SEOにおいてリライトは、新規コンテンツ制作と並ぶほど重要な施策です。SEO対策におけるリライトとは、すでに公開しているWebページの内容を改善し、検索エンジンからの評価を高めるための取り組みです。
リライトを実施することで得られる効果としては主に以下の3つになります。
意外とSEO担当者の中でも新規コンテンツばかりに目が向いて、重要性は理解しつつもリライトを怠ってしまう人が多くいます。
この記事では、SEO記事のリライトによって得られる具体的な効果、リライト対象の記事を見極めるための選定基準、そして効果的なリライトを行うための具体的なステップとコツを徹底解説します。
- リライトがSEOにもたらす具体的な効果とそのメカニズム
- リライト対象の記事を見極めるための具体的な基準と、その理由
- 効果的なリライトを行うための具体的なステップと、各ステップにおける注意点
- リライトを成功に導くための重要なポイントと、陥りがちな失敗例
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SEO対策におけるリライトとは？
SEO対策におけるリライトとは、すでに公開しているWebページの内容を改善し、検索エンジンからの評価を高めるための取り組みです。具体的には、文章の加筆修正、キーワードの最適化、見出しの調整、内部リンクの追加など、多岐にわたる施策が含まれます。
リライトは、新規コンテンツの作成に比べてコストを抑えながら、SEO効果を高めることができるため、費用対効果の高い施策として注目されています。
特に、すでに公開しているコンテンツの中で、検索順位が低迷しているものや、アクセス数が伸び悩んでいるものに対して、リライトを行うことで、大きな改善効果が期待できます。ただ、リライトも
リライトにより得られるSEO効果
SEO対策におけるリライトは、単に既存コンテンツを修正するだけでなく、検索エンジンからの評価を高め、Webサイト全体の成長を促進する重要な役割を果たします。具体的には、以下の3つの主要な効果が期待できます。
- 効果①｜検索順位の向上
- 効果②｜クリック率（CTR）の向上
- 効果③｜サイト評価の向上
効果①｜検索順位の向上
リライトによってコンテンツの質が向上し、検索エンジンのアルゴリズムに合致すれば、検索順位の向上が期待できます。検索エンジンは、ユーザーの検索意図に合致した、網羅的で信頼性の高い情報を提供するWebページを高く評価する傾向があります。
例えば、ターゲットキーワードを適切に盛り込んだり、最新の情報やデータを追加したり、ユーザーにとって役立つ情報を分かりやすく整理したりすることで、検索エンジンからの評価を高め、検索順位を向上させることができます。
効果②｜クリック率（CTR）の向上
検索結果に表示されるタイトルやディスクリプションは、ユーザーがWebページをクリックするかどうかを判断する重要な要素です。リライトによって、これらの要素を魅力的に改善することで、クリック率（CTR）を向上させることができます。
例えば、ユーザーの興味を引くようなタイトルに変更したり、記事の内容を端的に伝えるディスクリプションを設定したり、キーワードを自然に盛り込んだりすることで、より多くのユーザーにクリックしてもらえる可能性が高まります。
効果③｜CVRの向上
リライトによって、導線設計を精緻化することでCVR（コンバージョン率）の向上にも繋げることができます。ユーザーが求める情報を分かりやすく提供し、疑問や不安を解消することで、購入や問い合わせなどのアクションを促しやすくなります。
例えば、商品やサービスの紹介ページにおいて、メリットやデメリットを明確に説明したり、利用者の声を掲載したり、購入までの流れを分かりやすく解説したりすることで、ユーザーの購買意欲を高め、CVR向上に貢献できます。
リライトするべきSEO記事の選定基準
SEO効果を最大化するためには、適切な記事を選定してリライトすることが重要です。以下の5つの基準を参考に、リライト対象の記事を選定しましょう。
基準①｜上位表示させたい記事
リライトの最優先かつ高頻度な実施対象は、「上位表示させたい記事」です。ただし、個人的な愛着ではなく、売り上げに繋がりやすい顕在層向けの記事などを優先的に上位表示させるべきです。
さらに、上位表示を狙う記事、特に顕在層向けのものは徹底的に磨き上げることが重要です。実務では、「〇〇のおすすめの会社XX選」といった記事が磨き上げの対象となることが多いでしょう。
基準②｜表示回数が多いキーワードの記事
Google Search Consoleなどで確認できる「表示回数」が多いキーワードを含む記事も、リライトによってさらなるアクセス増加が見込めます。
表示回数は、そのキーワードで検索された際に記事が検索結果に表示された回数を示すため、ユーザーからの関心が高いキーワードであると言えます。
しかし、表示回数が多いにも関わらずクリック率が低い場合は、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。これらの要素を改善することで、クリック率を高め、より多くのユーザーをWebサイトに誘導することができます。
基準③｜低品質な記事
内容が薄く検索意図に応えられておらず、インデックスもされていない低品質コンテンツが多いと、サイト全体の検索エンジンからの評価が低下する可能性があります。
検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するWebサイトを高く評価するため、低品質なコンテンツは検索順位が下がる要因となります。そもそも記事の品質は、Googleの検索品質ガイドラインに記載されているような以下の要素によって決まります。
ほとんどのページでは、メインコンテンツ（MC）の品質は、コンテンツの作成に費やされた労力、独創性、才能またはスキルによって決まります。
引用元：General Guidelines｜Google
低品質コンテンツは、「労力」、「独創性」、「才能またはスキル」が欠けていると言えるでしょう。このようなコンテンツをリライトすることで、「高品質コンテンツ」へと生まれ変わらせ、検索順位の向上を期待できます。
基準④｜クリック率（CTR）が低い記事
検索順位は高いもののクリック率が低い記事は、タイトルやメタディスクリプションが魅力的でない可能性があります。検索結果に表示されるタイトルやディスクリプションは、ユーザーがWebページをクリックするかどうかを判断する重要な要素です。
これらの要素を改善することで、クリック率を高め、より多くのユーザーをWebサイトに誘導することができます。
実際に、クリック率はGoogleの検索順位に影響を与えることが、2024年7月に流出したGoogleの内部文書でも明らかになっています。いわゆる「NavBoost」と呼ばれるシステムをアルゴリズムに組み込んでいることが判明し、クリック率向上がSEO対策においてさらに重要性を増しています。
NavBoost は、クリック主導の手段を採用して、Web 検索のランキングを向上、降格、または強化するシステムです。 Nayak 氏は、Navboost は 2005 年頃から存在しており、これまでは 18 か月間のクリック データをローリングで使用していたと述べました。
引用元：Secrets from the Google Algorithm Leak: Search’s Internal Engineering Documentation and What it Means
ここからもわかるように、クリック率を上昇させることは、検索順位の上昇にもより影響を与えるのでクリック率が低い記事に対してはリライトを加えるようにしましょう。
基準⑤｜更新日時が古い記事
情報が古くなっている記事は、ユーザーにとって価値が低く、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。特に、トレンドや技術の変化が激しい分野では、古い情報はすぐに陳腐化してしまいます。具体的には、エンタメ領域や
そのため、Google自体も、フレッシュネス・アルゴリズムという記事の更新日時が新しいものを評価するアルゴリズムを導入しています。
Google は、検索クエリに対してより鮮度の高いコンテンツが期待される場合にそのようなコンテンツが上位に表示されるように、「検索クエリにふさわしい鮮度」を評価するさまざまなシステムを導入しています。たとえば、公開されたばかりの映画について検索されたら、おそらくクランクインの時期の記事ではなく最近のレビューを探していると判断します。
引用元：Google 検索ランキング システムのご紹介｜Google検索セントラル
そのため、最新の情報に更新したり、関連情報を追加したりすることで、記事の鮮度を高め、SEO効果を向上させることができます。一時期は、更新日時を最新にするだけで検索順位が上がった時期もありましたが、現在はあまり効果は無くなっているので注意です。
リライトの鉄則の実行手順
SEO効果を最大化するためのリライトは、以下の9つのステップで進めます。
各ステップについて、詳しく見ていきましょう。
STEP①｜リライト対象のキーワードの選定
まずはリライト対象の記事を選定しましょう。その際には以下の4つの指標を見ながらテコ入れすべきキーワードを特定していきます。
- クリック数
- 表示回数
- CTR
- 平均掲載順位
また、以下の表に示すような状況にある場合、リライトを加えることで改善効果が期待できます。こうしたキーワードをピックアップして集中的にリライトしていくことで、大きな成果を見込むことができます。
| クリック数 | 表示回数 | CTR | 平均掲載順位 | |
|---|---|---|---|---|
| 低 | 低 | 高 | 10位以下 | ・そもそもお話にならないレベルなので記事コンテンツの品質を底上げしていく |
| 低 | 高 | 低 | 5位以内 | ・本来5位以内なので、高いCTRが獲得できるはずができない状況 ・タイトルやメタディスクリプションを調整することでCTR向上を目指す |
| 高 | 高 | 低 | 10位以内 | ・検索順位を上げて5位圏内に入ることで高いCTRを狙いに行く |
例えば、クリック数や表示回数が多いにも関わらず、平均掲載順位が10位以下でCTRも低い場合は、リライトによって大きな成果を見込めるでしょう。その他のケースについても、上記の表を参考にしてください。
STEP②｜対象の記事を選定する
選定したキーワードを狙った既存記事の中から、リライト対象の記事を選びます。検索順位が低い記事、アクセス数が少ない記事、情報が古い記事などが候補となります。リライト対象として、主に以下の記事に絞り込みましょう。
- CVに近い記事
- アクセスを見込める記事
特に、CVに近い記事は集中的に改善することで、大きな成果が期待できます。
STEP③｜クエリ分析
記事を特定したら、狙いに行くキーワードに関して、新規記事制作と同様のフローでキーワード分析を実施していきます。まずは、検索クエリの分類が何かを特定していきます。
これらを分析しておくことで、次のステップでの検索意図の分析の土台を明確にしておきます。
STEP④｜検索意図の分析
キーワードで検索するユーザーがどのような情報を求めているのか、検索意図を分析します。検索意図を分析することで、ユーザーが求める情報を的確に提供できるコンテンツを作成することができます。
| A.記事を読む前の読者の状態 | 顕在ニーズ | ||
| 潜在ニーズ | |||
| B.記事を読んだ後に読者にとってほしい行動 | |||
| AからBの状態にするために必要な情報 | |||
検索結果に表示される上位サイトや関連キーワードなどを参考に、ユーザーニーズを把握しましょう。その際には以下のようなデータを参考に検索意図を深掘り及び言語化していきます。
| 情報の種類 | 分析の目的 | |
|---|---|---|
| 検索結果（SERPs） | 検索結果に表示されている競合サイトのタイトルから検索意図の傾向を把握する | Google検索 |
| 競合記事 | 競合記事の記事内容から検索ニーズについて深堀りしていく | ラッコキーワード |
| サジェストキーワード | ユーザーがどんな言葉で検索しているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツのキーワード選定やテーマ設定に役立てるため | ラッコキーワード |
| 再検索キーワード | 最初の検索結果がユーザーの意図と合致していなかった原因を分析し、 コンテンツの内容やキーワードの改善に役立てるため | ラッコキーワード |
| PAA (People Also Ask) | ユーザーがどんな疑問を持っているか、どんな情報に関心があるかを把握し、 コンテンツの内容を充実させるため | ラッコキーワード |
STEP⑤｜記事の課題の特定
対象記事の内容を精査し、改善すべき点を洗い出します。情報が古い、内容が薄い、キーワードが適切に含まれていない、文章が読みにくいなどが課題として挙げられます。
記事の課題を特定するためには、以下の点を確認しましょう。
| 確認事項 | 説明 |
|---|---|
| 情報の正確性 | 情報が最新のものであるか、誤りがないかを確認します。 |
| 内容の網羅性 | ユーザーの疑問やニーズに応えられるだけの情報が網羅されているかを確認します。 |
| キーワードの最適化 | キーワードが適切な頻度で、自然な形で含まれているかを確認します。 |
| 文章の読みやすさ | 文章が分かりやすく、読みやすいかを確認します。 |
| 内部リンク | 関連する記事への内部リンクが適切に設置されているかを確認します。 |
STEP⑥｜TDH調整を実施する
続いて、TDH調整を実施していきます。タイトル・ディスクリプション・見出しに対してリライトを加えていくことをSEO業界ではTDH調整と言われています。
| 項目 | 調整ポイント |
|---|---|
| Title (タイトル) | ・キーワードを含める ・魅力的なタイトルにする ・文字数に注意する |
| Description (ディスクリプション) | ・キーワードを含める ・ページの内容を簡潔に説明する ・行動を促す言葉を入れる ・文字数に注意する |
| Hタグ (見出しタグ) | ・キーワードを含める ・見出しタグを適切に使う ・見出しの内容を具体的にする |
STEP⑨｜本文をリライト
キーワードの最適化、情報の追加・更新、文章の校正などを行い、記事全体の品質を向上させます。ユーザーにとって価値のある情報を提供し、検索エンジンからの評価を高めることを目指しましょう。本文をリライトする際には、以下の点を意識しましょう。
| 意識する点 | 説明 |
|---|---|
| キーワードの最適化 | キーワードを適切な頻度で、自然な形で本文に含める |
| 情報の追加・更新 | 最新の情報やデータを追加し、記事の内容を充実させる |
| 文章の校正 | 誤字脱字や文法ミスを修正し、読みやすい文章にすr |
| 内部リンクの設置 | 関連する記事への内部リンクを設置することで、ユーザーの回遊性を高め、SEO効果を高めることができる |
| 画像や動画の追加 | 適切な画像や動画を追加することで、記事の内容をより分かりやすく伝えることができる |
リライトで成果を残すためのコツ
効果的なリライトを行うためには、以下の3つの注意点を意識することが重要です。
注意点①｜ロジックありきでリライトする
ただ闇雲に文章を修正するだけでは、リライトの効果は半減してしまいます。リライトを行う前に、なぜその修正が必要なのか、どのような効果を狙うのかを明確にしましょう。検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索意図を理解し、論理的な根拠に基づいたリライトを行うことが重要です。
例えば、キーワードの選定や文章の修正、見出しの追加など、一つ一つの変更に明確な意図を持ち、それがSEO効果にどのように貢献するのかを意識しながらリライトを進めましょう。
注意点②｜検索意図の分析を徹底する
ユーザーが検索するキーワードには、それぞれ異なる意図が隠されています。例えば、「SEO対策」というキーワードで検索するユーザーは、SEO対策の基本的な知識を求めている場合もあれば、具体的な施策を知りたい場合もあります。
リライトを行う前に、対象キーワードの検索意図を徹底的に分析し、ユーザーが求める情報を的確に提供できるコンテンツを作成しましょう。検索結果の上位表示されている記事や関連キーワードなどを参考に、ユーザーのニーズを深く理解することが重要です。
注意点③｜タイトルからリライトする
タイトルは、ユーザーが記事をクリックするかどうかを判断する最初の要素です。魅力的なタイトルを作成することで、クリック率を向上させ、より多くのユーザーをコンテンツに誘導することができます。
キーワードを自然に含めつつ、ユーザーの興味を引くようなタイトルを作成しましょう。また、タイトルを見ただけで記事の内容が理解できるような、具体的で分かりやすい表現を心がけましょう。さらに、競合との差別化を図るために、独自の視点や切り口を取り入れることも効果的です。
まとめ
SEO対策におけるリライトは、既存のWebページを改善し、検索エンジンからの評価を高めるための取り組みです。リライトによって、検索順位の向上、クリック率の向上、サイト全体の評価向上といった効果が期待できます。
リライト対象の記事は、上位表示させたい記事、表示回数が多いキーワードの記事、低品質な記事、クリック率が低い記事、更新日時が古い記事などが候補となります。
効果的なリライトを行うためには、論理的な根拠に基づいた修正、検索意図の徹底的な分析、魅力的なタイトルの作成などが重要です。これらの注意点を意識し、SEO記事のリライトを成功させましょう。
