Google検索で上位表示を実現するためには、SEO対策と呼ばれる、検索エンジンのアルゴリズムに適合するようなWebサイトの構築と改善が必要となります。SEO対策には、コンテンツの内容、Webサイトの技術的な側面、外部からの評価など、多岐にわたる要素が関わっており、それぞれを理解し適切に対策を講じる必要があります。
本記事では、Google検索で上位表示を獲得するためのSEO対策について、基礎知識から具体的な施策、そして上位表示されやすいページの種類や最新の傾向まで解説いたします。
- SEO対策の基本的な知識
- 具体的なSEO対策
- 上位表示されやすいページの種類
- 最新のSEO対策の傾向
SEO対策の基本を理解し、適切な施策を実施することで、Webサイトの可視性を高め、より多くのユーザーを獲得できるようになるでしょう。
Google検索で上位表示をするには「SEO対策」
Google検索で上位表示をしたいのであれば、SEO対策は必須です。SEO対策とは、Webサイトを検索エンジンのランキングで上位表示させるために行う施策のことです。SEO対策を適切に行うことで、Webサイトへのアクセス数を増やし、ビジネスの成長に繋げることができます。
この章では、SEO対策の基本と、具体的な施策について解説して行きます。
検索上位表示に必要なSEO対策とは?
SEO対策とは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジンで自社のウェブサイトやコンテンツを上位表示させるための施策のことです。
検索エンジンで上位表示されることで、より多くの人々にウェブサイトやコンテンツを知ってもらうことができ、集客や売上、認知度向上などの効果が期待できます。

このSEO対策により上位に表示させることができると、Webサイトへの流入拡大を実現する可能性が高まるのです。
- GoogleやYahoo!、Beingなどの検索エンジンの検索結果で上位に表示させるための施策のこと
対策するのはGoogle検索で十分
SEO対策というと、Yahoo! JAPANやBingなどの検索エンジンにも対応する必要があると思われがちですが、日本ではGoogleのシェア率が圧倒的に高く、約8割強を占めています。そのため、SEO対策はGoogle検索に焦点を当てて行うことで、効率的に成果を上げることができます。

Google検索で上位表示を目指すには、Googleの検索アルゴリズムを理解することが重要です。Googleは、ユーザーにとって有益な情報を提供するWebサイトを高く評価します。そのため、ユーザーの検索意図とニーズを満たすコンテンツを作成し、Webサイト全体の品質を高めることが重要です。
検索結果にページが表示されるそもそもの仕組み
検索エンジンはどのような仕組みでWebサイトを評価し、ランキングを決定しているのでしょうか。結論から申し上げると、クローリング→インデック登録→ランキング

仕組み①|クローリング
まず、インデックスされるまでの間でクローリングされることが重要です。Googleのクローラー(ボット)は、まるで蜘蛛が巣を張り巡らせるようにWebサイトを探索することから、「クロール」と呼ばれます。クローラーはWebページ上のリンクを辿って、新しいページや更新されたページを発見します。
クローラーは、Webサイトの構造を理解し、サイトマップやrobots.txtなどのファイルを参照して、クロールする範囲や頻度を調整します。また、クローラーは、Webページのコンテンツだけでなく、メタデータやリンク情報なども収集します。これらの情報は、後のステップでWebページの評価や検索結果の表示に利用されます。
仕組み②|インデックス登録
解析・レンダリングされた情報をもとに、検索エンジンは各ウェブページのコンテンツをインデックスと呼ばれる巨大なデータベースに登録します。
インデックスは、いわば検索エンジンの図書館のようなもので、膨大な数のWebページの情報が整理・格納されています。インデックスには、ページのタイトル、見出し、本文、画像のaltテキスト、メタデータなど、様々な情報が含まれます。
これらの情報は、検索キーワードとの関連性を分析し、検索結果の表示に利用されます。インデックス登録は、Webページが検索エンジンに認識され、検索結果に表示されるために不可欠なプロセスです。
仕組み③|ランキング
ユーザーが検索キーワードを入力すると、検索エンジンはインデックスを参照し、キーワードに関連性の高いページを検索結果として表示します。関連性の強さだけでなく、ページの品質、ユーザーの検索履歴、位置情報など、様々な要素を考慮して検索結果の順位が決まります。
Googleの検索アルゴリズムは、常に進化しており、ユーザーにとって最も有益な情報を提供できるように日々改善されています。
また、検索結果には、通常のWebページだけでなく、画像、動画、ニュース、地図などの様々な情報も含まれます。検索エンジンは、ユーザーの検索意図を理解し、最適な情報を提供できるよう努めています。
上位表示させるために必要なSEO対策の種類
SEO(検索エンジン最適化)は、Webサイトや記事コンテンツを検索エンジンで上位表示させることで集客をおこなう技術です。一般的にSEOというと記事制作のイメージがあります。
SEO対策は大きく分けて2種類あります。Webサイト内部の改善を行う内部対策と、Webサイト外部からの評価を高める外部対策です。
対策の種類 | 内部対策(オンページSEO) | 外部対策(オフページSEO) |
---|---|---|
定義 | Webサイト内部の改善を通して、検索エンジンのクローラーがサイトを理解しやすくし、ユーザーにとって価値のあるサイトにするための対策 | Webサイト外部からの評価を高め、検索エンジンからの信頼を得るための対策 |
目的 | ・クローラーの最適化 ・インデックスの促進 ・ユーザーエクスペリエンスの向上 | ・クローラーの最適化 ・インデックスの促進 |
必要とされるスキルセット | コンテンツ制作能力 エンジニア的な技術 | 事業開発的なスキル |
具体的な施策 | ・コンテンツSEO ・テクニカルSEO | ・被リンク獲得 ・サイテーション |
さらに、内部対策は、主にコンテンツSEOとテクニカルSEOの二つに分けられます。コンテンツSEOは、質の高いコンテンツを作成し、ユーザーの検索意図とニーズに応えることで、検索エンジンのランキングで上位表示を目指します。

あくまで、記事制作はコンテンツ施策(コンテンツSEO)の部分のみとなります。それ以外の施策についても理解を深めておくべきです。なぜなら、検索上位に表示させるためには、Googleなどの検索エンジンはコンテンツの品質だけでなく、複合的な要素を見ているからです。
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SEOで上位表示されられるページの種類
SEOで上位表示されやすいページは以下の4種類です。
- SEO記事
- サービスページ(LP)
- 商品ページ
- TOPページ
それぞれのページの特徴と、具体的なSEO対策方法を詳しく解説して行きます。
種類①|SEO記事
SEO記事とは、特定のキーワードで検索するユーザーに向けて作成された記事のことです。SEO記事で上位表示を狙うためには、以下の点を意識することが重要です。SEO対策をする上で、最も気軽に対策することができます。
SEO記事を作成する際は、まずターゲットキーワードを明確化し、そのキーワードで検索するユーザーの意図やニーズを理解しましょう。ニーズに合ったコンテンツを作成することが重要です。
SEO記事は、コーポレートサイトやECサイトのコラムで使用されることが多いです。SEO記事をサイトに入れていくことで、記事自体からのCV獲得はもちろん、ドメイン内のキーワードの網羅性を上げることで、コラム以外からの流入を拡大するきっかけになります。
種類②|サービスページ(LP)
サービスページとは、特定のサービスを紹介するためのページのことです。サービスページで上位表示を狙う場合は、主に顕在層向けのキーワードに対して対策を施すようにします。特に、サービスページで上位表示を実現した場合、高い効率でコンバージョン (CV) を獲得できます。
サービスページでは、サービス内容を分かりやすく説明し、ユーザーのメリットを明確に示すことが重要です。文章や図表などを効果的に活用しましょう。
ただし、サービスページを作成しただけで必ずしも上位表示できるとは限りません。狙っているキーワードに関連するサイトからの被リンクをサービスページに集めるなどの対策も必要です。競合サイトが少ない場合は、比較的容易に上位表示できる可能性もあります。
サービスページでSEO対策を行う場合、ユーザーの多くはすでに商材やサービスの購入を検討しているため、CVに繋がる資料請求や問い合わせなど具体的な行動を促すための導線を明確にしましょう。
種類③|商品ページ
商品ページとは、特定の商品を紹介するためのページのことです。ECサイトなどでよく見られます。例えば、「りんご 通販」などの購入意欲が高いキーワードに対して、商品ページが上位表示がされるケースが多くあります。
他のユーザーのレビューや評価を掲載することで、商品の信頼性を高めることができます。ユーザーがスムーズに購入手続きを進められるように、導線を分かりやすく設計しましょう。関連商品のレコメンド機能を実装することで、ユーザーの購買機会を増やすことができます。
種類④|TOPページ
TOPページとは、Webサイトのトップページ(ホームページ)のことです。Webサイトの顔となるページであり、ユーザーにWebサイト全体の印象を与える重要な役割を担います。TOPページで上位表示を狙うためには、以下の点を意識しましょう。
- Webサイト全体のテーマを明確にする
- ユーザーが求める情報を分かりやすく整理する
- 最新情報や人気コンテンツを掲載する
- 内部リンクを効果的に活用する
- サイトマップを作成する
TOPページでは、Webサイト全体のテーマを明確に示すことが重要です。ユーザーがWebサイトの目的を理解し、興味を持てるように、分かりやすい言葉で表現しましょう。Webサイトの重要な情報が集約されているTOPページは、ユーザーが求める情報を分かりやすく整理し、アクセスしやすいように配置しましょう。
最新情報や人気コンテンツを掲載することで、ユーザーの関心を引き付け、Webサイトへの滞在時間を増やすことができます。TOPページから、Webサイト内の他の重要なページへの内部リンクを効果的に活用することで、ユーザーの回遊率を高めることができます。
サイトマップを作成することで、GoogleのクローラーがWebサイトの構造を理解しやすくなり、SEO効果を高めることができます。
検索エンジンでページを上位表示させる手順
SEO対策は、闇雲に行っても効果が出にくいものです。そこで、検索エンジンでページを上位表示させるための手順を、以下の5つのステップに整理しました。
- 上位表示する目的を定める
- 上位表示させたいキーワードを決定する
- キーワードの分析し検索意図を言語化する
- 上位表示させたいページを決定する
- 検索意図から逆算してページを作り込む
それぞれのステップを詳しく見ていきましょう。
STEP①|上位表示する目的を定める
SEO対策を始める前に、まず「なぜ上位表示させたいのか?」という目的を明確にしましょう。
- Webサイトへのアクセス数を増やしたい
- 商品やサービスの認知度を高めたい
- リードを獲得したい
- ブランドイメージを向上させたい
など、目的は様々です。
目的が明確になれば、それに合わせたSEO対策を行うことができます。例えば、アクセス数を増やすことが目的であれば、多くのユーザーが検索するキーワードで上位表示を目指す必要があります。
STEP②|上位表示させたいキーワードを決定する
上位表示させたいキーワードを決定することは、SEO対策において非常に重要です。キーワード選定を誤ると、どれだけSEO対策に力を入れても、目的のユーザーにWebサイトを見てもらうことができません。
キーワードは、大きく分けて以下の3つの種類があります。
- ビッグキーワード:検索ボリュームが大きく、競合が多いキーワード
- ミドルキーワード:ビッグキーワードよりも検索ボリュームが少なく、競合も少ないキーワード
- スモールキーワード:検索ボリュームが小さく、競合も少ないキーワード
一般的に、ビッグキーワードは競合が多く上位表示が難しいため、Webサイトの規模が小さい場合は、ミドルキーワードやスモールキーワードから攻めるのが有効です。
STEP③|キーワードの分析し検索意図を言語化する
キーワードを決定したら、次はそのキーワードで検索するユーザーの意図を分析しましょう。ユーザーがどのような情報を探しているのかを理解することで、ニーズに合ったコンテンツを作成することができます。
例えば、「SEO対策」というキーワードで検索するユーザーは、SEO対策とは何かを知りたいのか、具体的なSEO対策の方法を知りたいのか、SEO対策のサービスを探しているのか、など様々な意図が考えられます。
これらの意図を分析するために、以下の方法が有効です。
- Googleでキーワードを検索し、上位表示されているWebサイトを分析する
- 関連キーワードを調べて、ユーザーの興味関心を分析する
- Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトで、ユーザーの疑問を調査する
STEP④|上位表示させたいページを決定する
上位表示させたいキーワードが決まったら、次はどのページを上位表示させるかを決定します。
例えば、「SEO対策」というキーワードで上位表示させたい場合、SEO対策の基礎知識をまとめたページ、SEO対策のサービスを紹介するページなど、複数の候補が考えられます。
どのページを上位表示させるかは、キーワードの検索意図とWebサイトの目的を考慮して決定しましょう。
STEP⑤|検索意図から逆算してページを作り込む
上位表示させたいページが決まったら、最後は検索意図から逆算してページを作り込んでいきましょう。
ユーザーが求める情報を網羅的に掲載し、分かりやすく整理されたページを作成することで、ユーザーの満足度を高め、SEOの評価にも良い影響を与えます。
ページを作り込む際には、以下の点に注意しましょう。
- タイトルや見出しにキーワードを含める
- 質の高いコンテンツを作成する
- ページの読み込み速度を上げる
- モバイルフレンドリーに対応する
- 内部リンクと外部リンクを適切に設定する
上位表示を狙う際に気をつけるべきポイント
SEO対策を行う上で、陥りがちな罠や誤解があります。
上位表示を達成し、SEO対策の効果を最大化するために、以下の4つのポイントに注意することが重要です。
- CVが最優先で上位表示は二の次!
- CVが取れるだろうキーワードに対策する
- 独自性のあるコンテンツを入れる
- 上位表示には時間がかかるのを理解する
ポイント①|CVが最優先で上位表示は二の次!
SEO対策の目的は、Webサイトへのアクセス数を増やすことだけではありません。最終的な目標は、お問い合わせや資料請求、商品購入などのコンバージョン(CV)を獲得することです。
CVを獲得するためには、ターゲットとなるユーザーを明確化し、そのユーザーが求める情報を提供する必要があります。SEO対策で上位表示されることは重要ですが、CVに繋がらないキーワードで上位表示されても意味がありません。
Webサイトの目的を達成するためには、CVを最優先に考え、SEO対策を行う必要があります。
ポイント②|CVが取れるだろうキーワードに対策する
CVに繋がるキーワードを選定することは、SEO対策において非常に重要です。そのためには、検索キーワードが。
CVが取れるだろうキーワードを見つけるためには、以下の方法が有効です。
- ユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを調査する
- 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを分析する
- Webサイトのアクセス解析データなどを活用する
ポイント③|独自性のあるコンテンツを入れる
Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いオリジナルコンテンツを高く評価します。
他のWebサイトと似たようなコンテンツや、情報価値の低いコンテンツは、SEOの評価が低くなってしまいます。
独自性のあるコンテンツを作成するためには、以下の点に注意しましょう。
- 独自の視点や情報を盛り込む
- 専門家へのインタビューなどを掲載する
- オリジナルの画像や動画を使用する
ポイント④|上位表示には時間がかかるのを理解する
SEO対策の効果が出るまでには、ある程度の時間がかかります。
一般的に、SEO対策の効果が出始めるまでには、3ヶ月〜6ヶ月程度かかると言われています。
SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。
根気強くSEO対策を続けることで、徐々に効果が現れてきます。
まとめ
今回は、SEO対策の基本や具体的な施策、上位表示されやすいページの種類、SEO対策を行う上での注意点など、幅広く解説しました。SEO対策は、Webサイトへのアクセス数を増やし、ビジネスを成功させるために非常に重要な取り組みです。
しかし、SEO対策は複雑で、多くの要素が絡み合っているため、初心者の方にとっては難しく感じることもあるかもしれません。
重要なのは、ユーザーにとって本当に価値のあるWebサイト作りを心がけ、検索エンジンのガイドラインに沿って、地道に改善を続けることです。
今回ご紹介した内容を参考に、ぜひSEO対策に取り組んでみてください。