オウンドメディア

オウンドメディアが継続できない一番の理由は、「運用を支える仕組みが整っていないこと」です。どれだけ優れた戦略やキーワード設計があっても、現場で継続的に実行されなければ成果にはつながりません。その背景には、経営層の理解不足や運用体制の不備、成...

オウンドメディアにおけるコンバージョンとは、Webサイト上でユーザーにとってもらいたい具体的なアクションのことです。オウンドメディアでコンバージョンを最大化するには、細かな施策の積み重ねと、本質的なマーケティング戦略の両立が不可欠です。本記...

オウンドメディアで問い合わせを獲得するには、検索エンジン経由での流入を取ることが最も再現性が高く、少しノウハウがあれば誰でも実行することができます。とはいえ、「ただ記事を量産する」だけでは不十分です。しっかり、すでに自社のサービス・商品と競...

オウンドメディアにおける平均CVR（コンバージョン率）は、業種や商材の単価、さらには購買意思決定の複雑さによって大きく異なります。一般的にBtoC領域では比較的高く、9%近い数値を記録するケースもある一方で、BtoB領域では1〜5%程度にと...

オウンドメディアによるSEO施策の精度を高めるには、ユーザーの行動プロセスを可視化し、フェーズごとに必要な情報を配置するカスタマージャーニーの設計が重要です。検索からのアクセスを成果につなげるには、ただ記事を増やすだけでは不十分です。ユーザ...

オウンドメディアの本質的な改善には、検索順位やCVRといった指標の変化に着目し、それぞれの数値に対応する構造的な要因を明確に把握することが必要です。さらに、キーワード選定や記事構成だけでなく、被リンクやサイト内導線、商品設計など多面的なアプ...

オウンドメディアは、企業の情報発信基盤としてその重要性を増しています。ただし、事業にインパクトを与えるオウンドメディアを実現するためには、「運用」がうまく進められるかどうかが鍵となります。また、多くの企業ではオウンドメディア運用を「記事を増...

SEO施策はオウンドメディア運用における中核です。市場では広告単価が年々上昇し、限られた予算で持続的な集客を行うことが難しくなっています。成果を出すオウンドメディアには、共通の成功条件があります。それは、戦略的なキーワード選定、技術的SEO...

中小企業は、資本力や人材リソースの面で大手企業に劣るケースが多く、正面から競争しても勝つのは困難です。したがって、オウンドメディアにおいても、大手と同じ土俵で戦っていては成果を上げにくいのが実情です。しかし、オウンドメディアは中小企業にとっ...

BtoBにおけるオウンドメディアは、BtoCのように感情訴求やブランドイメージだけで成立するものではありません。ターゲットとなる企業担当者は、社内の稟議や複数のステークホルダーとの調整を前提とした意思決定を行うため、極めて合理的な判断材料を...