オウンドメディアコンサルティング/運用代行｜制作から運用まで一括対応

まず、オウンドメディアが果たす役割を明確化します。単なる流入増加ではなく、事業目標（売上 / MRR / 商談数 / 問い合わせ件数）と接続した指標設計を行います。

流入KPI：UU数、IMP、CTR、平均掲載順位
回遊KPI：サイト滞在時間、回遊率、内部リンク誘導率
CVKPI：LP遷移率、フォーム突破率、資料DL率、商談発生数

KPIを「流入 → 回遊 → CV」で分解し、改善の優先度と問題箇所を判定できる状態を作ります。

検索ユーザーは同じキーワードでも目的・成熟度・意思決定フェーズが異なるため、単一ペルソナでは不十分です。

課題が顕在化している層（例：比較・評価・導入検討）
→ 課題の顕在化と問題提起を行うコンテンツを配置する。

準顕在層：サービスを導入する必要性を検討し始めている段階
→ 解決アプローチやメリットを提示し、理解を深めるコンテンツを配置する。

顕在層：複数のサービス・企業を具体的に比較している段階
→ 比較材料・評価観点・実績を提示し、優位性を明確にする。

確定層：サービス名や企業名で指名検索する段階
→ LP・事例・FAQ・CTAを最適化し、最終のCVを後押しする。

これらを整理し、検索意図の強度と課題状況に応じた複数ターゲット設計を行います。

ユーザーが「気づく → 学ぶ → 比較する → 決める」に至るまでの意思決定プロセスを可視化します。

潜在層：課題そのものに気づいていない段階
→ 課題の顕在化と問題提起を行うコンテンツを配置する。

準顕在層：サービスを導入する必要性を検討し始めている段階
→ 解決アプローチやメリットを提示し、理解を深めるコンテンツを配置する。

顕在層：複数のサービス・企業を具体的に比較している段階
→ 比較材料・評価観点・実績を提示し、優位性を明確にする。

確定層：サービス名や企業名で指名検索する段階
→ LP・事例・FAQ・CTAを最適化し、最終のCVを後押しする。

各フェーズに対応したコンテンツの役割と内部リンク動線を設計することで、ユーザーを意図的に次の意思決定フェーズへ進行させる導線を構築します。

オウンドメディアの戦略上、狙うべきキーワード領域を特定し、競争環境と市場ポテンシャルを立体的に把握します。

1 狙うべきキーワードの策定

サービスの提供価値・ターゲットの課題・意思決定フェーズに沿って、取得すべき検索意図を明確化します。顕在層（比較/検討）から潜在層（課題の認識段階）まで、フェーズを横断したキーワード設計を行います。

2 競合差分調査

上位表示されている競合サイトの構造・網羅性・E-E-A-T・内部リンク設計を分析し、「何が勝因となっているか」「どこに勝ち筋があるか」を精査します。

3 キーワード市場調査

検索ボリューム、季節性、SERP特性、AI Overviewの影響、ゼロクリックリスクなどを踏まえ、短期で成果が見込める領域と、中長期で資産化すべき領域を分類します。

調査したキーワードを狙う順序と塊で整理し、戦略的な投下計画に落とし込みます。

1 グルーピング

検索意図・課題テーマ・検討フェーズ別にキーワードをクラスタ化し、トピック体系を整理します。

2 優先順位付

「難易度 × 収益性 × 期待流入量 × ドメインパワー」の観点で優先度を決定し、短期勝ち領域から着手するロードマップを作成します。

獲得すべき検索意図に対し、どのページで取りに行くのかを設計します。

選定したキーワードに対して、どのキーワードをどのページで獲得しにいくかを明確にしていきます。併せて、各キーワードに適したページ形式（LP形式 / 記事形式 / 比較ページ / 事例ページ など）の割り振りを行います。

これにより、検索意図に対して最適なページタイプで情報提供ができ、ユーザーが求める回答と、サイト側が誘導したい導線が自然に一致する適切なページ設計が可能になります。

サイト内の遷移率とCVRを最大化するための導線を設計します。

1 CVポイント設計

記事の役割に応じ、LP / 資料DL / 事例 / 問い合わせフォームなど、誘導すべきアクションを明確にします。

2 CTAパターン構築

追従CTA、記事内CTA、サイドバー、記事末、スクロール連動型CTAなど、複数配置パターンを設計し、A/Bテストで最適化します。

ドメイン全体の評価を引き上げる“勝ちページ”を設定します。PLPに内部リンクと被リンクを集中させ、回遊のハブとなるページ → ドメインパワーの最大化を図ります。

GSC / GA4 / ヒートマップ / 滞在データを用いて課題を特定し、「表示回数 → CTR」「流入 → 遷移」「遷移 → CV」のどこがボトルネックかを明確にします。その上で、構成・タイトル・導線・内部リンクを改善します。

初稿 × 構成 × 校閲 × 監修のプロセスを標準化し、網羅性・一次情報性・独自性・構造化データを満たした制作基準で記事を量産します。既存記事は検索意図の変化に応じて定期的に刷新します。

相互掲載、寄稿、取材、事例連携、メディア提携など、継続的に被リンクを獲得する運用フローを構築します。特に、PLP・主要LPにリンクジュースを優先的に集約し、サイト全体の検索評価を底上げします。