SEO対策における鉄則の一つに、「1ページ1キーワード」の原則があります。
Googleの検索アルゴリズムは、ページの専門性をURL単位で厳格に評価しています。そのため、1つのページに複数の異なるテーマを混在させることは、評価の分散を招くリスクがあります。
キーワードを詰め込むことよりも、ユーザーの「課題解決」を最優先に設計することが、結果として検索エンジンからの高評価につながります。
本記事では、この原則の背景にあるロジックと、成果を出すための正しい構成案の作成手順について解説します。
- Googleのページ評価基準とキーワード数の関係性
- 「1記事=1キーワード」を遵守すべき論理的理由
- 検索意図に基づいた正しいキーワード配置の実践法
Googleのページとキーワードの関係性
SEO対策において、Googleの検索エンジンがWebページをどのように評価しているか理解することは非常に重要です。
結論から申し上げますと、GoogleはURL単位での評価を大前提として、「検索意図にどれだけマッチしているか」を最重要視しています。以下で詳しく解説します。
前提｜GoogleはURL単位で評価をする
Googleの検索システム（アルゴリズム）は、Webサイト全体を漠然と評価しているのではなく、ひとつのURL（ページ）を「情報の最小単位」としてインデックスし、そのテーマ性と品質を評価しています。
サイト全体（ドメイン）の評価ももちろん影響しますが、検索結果にランキングされるのはあくまで「個別のURL」です。
したがって、「どのURLに、何を書くか」という設計（URL正規化の概念）がSEOの出発点となります。
ページ(URL)に必要なのはキーワード数ではなく”検索意図の合致度”
GoogleはURL単位で評価を行いますが、その基準はキーワードの数ではありません。最も重要なのは、「ユーザーの検索意図（インテント）をどれだけ満たしているか」という点です。
Googleは、基本的に、1つのURLには「1つの明確なトピック（メインコンテンツ）」が存在することが理想とされています。Googleの品質評価ガイドラインでは、ページの「メインコンテンツ（MC）」がユーザーの目的を達成するために十分な品質と量を持っているかが重視されます。
メインコンテンツ（MC）の質は、ページ品質（PQ）評価において最も重要な考慮事項の一つです。MCは、そのページが目的をどれだけ達成できているかを決定する上で、主要な役割を果たします。
引用元：General Guidelines｜Google公式
そのため、単にキーワードの出現頻度を調整するような小手先のテクニックは意味をなしません。
SEOの基本は、1つのURLに対して「解決すべき検索意図」を1つだけ定義し、それに対してユーザーが満足する十分な深さと信頼性のあるメインコンテンツを作り込むことに尽きます。
SEO対策では””1ページ=1キーワードの原則””が前提
ここまで説明してきたように、SEO対策では「1ページ=1キーワードの原則」が前提となります。先述の通り、Googleは「ページがユーザーの目的を達成できているか」を重視しているためです。
その際、もし1ページで複数のキーワードを狙ってしまうと、特定のキーワードで検索しているユーザーにとっては不要な情報（ノイズ）が混ざってしまい、目的達成を阻害することになります。
以下の表は、キーワード数によるGoogleの評価傾向の違いをまとめたものです。
| 1ページ1キーワード（推奨） | 複数キーワード混在（非推奨） | |
|---|---|---|
| テーマの明確性 | Googleが主題を特定しやすい | 主題がぼやけ、評価が分散する |
| ユーザー体験 | 目的の情報に即座に到達できる | 必要な情報を探す手間がかかる |
| SEO評価 | 高い「Needs Met」評価を得やすい | 専門性が低いと判断されやすい |
したがって、SEOで成果を出すためには、まず「1つのURLで解決する課題は1つに絞る」という構造設計が不可欠です。Googleに対してもユーザーに対しても、ページの役割を明確に伝えることが、上位表示への第一歩となります。
SEO対策時にキーワードを盛り込むべきページ上の箇所
SEO対策を進める上で、選定したキーワードをWebページの「どの場所」に配置するかは、成果を大きく左右する戦略的な要素です。Googleのクローラー（ロボット）は、ページ内のテキストを均一に評価しているわけではなく、特定のタグで囲まれた情報を特に重視して読み取っています。
キーワードを適切なタグの中に、かつ自然な形で配置することで、検索エンジンに対してページのテーマを正しく認識させることが可能です。
- 箇所①｜タイトルタグ（title）
- 箇所②｜ディスクリプションタグ（meta discription）
- 箇所③｜h1/h2/h3タグ
箇所①｜タイトルタグ（title）
検索順位を決定づける数多くの要因の中で、タイトル(title)タグは最も影響力が大きい要素の一つと言えます。Googleのアルゴリズムも、このタイトルタグに含まれている言葉をページの主題として最も強く認識します。
titleタグは、HTML文書の<head>タグ内に記述されます。記述方法は以下の通りです。
<head>
<title>ページタイトル</title>
</head>キーワードの盛り込み方
タイトルタグを設定する際に最も意識すべき点は、キーワードを「可能な限り左側（冒頭）」に配置することです。人間の視線は横書きの文章を読む際、左から右へと移動します（あくまで一般論なので例外ケースもかなりあります）。
重要なキーワードが左端にあることで、ユーザーは瞬時に「自分が探している情報がここにある」と認識でき、クリック率の向上が期待できます。
また、検索結果に表示されるタイトルの文字数には制限があり、PC検索では全角30文字程度、スマートフォン検索では全角40文字程度を超えると、末尾が省略されて「…」と表示されてしまいます。
| 推奨される設計 | 避けるべき設計 | |
|---|---|---|
| 配置 | キーワードを冒頭（左側）に置く | 文末に配置し省略される |
| 文字数 | 全角32文字以内で完結させる | 40文字以上で長すぎる |
| 重複 | ページごとに固有の内容にする | 他ページと同じタイトルにする |
＞＞SEO記事の最適なtitle(タイトル)タグの文字数は？効果的な付け方を解説。
箇所②｜ディスクリプションタグ（meta discription）
メタディスクリプション(meta discription)とは、HTML内で記述されるページの概要説明文のことで、検索結果画面ではタイトルの下に表示される黒い文字の部分を指します。
Googleは公式に「ディスクリプションの内容自体は、検索順位を決める直接的な要因（ランキングシグナル）ではない」と明言しています。
しかし、だからといってSEO対策においてこの項目の設定をおろそかにして良いわけではありません。ディスクリプションの真の役割は、検索順位を上げることではなく、検索結果での「クリック率（CTR）」を高めることにあります。
キーワードの盛り込み方
ユーザーが検索したキーワードがディスクリプションの文章内に含まれている場合、そのキーワードは検索結果上で太字（ボールド）で強調表示されます。この太字表示があることで、ユーザーは「この記事には自分の知りたいキーワードが含まれている」と視覚的に判断しやすくなります。
結果として、クリック率が向上し、多くのユーザーがサイトを訪れるようになれば、Googleは「このページはユーザーにとって価値がある」と判断し、間接的に検索評価が高まる可能性があります。
箇所③｜h1/h2/h3タグ
見出しタグ（h1〜h6）は、Webページの論理的な階層構造を示すための重要なマークアップです。
書籍における「章」や「節」にあたるもので、Googleのクローラーはこのタグを道しるべとして、ページの構成やトピックの重要度を理解します。
H1 | 中小企業のオウンドメディア戦略｜小予算で大手に勝つために。
H2 | 中小企業がオウンドメディアをやるべき理由
H3 | 理由①｜CPAを下げて広告依存から脱却できる
H3 | 理由②｜ニッチな業界であれば低予算で勝ち切れる
H3 | 理由③｜大手に比べて柔軟性高くコンテンツ制作に打ち込める
H2 | 中小企業がオウンドメディア運営で抱える課題
H3 | 課題①｜予算が大手に比べて不足している
H3 | 課題②｜リソースが不足している
H3 | 課題③｜商材の認知が不足している
H2 | 中小企業がオウンドメディア施策を成功するためにやるべき施策
H3 | 施策①｜SEO記事制作
H3 | 施策②｜コーポレートサイト最適化
H3 | 施策③｜被リンク獲得
H3 | 施策④｜CVR改善
H3 | 施策⑤｜E-E-A-T対策
H2 | 大手と戦わずに勝つ！中小企業が取るべきオウンドメディア戦略
H3 | 戦略①｜顕在キーワードを中心に対策する
H3 | 戦略②｜コンテンツの品質を高い水準で維持する
H3 | 戦略③｜CV導線の設計を徹底的に作り込む
H3 | 戦略④｜狙いたいキーワードに向け被リンク獲得をする
H2 | 中小企業がオウンドメディアを小予算で実行するための工夫
H3 | 工夫①｜コーポレートサイト配下にメディアを設置する
H3 | 工夫②｜オウンドメディア構築は無料テーマで行う
H3 | 工夫③｜記事だけでなくサービスページも合わせて対策する
H2 | 中小企業がオウンドメディア運営をする上での注意点
H3 | 目的のない記事量産は逆効果
H3 | 数値を測らずに運営しても成果が見えない
H3 | 外注任せでは成果が継続しない
H2 | まとめ特にh1タグはページ全体の大見出し、h2タグは章ごとの見出しといった役割を持ち、これらのタグ内のテキストは本文のテキストよりも重み付けされて評価されます。
見出しタグの中に適切にキーワードを含めることで、Googleに対して「このセクションでは○○というテーマについて詳しく解説している」と明確にシグナルを送ることができます。
キーワードの盛り込み方
hタグは原則として記事タイトルと同様にメインキーワードを含めます。h2以下の見出しでは、メインキーワードの過度な繰り返しを避け、共起語や関連キーワードを散りばめることで、記事全体の網羅性を高める戦略が有効です。
見出しはユーザーが記事を流し読みする際のガイド役でもあるため、キーワードを含みつつも、中身がひと目でわかる簡潔な表現を心がけてください。
SEO対策においてキーワードを盛り込む時の考え方
SEO対策で成果を出すためには、単にキーワードを羅列するのではなく、それぞれのキーワードが持つ「役割」と「重み」を理解して配置することが重要です。検索エンジンは、ページ内の単語の出現頻度ではなく、文脈やユーザーの意図との関連性を評価しています。
本項では、5つの異なるキーワードタイプについて、それぞれの扱い方と優先順位をプロの視点で解説します。
- メインキーワード｜1つに絞る
- サブキーワード｜検索意図が完全一致してるものは入れる
- サジェストキーワード｜顕在ニーズとして優先度高く入れる
- LSIキーワード｜潜在ニーズとして文脈に合わせて厳選する
- 共起語｜ぶっちゃけ意識しなくて良い
メインキーワード｜1つに絞る
記事の中心となるメインキーワードは、必ず「1記事につき1つ」に絞り込んでください。これは、検索エンジンに対してページの主題を明確に伝え、評価の分散を防ぐための最も基本的なルールです。
もし欲張って複数のメインキーワードを1つの記事で狙おうとすると、Googleはどのキーワードでそのページを評価すべきか迷ってしまいます。これを「カニバリゼーション（共食い）」と呼び、サイト内で記事同士が評価を奪い合い、結果として共倒れになるリスクが高まります。
メインキーワードの選定における判断基準と、複数狙った場合のリスクを以下の表にまとめました。
| 項目 | 一つに絞る場合 | 複数で狙う場合 |
|---|---|---|
| 専門性 | 特定のテーマを網羅的に深掘りできる | 広く浅い内容になりがちで評価されない |
| 評価 | Googleが主題を特定しやすく順位が安定する | 評価が分散し、圏外に飛ばされるリスクがある |
| 競合 | 特化型記事として差別化しやすい | 専門サイトに情報の質で負ける |
これから記事を書く際は、まず「この記事で勝負する唯一のキーワードは何か」を決定し、そのキーワードの検索意図を満たすことだけに全力を注いでください。もし別のキーワードも気になった場合は、それは別の記事の企画としてストックしておくのが正解です。
サブキーワード｜検索意図が完全一致してるものは入れる
メインキーワード以外でも、検索意図（インテント）がメインキーワードと完全に一致する「サブキーワード」は、積極的に記事内に盛り込むべきです。検索意図が同じであれば、Googleはそれらを「同じトピック」として認識するため、1つの記事で同時に上位表示を狙うことが可能です。
例えば、メインキーワードが「スマホ 格安」の場合、ユーザーは安く手に入るスマートフォンを探しています。このとき、「スマホ 激安」「スマホ 安価」といった言葉も、ユーザーが求めているゴールは全く同じです。
これらを網羅することで、表現の揺らぎに対応でき、より幅広い層からのアクセスを取り込めるようになります。逆に、意図が少しでもズレるキーワード（例：「スマホ 中古」など、新品以外も含む場合）は、混ぜるとノイズになるため除外する必要があります。
サブキーワードを取り入れる際の具体的な判断基準は以下の通りです。
| 判断基準 | アクション | 例 |
|---|---|---|
| 意図が完全一致 | 同一記事内で見出しや本文に含める | 「ヘアサロン」「美容室」 |
| 意図が一部重複 | 見出し（h2/h3）で一部触れる | 「カット 料金」「カラー 相場」 |
| 意図が異なる | 別記事を作成して内部リンクを送る | 「美容師 求人」「セルフカット」 |
サブキーワードを見つける際は、実際にそのキーワードで検索し、上位表示されているページがメインキーワードと同じ顔ぶれかどうかを確認しましょう。同じページがランクインしていれば、それは「同じ記事で対策可能」というGoogleからのサインです。
サジェストキーワード｜顕在ニーズとして優先度高く入れる
サジェストキーワードとは、検索窓にキーワードを入力した際に自動で表示される候補のことです。これらは、多くのユーザーが実際に検索している「顕在ニーズ（自覚している悩み）」そのものであり、構成案を作る上で非常に重要なヒントになります。
サジェストキーワードを適切に見出し（h2やh3）に採用することで、ユーザーが知りたい情報をもれなく網羅した記事を作ることができます。
Googleは網羅性の高いコンテンツを評価するため、サジェストをカバーすることは間接的なSEO効果も高いです。ただし、表示されるすべてのサジェストを詰め込むのはNGです。あくまでメインキーワードの検索意図に沿ったものだけを厳選し、論理的な流れで構成に組み込む必要があります。
LSIキーワード｜潜在ニーズとして文脈に合わせて厳選する
LSIキーワード（Latent Semantic Indexing）とは、メインキーワードと意味的に関連性が深い語句や、文脈を形成するために不可欠な言葉のことです。SEOにおいては、ユーザー自身も言語化できていない「潜在ニーズ」を満たすための要素として活用します。
Googleは近年、単語そのもののマッチングだけでなく、文章全体の意味（セマンティクス）を理解する能力を飛躍的に高めています。
例えば「Apple」という単語だけでは、IT企業のAppleか、果物のリンゴかは判断できません。しかし、記事内に「iPhone」「Mac」「アプリ」というLSIキーワードが含まれていれば企業のこと、「パイ」「レシピ」「甘い」が含まれていれば果物のことだと正確に認識できます。
つまり、LSIキーワードを自然に散りばめることは、Googleに記事のテーマを誤解なく伝えるための「補強材」となるのです。LSIキーワードを効果的に使うためのポイントを整理しました。
| 目的 | 使い方のコツ | 得られる効果 |
|---|---|---|
| 文脈の明確化 | 専門用語や関連トピックを自然な文章で使う | Googleがテーマを正しく認識する |
| 網羅性の向上 | ユーザーが次に検索しそうな言葉を先回りして書く | 再検索を防ぎ、満足度を高める |
| ペナルティ回避 | 同じ単語の連呼を避け、類語や言い換えを使う | キーワードの詰め込み判定を防ぐ |
ツールで抽出したLSIキーワードを無理やり詰め込むと、文章が不自然になり逆効果です。あくまで「そのテーマを詳しく解説しようとすれば、自然と出てくるはずの言葉」を意識して執筆してください。
共起語｜ぶっちゃけ意識しなくて良い
結論から申し上げますと、SEOライティングにおいて「共起語」を過剰に意識してリスト化したり、無理に文章に盛り込んだりする必要はありません。
現在のGoogleのアルゴリズムは非常に高度化しており、機械的に共起語が入っているかどうかよりも、コンテンツそのものの「質」と「独自性」を重視しているからです。
かつてのSEOでは、共起語ツールで抽出した単語を網羅することが有効なテクニックとされていました。しかし、その結果生まれたのは、どのサイトも似たり寄ったりの金太郎飴のような記事ばかりでした。
Googleはこの状況を問題視し、「ユーザーの役に立つ独自の体験や知見」をより高く評価するようシフトしています。ユーザーの悩みを解決するために誠実に文章を書けば、必要な関連語（共起語）は自然と含まれるはずです。
難関キーワード「seo記事制作」から見るキーワード数の例
SEO難易度が極めて高い「seo記事制作」というキーワードを例に、実際に上位表示されているサイトがどのようなキーワード戦略を採用しているかを分析します。
この分析を通じ、Googleが現在評価している「適切なトピックの絞り方」と「キーワードの扱い方」を具体的に紐解いていきます。
調査前提
本調査は、2026年1月3日時点のGoogle検索結果（シークレットモード）において、「seo記事制作」という単一のビッグキーワードで上位表示されている主要なWebページを対象としました。
分析対象には、下記の双方が含まれており、Googleが異なる検索意図を持つページを同時に評価していることが分かります。
- ノウハウ提供を主とする「オウンドメディア（記事型）」
- 直接的な受注を目的とする「サービスLP（完結型）」
| カテゴリ | 企業名・サービス名 | ページ特性 |
|---|---|---|
| サービスLP （発注検討層向け） | 株式会社検索順位の海賊 | 短納期・高品質を訴求する特化型LP |
| 株式会社リレ | SEO記事制作サービス紹介ページ | |
| 記事作成代行ウルトラ | LLMO×SEO記事制作サービス | |
| 株式会社WACUL | 高品質SEO記事制作代行サービス | |
| コンマルク | コンテンツマーケティング支援 | |
| オウンドメディア （情報収集層向け） | 株式会社LANY | 記事構成を作る7つのコツ解説記事 |
| 株式会社エートゥジェイ | 書き方からAI活用まで網羅した完全ガイド | |
| Webma | 制作代行14社の厳選比較記事 | |
| リードナイン株式会社 | 書き方19原則の解説記事 |
調査結果：ページタイプ別の上位表示要因
上位表示されている主要サイトを分析すると、Googleは単にキーワードの数だけでなく、ページの種類に応じた「役割の全う度」を評価していることが読み取れます。各ページごとの特徴と、Googleが高く評価していると推測されるポイントを以下の表にまとめました。
| 企業名 | ページタイプ | キーワード構成・戦略の特徴 | Googleが評価しているポイント |
|---|---|---|---|
| 株式会社検索順位の海賊 | サービスLP （Doクエリ） | 「短納期」「高品質」×CV訴求 無駄なノウハウ解説を削ぎ落とし、ファーストビューでの強烈なCV訴求に特化。 ただし、ページ中部〜下部には「検索意図」「E-E-A-T」といった専門用語（関連語）を配置し、プロとしての権威性を担保している。 | 【専門性と実利性】 「今すぐ頼みたい」ユーザーに対し、余計な情報を読ませず最短で解決策（サービス）を提示しつつ、 専門家としての信頼感も確保している点。 |
| 記事作成代行ウルトラ | サービスLP （Doクエリ） | 「LLMO」「AI」×トレンド網羅 「seo記事制作」に加え、SGEやAI検索（AIO）といった最新の検索トレンド関連語を積極的に含有。 「業界最安級」「40%が1位」等の数字を含む具体的キーワードで実績を強調。 | 【最新性と独自性】 単なる記事制作ではなく、次世代の検索体験に対応しているという独自価値（USP）が、 関連キーワードと共に明確に示されている点。 |
| 株式会社リレ | サービスLP （Doクエリ） | 「ワンストップ」「丸投げ」×安心感 「サイト制作」から「運用」まで一貫して任せられることを示すキーワード群を配置。 「担当者が忙しい」などの悩み系ワードを拾い、解決策を提示。 | 【検索意図の深読み】 「記事を作る時間がない」という発注者の隠れたニーズ（インサイト）に対し、 的確な関連語でアンサーを返している点。 |
| コンマルク | サービスLP （Doクエリ） | 「マーケティング全体」×事例 単発の記事制作ではなく、「コンテンツマーケティング」「インタビュー」など、 より広義なWeb戦略に関連するキーワードを網羅。 | 【トピックの広がり】 記事制作をマーケティング全体の一部として捉え、関連する周辺領域までカバーすることで、 サイト全体のドメインパワーをLPに集約させている。 |
| 株式会社LANY | メディア記事 （Knowクエリ） | 「構成案」「7つのコツ」×How-to 「作り方」に関するサジェストキーワード（手順、コツ、注意点など）を H2/H3見出しで完璧に網羅。教科書的な構成。 | 【情報の網羅性】 「自分で作りたい」ユーザーの疑問を1ページで完結させており、 再検索の必要がないほど情報密度が高い。 |
| 株式会社エートゥジェイ | メディア記事 （Knowクエリ） | 「完全ガイド」×インハウス比較 「書き方」から「AI活用」、さらには「代行会社の選び方」まで、 制作フローの全てを1記事に集約。 | 【トピックオーソリティー】 記事制作に関するあらゆるトピックを親子関係なくフラットに網羅し、 圧倒的な文字数と情報量で権威性を示している。 |
| Webma | メディア記事 （Knowクエリ） | 「14社厳選」「比較」×第三者視点 「費用相場」「選び方」などの比較検討系キーワードを中心に構成。 | 【比較ニーズへの回答】 特定の1社ではなく「比較したい」という検索意図に対し、 多数の企業名（固有名詞キーワード）を並べることで客観的な価値を提供している。 |
インサイト
今回の全社分析から導き出される、「キーワード数」に対する本質的なインサイトは以下の通りです。
- オウンドメディア記事（LANY、エートゥジェイ）のように、ユーザーが「深い知識（Know）」を求めている場合は、関連キーワードを網羅し、文字数を増やして情報を厚くすることが正解です。
- 一方で、サービスLP（検索順位の海賊、ウルトラ）のように、ユーザーが「素早い解決（Do）」を求めている場合は、キーワード数を絞り込み、「情報の網羅性」よりも「訴求の鋭さ（USP）」を優先させる戦略が評価されています。
- 上位のサービスLPに共通する勝ちパターンは、「LPとしての成約機能」を持ちつつ、「SEO記事としての情報価値」も内包するハイブリッド構成です。
- 例えば、ページの前半では「短納期・高品質」といったCVキーワードで畳み掛け、ページ後半では「SEO記事の重要性とは？」といった教育的なコンテンツエリア（SEOエリア）を設けることで、DoクエリとKnowクエリの両方の評価を獲得しています。
結論として、難関キーワードで上位表示を目指す際に「キーワードは何個入れればいいか？」という問いは不適切です。「自社のページは『学ぶ場』なのか『頼む場』なのか」を定義し、その役割に応じたキーワード密度と構成を採用することが、唯一の成功法則です。
キーワード””数””ではなく””検索意図””を満たすことが本質
SEO対策の究極的なゴールは、特定のキーワードで順位を上げることではなく、そのキーワードの背後にあるユーザーの悩みを根本から解決することです。キーワードの出現回数や比率といったテクニカルな要素は、あくまで補助的な指標に過ぎません。
本項では、SEOの本質に立ち返り、検索意図（インテント）を最優先にしたコンテンツ制作の思考法を解説します。
- 考え方①｜キーワードはあくまで検索意図を探るヒント
- 考え方②｜コンテンツは検索意図から逆算して作る
- 考え方③｜キーワードは後からチューニングで入れる
考え方①｜キーワードはあくまで検索意図を探るヒント
キーワード選定はSEOの出発点ですが、その文字列自体に答えがあるわけではありません。キーワードは、ユーザーが抱えている課題や欲望を映し出す「鏡」のようなものです。
例えば「SEO 記事 書き方」と検索するユーザーは、「書き方」という単語を知りたいわけではありません。「検索順位が上がる記事を書きたいが、具体的な手順がわからない」という悩みを抱えており、それを解消する方法を探しているのです。
ライターが意識すべきは、キーワードという「点」ではなく、ユーザーが検索に至った背景という「文脈」です。ツール上の数字や月間検索ボリュームだけに目を奪われると、ユーザーの顔が見えなくなります。その結果、検索エンジンに向けて書かれた無機質な文章が生まれ、読者の心には響かなくなってしまいます。
考え方②｜コンテンツは検索意図から逆算して作る
良質な記事を作成するためには、書き始める前に「読者のゴール」を明確に設定し、そこから逆算して構成を組み立てる必要があります。これを「ゴールオリエンテッド」なライティングと呼びます。多くの失敗例では、とりあえずキーワードに関連する情報を羅列してしまい、結果として何を伝えたいのか不明瞭な記事になってしまいます。
まず、ユーザーが記事を読み終えた瞬間に「どのような状態になっていれば満足か」を具体的に定義してください。例えば、「SEOの知識ゼロの人が、今日から記事を書き始められる状態」をゴールとします。このゴールが決まれば、そのために必要な情報は「キーワード選定の手順」「構成の作り方」「執筆のコツ」であると必然的に導き出されます。
読者は暇つぶしで記事を読んでいるわけではありません。常に「自分の課題を解決してくれる最短の答え」を求めています。余計な回り道をさせず、ゴールまで一直線に導く構成こそが、検索意図を満たす最高のユーザー体験（UX）を提供します。
考え方③｜キーワードは後からチューニングで入れる
執筆中はキーワードの個数や比率を一切気にせず、目の前の読者に語りかけるように文章を書いてください。最初から「このキーワードを何回入れなければ」と意識しすぎると、日本語として不自然な表現になり、熱量が失われてしまいます。GoogleのAIは進化しており、自然な文脈の中で語られる専門知識を最も高く評価します。
正しい手順は、まず読者のために最高の回答となる文章を完成させることです。その上で、最後に「推敲」の段階でキーワードの調整を行います。具体的には、見出しや冒頭文にメインキーワードが含まれているか確認し、不自然でない範囲で類語を専門用語に置き換えるといった微調整です。
「まずは人間に向けて書き、最後にロボットのために整える」。この順番を守るだけで、記事の品質は劇的に向上します。SEOツールが示すスコアはあくまで参考値であり、最終的なジャッジを下すのは画面の向こうにいる人間であることを忘れないでください。
考え方④｜キーワードの詰め込みすぎはNG
SEOライティングにおいて、特定のキーワードを不自然に何度も繰り返す「詰め込みすぎ」は、現在の検索エンジン対策において完全に逆効果です。かつてはキーワード出現率を5%〜7%程度に調整するといったテクニックが語られることもありましたが、今のGoogleアルゴリズムは非常に高度化しています。
文脈を無視して機械的にキーワードを挿入する行為は「キーワードスタッフィング」と呼ばれるスパム手法とみなされ、ペナルティの対象となります。検索順位を上げるための努力が、逆にサイト全体の評価を落とし、検索結果から削除されるという最悪の事態を招きかねません。
また、キーワードの乱用は、最も大切な「ユーザー体験（UX）」を著しく損ないます。同じ単語が執拗に登場する文章は、読者にとって非常に読みづらく、不快感すら与えるものです。読者は有益な情報を求めて訪れているのであり、キーワードの羅列を見に来ているわけではありません。
まとめ
本記事では、SEO対策における「1ページ=1キーワード」の重要性と、その本質である検索意図の満たし方について解説しました。
Googleの評価基準は年々高度化しており、単にキーワードを詰め込むだけの小手先のテクニックは通用しません。検索エンジンが評価するのは、ユーザーの悩みを深く理解し、それを1つのページで完全に解決できる「専門性の高いコンテンツ」です。
もし、「頭では理解していても、実務に落とし込むリソースがない」「過去に作成した記事が順位低下して困っている」という課題をお持ちの企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
弊社では、単なる記事の執筆代行にとどまらず、貴社のサイト全体の評価を高めるための「キーワード戦略」から「構成案作成」までをワンストップで支援しております。ユーザーと検索エンジンの双方に評価される、成果直結型のコンテンツをご提案いたします。
現状のサイト分析や、具体的な記事制作の方針に関するご相談は、以下のフォームよりお問い合わせください。
