SEOで勝てる記事構成作成ガイド｜作り方やコツを徹底解説。

SEO記事を制作する際に、「記事構成」を徹底的に作り込むことで、圧倒的に「勝てるSEO記事」に生まれ変わらせることができます。その理由としては、以下の3つの理由が挙げられます。

また、仮に検索ユーザーのニーズが徹底的に分析できていたとしても、それを「記事構成」に落とし込まないで執筆を進めるとどうしても抜け漏れが発生してしまいます。こうした事態を防ぐためにも、記事作成の前に「構成」をしっかりと練ることが重要となります。

そこで、この記事では、SEOで上位表示を獲得するための記事構成の作り方について、具体的な手順やポイントを詳しく解説していきます。

SEO記事の「構成」とは？

SEO記事における「構成」とは、記事の骨組みとなるものです。記事で伝えたい情報をどのような順番で、どのような見出しで配置していくのかを設計することを指します。

そもそも、記事構成は「SEO記事」の品質を上げるために使用されるものです。SEO記事の制作フローの中で、構成は検索ニーズ分析と執筆の間におかれるフローの一つです。このフローは、あまりSEO記事制作になれていな方ですと飛ばしがちですが非常に重要なフローです。

SEO記事で「構成」が重要な理由

SEO記事で構成が重要な理由は、以下の2つです。

理由①｜ライターとの認識を揃えられる

構成を事前に共有することで、ライターとの認識のズレを防ぐことができます。ライターさんに記事を発注する際、必ずしもSEOについて強い知識を持っているとは限りません。

そうした際に、構成を事前に作り込んでおくことで、ライターさんが意図から外れた記事を制作するリスクを減らすことができます。

理由②｜検索ニーズを網羅的に記事に反映させる

SEOで上位表示を獲得するには、検索ユーザーのニーズを満たすコンテンツである必要があります。そのためには、検索ニーズの分析で得られたインサイトを元に、情報を抜け漏れなく網羅した記事を作成することが重要です。

検索ニーズの分析からいきなり執筆に移ってしまうと、どうしても情報に抜け漏れが発生し、検索ユーザーを満足させる内容にならないリスクがあります。そこで、事前に徹底した構成を作成することで、質の高い記事制作を進めることが可能になります。

SEO記事構成案を作る前に整理すべき情報

SEO記事の構成案を作成する前に、以下の3つの情報を整理しましょう。

要素①｜ユーザーが記事を読む前の状況

ユーザーは、何かしらの目的や疑問を持って検索エンジンを利用し、記事にたどり着きます。記事を作成する際には、まずユーザーがどのような状況で記事を読むするのかを想定することが重要です。

具体的には、ユーザーがどのようなキーワードで検索したのか、どのような情報ニーズを持っているのか、どのような問題や課題を抱えているのかを分析します。これらの情報を基に、ユーザーの検索意図を正確に理解し、ニーズに合致したコンテンツを提供することで、読者の満足度を高めることができます。

要素②｜ユーザーが目指す「あるべき姿」

記事は、ユーザーに新たな知識や情報、そして行動変容をもたらす可能性を秘めています。記事を読むことによって、ユーザーの知識や理解が深まり、問題解決の糸口が見つかったり、新たな行動を起こすきっかけになることもあります。

記事を作成する際には、ユーザーにどのような変化を与えたいのかを明確に意識することが重要です。ユーザーが記事から得られるベネフィットを具体的に示すことで、読者の関心を引きつけ、記事の内容に集中してもらうことができます。

要素③｜ユーザーのあるべき姿へ導くために必要な情報

ユーザーが抱える問題や課題を解決し、理想の状態へと導くためには、適切な情報を効果的に提供する必要があります。そのためには、ユーザーの現状（A）と、記事を読むことによって得られる理想の状況（B）を考慮し、両者のギャップを埋めるために必要な情報を提供することが重要です。

具体的には、問題解決に役立つ具体的な方法や手順、専門的な知識やノウハウ、信頼できるデータや根拠などを盛り込むことで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。

SEO記事の構成案の作り方

SEOで上位表示を獲得し、多くのユーザーに読まれる記事を作成するためには、事前の構成作りが欠かせません。構成をしっかりと作り込むことで、記事の質が向上し、SEO効果も高まります。

ここでは、SEO記事の構成案を作成する具体的な手順を5つのステップに分けて解説します。

STEP①｜検索ニーズの分析

検索ニーズの分析とは、ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を知りたいと思っているのかを調査することです。ユーザーのニーズを正確に把握することで、ニーズに合ったコンテンツを作成し、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、Webサイトへのアクセス増加が見込めます。

検索ニーズを分析する際には顕在層（検索キーワードで明確に表現されているニーズ）と潜在層（検索キーワードだけでは読み取れない、隠れたニーズ）にわけて分析を進めるようにしましょう。

これらのニーズを分析するヒントとして、以下のような情報が挙げられます。

1. 自身でユーザーニーズの仮説を立てる

近年の検索アルゴリズムでは独自性が非常に重要になっています。いきなりSEOツールや検索結果を見て分析を始めようとしてしまう担当者の方が多いですが、まずはご自身の頭でニーズの仮説を立てるようにしましょう。

最初からサジェストキーワードや競合サイトなどの検索データに基づいて構成作成をすると、競合サイトと同じようなキーワード選定やコンテンツ構成になってしまい、差別化が難しくなります。

そこで、最初は何もデータを見ずに、ご自身の仮説に基づいたニーズの仮説を立てることで、独自性が出やすくなります。

2. 競合記事の分析

上位表示されている競合記事を分析することで、ユーザーが求める情報や、コンテンツの構成、表現方法などを把握することができます。

競合記事を分析する際は、以下の点に注目しましょう。また、検索結果によっては検索意図が複数ありその場合は傾向の異なる記事が上位表示されている可能性もあります。

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3. サジェスト/LSIキーワードの分析

Googleの検索窓に入力したキーワードに対して表示されるサジェストキーワードや、関連性の高いLSIキーワードを分析することで、ユーザーがどのような情報に関心を持っているのかを把握することができます。

サジェストキーワード	再検索(LSI)キーワード	PAA（People Also Ask）

特に、サジェストキーワードは顕在ニーズのヒントとして活用でき、再検索キーワードやPAA（People Also Ask）は潜在ニーズのヒントとして活用可能です。これらのデータはラッコキーワードというツールでも取得できるので積極的に活用しましょう。

4. ターゲットの「生情報」の分析

アンケートやインタビューなどを通じて、ターゲットユーザーから直接情報を収集する方法です。生の声を聞くことで、ユーザーのニーズをより深く理解することができます。

もちろん、通常業務でインタビューなどができない場合は、以下のようなツールを使うことで「生情報」を入手することができます。

STEP②｜記事内容の情報の整理

検索ニーズを分析することで、ユーザーが抱えている課題を明確にすることができます。そこから、ユーザーが求める理想像が見えてきます。得られた分析結果に基づき、記事に必要な情報を整理しましょう。

記事構成を作成する際は、ユーザーの理想と現状の課題を埋めるための情報を中心に据えましょう。そうすることで、網羅的にユーザーの悩みを解決できる記事構成ができます。

STEP③｜タイトルの作成

記事のタイトルは、ユーザーが最初に目にする部分であり、記事の内容を簡潔に伝える役割があります。SEOにおいても重要な要素であるため、キーワードを含めるだけでなく、ユーザーの興味を引くような魅力的なタイトルを作成しましょう。

タイトルは記事全体の情報を示すものです。そのため、構成を作る前にタイトルを作成することで全体の方向性を決めることができます。また、タイトルの効果的な付け方については以下の記事も参考にしてみてください。

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SEO記事のtitle(タイトル)タグの文字数は32文字｜効果的タイトルの付け方は？

STEP④｜見出し（h2/h3/h4）の作成

見出しは、記事の内容を構造化し、ユーザーが記事を読み進めやすくするためのものです。見出しを作成する際は、検索キーワードを盛り込むだけでなく、ユーザーにとって分かりやすく、興味を引くような見出しにすることが重要です。

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見出しタグ（hタグ）のSEO最適化ガイド｜効果的な書き方とルールを解説。

記事構成の精度を上げるためにやるべきこと

SEOで上位表示を獲得するには、検索ユーザーのニーズを満たすだけでなく、質の高いコンテンツである必要があります。そのためには、記事構成のレベルを上げるための工夫が重要です。

必須①｜検索ニーズの解像度を徹底的に上げる

検索ユーザーが求める情報を、より深く、より具体的に提供することで、ユーザーの満足度を高めることができます。記事構成を作る理由には、検索ニーズに対して網羅的に回答できる記事にするためにあります。

そのため、検索ニーズの解像度が低いと精度の高い記事構成は出来上がりません。そのため、徹底した検索ニーズの分析は怠らないようにしましょう。

必須②｜見出しだけで文章の全体像が理解できるようにする

見出しは、記事の内容を章立てて示し、目次のような役割を果たします。見出しを分かりやすくすることで、ユーザーは記事の内容を素早く把握し、興味のある部分に容易にアクセスできます。

また、検索エンジンにとっても、記事の構造を理解しやすくなるため、検索エンジン最適化（SEO）効果を高め、検索結果での表示順位向上に繋がります。

実際にGoogleの検索セントラルブログの記事「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」においても、見出しの重要性について言及されています。

メインの見出しやページタイトルは、内容を要約して説明する有用なものですか。

引用元：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル

必須③｜検索ニーズに沿った見出しの順番にする

検索ユーザーが求める情報に、スムーズにアクセスできるように、見出しの順番を工夫する必要があります。特に検索ニーズには顕在ニーズと潜在ニーズがあります。

その際に、最初にユーザーがすでに言語化された悩み（=顕在ニーズ）について触れつつ、後半部分でユーザーが言語化できていない悩みについて解決する記事構成にしましょう。

そうすることで、顕在ニーズを解決するだけでなく、記事を読むことで、読者自身も気づいていなかった潜在的な悩みを認識し、解決策を見出すことができる満足度の高い記事にすることができます。さらに、潜在ニーズに対応したキーワードを含めることで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなる可能性があります。

必須④｜CV導線は構成段階で固めておく

Webサイトの目的が、資料請求や商品購入などのコンバージョン (CV) である場合は、構成段階でCV導線を設計しておく必要があります。

記事の内容をCVに繋げるためには、ユーザーが自然な流れでCVに進むように、構成を工夫する必要があります。弊社の事例でしたら以下のように見出し作成段階でCTAの設置を事前に設定しておくことで、ライター様が執筆する際の齟齬がなるべくないようにしています。

記事構成段階で事前に確定すべき要素

SEOに強く、ユーザーにとって価値のある記事を作成するには、構成段階で確定すべき要素がいくつかあります。これらの要素を事前に決めておくことで、記事の方向性が定まり、より効果的なコンテンツを作成することができます。

記事構成段階で確定すべき要素は以下の点が挙げられます。

要素①｜見出し

見出し（hタグ）は、記事の骨組みとなる要素です。構成段階で、記事全体の見出しを決定しておきましょう。見出しは、ユーザーが記事の内容を理解しやすくするだけでなく、SEOにおいても重要な役割を果たします。

見出しを作成する際は、以下の点に注意しましょう。

要素②｜図解

図解は、文章だけでは伝わりにくい情報を視覚的に表現する際に役立ちます。複雑な内容を分かりやすく説明したり、ユーザーの理解を深めたりすることができます。

図解を作成する際は、以下の点に注意しましょう。

要素③｜テーブル（表）

テーブルは、複数の情報を整理して見やすく表示する際に役立ちます。例えば、サービスの料金プランや商品のスペックなどを比較する際に、テーブル形式で表示することで、ユーザーが情報を理解しやすくなります。

テーブルを作成する際は、以下の点に注意しましょう。

要素④｜参考リンク

記事の内容を補足するために、参考になる外部サイトへのリンクを掲載しましょう。信頼性の高い情報源からリンクを貼ることで、記事の信憑性を高めることができます。

参考リンクを掲載する際は、以下の点に注意しましょう。

要素⑤｜リード文

リード文は、記事の冒頭に掲載される導入文です。ユーザーに記事の内容を伝え、記事全体を読みたいと思わせるような魅力的な文章を作成しましょう。

リード文を作成する際は、以下の点に注意しましょう。

要素⑥｜CTA

CTA（Call to Action）とは、ユーザーに具体的な行動を促すための要素です。例えば、「資料請求はこちら」「お問い合わせはこちら」といったボタンやリンクを設置することで、ユーザーの行動を促進することができます。

CTAを設置する際は、以下の点に注意しましょう。

まとめ

この記事では、SEOで上位表示を獲得するための記事構成の作り方について解説しました。記事構成はSEO対策において非常に重要な要素です。構成をしっかりと練ることで、検索ユーザーのニーズを満たし、質の高いコンテンツを作成することができます。

SEO記事の構成を作成する際には、検索ニーズの分析、記事内容の整理、タイトル・見出しの作成などを丁寧に行う必要があります。また、記事構成のレベルを上げるためには、検索ニーズの解像度、見出しの分かりやすさ、見出しの順番、CV導線などを考慮することが重要です。

今回ご紹介した内容を参考に、SEOに強く、ユーザーにとって価値のある記事を作成してください。もし、記事構成の作成にお困りの場合は、お気軽に当社までお問い合わせください。豊富な経験と実績を持つSEOコンサルタントが、お客様のWebサイトの目標達成をサポートいたします。