コンテンツSEO

中小企業は、資本力や人材リソースの面で大手企業に劣るケースが多く、正面から競争しても勝つのは困難です。したがって、オウンドメディアにおいても、大手と同じ土俵で戦っていては成果を上げにくいのが実情です。しかし、オウンドメディアは中小企業にとっ...

BtoBにおけるオウンドメディアは、BtoCのように感情訴求やブランドイメージだけで成立するものではありません。ターゲットとなる企業担当者は、社内の稟議や複数のステークホルダーとの調整を前提とした意思決定を行うため、極めて合理的な判断材料を...

オウンドメディアは、長期的な投資が必要になるマーケティング施策になるため、そのため、「相場感」だけで予算を決めるのではなく、事業の目的やKPIに応じて必要な投資額を明確にすることが極めて重要です。とくに、戦略設計・サイト制作・SEO記事運用...

オウンドメディアを成功に導くためには、単なるSEO施策や記事制作ではなく、全体を見据えた戦略構築が求められます。戦略が曖昧なままでは、コンテンツの一貫性が失われ、ターゲットに響かず、最終的な成果にもつながりません。目的設定からターゲット設計...

オウンドメディアは単に記事を公開するだけでは成果につながりません。メディア運用の成否を左右するのは、「何をもって成功とみなすのか」を定義づけるKPI（重要業績評価指標）の設計と運用です。KPIのない運用では、施策の優先順位が曖昧になり、社内...