オウンドメディア

オウンドメディアのマネタイズを検討する際、商業メディアのように「メディア自体」で収益を上げる方法は、一般企業にとって現実的ではありません。 オウンドメディアの本質は、あくまで自社事業への間接的な集客・売上につなげることにあります。広告や有料...

オウンドメディアの分析とは、自社の情報発信がどれだけ集客や売上につながっているかを可視化し、改善につなげるためにボトルネックを特定する手法です。 分析を行うには、明確に策定されたKPIを前提とすることが不可欠です。達成したいKPIがあり、そ...

オウンドメディアが継続できない一番の理由は、「運用を支える仕組みが整っていないこと」です。どれだけ優れた戦略やキーワード設計があっても、現場で継続的に実行されなければ成果にはつながりません。その背景には、経営層の理解不足や運用体制の不備、成...

オウンドメディアにおけるコンバージョンとは、Webサイト上でユーザーにとってもらいたい具体的なアクションのことです。オウンドメディアでコンバージョンを最大化するには、細かな施策の積み重ねと、本質的なマーケティング戦略の両立が不可欠です。 本...

オウンドメディアで問い合わせを獲得するには、検索エンジン経由での流入を取ることが最も再現性が高く、少しノウハウがあれば誰でも実行することができます。 とはいえ、「ただ記事を量産する」だけでは不十分です。しっかり、すでに自社のサービス・商品と...

オウンドメディアにおける平均CVR（コンバージョン率）は、業種や商材の単価、さらには購買意思決定の複雑さによって大きく異なります。 一般的にBtoC領域では比較的高く、9%近い数値を記録するケースもある一方で、BtoB領域では1〜5%程度に...

オウンドメディアによるSEO施策の精度を高めるには、ユーザーの行動プロセスを可視化し、フェーズごとに必要な情報を配置するカスタマージャーニーの設計が重要です。 検索からのアクセスを成果につなげるには、ただ記事を増やすだけでは不十分です。ユー...

オウンドメディアの本質的な改善には、検索順位やCVRといった指標の変化に着目し、それぞれの数値に対応する構造的な要因を明確に把握することが必要です。 さらに、キーワード選定や記事構成だけでなく、被リンクやサイト内導線、商品設計など多面的なア...

オウンドメディアは、費用対効果を可視化するのが非常に難しい施策です。しかし、うまく運用できれば、他のチャネルに比べて高い費用対効果を発揮する可能性があります。 一方で、「費用対効果」とは何を指すのかを明確に定義しないまま、なんとなく施策を進...

オウンドメディアは、企業の情報発信基盤としてその重要性を増しています。ただし、事業にインパクトを与えるオウンドメディアを実現するためには、「運用」がうまく進められるかどうかが鍵となります。 また、多くの企業ではオウンドメディア運用を「記事を...