SEO記事制作における鉄則の流れ｜編集体制と高品質なコンテンツを作る方法を解説。

SEO対策は、Webサイトへの集客において非常に重要な要素です。しかし、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質なコンテンツを作成するには、ある程度決まった流れを取る必要があります。弊社における記事制作の流れは以下のような形を取ります。

この記事では、SEO記事制作の流れをステップごとに詳しく解説し、高品質なコンテンツを作成するための鉄則を紹介します。さらに、記事制作を効率化するための編集体制や、SEO効果を高めるためのツールについても解説します。

具体的には、以下の点について解説していきます。

この記事を参考に、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質なコンテンツを作成し、ウェブサイトへの集客やコンバージョン率の向上を目指しましょう。

質の高い記事制作には「理想的な編集体制」が必要

高品質な記事を効率的に制作するには、それぞれの役割を担う専門家によるチーム体制が理想的です。

体制①｜プロジェクトマネージャー

オウンドメディアのプロジェクトマネージャーは、企業が所有・運営するメディア（ウェブサイト、ブログ、SNSなど）の立ち上げから運用、改善まで、プロジェクト全体を管理・推進する役割を担います。

プロジェクトマネージャーは、プロジェクト全体を俯瞰し、円滑に進めるための舵取り役となります。具体的な役割としては以下のとおりです。

業務内容	概要
企画立案	プロジェクトの目的、目標、スコープ、制約条件、必要な資源などを明確にし、プロジェクト計画書を作成する。
スケジュール管理	プロジェクト全体のスケジュールを作成し、進捗状況を監視し、遅延が発生した場合にはリカバリープランを策定する。
予算管理	プロジェクトに必要な費用を見積もり、予算を確保し、支出を管理する。
リスク管理	プロジェクトに潜むリスクを特定し、評価し、対応策を計画する。
記事品質管理	プロジェクトの成果物が要求品質を満たしていることを確認する。主に記事コンテンツの品質担保を行う
外注管理	外部ベンダーとの契約を締結し、作業を依頼し、進捗状況を管理する。

体制②｜ディレクター

ディレクターは、企業が自社で運営するメディア（オウンドメディア）の戦略立案からコンテンツ制作、効果測定まで、総合的な運用を指揮する責任者です。

ディレクターは、記事のテーマやターゲット読者、キーワードなどを決定し、ライターへの指示を行います。具体的には、以下の業務を担当します。

業務内容	具体的な作業
記事のテーマ設定	読者のニーズ、SEOトレンド、競合調査などを基に、魅力的で有益なテーマを選定する
ターゲット読者の設定	年齢、性別、興味関心、課題などを明確にし、ペルソナを作成する
キーワード選定	検索ボリューム、競合性、関連性などを考慮し、適切なキーワードを選定する
記事構成の作成	テーマに沿って、見出し、リード文、本文の構成を設計する
ライターへの指示出し	記事のテーマ、構成、キーワード、納期などを明確に伝え、執筆を依頼する
記事の品質チェック	事実確認、表現の修正、SEO対策などを実施し、記事の質を高める

体制③｜ライター

ライターは、メディアのコンテンツ制作の中核を担う存在です。具体的には、以下のような役割を担います。ライターは、ディレクターの指示に基づき、記事を執筆します。

具体的には、以下の業務を担当します。

業務内容	具体的な作業
情報収集・リサーチ	参考文献の調査、インタビュー、アンケート、データ分析など
記事の執筆	テーマに沿って構成を考え、文章を作成する
記事の推敲・校正	誤字脱字のチェック、表現の修正、内容の確認など

体制④｜監修者

監修者は、記事の内容の正確性や専門性をチェックします。具体的には、以下の業務を担当します。

監修者は、記事の信頼性を高めるために重要な役割を担います。例えば、医療系の記事であれば、医師や薬剤師などの専門家に監修を依頼することで、読者にとってより信頼性の高い情報提供が可能になります。

役割	具体的な作業
記事の内容チェック	事実確認、論理構成の確認、表現の適切性チェックなど
専門用語の解説	専門的な内容を分かりやすく解説する
最新情報の追加	関連する最新の情報を加筆・修正する

SEO記事制作にかかる時間と鉄則のフロー

SEO記事制作は、以下のステップで構成されます。また、SEOに強く、読者の検索意図とニーズに応える高品質な記事を作成するには、平均で7時間かかると言われています。

STEP①｜検索ニーズ分析

検索ニーズ分析は、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているのかを調査することです。これにより、ユーザーニーズに合致した記事を作成できます。弊社では以下のような項目を、検索ニーズを分析する際に使用しています。例えば、「記事制作 外注」というキーワードの場合、以下のように検索ニーズの言語化を進めていきます。

A.記事を読む前の読者の状態		顕在ニーズ	・記事制作を外注する際の流れを知りたい ・外注によって得られる効果を知りたい ・外注する際に自社がやるべきことを知りたい ・外注の際の注意点やリスクを知りたい
		潜在ニーズ	・自社で記事制作を行うリソースがない ・そもそも成果の出るSEO記事の条件が知りたい ・SEO対策に効果的な記事を作成したい ・コンテンツマーケティングを強化したい
B.記事を読んだ後に読者にとってほしい行動		・記事制作の業者選定を実施する ・コンテンツマーケティングを実施することを決意する ・記事制作を外注した後のイメージが付く
AからBの状態にするために必要な情報		・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

さらに、これらのキーワードで検索するユーザーは、記事制作を外注しようと検討していると想定されます。このような検索ニーズを把握することで、ユーザーが求める情報を網羅的に盛り込んだ記事を作成できます。

その際に、参考にすべき情報は以下の通りです。これらの情報を参考にすることで、データに基づく記事制作が可能になります。

情報の種類	分析の目的
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する
競合記事	競合記事の記事内容から検索ニーズについて深堀りしていく
サジェストキーワード	ユーザーがどんな言葉で検索しているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツのキーワード選定やテーマ設定に役立てるため
再検索キーワード	最初の検索結果がユーザーの意図と合致していなかった原因を分析し、 コンテンツの内容やキーワードの改善に役立てるため
PAA (People Also Ask)	ユーザーがどんな疑問を持っているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツの内容を充実させるため

STEP②｜ユーザーに提供する内容の決定

検索ニーズ分析の結果を基に、ユーザーに提供する内容を決定します。具体的には、記事を読む前の読者の状態から記事を読んだ後に読者にとってほしい行動のギャップを埋めるような情報が記事の内容になります。

AからBの状態にするために必要な情報

・記事制作を外注する際の流れ ・「質の高い記事」の条件 ・記事制作を外注する際の社内体制

もちろん、それと合わせて競合サイトとの差別化を図るため、独自の視点や情報を盛り込むことも重要です。

例えば、競合サイトが商品の基本的な情報のみを提供している場合、自社サイトではより詳細な成分分析や使用感レビューを提供することで、ユーザーにとって有益な情報を提供し、差別化を図れます。

STEP③｜タイトル作成

タイトルは、検索結果でユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率を大きく左右します。SEOに強く、読者の興味を引くタイトルを作成しましょう。

例えば、「SEO記事制作の上手な外注方法｜弊社の記事制作プロセスを大公開。」といったタイトルは、ターゲットキーワードを含み、読者の検索意図とニーズに応えるものです。

STEP④｜構成作成・リサーチ

タイトルが決まったら、記事の構成を作成します。構成を作成することで、記事全体の構成を把握し、情報を整理できます。同時に、記事に必要な情報を収集します。

例えば、「記事制作 外注」に関する記事であれば、以下の構成が考えられます。

タグ	見出し
title	SEO記事制作の上手な外注方法｜発注者目線でコンサルタントが解説。
導入文	【パーマリンク】 article-production-outsourcing 【リード文】 「SEO記事制作を外注すれば、質の高い記事が納品されてSEOの効果が上がるはずだ」そうお考えではないでしょうか？ しかし、SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 特にSEOでオウンドメディアを立ち上げる際は、熱意と一定の知識を持った担当者をアサインすることが重要です。具体的には、以下のような担当者がいる企業は成功する可能性が非常に高いでしょう。 ・企業①｜業者と密にコミュニケーションを取れる担当者がいる ・企業②｜担当者が自社と業界に精通している ・企業③｜担当者が施策自体に”熱意”がある また、記事制作を外注する際には、基本的に以下のような業務フローを構築するようにしましょう。 （図解挿入） この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。具体的には、以下の内容について詳しく解説します。 ▼この記事でわかること ・「質の高いコンテンツ」の条件 ・外注を成功させるための社内体制の4つのポイント ・外注業者との理想的な業務フローの6つのステップ
h2	「質の高いコンテンツ」を満たす条件
h2	条件①｜専門性が高いコンテンツである
h3	条件②｜経験に基づいた要素を入れる
h3	条件③｜サイトの運営主体が権威性がある
h3	条件④｜ユーザーのレベルに合ったビジュアル
〜中略〜	〜中略〜
h2	まとめ
Meta discription	SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。 記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。 この記事では、SEOコンサルタントの視点から、 SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

構成に基づき、各化粧品の成分や効果、価格などを調査し、情報を整理します。

STEP⑤｜メタディスクリプション決定

メタディスクリプションは、検索結果に表示される記事の説明文です。クリック率に影響を与えるため、SEOに強く、読者の興味を引くメタディスクリプションを作成しましょう。

例えば、以下のようなメタディスクリプションは、読者の検索意図とニーズに応え、クリックを促すものです。

Meta discription

SEO記事制作を丸投げして成功するケースは、経験上まれです。記事の外注を成功させるには、発注側が外注業者をしっかりと管理することが重要です。この記事では、SEOコンサルタントの視点から、SEO記事制作を外注する際に成果を出すためのポイントを解説します。

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【例文付き】Meta discription（メタディスクリプション）とは？SEOへの効果や文字数や書き方を解説。

STEP⑥｜執筆

構成とリサーチに基づき、記事を執筆します。SEOに強く、読者の検索意図に応える記事を作成しましょう。

例えば、化粧品に関する記事であれば、各商品の成分や効果、価格などを比較検討し、読者のニーズに合った情報を提供します。また、専門家の意見や使用者の口コミなどを引用することで、記事の信頼性を高めることができます。

STEP⑦｜写真や図解の挿入

写真や図解を挿入することで、記事の内容を視覚的にわかりやすく表現し、ユーザーの理解度と満足度を向上させることができます。

例えば、化粧品に関する記事では、商品の画像、成分表、使用前後の比較写真などを挿入することで、読者の理解を深め、購買意欲を高める効果が期待できます。特に、以下のようなケースでは、写真や図解を積極的に活用することで、読者にとってさらに分かりやすい記事になります。

写真や図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるための強力なツールです。効果的に活用することで、より魅力的で分かりやすい記事を作成し、ユーザーの満足度を高めることができます。

STEP⑧｜校正・校閲

執筆した記事を校正・校閲します。誤字脱字や表現の誤りなどを修正し、文章の質を高めます。校正で実施すべきなのは以下の3点です。

校正のポイント	内容
誤字脱字のチェック	単語のスペルミス、送り仮名の誤り、句読点の抜け漏れなどを確認する
表記ゆれの統一	漢字の使い分け、数字の表記、記号の表記などを統一する
体裁の確認	段落のインデント、フォントの種類とサイズ、行間、文字揃えなどを確認する

また、校閲においては以下の点に気をつけて文章を修正していきましょう。

校閲のポイント	内容
事実関係の確認	内容に誤りがないか、出典や参考文献を確認する
論理の整合性	文章全体の構成が論理的で、矛盾がないかを確認する
表現の適切性	読者にとって分かりやすい表現になっているか、文体が適切かを確認する
表現の重複	同じ表現が繰り返されていないかを確認し、より適切な言葉に置き換える
言葉遣いの確認	敬語の使い方、差別的な表現がないかなどを確認する

STEP⑨｜CMS入稿・装飾

校正・校閲が完了したら、CMSに入稿します。CMSに入稿する際には、装飾を行いユーザーが読みやすいビジュアルにしていきます。例えば、以下のようなブロックを使用して、パラパラページをめくっても要点を理解できるようにしましょう。

入稿の際に、ただ、ドキュメントの下書きを貼り付けるだけのSEO会社もあります。ただ、正直ユーザーからしてもそういった記事は離脱されやすくなります。

SEO記事執筆の際に注意すべきポイント

SEO記事を作成する際には、検索エンジン最適化（SEO）の基本に加え、読者の検索意図とニーズに応えるための様々な要素を考慮する必要があります。ここでは、特に重要な4つのポイントを詳しく解説します。

ポイント①｜関連する内部リンクを貼る

内部リンクとは、同じウェブサイト内の別のページにリンクを貼ることです。記事制作の段階で内部リンクを設置することで、ユーザーの利便性を高め、サイト全体のSEO効果を高めることができます。

内部リンクを設置することで、クローラー（検索エンジンのロボット）がサイト内を巡回しやすくなり、ページ間の関連性を理解しやすくなります。これにより、検索エンジンはサイト全体の構造を把握しやすくなり、各ページを適切に評価できるようになり、SEO効果の向上が期待できます。

さらに、内部リンクを設置することで、読者の回遊性を高めることができます。例えば、ある記事を読んでいる読者が関連する別の記事に興味を持った場合、内部リンクがあればスムーズに移動できます。

ポイント②｜スマホ表示での読みやすさ意識する

現在、スマートフォンからのウェブサイトアクセスは非常に多くなっています。そのため、SEO記事を作成する際には、スマートフォンでの表示を意識することが不可欠です。

スマートフォンでの表示を意識して記事制作や入稿を進めるようにしましょう。例えば、最低限でも以下のような機能を使用して、なるべくスマホでも読みやすい記事にしましょう。

意外と、スマホにすると白黒で読む気が失せるようなサイトを散見します。こうした細かい点積み重ねがSEOでの勝利に寄与することになります。

ポイント③｜CV導線を忘れない

CV（コンバージョン）とは、ウェブサイト訪問者が、商品購入や資料請求、会員登録など、ウェブサイト運営者が設定した目標を達成することです。SEO記事を作成する際には、CVに繋がる導線を設置することが非常に重要です。

CV導線とは、訪問者を目標達成へと誘導するための道筋のことです。記事の内容に応じて、適切なCV導線を設置することで、コンバージョン率を向上させることができます。ただ、CV導線を全ての記事で適切に貼り付けるのは運用上厳しいこともあります。そこでCV導線を設置するルール等を設けると良いでしょう。例えば以下のようなルールを設けても良いでしょう。

例えば、記事の最後に「資料請求はこちら」「お問い合わせはこちら」などのCTA（Call To Action）ボタンを設置することで、訪問者をCVページへ誘導することができます。また、記事内で関連商品の紹介や比較を行い、商品ページへのリンクを設置することも有効なCV導線となります。

ポイント④｜無断転載を気を付ける

無断転載とは、他人の著作物を許可なく複製・転載することです。著作権侵害にあたるため、SEO記事を作成する際には、無断転載に注意する必要があります。そのための対策として以下のような対策を打つようにしましょう。

契約書段階では、コピペに関する条項を必ず明記し、法的拘束力を設けることが重要です。コピペが発覚した場合のペナルティを明記することで、ライターのコピペを未然に防ぎ、著作権侵害による訴訟リスクを回避できます。契約書作成時には、専門家に相談し、適切な条項を盛り込みましょう。

SEO記事制作で使用すべきツール

SEO記事の作成には、様々なツールを活用することで効率化を図ることができます。ここでは、特に役立つ5つのツールを紹介します。

ツール①｜ドキュメントツール

まず、執筆をする上でドキュメントツールの導入は必須です。恐らくこの記事を読んでいる方は知っているであろう二つです。

特にGoogleドキュメントは、複数人での同時編集やバージョン管理、コメント機能など、共同作業に役立つ機能が多くおすすめです。ただ、大企業の担当者様ですとGoogleドキュメントを使用できないパターンもあります。その場合は、Microsoft Wordでも問題ありません。

また、クライアント様の中には「CMSに直接書くのはダメなのか？」という声を聞くことがあります。ただ、CMSで書くと

ツール②｜構成シート【テンプレ付き】

記事の構成をまとめるための構成シートは、スプレッドシート等にまとめましょう。

記事全体の構成を把握し、見出しの階層構造を明確にすることで、SEOに強い記事を作成できます。テンプレートには、見出し、キーワード、文章量などを記入する欄があり、記事作成の指針となります。

ツール③｜関連キーワード取得ツール：ラッコキーワード

SEO記事制作をする上で、検索意図分析をする必要があります。その際に、関連キーワードをヒントに検索意図のヒントを探ってい区ことで検索意図への仮説を立てることができます。

ラッコキーワードなどの関連キーワード取得ツールは、メインキーワードに関連するキーワードを収集し、SEOに強いキーワードを選定したり、記事の網羅性を高めたりするのに役立ちます。これらのツールは、検索エンジンのサジェスト機能や関連検索ワードなどを参考に、関連性の高いキーワードをリストアップしてくれます。

ツール④｜検索ボリューム取得ツール：キーワードプランナー

Googleキーワードプランナーなどの検索ボリューム取得ツールは、キーワードの検索ボリュームを調査し、SEOに強いキーワードを選定したり、競合性の低いキーワードを発掘したりするのに役立ちます。

これらのツールは、キーワードの月間検索ボリュームや競合性を数値で表示してくれるため、客観的な判断材料として活用できます。

ツール⑤｜コピペチェックツール：CopyContentDetector

CopyContentDetectorなどのコピペチェックツールは、文章の盗用や剽窃をチェックし、著作権侵害を防止したり、記事のオリジナリティを確保したりするのに役立ちます。

これらのツールは、記事を貼り付けるだけで、他のウェブサイトとの類似度を簡単にチェックできます。

まとめ

SEO記事の作成は、検索エンジンからの流入を増やし、ウェブサイトの目標達成に貢献するための重要な施策です。今回ご紹介した注意点やツールを活用することで、より効果的なSEO記事を作成できます。

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