相互リンクとは？被リンクとの違いやSEO効果があるのか解説。

相互リンクは、サイト間でリンクを交換すること、もしくはお互いのサイトにリンクが貼られている状況のことを指します。

一昔前に比べてSEO効果は薄くなりましたが、依然として外部対策の一つとして重要な要素の一つになっています。良質なサイトとの相互リンクであれば、自社サイトのドメインパワーを高めることができ、SEO上でも競合と比較し優位に働きます。

そこで、この記事では相互リンクのメリットやデメリット、獲得方法や依頼方法について解説していきます。この記事を読むことで明日から実行に移せるようになると思います。ぜひ最後までお付き合いいただけると幸いです。

相互リンクとは？

相互リンクとは、自社サイトと他サイトが互いにリンクを貼り合う行為です。双方のサイトにリンクが存在し、双方向のつながりを形成します。

ただし、相互リンクをするにしても、単なるリンクの数稼ぎでは意味がありません。Googleは質の低い相互リンクを評価しないどころか、スパム行為とみなす可能性があります。したがって、業界・内容の関連性や自然なリンクとして設置されることが求められます。

例えば、SEO関連のサイト同士、旅行情報サイト同士といった関連分野での相互リンクは、検索エンジンからも前向きに評価されやすいです。

結論として、相互リンクはSEO施策の一環として活用できますが、質と関連性を意識しなければ逆効果になる可能性があるため注意が必要です。

相互リンクと被リンクの違いは？

相互リンクは、双方のサイトが互いにリンクを設置している状態を指します。これに対し、被リンクは他サイトから一方的に自サイトへ貼られるリンクです。Googleのアルゴリズムでは、自然発生的な被リンクの方が、リンクジュースの流れの観点で高く評価されやすいとされています。

ただ、相互リンクも条件次第では有効です。結論として、SEO戦略においては相互リンクと被リンクを区別し、過剰なリンク集めに走らず、関連性と質を意識して計画するべきです。

こちらが被リンクと相互リンクのメリットとデメリットをまとめた表です。

比較項目	相互リンク	被リンク
定義	双方がリンクを貼り合う	他サイトから一方的にリンクを受ける
SEO評価の傾向	関連性と自然さが重視される	評価が高いサイトからの被リンクは特に重要
リスク	不自然だとスパム扱いされる可能性	質の低い被リンクは逆にペナルティ対象になる

相互リンクのSEO効果とメリット

相互リンクのSEO効果やメリットについてここでは解説していきます。具体的には下記の３ポイントがあげられます。

効果①｜ドメインパワーが向上する

相互リンクはドメインパワーの強化に貢献します。ドメインパワーとは、検索エンジン上におけるサイト全体の信頼度を示す指標の一つです。一昔前まではGoogleもPageRankの指標を公表していましたが、現在では非公開となっており、各社が提供するSEOツールを通じておおよその指標を確認できる状況です。

例えば、SEO専門サイトが他のSEO系メディアと相互リンクを結ぶことで、互いのドメイン評価が高まり、全体のSEOパフォーマンス向上につながります。ただし、注意しなければならないのは、リンク元の質です。質の低いサイトからのリンクは逆効果を招く可能性があり、場合によっては信頼性を損ねるリスクもあります。

そのため、相互リンクを依頼する際は、相手先のドメイン評価を必ず確認しましょう。さらに、どのキーワードで上位表示されているのか、テーマやコンテンツの関連性が高いかを十分に見極めた上で、戦略的に相互リンクを依頼することが重要です。

効果②｜サイトの信頼性と権威が高まる

相互リンクは、被リンクと同様に外部リンクを獲得できるため、Googleなどの検索エンジンからの評価を高める上で非常に有用です。

特に重要なのは「シードページとのリンク距離」です。Googleのアルゴリズムでは、この距離が近いサイトからリンクを獲得できるほど、そのサイトを権威性の高いものと認識する傾向があります。

シードページの代表例としては、政府系機関や業界団体など、権威性・信頼性の高いサイトが挙げられます。Googleは、これらシードページとの距離を基準にサイトの評価を行っていると考えられています。もっとも、具体的にどのページやサイトがシードセットに含まれているかはGoogle側から公開されていませんが、一定の一般的感覚から推察することは可能です。

ただし、相互リンクでシードセットという観点を無視し、意味のないページから大量にリンクを集めるような行為は、逆にサイト全体の信頼性や権威性を下げるリスクがあります。質の高いリンク獲得を重視し、単なる数集めではなく、意図的で戦略的なリンク構築を心がけましょう。

効果③｜サイトのテーマ性強化ができる

相互リンクには、テーマ性の一貫性を強化する効果があります。SEOの観点では、このテーマ性の一貫性が検索順位に直接影響を与える要素の一つとされています。

具体例として、「記事制作」に関連するキーワードで多くインデックスされているサイトは、Google側からも専門性が高いと評価される傾向にあります。
これは外部リンクについても同様です。特定のテーマに関連するキーワードでインデックスされているサイトからリンクを受けている場合、そのテーマにおける自社の専門性がGoogleに評価されやすくなると考えられます。

弊社の事例では、「SEO記事」というキーワードに関連する上位ページからリンクを獲得したことで、自社サイト内の「SEO記事」関連ページ全体の検索順位が上昇しました。
このように、リンク元のテーマ性と自社サイトの狙うテーマの一致は、SEO効果を引き出すうえで極めて重要です。

したがって、被リンクを獲得する際は、まず自社でどのテーマの記事やページを上位表示させたいのかを明確化し、そのテーマに沿ってインデックスされている関連サイトからリンクを獲得するよう戦略を立てましょう。

相互リンク獲得に最適な依頼方法

相互リンクを効果的に獲得するためには、適切な依頼方法を選ぶ必要があります。ここでは営業手段ごとの特徴や注意点を解説します。

順番に見ていきましょう。

方法①｜メール・DM営業

メール・DM営業は、最も一般的な相互リンク依頼の方法です。具体的には、相手サイトの運営者に向けて、自社サイトの概要、相互リンクの目的、そして相手側にとってのメリットを簡潔にまとめて送ることがポイントです。

特に、メール依頼では「相手にとってどんなメリットがあるのか」を明確に提案することが重要です。例えば、自社サイトと相互リンクを結ぶことで、次のような具体的な利点があることを示してあげると良いでしょう。

このように、相手側の立場に立った提案を盛り込むことで、依頼内容に説得力が生まれ、承諾率の向上につながります。

お世話になっております。
「（自社サイト名）」の〇〇と申します。

貴社サイトを拝見して、
弊社で運営するオウンドメディア「（営業先サイト名）」で、相互紹介（相互リンク）できないかと思いご連絡しました。

イメージとしては、たとえば、弊社の「（自社サイト名）」で貴社を紹介させていただき、
URL：https://www.xxxxxxxxxxxxx.com

同時に、貴社のニュース情報で「（自社サイト名）で紹介されました」のリンクをいただく、
もしくは、貴社記事内で関連性のある弊社記事を紹介いただくといった形です。

＜「（自社サイト名）」とは？＞
採用や人材育成、組織づくりに関するオウンドメディアです。
経営者や人事の方向けのBtoBメディアとして、月間100万PV近い流入がございます。

＜貴社のメリット＞
・SEO効果 (ドメインパワーの向上、検索順位向上）
・貴社サイトを紹介することによる流入数増加
・貴社サイト、及び　貴社の認知度の向上

お手間のかからないように進行しますので、
ご興味・ご検討いただけるようでしたら、お返事いただければ幸いです。
また、ご不明点等ございましたら、遠慮なくご確認ください。

何卒よろしくお願いいたします。

方法②｜電話営業

電話営業は、相手の反応を即座に確認できる手法です。電話営業を活用するメリットとしては以下のとおりです。

例えば、相手先が中小企業や個人事業者であれば、電話営業は特に効果的です。意思決定者に直接つながる可能性が高いため、話がスムーズに進むケースが多いからです。

一方、大企業の場合は部署間の調整が必要になることが多く、電話営業単独では効果が限定的になる場合があります。

また、電話営業はメールやDM営業と比較して工数が大きく、担当者の負担が増える点に注意が必要です。そのため、本当に獲得したい優先度の高いサイトや、重要な交渉先に絞って実施するようにし、リソースを効率的に活用しましょう。

方法③｜フォーム営業

フォーム営業は、ウェブサイト上に設置されている問い合わせフォームを活用する営業手法です。この方法の主な利点は次のとおりです。

具体的には、問い合わせフォームの各項目に沿って必要事項を記載し、相互リンク依頼の内容を送信します。効率的に相互リンクの営業をかけたい場合は、フォーム営業ツールを活用し、大量に送信できる体制を整えると良いでしょう。

弊社では、フォーム営業ツールの中でも「Listers Form」を特におすすめしています。送信数に上限がなく、他のツールと比較して送信成功率が高い傾向にあるため、営業効率の最大化に役立ちます。

相互リンクの獲得方法とその手順

相互リンクの獲得は段階を踏んで計画的に進める必要があります。ここでは、具体的なステップごとに解説します。ここで扱う内容は以下です。

STEP①｜上位表示させたいページとキーワードを決定する

相互リンク営業を進める際は、「リンクを集めてドメイン評価を上げよう」という漠然とした目的だけで行わないよう注意してください。最初に、どの「ページ」をどの「キーワード」で上位表示させたいのかを明確に設定する必要があります。

具体的な目標設定がないまま進めてしまうと、リンク獲得の方向性がぶれ、リソースや時間を無駄にしてしまう恐れがあります。

この目的を明確にすることで、どのテーマのページに対して相互リンク営業をかけるべきかが自然と決まります。さらに、営業先に対して自社の意図や狙いを具体的に説明できるようになり、交渉の成功率を高めることにもつながります。

STEP②｜交渉先のリンクを貼るページを決定する

交渉相手に提示するリンク設置ページを事前に決めておくことは非常に重要です。よく見かける、依頼先のリンクを単に集めて貼るだけの「リンク集ページ」で進める方法は正直おすすめできません。Google公式も以下のように相互リンクのみを目的としたパートナーページを作成することを「リンクスパム」と定義しています。

過剰な相互リンク（「リンクする代わりにリンクしてもらう」）や、相互リンクのみを目的としてパートナー ページを作成する

引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google検索セントラル

むしろ、内容がしっかりしており、先方にとって実際のメリットとなる記事を選定するべきです。相互リンク営業を始める際は、最低でも4〜5本の関連SEO記事を事前に用意しておきましょう。

中長期的な視点で、上位表示を狙える質の高い記事を提示することで、交渉の承諾率を高められます。最終的には、より質の高いリンク獲得につながり、SEO効果を最大化することができます。

STEP③｜ターゲットとなるサイトをリストアップする

交渉対象をまとめたリストを作成します。リストを作成する際には、以下の手順で進めるようにしましょう。

なお、営業先リストを整備する際は、注意が必要です。政府系サイトや大手ポータルサイトは、実際のリンク獲得が難しい場合が多いため、リストから除外しておくことをおすすめします。また、同一ドメインが複数重複している場合も、整理・削除を進め、リストの精度を高めるよう心がけましょう。

STEP④｜アプローチをかける

実際に相互リンクの依頼を送る段階です。初回アプローチは、メールや問い合わせフォームを中心に行うのが基本です。もし一定期間内に反応が得られない場合は、電話などの別手段を検討するとよいでしょう。

ただし、同じ相手に重複して依頼を送信してしまうと、先方からの信頼を失うリスクがあります。そのため、進捗管理シートやCRMツールなどを活用し、連絡状況や対応履歴をしっかり管理しておくことが重要です。適切な管理を行うことで、効率的かつ誠実な営業活動を維持でき、成功率の向上にもつながります。

STEP⑤｜リンク獲得交渉

最後は具体的な交渉です。交渉のポイントとしては、以下の点があります。

特に最後の、「掲載位置」「アンカーテキスト」などを明確に提示して上げることは、中長期的な効果を出す上で非常に重要になってくるので明確に提案するようにしましょう。具体的には以下のようなイメージになります。

「h2 XXXXXXXXXXXX」の文末に以下のように設置していただけると助かります。

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▼参考記事
【DLテンプレ付】SEO記事とは？書き方の手順や質の高さを担保する方法を解説。

SEO効果を最大化するためにできる相互リンク戦略

相互リンクは、ただ交換するだけでは十分なSEO効果を発揮しません。ここでは、戦略的に効果を最大化するための具体的なコツを解説します。ここで扱う内容は以下です。

コツ①｜相手先のページでユーザーにクリックされるような場所に貼ってもらう

結論として、相互リンクでは「ユーザーにクリックされる箇所に設置されること」が極めて重要です。これは、Googleが採用している「リーズナブルサーファーモデル」という評価仕組みに関係しています。リーズナブルサーファーモデルとは、簡単に説明すると、ページ内で実際にクリックされる割合が高いリンクをより高く評価する仕組みです。

つまり、ただページの隅に意味もなく設置されたリンクや、ユーザーの目に留まらない場所のリンクは、実際にはクリックされず、SEO上の評価にもつながりにくいのです。そのため、相互リンク営業を行う際は、相手先のページでユーザーが自然にクリックしたくなるような文脈や場所にリンクを設置してもらうよう、具体的に交渉を進める必要があります。

もちろん、相互リンクの依頼先にとっても、外部へのリンクはサイト内の流入や離脱に関わるため慎重です。交渉を成功させるためには、自社側でも相手先のリンクを同様にクリックされやすい箇所に設置するなど、相手にとって明確なメリットを提供することが重要です。

▼関連記事
リーズナブルサーファーモデルとは？SEOへの影響と仕組みを解説。

コツ②｜関連キーワードでインデックスされているサイトにアプローチする

相互リンク相手は、必ず関連性が高いキーワードでインデックスされているサイトを選ぶべきです。そもそも、相互リンクを獲得する際に最も重要なのは、リンクの「質」です。その中でも特に、リンクの「性質」――つまり、リンク元のテーマや内容が自社サイトとどれだけ関連しているか――は、リンク獲得を進める上で重要な要素の一つといえます。

例えば、SEO記事関連のテーマであれば、「SEO記事 質」や「SEO記事 プロンプト」など、関連するキーワードは無数に存在します。こうしたキーワードでインデックスされ、かつ検索結果に表示されているページからリンクを得ることは、自社サイトのテーマ性の強化に直結します。Googleはリンクの評価において、単なる数ではなく「関連性」を重視しており、無関係な分野からのリンクはむしろ逆効果になる可能性すらあります。

したがって、相互リンクを戦略的に進める際は、単に有名サイトや高ドメインサイトにこだわるのではなく、あくまで自社が狙うキーワード群に対して強い影響力を持つサイトに絞って選定することが成功の鍵となります。

コツ③｜なるべく上位表示されているページにアタックする

相互リンクの相手は、できる限り検索結果で上位表示されているページが望ましいといえます。理由は、リンクの「質」の中でも特に「品質」が非常に重要な評価指標となるためです。

もちろん、Googleが公式に明確な基準を公表しているわけではありません。しかし、Googleが考える品質の高いリンクは、検索順位の高低と密接に関連していると推察されます。なぜなら、検索順位はGoogleが各ページの価値や評価を総合的に判断した結果を反映しているからです。

したがって、相互リンク営業を行う際は、なるべく検索順位で上位に位置しているサイトからのリンク獲得を目指しましょう。弊社では実際、最低でも検索結果20位以内に入っているサイトに対して相互リンクの営業をかけるよう徹底しています。上位表示されていないサイトからのリンクは、場合によってはSEO効果が限定的だったり、最悪の場合は逆効果となるリスクもあるためです。

コツ①｜アンカーテキストを先方に提案した上で依頼をかける

相互リンクの依頼をかける際は、単に「リンクを貼ってください」と伝えるだけでは不十分です。特に重要なのが、設置してもらうアンカーテキスト（リンクに設定されるテキスト）の内容です。アンカーテキストは、検索エンジンにページ内容を伝えるシグナルの一つであり、関連性の高いキーワードが含まれているとSEO効果が期待できます。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

引用元：Google のリンクに関するベスト プラクティス｜Google検索セントラル

交渉を行う際は、相手にとって負担がかからないよう、どのページにどのアンカーテキストでリンクを設置してほしいか、具体的に提案することが大切です。これにより、相手側も作業がしやすくなり、承諾率が高まります。また、こちらの意図するキーワードでリンクを貼ってもらえるため、SEO面でも大きな効果が得られます。

【Google公式】相互リンクによるペナルティリスクと注意点

ただ、相互リンクはうまく行わない場合にはデメリットがあることは念頭に置いておきましょう。具体的なデメリットとして下記の3点が想定されます。

リスク①｜SEOへの効果が限定的

少し前のSEOにおいて、相互リンクは効果的な手法としてブロガーたちの間で広く行われてきました。ただ、現在のGoogleのアルゴリズムは、相互リンクの効果を限定的なものになっています。

これは、相互リンクが必ずしもユーザーにとって有益なコンテンツを指しているとは限らず、検索結果の質を低下させる可能性があるからです。したがって、ドメインパワーをあげたいからと言って相互リンクに過度に依存することは、SEOの観点からあまり効果的ではありません。

リスク②｜サイトの評価が下がる

相互リンクは、相手の質次第で自サイトの評価を下げるリスクがあります。理由は次の通りです。

特に過剰なリンク交換や質の低いページとの相互リンクはGoogle公式も「リンクスパム」と定義しています。リンク先の運営元や内容を必ず事前に確認し、信頼できない場合は依頼を控えることが重要です。

• 過剰なリンク交換（私にリンクしてくれればあなたにリンクもリンクします）。
• 質の低いディレクトリやブックマーク サイトのリンク
• さまざまなサイトに配布されるウィジェットに埋め込まれている、大量のキーワードを含む非表示のリンクや低品質のリンク

引用元：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google検索セントラル

リスク③｜スパム判定を受ける可能性がある

相互リンクは、進め方を誤るとGoogleのからペナルティーを食らう可能性があります。

具体的には、無関係な数百件の相互リンクを実行するような「ランキングの操作を目的」とした行為は非常に危険です。リンク施策は時間をかけて自然に積み上げる方針に切り替え、短期的な成果を求めない戦略にしてください。

Google は、ウェブサイトが自然な方法でリンクを獲得できるように、ウェブマスターを支援するよう努めています。しかし、ウェブサイトのランキングを操作しようとする悪意のあるウェブマスターもいます。このようなウェブマスターは、人工的な方法でウェブサイトへのリンク数を増やすことがあります。この場合、Google はそのようなウェブサイトのランキングを下げたり、最悪の場合、検索結果から完全に削除したりすることがあります。

Google ウェブマスターガイドライン: https://developers.google.com/search/docs/essentials

大量の無関係なサイトからのリンクや、質の低いサイトとの相互リンクは、スパムと判定される可能性があり、その結果、検索結果からの排除やランキングの低下を招くことがあります。

まとめ

相互リンクは、関連性と質を意識すればSEO施策として有効です。信頼できる関連サイトとリンクを結ぶことで、ドメインパワーや検索順位の向上、サイトのテーマ性強化が期待できます。ただし、質の低いサイトとのリンクや不自然なリンク集めは逆効果となり、Googleからスパムと見なされるリスクがあります。

相互リンク依頼は、相手のメリットを具体的に示し、メール・電話・フォーム営業を組み合わせて戦略的に進めることが重要です。

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