【2026年】リスティング広告の文字数まとめ｜表示文字数も合わせて解説

広告の成果を最大化するためには、コピーライティングの質だけでなく、媒体ごとに設定された「リスティング広告の文字数」を正しく理解することが欠かせません。

Google広告とYahoo!広告では、見出しや説明文の最大文字数に違いがあり、さらに表示される内容はユーザーのデバイスによっても変動します。表示されないコピーは、どれほど魅力的でも成果につながりません。

広告文が途中で切れてしまえば、伝えたい情報が届かず、クリック率やコンバージョン率に影響を与えるおそれがあります。

特にスマートフォンでは表示領域が限られるため、見出しが省略されるケースも多く、構成力が問われます。また、媒体の審査基準に適合していないと広告が配信されないリスクもあります。

本記事では、各広告媒体の文字数ルールや、デバイスごとの表示仕様をふまえ、成果に直結するライティングの実践的なコツを解説しています。

2026年時点での最新ルールを反映した内容になっていますので、広告成果を高めたい方はぜひ参考にしてください。

この記事でわかること

• Google広告・Yahoo!広告の最新の文字数ルール
• デバイスごとの表示の違いと最適な文字数の設計
• 文字数制限を活かすライティングの具体的な方法

リスティング広告の文字数のルールとは

リスティング広告では、見出しや説明文の文字数に明確な制限があります。

この制限を正しく理解していないと、広告文が途中で切れてしまったり、審査に通らなかったりするリスクがあるため、事前に把握しておくことが大切です。特にGoogle広告とYahoo!広告ではルールが微妙に異なるため、それぞれの仕様を押さえる必要があります。

ここでは、以下の項目について詳しく解説します。

ルール①｜見出しは最大30文字までが基本

Google広告の検索キャンペーンでは、見出しの最大文字数は半角30文字（全角15文字）までが基本です。

この上限を超えると、見出しが途中で切れてしまい、ユーザーに十分な情報が伝わらない恐れがあります。広告には最大3つまで見出しを設定できますが、常にすべてが表示されるわけではありません。

特にスマートフォンでは、1〜2個の見出ししか表示されない場合も多いため、それぞれの見出しが独立して意味を持つよう工夫することが重要です。

また、見出しは表示される順番が変わる可能性があるため、どの順番でも自然な流れになるように構成しましょう。

制限文字数の中で印象的な訴求を行うには、1文1メッセージを意識し、無駄な表現を省いて簡潔に書くことが効果的です。

ルール②｜説明文は最大90文字まで入力可能

Google広告の説明文は、1つあたり最大90文字（全角45文字）まで入力できます。広告には2つの説明文を設定できるため、合計で180文字分のアピールが可能です。

ただし、こちらもすべてが常に表示されるわけではなく、ユーザーの検索キーワードやデバイス環境によって表示範囲が変わる点に注意が必要です。

特にスマートフォンでは後半の説明文が省略されやすいため、訴求ポイントやサービスの強みなどは、できるだけ前半40文字以内にまとめると効果的です。

広告審査に通過するためにも、根拠のない誇張表現や誤解を招く文言は避け、事実ベースで記述することが求められます。

限られた文字数の中でクリック率を高めるには、端的かつ具体的な表現が重要です。

ルール③｜パス表示部分も半角15文字×2まで

Google広告には、広告のURL下に表示される「パス1」と「パス2」の項目があり、それぞれ半角15文字（全角7文字）まで入力できます。実際のURL構造には影響しませんが、ユーザーにとっては遷移先ページのイメージをつかむための判断材料になります。

たとえば、「/plan」や「/price」などのパスを活用することで、サービスの内容や価格に関する情報ページであることを明示できます。このように、視覚的にわかりやすいパスを設定することで、CTR（クリック率）の向上が期待できます。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然な印象を与える可能性があるため、1〜2語にとどめることが推奨されます。

ルール④｜Google広告では拡張見出しも利用可能

Google広告では、広告文に加えて「サイトリンク表示オプション（拡張見出し）」を設定することができます。これにより、通常の見出しの下にリンク付きの追加情報を表示でき、広告全体のクリック率を高める効果が期待できます。

拡張見出しには、見出し部分が半角25文字（全角12文字）、その下に表示される説明文が半角35文字（全角17文字）まで入力可能です。たとえば、「資料請求はこちら」「料金表を見る」など、ユーザーの行動を促す内容が適しています。

ただし、拡張見出しは必ず表示されるわけではなく、広告ランクや関連性によって表示されるかが決まります。そのため、重要な情報は広告本文の中に含めておくことが安全です。

ルール⑤｜Yahoo!広告は文字数制限にやや違いがある

Yahoo!広告でもGoogle広告と同様に、見出しは最大30文字（全角15文字）、説明文は最大90文字まで入力できます。ただし、Yahoo!広告では「タイトル1」と「タイトル2」をそれぞれ独立して設定する必要があり、媒体仕様に合わせた工夫が求められます。

また、広告表示オプションに関しては、Yahoo!広告の方がやや厳しい表示条件を設けており、設定しても実際には表示されないケースもあります。審査においてもGoogle広告よりも表現規制が厳しい傾向があるため、過度な強調表現や限定訴求には注意が必要です。

同じ文章を両方の媒体に使い回すのではなく、それぞれの仕様に最適化した内容に調整することが大切です。

ルール⑥｜DSA広告は自動で見出しが生成されるため手動での設定は不要

DSA（Dynamic Search Ads：動的検索広告）は、Google広告においてサイト内のコンテンツを自動で解析し、ユーザーの検索語句に応じた見出しを自動生成する仕組みです。そのため、広告主が見出しを設定する必要はありません。

しかし、説明文は広告主が手動で入力する必要があり、ページ内容や自動生成される見出しとの一貫性を意識したライティングが求められます。また、広告対象となるページのタイトルタグやメタディスクリプションが適切に設計されているかも、広告成果に大きく影響します。

DSA広告は手間が少ないというメリットがありますが、逆にクリエイティブのコントロールが効かないというデメリットもあります。

ルール⑦｜電話専用広告は見出し・説明文ともに短めに設定する必要がある

電話専用広告は、スマートフォンなどの電話機能がある端末でのみ表示される広告形式です。この広告では、見出しが15文字前後、説明文は30〜60文字程度までが推奨されており、全体的に非常に短い構成となります。

このように限られたスペースでは、ユーザーに伝えたい情報を厳選し、店舗名やサービス名、対応時間などを端的に記載することが重要です。たとえば、「当日予約OK」「無料相談受付中」などのフレーズが効果的です。

文字数に制限があるからこそ、簡潔かつ具体的に書くことが、広告効果を高めるポイントです。

リスティング広告の文字数制限が重要な理由

リスティング広告において文字数制限を正しく守ることは、単なる形式的なルールではありません。広告の成果を大きく左右する要素のひとつです。たとえ設定した広告文が素晴らしい内容であっても、制限を超えて表示されなければ意味がありません。

ここでは、文字数制限を意識すべき理由を4つの視点から詳しく解説します。

理由①｜表示オーバーで広告効果が下がるから

広告文が文字数制限を超えてしまうと、見出しや説明文が途中で切れて表示されます。文章の途中で途切れることで、ユーザーにとっての信頼性や印象が悪くなり、クリック率の低下に直結してしまいます。

とくにスマートフォンでは表示スペースが限られているため、文字数オーバーの影響を受けやすい傾向があります。また、Google広告やYahoo!広告の仕様によって、表示される文字数にバラつきがあることも理解しておくべきです。

このような無駄を防ぐためにも、広告文の構成段階から「表示される文字数内に収める」ことを前提に設計する必要があります。広告の効果を最大限に引き出すには、端的に内容を伝えるスキルが求められます。

理由②｜クリック率に影響するから

文字数を守らずに冗長な表現を入れてしまうと、見出しや説明文が途中で切れてしまい、結果的に訴求力が落ちてしまいます。これは、CTR（クリック率）に直接的な悪影響を及ぼします。

ユーザーは検索結果の中から数秒で広告を見極めて行動を決めます。その中で、見出しが読みづらかったり、伝えたいメッセージが最後まで表示されなかったりすると、競合他社の広告に流れてしまう可能性が高くなります。

クリック率が下がることで、広告ランクやインプレッション数にも影響が出るため、文字数制限を守ることは間接的に広告費用対効果にもつながります。

文字数のルールを「制限」ではなく「成果を出すための枠組み」としてとらえることが大切です。

理由③｜媒体ごとの審査に通らない可能性があるから

Google広告やYahoo!広告では、それぞれの媒体が独自に設定している文字数制限や広告ポリシーがあります。この条件を満たしていない広告文は、審査に通らず掲載が拒否されてしまうリスクがあります。

たとえば、Google広告では見出しは30文字まで、説明文は90文字までとなっており、1文字でも超えてしまうとエラー表示されることがあります。また、Yahoo!広告では文字数に加え、記号や表現の使い方にも細かい制限があります。

広告を迅速に配信したい場合は、初回の入稿で審査に通ることが理想です。そのためにも、媒体の仕様をしっかりと理解したうえで、事前に構成を調整しておくことが求められます。

審査落ちが続けば、配信スケジュールに遅れが出るだけでなく、広告の品質スコアにも影響します。

理由④｜ユーザーに伝えたい情報が省略されるから

広告文が途中で切れてしまうと、本来伝えたかった情報がユーザーに届かない状態になります。たとえば、特典・価格・実施期間など重要な情報が文末に配置されていた場合、それが表示されなければ機会損失に直結します。

広告を見るユーザーは常に時間に追われており、すべての広告文を丁寧に読むわけではありません。だからこそ、必要な情報は確実に表示される文字数の中に収め、冒頭でインパクトあるメッセージを伝える必要があります。

文字数制限を意識することで、伝える情報に優先順位をつけ、何を一番伝えたいかが明確になります。これは、広告コピー全体の構成力を高めるトレーニングにもつながります。

デバイス別に異なるリスティング広告の表示文字数

リスティング広告は、表示されるデバイスによって見え方や文字数の上限に差が生じます。特にスマートフォンとパソコンでは、表示される見出しの数や説明文の長さが異なるため、最適な文字数で広告を設計することが重要です。

この章では、以下の観点からデバイスごとの違いを解説します。

スマホでは見出しが省略されることが多い

スマートフォンは画面の幅が狭いため、Google広告やYahoo!広告においても表示される見出しの数が制限されやすくなっています。通常、見出しは3つまで設定できますが、スマホでは1～2個しか表示されないケースが非常に多く見られます。

また、説明文も90文字を超えると後半が省略されやすいため、重要な内容は見出し・説明文の前半に入れることが効果的です。

とくにスマホユーザーはスクロールのスピードが早く、視線も限定的であることから、最初の数文字で興味を引けなければスルーされてしまうリスクがあります。

スマホ向けに広告を最適化する際は、文字数だけでなく視認性やスクロール中の目の動きまで考慮したライティングが求められます。

パソコンでは見出しが3つ表示されやすい

パソコンでは画面幅が広いため、設定した見出しが3つすべて表示されやすくなっています。そのため、各見出しに異なる切り口で訴求要素を盛り込むことで、広告全体の情報量と説得力を高めることができます。

たとえば、1つ目の見出しでサービスの強み、2つ目で価格や割引情報、3つ目でアクションを促すメッセージというように、構造的な設計を行うことが可能です。

また、パソコンでは説明文も比較的すべて表示されやすいため、スマホ向け広告よりも詳細な情報設計ができます。

こうした特性を理解し、パソコン表示に最適化された広告文を用意することで、企業の信頼性や説得力を高めることが可能です。

ただし、すべてのユーザーがパソコンで閲覧するわけではないため、スマホとのバランスも考慮することが必要です。

タブレットは表示形式が端末により異なる

タブレット端末では、画面のサイズやOS、ブラウザの種類によって広告の表示形式が大きく異なります。たとえば、iPadとAndroidタブレットでは同じ広告であっても表示される見出しの数やフォントサイズが変わることがあります。

また、縦持ちと横持ちの状態でも表示レイアウトが変わるため、見出しや説明文の切れ方にもバリエーションが生じやすくなっています。そのため、タブレット単体に最適化した広告設計は難易度が高く、スマホとパソコンの両方に対応できるような中庸な構成が推奨されます。

タブレットを使用するユーザーは情報収集や比較検討に時間をかける傾向があるため、信頼性や安心感を訴求するフレーズを含めると効果的です。

レスポンシブ広告はデバイスによって組み合わせが変わる

Google広告のレスポンシブ検索広告では、複数の見出し・説明文をあらかじめ登録しておくと、システムが自動的に最適な組み合わせを生成します。

ユーザーの検索意図や使用デバイスに応じて変化するため、どのパターンでも違和感なく読めるように工夫する必要があります。

例えば、スマートフォンで表示される場合には見出し1と2、パソコンであれば見出し1〜3＋説明文すべてが表示される可能性があります。そのため、どの見出しや説明文が組み合わされても意味が通るように、単体で訴求力のあるコピーを設計することが重要です。

また、見出しや説明文のバリエーションを増やすことで、より多くのテストパターンが生成され、広告の成果改善にもつながります。逆に、似たような見出しばかり登録してしまうと、組み合わせの幅が狭まり、広告の最適化が進まなくなる恐れもあります。

リスティング広告の文字数オーバーを防ぐポイント

リスティング広告における文字数制限は、ただの形式的なルールではなく、広告効果に直結する重要な設計要素です。どれだけ魅力的なコピーでも、文字数をオーバーして表示されなければ、その効果は失われてしまいます。

この章では、文字数超過を防ぐための具体的な対策について、以下の2つのポイントに分けて解説します。

ポイント①｜管理画面でリアルタイムに確認する

Google広告やYahoo!広告の管理画面には、見出しや説明文を入力する際にリアルタイムで文字数のカウントが表示される機能が備わっています。この機能を活用することで、文字数オーバーを事前に防ぐことができます。

入力中に文字数が上限を超えるとエラーメッセージや警告表示が出るため、常に管理画面上で確認しながら調整することが重要です。

特に、外部ツールやExcelなどで原稿を作成する場合、全角・半角の違いや改行・記号の影響で意図せず文字数オーバーになるケースもあります。

また、Google広告では「レスポンシブ検索広告」のプレビュー機能を使えば、実際の表示イメージを確認できます。どのデバイスでどの組み合わせになるかを事前にシミュレーションできる便利な機能です。

広告文の品質を保つためには、「書いたら必ず確認する」ことを習慣にするのが大切です。

ポイント②｜重要な情報は前半に入れる

広告文が途中で切れてしまっても、前半部分が表示されていれば、ある程度の訴求は可能です。つまり、広告の中でも最も伝えたい情報は、必ず文の前半に配置するという設計思想が求められます。

たとえば「今だけ30％OFF」「初回限定」「当日予約OK」などの訴求フレーズは、文頭に置くだけで視認性が大きく向上し、クリック率の改善が見込めます。特にスマートフォンではスクロール中に流し読みされるため、冒頭5〜10文字で興味を引けるかどうかが重要になります。

見出しだけでなく説明文にも活用可能です。後半に向けて詳細を補足する構成にすれば、情報量を担保しながら訴求力のある広告が実現できます。

また、後半が切れても意味が通じるような文章設計にすることで、文字数制限による影響を最小限に抑えられます。

リスティング広告の文字数を最大限に活かすライティングのコツ

リスティング広告では、限られた文字数の中でユーザーの興味を引き、行動を促す必要があります。

文字数の制限を「障害」と考えるのではなく、「伝えたいことを最小の言葉で最大限に伝える訓練」と捉えることで、ライティングの質は格段に向上します。

この章では、広告文の成果を高めるために重要な4つのライティングのコツをご紹介します。

コツ①｜1文1メッセージを意識する

限られた文字数の中で複数のメッセージを詰め込もうとすると、内容がぼやけてしまい、結果として何も伝わらない広告になってしまいます。

だからこそ「1文につき1つの伝えたいこと」を明確にすることが大切です。

たとえば、「無料相談受付中」や「初回30％OFF」など、1つの行動を促す表現を文の中に1つだけ入れるだけで、ユーザーが何をすべきかが明確になります。

逆に、複数のメリットを並列してしまうと、どれが重要なのかが曖昧になり、ユーザーの行動意欲を下げてしまうことがあります。

1つの広告で多くを伝えようとするのではなく、目的ごとに広告を分けて設計することで、1文1メッセージの精度が上がり、結果としてCTRの向上につながります。

コツ②｜ユーザーの検索意図に合わせる

広告文は「誰に向けて書くか」を明確にしない限り、響く内容にはなりません。特にリスティング広告では、検索キーワードに応じたニーズや悩みにピンポイントで応える表現が求められます。

たとえば、「自宅でできる英会話」と検索するユーザーと、「英会話 教室 比較」と検索するユーザーでは、知りたい情報の性質が異なります。

前者には「オンライン対応・通学不要」などの訴求が効果的で、後者には「複数教室を比較・料金一覧あり」などが響きやすい傾向があります。

検索キーワードをもとに「ユーザーがどんな目的で検索しているか」を逆算し、それに沿った具体的な訴求を入れることが、文字数の少ないリスティング広告では特に重要です。

また、検索意図に合致していない広告は、媒体からの評価も下がり、広告ランクに悪影響を及ぼす可能性があります。

コツ③｜具体的な数字やメリットを入れる

人は抽象的な言葉よりも、数字や具体的な成果を示した方が行動しやすくなります。そのため、「お得」「早い」「簡単」などの曖昧な表現ではなく、「初回30％OFF」「最短3日で納品」「登録者5万人突破」など、具体的な数値を交えた表現を意識しましょう。

特に価格や期間など、ユーザーにとって行動判断の基準になりやすい情報を明確に伝えることで、クリック率の向上が見込めます。数値を入れることで、信頼感や安心感が生まれ、他社広告との差別化にもつながります。

また、メリットを入れる際は「誰にとってどんな良いことがあるのか」を明示することも重要です。「無料相談受付中」ではなく「初めての方限定・無料相談受付中」と書けば、対象者とメリットの両方が明確になります。

コツ④｜無駄な表現を省いて簡潔にする

文字数制限がある中で最も重要なのは、「意味のない修飾語や曖昧な表現を削ぎ落とす」ことです。特に「今なら」「なんと」「おすすめの」などのフレーズは、意味を補強する役割はあっても、なくても文章として成立する場合が多くあります。

一文が長くなればなるほど伝えたいことはぼやけ、ユーザーの記憶にも残りにくくなります。そのため、文章を整える際には、「この語句は削除できるか」「同じ意味でより短く言えないか」という視点を常に持ちましょう。

簡潔に書くためには、「一度完成した文章を推敲して20％削る」ことを意識するのも効果的です。これはプロのコピーライターも実践している方法で、削ることでむしろ伝わる文章になります。

まとめ｜2026年のリスティング広告の文字数と表示文字数を正しく理解しよう

リスティング広告は、文字数という制限の中でどれだけ的確にユーザーの心をつかめるかが成果を大きく左右します。

とくに2026年時点でも、Google広告やYahoo!広告では見出し・説明文・パス表示などに厳密なルールが設けられており、それを正しく理解し、活用できるかどうかが広告の成否を決める鍵になります。

スマホやパソコン、タブレットといったデバイスごとの違い、そしてレスポンシブ広告の表示仕様までを押さえたうえで、文字数制限をただの“制限”ではなく“戦略の一部”として捉えることが重要です。

本記事で解説した内容を踏まえて、次のような行動を今すぐ実行することをおすすめします。

• 使用している媒体の最新ガイドラインをチェックする
• 既存の広告文を文字数視点で見直してみる
• スマホ・PC両対応の表示最適化を試みる
• 表示される冒頭に重要情報を集約するライティングに切り替える
  

これらを地道に実践するだけでも、クリック率やコンバージョン率に大きな変化が現れます。

「文字数を守る」ことは、ルール対応ではなく“成果に直結する設計力”です。今回ご紹介した内容を参考にしながら、自社の広告改善に活かしていただければ幸いです。

もし、より深い広告設計や改善に関するご相談を希望される場合は、ぜひ検索順位の海賊までお気軽にお問い合わせください。