SEOにおける競合分析の進め方｜分析に必要な観点と役立つ調査ツールを紹介。

SEO（検索エンジン最適化）対策において、競合分析は欠かせません。競合サイトを分析することで、精度の高いキーワード戦略の立案やコンテンツの品質の向上に向けて、解像度高くアクションを取ることができるようになります。

我々がSEOにおいて競合分析が重要であると考える理由としては以下のとおりです。

これらを、理解しつつ適切なツールで競合分析を実施することで、効果的なSEO施策を実現することができるでしょう。また、弊社の方で最もおすすめしているのが以下のSEOの競合調査機能を持ったツール５選についてします。

また、結論からお伝えすると、初心者のうちは「Ubersuggest」を使っておけば低コストでそこそこのクオリティーの分析が可能になります。ただ、競合分析の本質を掴んでいないと、ツールも中途半端にしか使いこなせないでしょう。

そこで、この記事では、SEO競合分析の進め方や競合サイトの見つけ方、具体的な活用方法について解説します。さらに、競合分析に役立つSEOツールもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

SEOの競合分析の前提知識

SEOの競合分析とは

SEO競合分析とは、自社サイトが獲得したいキーワードで上位表示されている競合サイトを調査し、そのWebサイトのSEO施策やコンテンツの内容などを分析することです。競合分析をすることで、より精度の高いSEO戦略を立案することが可能になります。

競合分析で競合サイトを分析する切り口には以下のような切り口があります。

これらの切り口において、自社に足りていない部分や、すでに獲得できている点を分析することで、SEOでの勝ち筋を見つけ出していきます。

競合分析と合わせて3C分析も実施すること

「競合分析」と合わせて頭に入れておくべきが3C分析です。特に、キーワード戦略を立てる際に、競合分析と合わせて3C分析は非常に重要になります。競合分析に

3C分析は、自社（Company）、顧客（Customer）、競合（Competitor）の3つの視点から市場環境を分析するフレームワークです。実際に、SEOでのキーワード選定をする際には自社（Company）、顧客（Customer）、競合（Competitor）の3Cが重なる部分のキーワードを優先的に獲得しにいきます。

競合分析は、競合サイトのSEO対策を分析し、自社サイトのSEO戦略に役立てるためのものです。特に、競合が獲得しているキーワードや被リンクを分析することで、自社サイトのSEO戦略の方向性や改善点を見出すことができます。

分析手法	目的	視点
3C分析	市場環境を把握し、自社の強み・弱み、機会・脅威を分析する	自社、顧客、競合
競合分析	競合サイトのSEO対策を分析し、自社サイトのSEO戦略に活かす	競合

3C分析や競合分析は、SEOだけでなく、マーケティング戦略全体を策定する上で重要な分析手法としても活用されます。マーケティングとSEOは、本質的には顧客のニーズを満たし、自社の目標を達成するという共通の目的を持っています。

SEOの競合分析が重要な理由

SEO競合分析は、なぜ重要なのでしょうか？弊社が考えるに、その理由として以下の3つを上げることができます。

以下で詳細に、解説していきます。

理由①｜自社サイトの課題発見と改善が可能になるから

競合サイトと比較することで、自社サイトのSEOにおける課題を客観的に把握することができます。例えば、競合サイトと自社を比較した際に、以下のような自社が抱える課題を発見することができます。

これらの課題を認識し、改善することで、検索順位の向上に繋げることができます。

理由②｜効果的なSEO戦略の立案

理由①で述べたように、目標達成に対しての自社サイトの課題が判明したら、課題解決に向けたSEO戦略を立案していきます。

競合サイトの分析をすることで、どのようなキーワードで上位表示されているのか、どのようなコンテンツが評価されているのかを知ることができます。これらのデータを駆使して、自社サイトで獲得する必要のあるキーワード選定の重要なエビデンスとして役に立ちます。

また、競合サイトがどのような被リンクを獲得しているのかを分析することで、自社サイトの被リンク戦略にも活かすことができます。

理由③｜競合との差別化を図ることができる

競合サイトとの違いを明確にすることで、自社サイト独自の強みを活かした差別化戦略を立てることができます。

競合サイトがカバーしていないニッチなキーワードを狙ったり、独自のコンテンツ形式で勝負したり、より優れたユーザー体験を提供することで、競合との差別化を図り、新たな顧客を獲得できる可能性があります。

SEO支援会社の中には、競合のキーワードやコンテンツ施策をそのまま模倣する企業もありますが、SEOにおいては、競合との差別化戦略を打ち出すことで、成功の可能性を大幅に高めることができます。

SEOにおいて競合分析を用いるケース

SEO競合分析は、様々な場面で活用できます。具体的なケースをいくつか紹介します。

キーワード選定｜キーワードの抜け漏れを防ぐ

競合サイトが上位表示されているキーワードを洗い出すことで、自社サイトでまだ対策できていないキーワードを発見できます。また、競合サイトが上位表示されているキーワードの検索意図を分析することで、自社サイトのキーワード戦略を最適化することができます。

例えば、競合サイトが上位表示されているキーワードで、自社サイトがまだコンテンツを作成していない場合は、そのキーワードでコンテンツを作成することで、検索順位の向上を狙うことができます。

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サイト内部の改善｜内部SEO施策の実行

競合サイトの内部構造（タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグ、内部リンク構造など）を分析することで、自社サイトの改善点を見つけることができます。競合サイトのページ構造やUI/UXを参考に、自社サイトのユーザビリティを向上させることも可能です。

例えば、競合サイトが適切なキーワードを含んだタイトルタグやメタディスクリプションを設定しているのに対して、自社サイトが適切に設定していない場合は、改善することで検索順位の向上に繋がる可能性があります。

コンテンツ制作｜コンテンツの品質の改善

競合サイトのコンテンツの内容、構成、獲得キーワード、E-E-A-T対策状況などを分析することで、自社サイトのコンテンツの質を向上させるためのヒントを得ることができます。競合サイトが網羅的に情報をまとめているのに対して、自社サイトの情報が不足している場合は、コンテンツの内容を充実させることで、ユーザーの満足度を高め、検索順位の向上に繋げることができます。

例えば、競合サイトが詳しく解説しているトピックについて、自社サイトでは簡潔にしか触れていない場合は、より詳細な情報を追加することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。

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被リンク獲得｜獲得すべきサイトの特定

競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているのかを調査することで、自社サイトでも被リンクを獲得できる可能性のあるサイトを特定できます。被リンクは、検索エンジンからの評価を高めるために重要な要素です。競合サイトの被リンク元を参考に、自社サイトへの被リンク獲得戦略を立てることができます。

例えば、競合サイトが業界の有力メディアから被リンクを獲得している場合は、自社サイトも同様のメディアにアプローチすることで、被リンクを獲得できる可能性があります。

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アクセスシミュレーション｜SEO施策の方向性の決定

競合サイトのアクセス数を分析することで、自社サイトが獲得できる潜在的なアクセス数を予測することができます。この予測を基に、SEO施策の方向性を決定することができます。例えば、競合サイトとのアクセス数の差が大きい場合は、まずはコンテンツの拡充や被リンク獲得に注力する必要があるかもしれません。

例えば、競合サイトが特定のキーワードで多くのアクセスを獲得している場合は、自社サイトもそのキーワードで上位表示されるように対策することで、アクセス数を増やすことができる可能性があります。

SEO競合分析には、様々なツールを活用することで、効率的に情報を収集し、分析することができます。ここでは、SEOのプロが実際に使用している代表的な調査ツールを8つ紹介します。

SEOの競合分析でプロが使っている調査ツールの5つに厳選

SEO競合分析には、様々なツールを活用することで、効率的に情報を収集し、分析することができます。ここでは、SEOのプロが実際に使用している代表的な調査ツールを8つ紹介します。

また、結論から申し上げますと、初級者の場合は「Ubersuggest」だけで十分です。徐々にスキル感が伸びてきたり、本格的なSEOへの投資を検討する場合は「Ahrefs」や「Semrush」を導入してみても良いでしょう。

さらに、コンテンツ制作における競合分析を効率化したい場合は「tami-co」を導入してみても良いでしょう。

ツール①｜tami-co：キーワード単位での競合分析が可能

tami-co（たみこ）は、「ユーザーの検索意図を捉えた質の高いコンテンツ」作成を強力にサポートするSEOツールです。競合サイトの獲得キーワードを詳細に分析できるだけでなく、その分析結果を基に生成AIを活用し、効率的なコンテンツ制作を実現します。

競合キーワードを意識した構成案の作成や、SEOに強いコンテンツの自動生成など、コンテンツ制作に特化した機能が充実している点が特徴です。

他のSEOツールは競合分析機能を備えていることが多いですが、コンテンツ制作までを網羅的にサポートするツールは多くありません。tami-coは、競合分析からコンテンツ制作までを一気通貫で行える点で、他のツールと一線を画しています。

サービス名	概要	特徴	料金	運営会社	URL
tami-co	SEO分析ツール	競合サイト分析に特化	無料プランあり、有料プランは月額1万円～	CROCO株式会社	[無効な URL を削除しました]

ツール②｜Semrush：競合分析＋アルファの機能が充実もちょっと高額

Semrushは、SEO対策に必要な機能を網羅したオールインワンのSEOツールです。キーワード調査、競合分析、被リンク分析、コンテンツ分析など、幅広い機能を提供しています。その中でもSemrushは競合分析において、非常に優れた機能を提供しています。

具体的には以下のような特徴を兼ね備えています。

Semurushは、SEOに関する分析において網羅的に機能を提供しています。

サービス名	概要	特徴	料金	運営会社	URL
Semrush	オールインワンのSEOツール	キーワード調査、競合分析、被リンク分析など多機能	無料プランあり、有料プランは月額99.95ドル～	Semrush	https://www.semrush.com/

ツール③｜Ahrefs：コンテンツギャップ機能が魅力的もちょっと高額

Ahrefsは、被リンク分析に特化したSEOツールです。競合サイトの被リンクを詳細に分析し、被リンク獲得戦略に役立てることができます。特にahrefsの一機能である「Competitive analysis」は、競合ドメインと自社ドメインの「コンテンツギャップ（キーワードの差分）」を視覚的にまとめてくれるので、分析が非常に楽になります。

その他、競合サイトが各種コンテンツで獲得している被リンク元に関しても分析することができます。

サービス名	概要	特徴	料金	運営会社	URL
Ahrefs	被リンク分析ツール	競合サイトの被リンクを詳細に分析	有料プランのみ、月額99ドル～	Ahrefs	https://ahrefs.com/

ツール④｜Similarweb：競合分析特化のSEO分析ツール

Similarwebは、Webサイトのトラフィック分析に特化したツールです。競合サイトのトラフィックソース、流入キーワード、訪問者の地域属性などを分析することができます。

SimikarWebは他のツールに比べて、競合サイトの分析に特化しているため、競合分析を深堀していきたいとお考えの方はぜひ導入してみてください。ただ、正直SEOの競合分析をするならば、ahrefsやSemrushで十分なのではないかと弊社では考えております。

サービス名	概要	特徴	料金	運営会社	URL
Similarweb	トラフィック分析ツール	競合サイトのトラフィックソースや流入キーワードなどを分析	無料プランあり、有料プランは月額199ドル～	Similarweb	https://www.similarweb.com/

ツール⑤｜Ubersuggest：安くて汎用性の高いSEOツール。競合分析も悪くない！

Ubersuggestは、キーワード調査に特化した無料SEOツールです。競合サイトが上位表示されているキーワードや、関連性の高いキーワードを調査することができます。UbersuggestもahrefsやSemrushと同じくキーワードギャップや、競合サイトの被リンク状況を分析するのに打って付けです。

特に、金額も他の競合ツールと比べて低価格になっており、初心者ならばまずはUbersuggestで良いのではないかと考えております。また、回数制限はありますが競合分析も無料でできる点も非常に優れています。

サービス名	概要	特徴	料金	運営会社	URL
Ubersuggest	キーワード調査ツール	競合サイトのキーワード分析や関連キーワードのサジェスト	無料	Neil Patel Digital	https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/

SEOの競合分析でを進める手順

SEO競合分析は、以下の4つのステップで進めます。

STEP①｜競合サイトの選定

競合サイトの選定では、自社サイトと同じキーワードで上位表示されているサイトや、ターゲット層やサービス内容が類似しているサイトをリストアップします。

ただし、闇雲に多くのサイトをリストアップするのではなく、自社サイトの規模や目標に合ったサイトを選ぶことが重要です。具体的には以下の3つのステップで進めるのがおすすめです。

あくまで、最終目標は、利益につながるキーワードをしっかり獲得しに行くことです。具体的な競合サイトの見つけ方に関しては、当記事の「SEOの競合サイトの見つけ方」で解説しているので合わせてみて下さい。これらの動きをもとに、5～10個程度の競合サイトを選定すると良いでしょう。

STEP②｜競合サイトの調査【チェックリスト付】

選定した競合サイトについて、以下の項目を調査します。これらの調査には、先に説明したSimilarWeb、Ahrefs、SEMrushなどのSEOツールを活用すると効率的に進めることができます。

調査項目	調査内容	調査する理由	具体的な調査方法
コンテンツ	・テーマ ・キーワードの質/量 ・更新頻度 ・コンテンツ形式	ユーザーニーズや検索意図を把握し、自社コンテンツの改善に役立てる	・キーワード調査ツールで競合サイトの上位表示キーワードを調べる ・競合サイトのコンテンツを読み込み、網羅性や独自性を評価する ・競合サイトのコンテンツ形式（ブログ記事、動画など）を分析する
被リンク	・被リンクサイトの種類 ・被リンク数 ・被リンクの質	被リンクはSEOのランキング要因の一つであり、競合の被リンク状況を把握することで、自社サイトの被リンク獲得戦略に役立てる	・被リンク調査ツールで競合サイトの被リンク元や被リンク数を確認する ・被リンク元のサイトの権威性や関連性を評価する
技術的なSEO	・表示速度 ・モバイル ・フレンドリー ・構造化データ	ユーザー体験やSEOのランキング要因に影響するため	・PageSpeed Insightsなどのツールで表示速度を測定する ・モバイルフレンドリーテストツールでモバイル対応状況を確認する ・構造化データテストツールで構造化データのエラーをチェックする
その他	ドメインの強さ、ソーシャルメディアでの活動状況、広告戦略	競合サイトの全体像を把握し、自社サイトとの比較分析を行う	・ドメイン調査ツールで競合サイトのドメイン年齢や被リンク数を確認する ・競合サイトのソーシャルメディアアカウントを調査し、フォロワー数やエンゲージメント率を分析する ・競合サイトが実施している広告の種類やターゲットを調査する

STEP③｜調査結果の分析と比較

調査結果を分析し、自社サイトと競合サイトを比較します。例えば、以下の表のような形で比較することで、自社サイトの強みと弱みを明確にすることができます。

この表は、弊社でも使用しているフォーマットであり、各種キーワードに対してベンチマークにしている競合サイトの順位を一覧化しています。これにより、自社サイトがどのキーワードで遅れを取っているのか、どの競合サイトに注力すべきかなどを視覚的に把握できます。

キーワード	自社サイト	競合サイトA	競合サイトB
記事制作	圏外	1位	4位
記事制作代行 会社	圏外	3位	10位
seo 代行	77位	13位	11位
seo業者 悪質	9位	6位	22位
.htacsess リダイレクト	3位	圏外	圏外
コンテンツ seo	圏外	33位	5位

これらの比較を通して、自社サイトの改善点や新たな獲得するべきキーワードを見つけることができます。

例えば、競合他社が「記事制作代行　会社」や「記事制作」といったキーワードで検索上位を獲得している一方で、自社サイトがこれらのキーワードで上位表示できていないことが判明した場合、これらのキーワードに対してコンテンツを投入することを検討することができます。

STEP④｜SEO戦略の立案

競合分析の結果を踏まえ、自社サイトのSEO戦略を立案します。具体的には、以下の項目について具体的に目標や計画を立て、実行に移していきます。

競合分析で得られた情報を参考に、自社サイトの強みを活かし、弱みを克服するような戦略を立てることが重要です。

例えば、競合サイトがまだカバーしていないニッチなキーワードで上位表示を狙ったり、競合サイトよりも詳細なコンテンツを作成したり、競合サイトが獲得できていない被リンク元にアプローチしたりすることで、自社サイトの検索順位を向上させることができます。

SEOの競合サイトの見つけ方

競合サイトの選定は、SEO競合分析の最初のステップであり、非常に重要です。ここでは、競合サイトの見つけ方を3つのステップで解説します。

STEP①｜獲得したいキーワードを洗い出す

まずは、自社サイトで上位表示させたいキーワードを洗い出します。キーワード調査ツールやGoogleサジェストなどを活用して、関連性の高いキーワードをリストアップしましょう。

例えば、自社サイトが「SEO対策」に関するサービスを提供している場合、「SEO対策」「SEOコンサルティング」「SEO会社」などのキーワードをリストアップすることができます（もちろん、競合が強い場合はロングテールキーワードを狙う必要性があります。あくまで例えばの話です）。

STEP②｜検索結果の上位10サイトをリストアップ

洗い出したキーワードでGoogle検索を行い、検索結果の上位10サイトをリストアップします。これらのサイトが、現時点でそのキーワードにおいて競合となる可能性が高いサイトです。

検索結果の上位に表示されているサイトは、検索エンジンから高い評価を受けていると考えられます。そのため、これらのサイトを分析することで、自社サイトのSEO対策に役立つ情報を得ることができます。

STEP③｜勝ち筋のありそうな競合サイトをピックアップする

リストアップしたサイトの中から、自社サイトと比較して、規模やドメイン強度が近いサイト、または自社サイトが勝てる可能性のあるサイトをピックアップします。

例えば、被リンク数が圧倒的に多いサイトや、大手企業が運営しているサイトは、競合として太刀打ちできない可能性があります。一方、コンテンツの質や量で勝負できそうなサイトや、ニッチなキーワードで上位表示されているサイトは、競合として分析する価値があります。

自社サイトの強みを活かせる分野で競合しているサイトを選ぶことで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。

競合サイトを分析する際の7つの観点

SEO競合分析を行う際、闇雲に調査を進めても意味がありません。ここでは、SEO競合分析で特に重要な7つの観点をご紹介します。

観点①｜流入キーワード

競合サイトがどのようなキーワードで検索エンジンから流入を獲得しているのかを調査します。自社サイトが狙いたいキーワードで、競合サイトが上位表示されている場合、そのキーワードでのSEO対策は難易度が高くなります。

一方、競合サイトがまだ対策できていないキーワードを発見できれば、自社サイトが上位表示されるチャンスです。流入キーワードを調査することで、以下のような施策に役立てることができます。

観点②｜ドメインパワー

ドメインパワーとは、Webサイトの信頼性や権威性を示す指標です。一般的に、ドメインパワーが高いサイトほど、検索エンジンからの評価が高く、上位表示されやすくなります。

競合サイトのドメインパワーを調査することで、以下のような施策に役立てることができます。

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観点③｜被リンク先

被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトに張られたリンクのことです。被リンクは、検索エンジンからの評価を高めるために重要な要素です。

競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているのかを調査することで、自社サイトでも被リンクを獲得できる可能性のあるサイトを特定できます。被リンク先を調査することで、以下のような内容を分析することができます。

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観点④｜コンテンツの品質

競合サイトのコンテンツの質を評価するのも重要です。コンテンツの質は、SEOだけでなく、ユーザーの満足度やコンバージョン率にも影響を与える重要な要素です。こちらは、競合調査ツールというより、実際に目で見て把握することが重要です。

競合サイトのコンテンツの質を調査することで、以下のような気づきを得ることができます。

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観点⑤｜アクセス数

競合サイトのアクセス数を調査することで、自社サイトが獲得できる潜在的なアクセス数を予測することができます。また、競合サイトのアクセス数の推移を分析することで、SEO対策の効果測定にも役立ちます。

アクセス数を調査することで、以下のような施策を実施することが可能になります。

観点⑥｜内部リンク構造

内部リンク構造とは、Webサイト内のページ同士を繋ぐリンクのことです。内部リンクは、ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、検索エンジンがサイトをクロールしやすくするためにも重要です。

競合サイトの内部リンク構造を調査することで、

などに役立てることができます。

観点⑦｜サイト運営元企業

競合サイトを運営している企業の規模や事業内容、Webサイトの運営体制などを調査します。競合企業の情報を把握することで、自社サイトとの比較検討を行い、獲得したいキーワードに対して勝てる見込みがあるのかを判断することができます。

例えば、検索結果に表示されるサイト運営元が、医療機関や政府系機関ばかりの場合は、そのキーワードはYMYL（Your Money Your Life）領域である可能性が高く、個人サイトや中小企業のサイトでは太刀打ちできない可能性があります。

また、YMYL領域ではない場合でも、近年のGoogleの検索結果では、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が非常に重要視されています。競合サイトが専門家や権威ある組織によって運営されている場合、コンテンツの信頼性が高く評価され、上位表示されやすくなる傾向があります。

3.4 経験、専門知識、権威、信頼 (E-E-A-T)
経験、専門知識、権威性、信頼 (E-E-A-T) はすべて、PQ 評価における重要な考慮事項です。

最もE-E-A-T ファミリーの中心となる重要なメンバーは Trust です。

引用元：「General Guidelines」｜Google

SEOの競合分析で気をつけるべきポイント

SEO競合分析を行う上で、以下のポイントに注意しましょう。

ポイント①｜競合サイトは定期的に見直す

SEOは常に変化するものです。検索エンジンのアルゴリズムは頻繁にアップデートされますし、競合サイトも常にSEO対策を行っています。

そのため、一度競合分析を行ったからといって安心せず、定期的に見直すことが重要です。例えば、以下のような変化を見逃さないようにしましょう。

定期的に競合分析を行うことで、目まぐるしく変わる競合状況を把握でき、自社サイトのSEO戦略に反映させることができます。

ポイント②｜競合サイトの真似をするだけではダメ

競合サイトの分析は、自社サイトの改善点を見つける上で役立ちます。しかし、競合サイトの真似をするだけでは、検索エンジンからの評価を高めることはできません。なぜなら、検索エンジンは、独自性があり、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを高く評価するからです。

競合サイトの良い点を参考にしながらも、自社サイト独自の強みを活かしたコンテンツを作成することが重要です。例えば、以下のような点を工夫することで、自社サイトの価値を高めることができます。

ポイント③｜SEOツールはあくまで補助的なもの

SEOツールは、競合分析を効率的に進めるために非常に役立ちます。しかし、ツールに頼りすぎるのは危険です。

なぜなら、ツールはあくまでデータを収集し、分析するためのものです。ツールが出力した結果を鵜呑みにするのではなく、自分で考えて解釈し、自社サイトの状況に合わせて活用することが重要です。

ツールはあくまでも補助的なものとして活用し、最終的な判断は自分で行うようにしましょう。

まとめ

競合分析は、SEO戦略を立てる上で非常に重要な要素です。それにもかかわらず、競合分析をせずなんとなくでSEO施策を進めてしまう企業が非常に多く見られるように思えます。

また、競合サイトを分析する際には、キーワードはもちろんどんな被リンクを獲得しているのか等の観点から分析をするようにしましょう。そのほか、競合分析には以下のような切り口があります。

これらを網羅的に分析することで、自社のSEO戦略の解像度がワンランク上がることは間違いないでしょう。