理解するために、自然言語処理技術を活用しています。いわゆる、キーワードから検索意図を把握して、そこから適したコンテンツを検索結果に反映させるのです。

関連性の高い結果を返すには、ユーザーがどんな情報を探しているか、つまり検索クエリの背後にどんな意図があるかをまず理解する必要があります。そのために、Google では、検索ボックスに入力された比較的少数の単語と、入手可能な最も有益なコンテンツとのマッチングの程度を把握するための言語モデルを構築しています。

引用元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

さらに、Google検索のアルゴリズムは、スペルミスや類義語を把握することもできます。そのため、ユーザーの検索意図をより高い精度で把握することができます。

仕組み②｜検索クエリとコンテンツの関連性

Googleは、検索クエリとコンテンツとの関連性を高い精度で把握します。基本的には、ページに含まれるキーワードを通して、そのページが検索クエリにどれだけ合致しているかを判断します。

しかし、キーワードだけでなく、ユーザーがコンテンツでどのように行動したかという大量のデータも分析し、検索結果に反映しています。

Google のシステムでは、キーワードに着目するだけでなく、コンテンツが他の点で検索クエリと関連しているかも分析します。匿名化して集計したインタラクション データに基づいて検索クエリと検索結果の関連性を評価することもしています。

引用元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

仕組み③｜コンテンツの品質

Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを高く評価します。その際に参考となる指標が「E-E-A-T」です。これは、コンテンツの 経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authority）、そして 信頼性（Trust） を判断するための指標です。

関連性のあるコンテンツを特定した後、最も役立ちそうなコンテンツを優先しようとします。そのために、どのコンテンツが専門性、権威性、信頼性を示しているか判定するために役立つシグナルを特定します。

引用元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

「E-E-A-T」を満たしているかどうかは、著名なWebサイトから被リンクを受けているかといった観点からも判断されます。そのため、ただ分かりやすいコンテンツを制作するだけでなく、権威性のあるサイトから被リンクされるよう努めるなど、多角的な対応が必要になります。

仕組み④｜ユーザビリティー

Googleは、ユーザーエクスペリエンスを重視しています。

Google 検索は、ページ エクスペリエンスが平均を下回る場合であっても、常に最も関連性の高いコンテンツを表示しようとするように設計されています。ただし多くの検索語句に関して、一致する有用なコンテンツは多数存在しています。優れたページ エクスペリエンスを実現していることは、そのような場合に検索結果でのランキングを上げることにつながります。

引用元：ページ エクスペリエンスと Google 検索結果への影響 | Google 検索セントラル

一部ではありますが、ユーザビリティを高めるためには、以下のような観点からサイト構築やコンテンツ制作を進めるようにしましょう。

項目	説明
ページ速度	ページの読み込み速度が速く、ユーザーを待たせないサイトであるか。
モバイルフレンドリー	スマートフォンでの閲覧に最適化されているか。
ナビゲーション	サイト内のナビゲーションが分かりやすく、ユーザーが目的のページにたどり着きやすいか。
セキュリティ	SSL/TLSで暗号化され、ユーザーの安全が確保されているか。

仕組み⑤｜ユーザーの個人情報

Googleは、ユーザーの検索履歴、位置情報、過去の行動などの個人情報を活用し、パーソナライズされた検索結果を表示します。例えば、過去に旅行関連のサイトを頻繁に閲覧しているユーザーには、旅行関連の広告や検索結果が表示されやすくなります。

現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報はすべて、検索の時点で最も有用で関連性が高い検索結果を確保するために役立っています。

引用元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

Googleの検索アルゴリズムで重要なアルゴリズム

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最適な検索結果を提供するために、常に進化し続けています。ここでは、特に重要なアルゴリズムをいくつか紹介します。

重要①｜PageRank（ページランク）

PageRank（ページランク）は、Webページの重要度を評価するためのアルゴリズムです。 他のウェブページからのリンクが多いページほど、重要度が高いと判断されます。

これは、多くのウェブサイトから参照されているページは、それだけ価値のある情報を含んでいる可能性が高いという考えに基づいています。

Google は、さまざまなシステムを導入してページ間の相互リンクを理解し、ページの内容と、検索クエリに対して最も有益な情報を提供するページを判断しています。その中でも PageRank は、Google がサービスを開始した当初から使用されているコア ランキング システムの一つです。興味のある方は、オリジナルの PageRank の研究論文および特許をご覧になり、詳細をご確認ください。PageRank の仕組みは当時から大きく進化しており、コア ランキング システムの一部として機能し続けています。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介 | Google 検索セントラル

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重要②｜BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）

BERTは、自然言語処理の分野で大きな成果を上げたアルゴリズムで、意味と文脈を理解することがGoogle検索にもできるようになりました。

単語の組み合わせがどのように異なる意味や意図を表現するかを理解するのに役立ちました。BERT は、個々の単語に一致するコンテンツを単に検索するのではなく、単語の組み合わせがどのように複雑なアイデアを表現しているかを理解します。

引用元：AIが優れた検索結果を実現する仕組み

従来の技術では、単語一つひとつをバラバラに見ていましたが、BERTは 単語同士の繋がり を理解することで、言葉の奥底に隠された 真の意味や意図 を汲み取れるようになりました。

これにより、言葉の 微妙なニュアンスや複雑な表現 まで理解できるようになり、より人間に近い形で言葉を理解できるようになりました。

重要③｜サイト多様性システム

サイト多様性システムは、検索結果に同じウェブサイトのページが複数表示されることを防ぐためのアルゴリズムです。 Google検索では、同じドメインから2つ以上のページが表示されないようにアルゴリズムを組んでいます。

これにより、ユーザーはより多様な情報源から情報を得ることができ、特定のウェブサイトに偏った情報に左右されることを防ぐことができます。基本的にサブドメインもルートドメインも同じサイトとしてGoogleは認識するようにしていますが、場合によってはサブドメインを別サイトと認識するケースもあります。

サイト多様性システムは通常、サブドメインをルートドメインの一部として処理します。つまり、サブドメイン（subdomain.example.com）とルートドメイン（example.com）から抽出したデータは、すべて単一の同じサイトからの情報とみなされます。ただし、関連性が高いと判断された場合、多様性を確保するためにサブドメインが別のサイトとして処理される場合もあります。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介 | Google 検索セントラル

重要④｜スパム検出システム

スパム検出システムは、検索結果からスパムサイトや低品質なサイトを除外するためのアルゴリズムです。 これにより、ユーザーは安全で信頼性の高い情報にアクセスすることができます。

Google は、スパムポリシーに違反するコンテンツや行為に対処するために、SpamBrain などのさまざまなスパム検出システムを導入しています。これらのシステムは継続的に更新されており、進化する最新のスパム手法に対応できるようになっています。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介 | Google 検索セントラル

Google検索アルゴリズムへ対応したSEO対策

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最適な情報を提供するために常に進化しています。そのため、SEO対策も最新アルゴリズムに対応していく必要があります。ここでは、Google検索アルゴリズムに対応したSEO対策の施策を紹介します。

Google検索アルゴリズムに対応したSEO対策の施策は、以下の3つに分けられます。

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施策①｜外部対策

外部対策とは、ウェブサイト外部からの評価を高める施策です。具体的には、以下のような施策を実施することで成果に結びつけることができます。

被リンク獲得

被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られるリンクのことです。良質な被リンクは、Googleから高く評価され、検索順位の向上に繋がります。被リンクを獲得するには、以下の方法があります。

• 良質なコンテンツを作成し、他のサイトに紹介してもらう。
• 業界関連のディレクトリサイトに登録する。
• ソーシャルメディアでコンテンツを拡散する。

被リンク施策について興味のある方は以下の記事も併せてお読みください。

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サイテーションの獲得

サイテーションとは、ウェブサイト名やブランド名などが、他のウェブサイトで言及されることです。サイテーションを獲得することで、Webサイトの認知度や信頼性が高まり、間接的に検索順位の向上に繋がります。サイテーションを獲得するには、以下の方法があります。

• プレスリリース配信サービスを利用する。
• 業界関連のブログやフォーラムに投稿する。
• ソーシャルメディアで積極的に情報発信する。

ただ、多くの場合においてMEO対策と言われる領域において最も重要視されるのがサイテーション獲得です。

視認性の高さとは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。たとえば、有名な博物館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。

引用元：Google のローカル検索結果のランキングを改善する方法｜Google検索セントラル

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施策②｜コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを作成し、検索エンジンからの評価を高める施策です。

E-E-A-T対策

E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。Googleは、これらの要素を総合的に評価し、コンテンツの質を判断しています。E-E-A-Tを高めるには、以下の方法があります。

3.4 経験、専門性、権威性、信頼性 (E-E-A-T)
経験、専門性、権威性、信頼性 (E-E-A-T) は、PQ 評価においてすべて重要な考慮事項です。E-E-A-T ファミリーの中心で最も重要なメンバーは信頼性です。

引用元：Google品質ガイドラインp26

そのためには以下のような施策を実施することが効果的です。

• 権威性のある人物による監修を入れる
• 権威性のあるサイトやページからの被リンク獲得

これにより、ユーザーからも検索エンジンからも評価されるコンテンツ制作が可能になります。

高品質なコンテンツ制作

Googleは、ユーザーの検索意図とニーズを満たす高品質なコンテンツを高く評価します。特に、ユーザーの検索意図を満たす指標として「Needs Met」を設けていますので、コンテンツ制作を進める際は、このNeeds Metを意識することが重要です。

Needs Metを満たすことで、ユーザーの求める情報とコンテンツの内容が合致し、検索結果の上位表示に繋がりやすくなります。

クエリと結果にはさまざまな種類がありますが、評価のプロセスは同じです。ニーズメット評価タスクでは、ユーザーのニーズに焦点を当て、結果がユーザーにとってどれほど役立ち、満足できるかを考えてください。
ニーズメット評価スライダーは次のようになります：

引用元：Google品質ガイドラインp103

それ以外にも、以下のような点に気をつけてコンテンツ制作を進めるようにしましょう。

• ユーザーの検索意図を分析し、ニーズに合ったコンテンツを作成する。
• 独自性があり、有益な情報を提供する。
• 分かりやすく、読みやすい文章で書く。
• 見出し、画像、動画などを効果的に活用する。

コンテンツ制作において気をつけるべき点については、Googleが「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」というガイドラインで詳しく解説しています。こちらも参考にして、より質の高いコンテンツ作りを目指しましょう。

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施策③｜テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、ウェブサイトの技術的な側面を改善し、検索エンジンに正しく評価されるようにする施策です。

metaタグの最適化

metaタグとは、HTML文書の <head> 要素内に記述されるタグで、ページに関する情報を検索エンジンに伝える役割を担います。

metaタグの中でも、特に titleタグ とdiscriptionタグ は重要です。これらを適切に設定することで、検索結果に表示されるスニペット（タイトルと説明文）を最適化し、クリック率の向上に繋げることができます。

スニペットは、ユーザーが検索結果一覧を見る際に、そのページの内容を判断する上で重要な要素となります。魅力的なスニペットを表示することで、ユーザーのクリックを促し、ウェブサイトへの訪問者を増やすことが期待できます。

それ以外にも、下記のようにmetaタグにはさまざまな種類があるので、必要に応じて適切な活用をするようにしましょう。

タグ	SEO への影響
meta descriptionタグ	クリック率向上に繋がり、間接的にSEOに影響。
titleタグ	適切なキーワードを含めることで、検索順位やクリック率に影響。
meta robotsタグ	ページのインデックスやリンクの評価方法を制御し、SEOに大きく影響。
canonicalタグ	重複コンテンツの問題を回避し、SEO評価を集中させる。
nofollowタグ	リンク先のページへの評価の受け渡しを制御し、SEOに影響。
noindexタグ	検索結果に表示させたくないページに設定し、SEOに影響。
Open Graphタグ (og:)	SNSでの拡散を促進し、間接的にSEOに影響。
meta viewportタグ	モバイルフレンドリー性を高め、SEOに影響。
meta charsetタグ	文字化けを防ぎ、ユーザー体験を向上させ、間接的にSEOに影響。
構造化データ	リッチスニペット表示の可能性を高め、クリック率向上に繋がる

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内部リンク構造の最適化

内部リンクとは、同じウェブサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。

内部リンクを適切に設置することで、ユーザーの回遊率を高め、検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなります。

ディレクトリ構造の最適化

ディレクトリ構造とは、ウェブサイト内のファイルやフォルダの階層構造のことです。

ディレクトリ構造を整理することで、ユーザーがサイト内を理解しやすくなるだけでなく、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回しやすくなります。

ページスピードの最適化

ページスピードとは、ウェブページが表示されるまでの速度のことです。

ページスピードは、ユーザーエクスペリエンスに大きく影響するだけでなく、検索エンジンのランキング要因としても重要視されています。

Google検索アルゴリズムへのSEO対策のポイント

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最適な情報を提供することを目的としています。そのためSEO対策では、ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツを提供することが重要です。

Google検索アルゴリズムへのSEO対策のポイントは、以下の点が挙げられます。

ポイント①｜ユーザー第一のコンテンツ制作を進める

Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを高く評価します。そのため、SEO対策においても、ユーザーの検索意図とニーズを満たすコンテンツを作成することが重要になります。

例えば、ある商品について検索しているユーザーには、商品の詳細情報だけでなく、レビューや使い方、比較情報なども提供することで、ユーザーのニーズを満たすことができます。

ポイント②｜E-E-A-Tを常に意識する

Googleは、E-E-A-Tの要素を近年非常に重要視しています。これらの要素を総合的に評価し、コンテンツの質を判断しています。ただ、ランキングには直接的に関係するわけではないので注意しましょう。

ただ、E-E-A-Tを意識することで間接的に順位向上や評価獲得に繋がる可能性はあるので意識するようにしましょう。

例えば、医療に関する情報を提供する場合、医師や医療機関など、信頼できる情報源に基づいたコンテンツを作成し、専門用語を分かりやすく解説することで、E-E-A-Tを高めることができます。

ポイント③｜YMYL領域には基本手を出さない

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、健康、金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のある分野を指します。

Google のシステムでは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-T が優れたコンテンツを特に重視します。Google はこうしたトピックを「Your Money or Your Life」、または略して YMYL と呼びます。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル

Googleは、YMYL領域のウェブサイトに対して、特にE-E-A-Tを重視しています。そのため、専門知識や権威がない場合は、YMYL領域のウェブサイト運営は避ける方が賢明です。

もしYMYL領域でウェブサイトを運営する場合は、専門家による監修やファクトチェックを徹底し、信頼性の高い情報提供に努める必要があります。

ポイント④｜ブラックハットSEOはやらない

ブラックハットSEOとは、Googleのガイドラインに違反するSEO対策のことです。

不正な手法を用いて検索順位を上げる行為は、ペナルティの対象となります。

Google では、自動システムと、必要に応じて行われる人間による審査によって、ポリシーに違反しているコンテンツおよび動作の両方を検出しています。場合によっては、手動による対策を実施します。Google のポリシーに違反しているサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。

引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル 

ブラックハットSEOを行うと、一時的に検索順位が上がるかもしれませんが、長期的には検索順位の低下や、インデックスからの削除などのペナルティを受ける可能性が高いため、絶対に避けるべきです。

まとめ

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最適な情報を提供するために、コンテンツの質、関連性、ユーザビリティなど、様々な要素を考慮して検索順位を決定しています。SEO対策では、これらの要素を理解し、ユーザーファーストの質の高いコンテンツを作成することが重要です。

具体的には、E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作、YMYL領域への配慮、ブラックハットSEOの回避などが重要となります。Googleの検索アルゴリズムは常に進化しているため、最新の情報に注意し、倫理的なSEO対策を心がけましょう。

より詳しい情報やSEO対策のご相談は、お気軽にお問い合わせください。