SEO記事のリライトとは？弊社で効果が出たやり方とコツを徹底解説。

SEO記事のリライトは、成果改善に最も直結する施策の一つです。検索順位やクリック率、CVRなどの指標が伸び悩む背景には、公開後の放置や検索意図とのズレが潜んでいます。

既存記事を構造的・戦略的に見直すことで、少ない工数で大きな成果を得ることが可能です。実際に、新規記事を制作するよりも短期間で成果が出やすく、ドメイン全体の評価向上にもつながります。

本記事では、SEO記事を効果的にリライトする目的・観点・手順を体系的に解説し、成果につながる実践ノウハウを提供します。

SEO記事のリライトとは？

SEO記事のリライトとは、既に公開されている記事に対して、検索順位・クリック率（CTR）・コンバージョン率（CVR）の改善を目的に、構成や内容を再設計する施策です。単なる言い換えではなく、ユーザーの検索意図やアルゴリズムの変化を踏まえた「構造的な修正」が求められます。

具体的には、以下の5点を重点的に見直します。

リライトの目的は、過去に作成した資産を活かしつつ、検索ニーズや競合環境に適応させ、記事のパフォーマンスを最大化することにあります。新規記事の作成と比較してROIが高く、成果が出るまでの期間も短いため、SEO施策の中でも特に効率的なアプローチとされています。

SEO記事のリライトにより得られるSEO効果

SEO対策におけるリライトは、単に既存コンテンツを修正するだけでなく、検索エンジンからの評価を高め、Webサイト全体の成長を促進する重要な役割を果たします。具体的には、以下の3つの主要な効果が期待できます。

効果①｜検索順位の向上

リライトの最大の目的は、検索順位の改善です。Googleの検索順位は、常に変動しています。定期的にアルゴリズムの更新も行われるため、数ヶ月前に上位表示されていた記事でも、最新の基準に合わなければ順位が下がります。

順位が下がる主な理由には、検索意図との乖離、コンテンツの古さ、競合の強化などがあります。リライトによって、これらのズレを補正し、検索エンジンに「価値の高い情報」として再評価させることが可能です。

上位表示を実現するには、タイトル・見出しの最適化、最新情報の追加、競合との差別化など、総合的な見直しが必要になります。検索順位が改善すれば自然流入が増え、サイト全体の評価向上にもつながります。

効果②｜クリック率（CTR）の向上

• CTR（％）=(表示回数（インプレッション数）／クリック数​)×100

検索結果で上位に表示されても、クリックされなければアクセス数は増えません。そのため、リライトではクリック率（CTR）の改善も重要です。CTRが低い主な原因は、タイトルやディスクリプションが魅力的でない、または検索意図とズレている点にあります。

タイトルをユーザーの関心を引く構造にしたり、メタディスクリプションで内容の要点を明確に伝えることで、CTRの改善が見込めます。特にモバイル検索が主流となる現在、タイトルの前半で興味を引く工夫が有効です。

クリック率（CTR）はGoogle Search Consoleで定量的に把握できるため、リライトの効果を検証するうえでも指標として重要です。

効果③｜CVRの向上

• CVR（％）=(クリック数コンバージョン数​)×100

SEO記事の最終的な目的は、ただ読まれることではなく「成果につながること」です。CVR（コンバージョン率）の改善もリライトの重要な目的です。記事の構成が読者の購買意欲や問い合わせ行動に繋がっていない場合、CVには結び付きません。

リライトでは、導線の見直し、CTA（行動喚起）の位置や表現の最適化、記事内でのベネフィット提示の強化などを行います。特に、ファーストビューやリード文で価値を端的に伝えられていない記事は改善余地が大きいです。

また、CVRは単に記事の内容だけでなく、ページのUI/UXや読みやすさも大きく影響します。CV改善のためのリライトは、SEOとコンバージョンの両方を視野に入れた「マーケティング施策」として捉えるべきです。

新規のSEO記事を作るよりリライトを実施するメリット

SEOに取り組む際、新規記事の作成だけでなく、既存記事のリライトにも注目することが重要です。特に中長期的なコンテンツ運用においては、リライトの方が効果的な場合も多く、以下の3つのメリットがあります。

これらのメリットを踏まえると、リライトは戦略的に活用すべき施策であることが分かります。

メリット①｜ROI（費用対効果）が高い

新規記事の作成には、企画・構成・ライティング・編集と多くのリソースが必要です。一方、リライトは既存の記事をベースに改善するため、必要な工数が少なく、短期間で結果が得られやすい特性があります。

たとえば、検索順位が10位前後の記事を上位に引き上げるリライトでは、少ない投資でアクセス数を倍増させることも可能です。コストは抑えつつ、集客効果やCV改善が見込めるため、ROIの高い施策といえます。

また、すでにGoogleにインデックスされている記事は評価のベースがあるため、新規記事よりも成果が出る確率が高くなります。

メリット②｜成果が出るまでが速い

新規記事は公開からインデックス、評価までに一定の時間を要します。特にドメインパワーが弱いサイトでは、順位が安定するまでに数ヶ月かかることもあります。

その点、リライトは既存記事に対して行うため、Googleに対する反映が早く、数日〜数週間で順位変動が確認できることもあります。短期間で効果を実感したい場合、リライトは非常に有効な手段です。

また、リライト後の改善点は、サーチコンソールやアナリティクスで可視化しやすく、施策の検証にも適しています。このように、すでに記事があり一部をチューニングすることで、一定の成果を上げることができるのはリライトの良いところと言えるでしょう。

メリット③｜ドメイン評価の向上に繋がる

既存記事を継続的にブラッシュアップすることで、サイト全体の品質向上が期待できます。Googleは「サイト全体のコンテンツ品質」を評価要素のひとつとしており、更新頻度や情報の鮮度も評価の対象です。後述するように、Google検索は「ヘルプフルコンテンツアップデート」以降、ページ単体だけでなくドメイン全体の品質を重視するようになっています。

リライトによって情報の正確性や最新性を保つことは、サイト全体の信頼性や権威性の向上につながります。その結果、新規記事の評価にも良い影響を与え、ドメインパワーの底上げにも寄与する可能性があります。

長期的に安定したSEO成果を目指すのであれば、記事単位ではなく、サイト全体のクオリティマネジメントの一環としてリライトを位置づけるべきです。

リライトするべきSEO記事の選定基準

SEO効果を最大化するためには、適切な記事を選定してリライトすることが重要です。以下の5つの基準を参考に、リライト対象の記事を選定しましょう。

基準①｜CVに繋がりやすい記事

リライトの優先順位で最も重視すべきは、「売上や問い合わせといった成果に直結しやすい記事」です。具体的には、「○○のおすすめ会社○選」や「○○サービス 比較」といったキーワードで検索される、比較・検討フェーズの顕在層向け記事が該当します。

これらの記事は、検索ユーザーのニーズが明確で購入意欲も高いため、上位表示されることで高いCV（コンバージョン）効果が期待できます。

そのため、タイトル・見出し・本文・CTAなど、構成全体を見直して、検索意図への一致度と情報の網羅性を徹底的に高めることが重要です。

基準②｜表示回数が多いキーワードの記事

Google Search Consoleなどで確認できる「表示回数」が多いキーワードを含む記事も、リライトによってさらなるアクセス増加が見込めます。

表示回数は、そのキーワードで検索された際に記事が検索結果に表示された回数を示すため、ユーザーからの関心が高いキーワードであると言えます。

しかし、表示回数が多いにも関わらずクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。これらの要素を改善することで、クリック率を高め、より多くのユーザーをWebサイトに誘導することができます。

基準③｜低品質な記事

内容が薄く検索意図に応えられておらず、インデックスもされていない低品質コンテンツが多いと、サイト全体の検索エンジンからの評価が低下する可能性があります。

検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するWebサイトを高く評価するため、低品質なコンテンツは検索順位が下がる要因となります。そもそも記事の品質は、Googleの検索品質ガイドラインに記載されているような以下の要素によって決まります。

ほとんどのページでは、メインコンテンツ（MC）の品質は、コンテンツの作成に費やされた労力、独創性、才能またはスキルによって決まります。

引用元：General Guidelines｜Google

低品質コンテンツは、「労力」、「独創性」、「才能またはスキル」が欠けていると言えるでしょう。このようなコンテンツをリライトすることで、「高品質コンテンツ」へと生まれ変わらせ、検索順位の向上を期待できます。

また、Googleの「ヘルプフルコンテンツアップデート」により、低品質なコンテンツが多いとドメイン全体の評価が下がる可能性があるため、リライトによってそうしたコンテンツを削除・改善していく取り組みの重要性が高まっています。

有用でないコンテンツの量が比較的多い場合は、サイトの他のコンテンツが検索で上位に掲載されなくなる可能性が多かれ少なかれあります。

引用元：ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問｜Google検索セントラル

基準④｜クリック率（CTR）が低い記事

検索順位は高いもののクリック率が低い記事は、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。検索結果に表示されるタイトルやディスクリプションは、ユーザーがWebページをクリックするかどうかを判断する重要な要素です。

これらの要素を改善することで、クリック率を高め、より多くのユーザーをWebサイトに誘導することができます。

実際に、クリック率はGoogleの検索順位に影響を与えることが、2024年7月に流出したGoogleの内部文書でも明らかになっています。いわゆる「NavBoost」と呼ばれるシステムをアルゴリズムに組み込んでいることが判明し、クリック率向上がSEO対策においてさらに重要性を増しています。

NavBoost は、クリック主導の手段を採用して、Web 検索のランキングを向上、降格、または強化するシステムです。 Nayak 氏は、Navboost は 2005 年頃から存在しており、これまでは 18 か月間のクリック データをローリングで使用していたと述べました。

引用元：Secrets from the Google Algorithm Leak: Search’s Internal Engineering Documentation and What it Means

ここからもわかるように、クリック率を上昇させることは、検索順位の上昇にもより影響を与えるのでクリック率が低い記事に対してはリライトを加えるようにしましょう。

基準⑤｜更新日時が古い記事

情報が古くなっている記事は、ユーザーにとって価値が低く、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。特に、トレンドや技術の変化が激しい分野では、古い情報はすぐに陳腐化してしまいます。

そのため、Google自体も、フレッシュネス・アルゴリズムという記事の更新日時が新しいものを評価するアルゴリズムを導入しています。

Google は、検索クエリに対してより鮮度の高いコンテンツが期待される場合にそのようなコンテンツが上位に表示されるように、「検索クエリにふさわしい鮮度」を評価するさまざまなシステムを導入しています。たとえば、公開されたばかりの映画について検索されたら、おそらくクランクインの時期の記事ではなく最近のレビューを探していると判断します。

引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介｜Google検索セントラル

そのため、最新の情報に更新したり、関連情報を追加したりすることで、記事の鮮度を高め、SEO効果を向上させることができます。一時期は、更新日時を最新にするだけで検索順位が上がった時期もありましたが、現在はあまり効果は無くなっているので注意です。

SEO記事のリライトの観点とやり方

リライトで成果を出すためには、「どこを」「どのように」修正するかという観点が重要です。ただ文章を直すだけでは順位は改善しません。検索意図や構造、ユーザー体験まで含めた多角的な視点から見直すことが求められます。

リライトにおける主要な観点は以下の3つです。

これらを意識することで、SEOとしての完成度が高い記事に再構築できます。

観点①｜検索意図の抜け漏れをなくす

まず重要なのは、ターゲットキーワードに対して検索ユーザーが求めている情報（＝検索意図）を過不足なく含めることです。上位記事と比較して、読者が期待している内容が抜け落ちていないかを確認し、情報の追加や構成の見直しを行います。

検索意図は以下の3種類に分かれます。

意図の種類	説明
KNOW（知りたい）	情報収集や定義、意味の理解を目的とした検索
DO（やりたい）	比較・検討や購入・申込といった行動のきっかけを探す検索
GO（行きたい）	特定のブランドやサイトにアクセスしたい検索

記事がこのいずれか、または複合的な検索意図に合っていなければ、順位上昇は見込めません。クエリ単位で意図を精査し、構成の抜けや過剰な情報を整理することが必要です。

観点②｜独自性・E-E-A-Tを高める

現在のSEOでは、Googleの評価基準「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重視されます。他サイトと内容が似ていたり、一次情報が欠けている記事は、検索上位に入りにくくなっています。

Googleは検索順位を決定する際、「どれだけ有益な情報か」だけでなく、「誰が、どのような立場で伝えているか」も重要な評価軸としています。その評価基準の中核を担うのが、E-E-A-Tです。

独自性を高めるには、以下のような情報を追加することが有効です。

こうした一次情報を加えることで、記事にオリジナリティが生まれ、E-E-A-Tの観点でも評価されやすくなります。

観点③｜UI/UXを高める

読者の満足度や滞在時間を高めるには、文章だけでなく「読みやすさ」や「構造の明快さ」も重要です。UI/UXの改善によって、離脱率を下げ、SEOの間接的な評価を高めることが可能です。

改善ポイントとしては以下のような要素があります。

検索エンジンもユーザー行動を評価要素に含めているため、UXの改善はSEO施策と表裏一体です。

SEO記事をリライトする際の鉄則の実行手順

SEO効果を最大化するためのリライトは、以下の9つのステップで進めます。

各ステップについて、詳しく見ていきましょう。

STEP①｜リライト対象のキーワードの選定

まずはリライト対象の記事を選定しましょう。その際には以下の4つの指標を見ながらテコ入れすべきキーワードを特定していきます。

また、以下の表に示すような状況にある場合、リライトを加えることで改善効果が期待できます。こうしたキーワードをピックアップして集中的にリライトしていくことで、大きな成果を見込むことができます。

クリック数	表示回数	CTR	平均掲載順位
低	低	高	10位以下	・そもそもお話にならないレベルなので記事コンテンツの品質を底上げしていく
低	高	低	5位以内	・本来5位以内なので、高いCTRが獲得できるはずができない状況 ・タイトルやメタディスクリプションを調整することでCTR向上を目指す
高	高	低	10位以内	・検索順位を上げて5位圏内に入ることで高いCTRを狙いに行く

例えば、クリック数や表示回数が多いにも関わらず、平均掲載順位が10位以下でCTRも低い場合は、リライトによって大きな成果を見込めるでしょう。その他のケースについても、上記の表を参考にしてください。

STEP②｜対象の記事を選定する

選定したキーワードを狙った既存記事の中から、リライト対象の記事を選びます。検索順位が低い記事、アクセス数が少ない記事、情報が古い記事などが候補となります。リライト対象として、主に以下の記事に絞り込みましょう。

特に、CVに近い記事は集中的に改善することで、大きな成果が期待できます。

STEP③｜クエリ分析

記事を特定したら、狙いに行くキーワードに関して、新規記事制作と同様のフローでキーワード分析を実施していきます。まずは、検索クエリの分類が何かを特定していきます。

分類	別名	説明
Knowクエリ	情報収集型 （インフォメーショナルクエリ）	特定の情報や知識を得ることを目的とした検索クエリ
Doクエリ	行動型 （トランザクショナルクエリ）	特定の行動を起こすことを目的とした検索クエリ。購入、予約、ダウンロードなどが含まれる
Goクエリ	移動型 （ナビゲーショナルクエリ）	特定のWebサイトやページにアクセスすることを目的とした検索クエリ
Buyクエリ	購入型	商品やサービスを購入することを目的とした検索クエリ

これらを分析しておくことで、次のステップでの検索意図の分析の土台を明確にしておきます。

STEP④｜検索意図の分析

キーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているのか、検索意図を分析します。検索意図を分析することで、ユーザーが求める情報を的確に提供できるコンテンツを作成することができます。

A.記事を読む前の読者の状態		顕在ニーズ
		潜在ニーズ
B.記事を読んだ後に読者にとってほしい行動
AからBの状態にするために必要な情報

検索結果に表示される上位サイトや関連キーワードなどを参考に、ユーザーニーズを把握しましょう。その際には以下のようなデータを参考に検索意図を深掘り及び言語化していきます。

情報の種類	分析の目的
検索結果（SERPs）	検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する	Google検索
競合記事	競合記事の記事内容から検索ニーズについて深堀りしていく	ラッコキーワード
サジェストキーワード	ユーザーがどんな言葉で検索しているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツのキーワード選定やテーマ設定に役立てるため	ラッコキーワード
再検索キーワード	最初の検索結果がユーザーの意図と合致していなかった原因を分析し、 コンテンツの内容やキーワードの改善に役立てるため	ラッコキーワード
PAA (People Also Ask)	ユーザーがどんな疑問を持っているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツの内容を充実させるため	ラッコキーワード

STEP⑤｜記事の課題の特定

対象記事の内容を精査し、改善すべき点を洗い出します。情報が古い、内容が薄い、キーワードが適切に含まれていない、文章が読みにくいなどが課題として挙げられます。

記事の課題を特定するためには、以下の点を確認しましょう。

確認事項	説明
情報の正確性	情報が最新のものであるか、誤りがないかを確認します。
内容の網羅性	ユーザーの疑問やニーズに応えられるだけの情報が網羅されているかを確認します。
キーワードの最適化	キーワードが適切な頻度で、自然な形で含まれているかを確認します。
文章の読みやすさ	文章が分かりやすく、読みやすいかを確認します。
内部リンク	関連する記事への内部リンクが適切に設置されているかを確認します。

STEP⑥｜TDH調整を実施する

続いて、TDH調整を実施していきます。タイトル・ディスクリプション・見出しに対してリライトを加えていくことをSEO業界ではTDH調整と言われています。

項目	調整ポイント
Title (タイトル)	・キーワードを含める ・魅力的なタイトルにする ・文字数に注意する
Description (ディスクリプション)	・キーワードを含める ・ページの内容を簡潔に説明する ・行動を促す言葉を入れる ・文字数に注意する
Hタグ (見出しタグ)	・キーワードを含める ・見出しタグを適切に使う ・見出しの内容を具体的にする

STEP⑨｜本文をリライト

キーワードの最適化、情報の追加・更新、文章の校正などを行い、記事全体の品質を向上させます。ユーザーにとって価値のある情報を提供し、検索エンジンからの評価を高めることを目指しましょう。本文をリライトする際には、以下の点を意識しましょう。

意識する点	説明
キーワードの最適化	キーワードを適切な頻度で、自然な形で本文に含める
情報の追加・更新	最新の情報やデータを追加し、記事の内容を充実させる
文章の校正	誤字脱字や文法ミスを修正し、読みやすい文章にすr
内部リンクの設置	関連する記事への内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができる
画像や動画の追加	適切な画像や動画を追加することで、記事の内容をより分かりやすく伝えることができる

SEO記事のリライトでやると良い小手先テクニック

本格的なリライトと並行して、効果が出やすい「小手先の改善テクニック」も実践することで、短期間での成果が期待できます。これらは記事全体に手を入れずとも、部分的な修正で検索順位やクリック率の改善に寄与する施策です。

リライトと併用したいテクニックには以下の5つがあります。

それぞれのテクニックの使いどころを理解しておきましょう。

テクニック①｜図解・写真や動画を挿入する

文章中心のSEO記事に、視覚情報を加えるだけで、弊社の経験上、読了率が向上し、直帰率が下がる傾向にあります。特に図解は、複雑な内容をシンプルに理解させる効果が高く、検索ユーザーにとっての利便性を大きく向上させます。

また、画像にはalt属性で適切なテキストを入れることで、画像検索経由の流入や、アクセシビリティ向上も図れます。YouTube動画などの埋め込みも、読者体験の質を高める方法として有効です。情報が「文章＋視覚情報＋音声情報」で補完されることで、エンゲージメントが高まりやすくなります。

テクニック②｜検索エンジン上にない独自性の高い情報を追加する

上位表示されている他の記事と同じ内容しか載っていない場合、Googleからは「代替可能な情報」として扱われ、評価が上がりにくくなります。そのため、検索エンジン上に存在しない一次情報や自社視点の考察を加えることが非常に効果的です。

たとえば、「社内で試して成果が出たプロセス」や「独自調査の結果」「顧客の声」「具体的な失敗と改善」など、実体験に基づいた情報はSEO上の独自性と信頼性を担保できます。Googleが重視するE-E-A-Tの観点でも、有効な加点対象となる要素です。

テクニック③｜とりあえずタイトルだけ修正する

検索順位が一定以上にあるにも関わらずクリック率（CTR）が低い場合、最も効果的かつ手軽な施策が「タイトルのリライト」です。記事本文を触らなくても、タイトルを変えるだけでCTRが劇的に改善されることも珍しくありません。

タイトル修正時に意識すべきポイントは以下の通りです。

たとえば、「SEOリライトの方法」では一般的すぎる場合、「SEOリライトで検索順位が上がった方法【事例付き】」のように、成果やメリットが一目で伝わる構成にすると効果的です。変更後はGoogle Search ConsoleでCTRの変化を必ず確認しましょう。

テクニック④｜リード文だけ書き換える

リード文は、読者の離脱率や滞在時間に大きく影響するパートです。リードが弱いと、いくら良質な本文を書いていても読まれる前に離脱され、結果としてSEO評価も上がりません。

リード文のリライトでは、以下の点に注意します。

特に最初の3行で「自分の悩みに答えてくれそう」と思わせる構成が重要です。冗長な前置きや一般論に終始したリードは避け、具体性とベネフィットのある文面へと変えるだけで、読了率やCVRが向上します。

リード文は、読者だけでなく検索エンジンにも重要な判断材料になるため、簡易的な修正であっても高い効果を発揮することがあります。

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リード文の書き方完全解説｜SEOへの効果を最大化するコツを伝授！

テクニック⑤｜記事で伝える情報の順番を入れ替える

記事内の情報が網羅されていたとしても、順番が読者の期待や読みやすさに合っていなければ、検索評価も読者満足度も上がりません。読者が最も知りたい情報が後半にある場合、そこにたどり着く前に離脱されてしまう可能性があります。

効果的な順序変更のポイントは以下の通りです。

情報の順番を変えるだけで、同じ内容でも「価値の伝わり方」が大きく変わります。とくにモバイルユーザーはスクロールにストレスを感じやすいため、最も重要な情報はファーストビューまたはその直後に配置するのが鉄則です。

まとめ

SEO対策におけるリライトは、既存のWebページを改善し、検索エンジンからの評価を高めるための取り組みです。リライトによって、検索順位の向上、クリック率の向上、サイト全体の評価向上といった効果が期待できます。

リライト対象の記事は、上位表示させたい記事、表示回数が多いキーワードの記事、低品質な記事、クリック率が低い記事、更新日時が古い記事などが候補となります。

効果的なリライトを行うためには、論理的な根拠に基づいた修正、検索意図の徹底的な分析、魅力的なタイトルの作成などが重要です。これらの注意点を意識し、SEO記事のリライトを成功させましょう。